國產(chǎn)動漫形象創(chuàng)意衍生品設(shè)計的發(fā)展對策

摘要：我國的動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，佳作不斷涌現(xiàn)，并逐漸形成了更具本土文化特色的動漫形象。但隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國產(chǎn)動漫形象的衍生品開發(fā)進程和藝術(shù)設(shè)計還有很大的提高空間。因此，面對民眾不斷增長的精神文化需求，應(yīng)加強國產(chǎn)動漫形象創(chuàng)意衍生品的開發(fā)，從游戲、食品、配件、包裝和日用品等多角度優(yōu)化改進，賦予國產(chǎn)動漫形象衍生品設(shè)計新的靈感思路，在帶來可觀經(jīng)濟效益的同時，使國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)能健康持續(xù)發(fā)展。本文就國產(chǎn)動漫形象創(chuàng)意衍生品的設(shè)計展開分析，結(jié)合用戶市場特征，尋求合理的對策。

關(guān)鍵詞：發(fā)展對策 衍生品 創(chuàng)意設(shè)計 國產(chǎn)動漫 動漫形象

當代人們的物質(zhì)生活水平顯著提升，在滿足基本物質(zhì)需求的同時，開始追求高層次的精神文化生活。在此背景下，我國的動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，許多社會企業(yè)將國產(chǎn)動漫形象同產(chǎn)品融合在一起，在擴大作品影響力的同時，也創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。但是我國的動漫衍生品設(shè)計創(chuàng)新水平還有所不足，很多動漫衍生品創(chuàng)意不足，更多的是簡單復(fù)制動漫形象，尤其是低端產(chǎn)品粗制濫造，難以真正刺激消費者購買欲望。而在新時期背景下，國家大力支持文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展，相應(yīng)地為國產(chǎn)動漫形象衍生品發(fā)展帶來了新的機遇，需要正確看待動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計的重要性，依托動漫衍生品需求，針對性開發(fā)更符合市場所需的衍生品，推動動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、動漫形象衍生品的特性

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心動力即創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新的同時，也要注重衍生品的創(chuàng)新設(shè)計和開發(fā)。就動漫衍生品來看，即借助卡通動漫的人物形象，通過藝術(shù)加工和設(shè)計，開發(fā)出更具藝術(shù)氣息、可售賣的產(chǎn)品，或是服務(wù)。如電影、游戲、音像制品、動漫形象模型和玩具等，均可以開發(fā)動漫衍生品，通過形象授權(quán)的方式進一步延伸應(yīng)用領(lǐng)域，如博物館、主題公園和主題餐飲等等。[1]

動漫衍生品具有鮮明的藝術(shù)化、趣味化、人文化和情感化的特點。增強動漫衍生品趣味化特點，可以增強人們的愉悅感，由于動漫衍生品是基于某部動漫作品，對動漫形象的進一步延伸，同樣具有動漫設(shè)計生動和想象力豐富的特點。增強其藝術(shù)性可以拉近藝術(shù)和生活的距離，豐富人們的藝術(shù)內(nèi)涵和人文素養(yǎng)，調(diào)節(jié)生活壓力。動漫衍生品的人文性，是為了迎合人們不斷增長的生活品質(zhì)要求，動漫衍生品可以帶給人們別樣的人文關(guān)懷，契合人們的多元化需求。同時，動漫衍生品也有著豐富的文化內(nèi)涵，在動漫衍生品藝術(shù)設(shè)計中融入了作者的情感，可以帶給受眾豐富的情感體驗，滿足人們的精神需求。[2]

由此看來，動漫衍生品的本質(zhì)屬于動漫文化創(chuàng)意，伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動漫衍生品開發(fā)力度不斷增強，在宣傳動漫和提升動漫價值方面有著積極的功能性作用。大量的實踐也證明了動漫衍生品可以為動漫產(chǎn)業(yè)推廣宣傳和未來發(fā)展起到促進作用，需要正確看待動漫衍生品設(shè)計創(chuàng)新的重要性。

二、國產(chǎn)動漫形象衍生品設(shè)計創(chuàng)新的必要性

其一，有助于增強動漫衍生品的文化價值。動漫衍生品設(shè)計中，創(chuàng)意是核心所在，通過創(chuàng)意來提升衍生品文化價值，被更多人接受。動漫產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展和演變過程中，衍生品在其中起到的作用是不容忽視的。動漫衍生品是基于動漫形象形成的文化設(shè)計產(chǎn)品，文化價值屬性鮮明。[3]同時，動漫衍生品的功能性較強，通常是以日常生活中較實用的物品出現(xiàn)，因此，更容易被人們所接受。同時，動漫衍生品還可以起到宣傳本土優(yōu)秀文化的作用，生動彰顯動漫作品蘊含的文化價值，而這一點也是動漫衍生品設(shè)計的基礎(chǔ)原則之一。具體設(shè)計中，需要充分考量受眾需求，堅持以人為本，借助動漫衍生品來傳播和弘揚優(yōu)秀文化。[4]

其二，增強吸引力。目前動漫市場競爭十分激烈，國產(chǎn)動漫由于種種因素限制，競爭力并不強，而動漫衍生品推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)壯大，是傳播優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品和文化的重要手段，因此，積極推動動漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計是必然選擇。積極推動動漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計，規(guī)避直接從動漫作品衍生，進一步增強動漫作品的吸引力。需要注意的是，動漫衍生品是依據(jù)動漫作品形象進行設(shè)計，本質(zhì)上是將動漫作品形象和商品巧妙結(jié)合，包括日用品、文具、服裝和藝術(shù)品等，具有較強的藝術(shù)性特點。尤其是當前人們物質(zhì)生活水平顯著提升，對于動漫衍生品的要求逐漸多元化，高度重視動漫衍生品的設(shè)計感和藝術(shù)感，因此，通過動漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計，便于進一步提升國產(chǎn)動漫的影響力。[5]

三、國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計開發(fā)中的問題

（一）主體過于單一，缺乏指向性

結(jié)合目前國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計現(xiàn)狀來看，由于起點低、標準低，作品同質(zhì)化趨勢明顯。國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計指向性不強，設(shè)計主題過于單一，特色不足，難以充分調(diào)動年輕人的興趣。如美猴王衍生品琳瑯滿目，但是主題過于單一，多數(shù)青年人作為動漫衍生品的主要受眾群體，單一的主題無法調(diào)動起年輕群體的興趣，大大降低了動漫衍生品設(shè)計質(zhì)量。國內(nèi)的很多動漫衍生品設(shè)計廠商，在動漫主題的確定和創(chuàng)新中千篇一律，難以從中尋找到個性。在明確主題基礎(chǔ)上，如何將主題進一步細化，有針對性地進行設(shè)計，是目前面臨的主要問題。部分動漫衍生品設(shè)計人員僅僅是對國產(chǎn)動漫形象復(fù)制粘貼，致使最終的動漫衍生品同質(zhì)化，制約動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）設(shè)計創(chuàng)新度不足

在動漫衍生品設(shè)計開發(fā)中，為了提升設(shè)計質(zhì)量，吸引更多的受眾，應(yīng)該巧妙地將動漫元素和衍生品融合運用，賦予動漫衍生品別樣的生命力與活力。結(jié)合目前國產(chǎn)動漫衍生品發(fā)展情況來看，設(shè)計中的藝術(shù)感不強，主要是由于藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新度不足。讓動漫衍生品設(shè)計不斷推陳出新，具有藝術(shù)感和設(shè)計感，在原有動漫形象基礎(chǔ)上融入更多的創(chuàng)藝元素，是動漫衍生品設(shè)計的主要原則。國內(nèi)有很多優(yōu)秀的動漫作品，如《海爾兄弟》《美猴王》《白蛇緣起》《大圣歸來》等，電影成績顯著，其中前兩部作品在書籍方面同樣取得了可觀的成績，但是動漫衍生品設(shè)計和推廣中卻存在很多不足，缺少令人眼前一亮的優(yōu)秀動漫衍生品。

（三）脫離受眾需求，忽視受眾的審美能力

我國動漫產(chǎn)業(yè)在長時間的發(fā)展中，既取得了亮眼的成績，卻也存在設(shè)計理念落后、創(chuàng)新度不足的問題，一定程度上弱化了動漫衍生品設(shè)計效果。動漫衍生品設(shè)計前，需要進行深入的市場調(diào)查，充分了解受眾需求才能著手設(shè)計，否則將脫離受眾，難以在設(shè)計創(chuàng)新方面取得理想效果。如懶羊羊作為《喜羊羊與灰太狼》動漫作品的代表性形象，在鼠標墊設(shè)計中直接將懶羊羊的形象復(fù)制粘貼到鼠標墊上，創(chuàng)意度不足，缺乏創(chuàng)新力和想象力，一定程度上弱化了動漫衍生品的設(shè)計質(zhì)量。

四、國產(chǎn)動漫衍生品的發(fā)展對策

（一）設(shè)計主題豐富化，推行創(chuàng)新設(shè)計

關(guān)于國產(chǎn)動漫衍生品的創(chuàng)新設(shè)計，在明確設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，應(yīng)該積極推動設(shè)計主題豐富化，提升設(shè)計創(chuàng)新度。如與動漫作品相關(guān)的情節(jié)或是概念，可以將其融入動漫衍生品設(shè)計中，掌握動漫作品主題的同時，將主題思想滲透到各個環(huán)節(jié)，切實豐富動漫衍生品的內(nèi)涵。在動漫衍生品設(shè)計中，巧妙地引用而后提煉動漫要素，有助于提升動漫衍生品的設(shè)計質(zhì)量，滿足受眾的需求。如《葫蘆兄弟》的動漫衍生品設(shè)計中，需要兼顧整體效果和細節(jié)內(nèi)容，增強各部分關(guān)聯(lián)性，衍生品色彩和外觀統(tǒng)一，各系列產(chǎn)品形成了有機整體。[6]如動畫形象選擇方面，要遵循多元化原則，選擇色彩、裝飾圖案和改變造型等方法來彌補創(chuàng)新度不足的問題，增強葫蘆娃形象新的視覺效果。

（二）基于受眾需求，提升設(shè)計創(chuàng)新水平

新時期國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計創(chuàng)新，一個首要前提是充分進行市場調(diào)查，了解受眾的多元化需求，明確受眾定位。青年人對動漫和時尚要素較為喜愛，如何提升動漫衍生品內(nèi)涵，調(diào)動起青年群體的興趣和愛好，是設(shè)計創(chuàng)新的重要內(nèi)容。結(jié)合受眾需求，明確動漫衍生品創(chuàng)新設(shè)計的主題，物象符號化以提升設(shè)計創(chuàng)新度，不僅可以彰顯動漫衍生品的文化魅力，還可以提升國產(chǎn)動漫衍生品的設(shè)計水平。因此，要注重把握文化精神本體，靈活運用文化符號進行藝術(shù)設(shè)計和轉(zhuǎn)化，形成更容易被受眾接受的藝術(shù)符號，以便于提升國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計創(chuàng)新水平。

（三）順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新藝術(shù)思維

時代在發(fā)展，轉(zhuǎn)變設(shè)計理念是必然選擇，也是賦予動漫衍生品不竭生命力的關(guān)鍵所在。因此，國產(chǎn)動漫衍生品設(shè)計要迎合時代發(fā)展趨勢，開發(fā)更具文化藝術(shù)價值的動漫衍生品，將本土文化特色和生活有機融合，設(shè)計更具實用價值和審美價值的動漫衍生品。如《喜羊羊與灰太狼》衍生品設(shè)計中，重點提取動漫形象的圖像要素，強化藝術(shù)思維，對動漫形象加工再創(chuàng)作，在豐富作品內(nèi)涵的同時，進一步擴大動漫衍生品的文化穿透力，這對于推動國產(chǎn)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義深遠。

五、結(jié)語

綜上所述，針對目前國產(chǎn)動漫形象衍生品設(shè)計質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、創(chuàng)新度不足的問題，應(yīng)該與時俱進引入時代前沿要素，堅持設(shè)計創(chuàng)新導(dǎo)向，通過藝術(shù)思維加工設(shè)計，以賦予國產(chǎn)動漫形象衍生品別樣的生命力與內(nèi)涵，推動我國的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展。

參考文獻：

[1]孟慶林.“動漫+”視角下文化街區(qū)旅游吸引力提升研究——以天津鞍山道為例[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2021，2（04）：32-34.

[2]徐丹.基于分眾化媒體的動漫IP衍生產(chǎn)品個性化定制策略[J].文化創(chuàng)新比較研究，2021，5（11）：171-174.

[3]晨曦.綜藝節(jié)目中衍生的動漫IP形象設(shè)計探索——以《姜食堂2》為例[J].裝飾，2021（03）：142-143.

[4]仇淑靜，馮錦.創(chuàng)新、傳播、跨界——五邑名人李鐵夫動漫角色及衍生品設(shè)計研究[J].美術(shù)教育研究，2021（04）：86-87.

[5]李金典.淺談動漫衍生品的探究與發(fā)展——以《神奇寶貝》為例[J].計算機與網(wǎng)絡(luò)，2021，47（02）：17.

[6]韓莉，宋玉.創(chuàng)意價值鏈驅(qū)動下的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2019（04）：36-38.

★基金項目：本文系吉林動畫學院校級科研項目“動漫衍生品開發(fā)及商業(yè)模式關(guān)系研究”（項目編號：2020028）的項目成果。

（作者簡介：常嵩，男，本科，吉林動畫學院，講師，研究方向：美術(shù)學）

（責任編輯 葛星星）