尋找政策與百姓生活契合點(diǎn) 滿足現(xiàn)代讀者群需求

章 梅

黨報(bào)承擔(dān)著傳達(dá)黨和政府的大政方針、政策措施,加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的任務(wù),作為“周末版”的哈爾濱日?qǐng)?bào)《新聞周刊》自然不能游離于黨的宣傳方針、宣傳紀(jì)律之外?！缎侣勚芸芬ふ尹h的方針政策與百姓生活的契合點(diǎn),闡釋國(guó)家政策與百姓生活的關(guān)系。如何辦出一份獨(dú)具鮮明特色的《新聞周刊》?筆者認(rèn)為,應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手:

一、培養(yǎng)敏銳寬泛持久的關(guān)注力,尋找政策與百姓生活契合點(diǎn)

新聞版的編輯記者按部門(mén)不同,一般都有專(zhuān)門(mén)的報(bào)道范圍和報(bào)道方向,有比較固定的報(bào)道戰(zhàn)線、消息來(lái)源和通訊員隊(duì)伍。而作為《新聞周刊》的采編人員不同,沒(méi)有特定的“戰(zhàn)線”,需要在浩如煙海的信息中遴選自己的報(bào)道主題、報(bào)道方向,辦出昭顯自己特色的報(bào)紙。

因此,首先要為《新聞周刊》確定一句宣傳口號(hào)。目前,國(guó)內(nèi)一些新銳周刊在辦刊中都鮮明地亮出一句宣傳口號(hào)或宗旨。如最早的“講述老百姓自己的故事”,“挖掘新聞背后的新聞”等。既讓辦刊者有了報(bào)道的抓手,也讓讀者有了選擇。因此,《新聞周刊》也需要這樣的一句能點(diǎn)明辦刊思路又朗朗上口的宣傳語(yǔ),從而打造出鮮明的周刊特色。

同時(shí),《新聞周刊》的采編人員還要擁有比其他部門(mén)記者編輯更寬泛、更敏銳、更持久、更執(zhí)著的關(guān)注能力。大到國(guó)家的大政方針、政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化,小到百姓的衣食住行、生活情感、家長(zhǎng)里短都應(yīng)該成為周刊記者關(guān)注的視線?！缎侣勚芸返牟删幦藛T應(yīng)像八爪魚(yú)般將自己關(guān)注的觸角伸向生活的方方面面、角角落落,才能真正挖掘出真實(shí)感人的報(bào)道內(nèi)容。

二、要抓住周刊深度、專(zhuān)一——紙質(zhì)媒體的靈魂做文章

《新聞周刊》的深度要體現(xiàn)在給讀者提供“比消息更生動(dòng)的內(nèi)幕,比內(nèi)幕更深刻的見(jiàn)解”的報(bào)道理念中。周刊記者不能采取搜街式辦法尋找線索,要善于從消息、日常生活的動(dòng)態(tài)、微觀的小事中以小見(jiàn)大,以點(diǎn)帶面,嗅出有分量的新聞,這種考察記者眼力、有再創(chuàng)價(jià)值的新聞應(yīng)成為新聞周刊的主菜。因此,選題要做到策劃先行。配合黨的各項(xiàng)方針政策,圍繞熱點(diǎn)、冷點(diǎn)、焦點(diǎn)、新出臺(tái)政策等展開(kāi),確定“深刻的見(jiàn)解”后再讓記者跟進(jìn)出擊。

那么,《新聞周刊》的報(bào)道該怎樣與黨的各項(xiàng)方針政策配合,與其他新聞版配合?筆者認(rèn)為,要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行配合:

1.與重大政治事件和新聞事件配合。比如在中俄友好年,《新聞周刊》組織了《俄羅斯攝影記者鏡頭下的哈爾濱》大型圖片展,與其他部門(mén)的報(bào)道相得益彰,受到上至市領(lǐng)導(dǎo),下至市民的好評(píng)。去年10月,半個(gè)黑瞎子島回歸祖國(guó),并納入黑龍江版圖。這一對(duì)我省產(chǎn)生重大利好的事件發(fā)生后,《新聞周刊》記者立即采寫(xiě)了《黑瞎子島回歸引發(fā)旅游投資熱》,繼續(xù)推動(dòng)我省旅游熱潮。

2.與當(dāng)前重點(diǎn)政策配合。2006年,我市開(kāi)始實(shí)施“初中生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)”,但兩年過(guò)去,綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)結(jié)果一直未參與到升學(xué)錄取中,學(xué)生、家長(zhǎng)也從最初關(guān)注、重視到淡漠、遺忘了“評(píng)價(jià)”的意義。對(duì)此,記者采寫(xiě)了《初中生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)終將成為中考一道坎兒》,起到了很好的提示作用。

3.與時(shí)令、節(jié)日、紀(jì)念日配合。教師節(jié)前,面對(duì)鋪天蓋地的教師節(jié)專(zhuān)稿,《新聞周刊》獨(dú)辟蹊徑,根據(jù)在采訪中了解到的,現(xiàn)在的師生關(guān)系與傳統(tǒng)的師生關(guān)系完全不同,學(xué)生個(gè)性飛揚(yáng),教師地位受到空前挑戰(zhàn),于是,報(bào)道了《新師生關(guān)系:你得用人格魅力征服我》的報(bào)道,受到各界好評(píng)。

一旦社會(huì)上有重大新聞事件發(fā)生,便會(huì)迅速成為各種媒體爭(zhēng)奪的對(duì)象,但只要在全面深入報(bào)道上做文章,《新聞周刊》就能擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2007年紀(jì)念“恢復(fù)高考30年”,《新聞周刊》以“轉(zhuǎn)折:1977年黎明里的第一道曙光”“演進(jìn):高考的臉一直在改變”“嬗變:30年考題折射時(shí)代進(jìn)程”“人生:77級(jí)激情燃燒的歲月”“現(xiàn)實(shí):30年后‘精英成了‘大眾”“記憶:回望高考30載五色鏡頭”共六個(gè)整版的篇幅作了一期特刊,對(duì)恢復(fù)高考30年作了一次全面的回顧和述評(píng)。

4.與當(dāng)前新聞事件配合。去年汶川地震時(shí),《哈爾濱日?qǐng)?bào)》特派記者前往災(zāi)區(qū),報(bào)道我市人民抗震救災(zāi)的事跡,新聞周刊記者則慎重選題,從哈市干部群眾情系災(zāi)區(qū)、幫助支援災(zāi)區(qū)前線的感人事跡中挖掘哈爾濱人的精神力量,給人以精神震撼,在讀者中引起很大反響,從另一個(gè)方面有力地支援了抗震救災(zāi)。

綜上所述,《新聞周刊》對(duì)黨報(bào)其他新聞版面的配合不是生搬硬套,而是把抽象、宏觀的政策、消息更加細(xì)節(jié)化、鮮活化,是一種再創(chuàng)性的、人性化的配合。

三、滿足現(xiàn)代讀者群的需求 加強(qiáng)服務(wù)性細(xì)化辦報(bào)內(nèi)容

《新聞周刊》要滿足現(xiàn)代讀者群的需求、細(xì)化辦報(bào)內(nèi)容。“周末版”創(chuàng)刊初期大多定位于文化生活類(lèi),如今大多將定位轉(zhuǎn)向社會(huì)生活類(lèi)。讀者要求報(bào)道能直接服務(wù)于自己的工作、生活,明確告訴自己“該怎么辦”、“該怎樣做”。

目前,哈爾濱日?qǐng)?bào)讀者群以整訂為主,所以每周一時(shí),《新聞周刊》會(huì)被裹挾在一堆報(bào)紙中,有時(shí)就會(huì)被讀者錯(cuò)過(guò)。因此,要想被讀者從一堆報(bào)紙中提溜出來(lái),就要靠貼近讀者、貼近城市的“特色、有趣、有用”的報(bào)道來(lái)吸引讀者目光。而特色要體現(xiàn)在突出地方新聞中。在連新事物都不斷推陳出新時(shí),報(bào)道要及時(shí)跟進(jìn),給讀者提供“有用”的信息,及時(shí)介紹黨的政策、方針,講解新出臺(tái)的法律、法規(guī),捕捉政策漏點(diǎn),提醒市民防范金融風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)陷阱,防范金融、消費(fèi)等方面的風(fēng)險(xiǎn),提供時(shí)尚流行信息等各個(gè)方面的資訊等。

此外,《新聞周刊》還要堅(jiān)持在活動(dòng)中辦報(bào)。在活動(dòng)中辦報(bào)是吸引讀者參與的有效方式。周刊辦什么樣的活動(dòng),要因時(shí)、因事而動(dòng),但原則是要貼近讀者、貼近城市。

無(wú)論是自然、社會(huì)、人類(lèi),都處于一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的過(guò)程,報(bào)刊市場(chǎng)、報(bào)紙與讀者的關(guān)系同樣如此?！缎侣勚芸返木庉嬘浾咧挥袝r(shí)刻充滿危機(jī)意識(shí),保持一種強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì),時(shí)時(shí)調(diào)整自己的辦報(bào)思路,摸清并不斷適應(yīng)日益變化的讀者需求,才會(huì)辦出特色贏得讀者認(rèn)可。□

(編輯/李舶)