內(nèi)容、渠道、場景、互動

孫俊 鄧秀松

【摘要】做好慶祝建黨百年重大主題宣傳報道是主流媒體的職責(zé)與使命。湖北廣播電視臺長江云新媒體集團(tuán)作為省級區(qū)域融媒體平臺，秉承開放融合理念，聯(lián)動全省市州縣融媒體中心，通過創(chuàng)新場景化傳播及運用新技術(shù)，強(qiáng)化黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的吸引力和影響力。

【關(guān)鍵詞】建黨百年 黨史學(xué)習(xí)教育 長江云

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，做好慶祝建黨百年重大主題宣傳報道是主流媒體的職責(zé)與使命，尤其是媒體融合已經(jīng)進(jìn)入縱深發(fā)展的深水區(qū)，在融合傳播語境下，如何做好慶祝建黨百年的相關(guān)宣傳、推動黨史學(xué)習(xí)教育破圈出彩？湖北廣播電視臺長江云新媒體集團(tuán)立足湖北區(qū)域媒體融合平臺的優(yōu)勢，以長江云平臺為載體，以平臺化開放理念，深度聯(lián)動湖北全省的融媒體中心，通過強(qiáng)化互動傳播，做出了慶祝建黨百年主題宣傳的一系列積極嘗試。

一、平臺融合，融媒傳播矩陣聚力

在湖北省廣播電視局支持下，長江云新媒體集團(tuán)承辦了“‘理想照耀中國——湖北省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年網(wǎng)絡(luò)視聽全媒體大型傳播行動”（以下簡稱“理想照耀中國”大型傳播行動）。此次大型傳播行動秉承開放融合理念，凸顯媒體融合的網(wǎng)絡(luò)視聽特色，強(qiáng)化廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳輿論陣地的引導(dǎo)作用，聯(lián)動湖北全省各市州縣的融媒體中心，通過全媒體創(chuàng)作、全矩陣傳播、全方位覆蓋，以短視頻、圖文專題、H5頁面、系列直播、原創(chuàng)深度報道等形式，不間斷推出百集黨史進(jìn)萬家、百首紅歌給黨聽、百場直播荊楚紅、百篇報道講故事的 “四個一百”大型融媒傳播，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年總體宣傳中凸顯湖北特色。

“四個一百”融合專題采取“常態(tài)專題+創(chuàng)意產(chǎn)品”的點面結(jié)合報道方式，既有全年常態(tài)化的報道，也有階段性的亮點產(chǎn)品。整個專題在3月30日活動啟動當(dāng)天上線，通過長江云平臺整體統(tǒng)籌調(diào)度，聯(lián)動湖北17市州的融媒體中心，開設(shè)了17市州的分專欄內(nèi)容。例如：恩施州集中推出8場《紅色山河綠色夢》直播，宜昌市夷陵區(qū)推出3集系列歷史廣播劇《我宣誓》，通城縣推出系列紅色故事短視頻……整個項目在“理想照耀中國”大型傳播行動的主題下，根據(jù)各地特色，結(jié)合各自傳播優(yōu)勢，呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容形態(tài)。

同時，圍繞節(jié)慶節(jié)點，“四個一百”融合專題集納了長江云平臺在五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)前后推出的新媒體特色原創(chuàng)產(chǎn)品，如海報圖集《多彩湖北》《對“畫”湖北》、長視頻《我是中國軍人，向母校華師報到》、手繪長圖《新青年帶你“云”游紅色荊楚》等精品力作，形成貫穿整個宣傳周期的亮點。截至目前，專題共開設(shè)六大主題專欄，集納全省稿件500余篇，以湖北視角全方位報道了慶祝建黨百年這一重大宣傳主題。

二、多級聯(lián)動，釋放億級傳播聲量

主流媒體在組織內(nèi)容上具有公信力優(yōu)勢，流量媒體面向廣大網(wǎng)民用戶具有強(qiáng)大傳播力。此次大型傳播行動中，長江云平臺發(fā)揮多種渠道的優(yōu)勢，打造“理想照耀中國”大型傳播行動立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。

首先是聯(lián)動省市縣三級融媒體中心同步宣發(fā)，為湖北省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年同頻發(fā)聲。長江云平臺在官方微博上還開設(shè)了微博話題“理想照耀中國·湖北”“網(wǎng)絡(luò)大V荊楚行”“湖北全景紅色教育地圖”等，互動超過1.35億人次。長江云平臺聯(lián)合120余家湖北省云上系列以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視新聞、央視頻、新華社現(xiàn)場云等60多家媒體平臺，重點推出20場直播，包括：“理想照耀中國”啟動儀式和紅安、隨州、通山、鶴峰等地同步慶祝實況，全網(wǎng)在線觀看量達(dá)300萬人次；長江云平臺攜手湖北電力有限公司推出的《百米高空，我們踏線而來！獨家探秘中國首條超高壓“大動脈”高塔》直播，總點擊量達(dá)1.32億人次。匯聚各行各業(yè)黨員代表的《報黨齡 獻(xiàn)心聲》等6部系列新媒體產(chǎn)品在各端口發(fā)布，累計閱讀量超1.5億人次，形成了多級聯(lián)動的億級傳播聲量。

三、場景呈現(xiàn)，激發(fā)全民參與

此次大型傳播行動，將實地和虛擬相結(jié)合、線上與線下并行，打造了生動的黨史學(xué)習(xí)教育場景，實現(xiàn)了場景化傳播創(chuàng)新?；顒訌V泛發(fā)動黨員干部群眾、青年學(xué)子和少先隊員參與，有效推動了黨史學(xué)習(xí)教育的全覆蓋。

活動期間，線下組織“荊楚青年先鋒隊”“荊楚云上報道團(tuán)”和“荊楚網(wǎng)絡(luò)名人隊”三支活動代表隊，聚焦“傳頌紅色經(jīng)典、傳播紅色故事、傳承紅色精神”，開展“回看百年變遷——追尋初心使命”“重走紅色足跡——展現(xiàn)今昔巨變”“暢想紅色未來——凝聚向前力量”三大主題黨史學(xué)習(xí)教育接力傳播活動，從武漢啟動并輻射全省各地，聚焦荊楚巨變，見證百年輝煌。

3月底，“荊楚青年先鋒隊”前往大別山革命老區(qū)，在紅安革命烈士紀(jì)念館唱響紅歌，展現(xiàn)了荊楚青年的堅定信念和青春風(fēng)采；5月，“荊楚網(wǎng)絡(luò)名人隊”分赴鄂東、鄂西，實地探訪紅色教育基地——武漢八七會議紀(jì)念館、脫貧攻堅示范基地保康縣堯治河村、產(chǎn)業(yè)振興示范區(qū)十堰鄖陽淘寶小鎮(zhèn)等。湖北省各地的云上報道團(tuán)立足于各市州縣，走進(jìn)各地的紅色基地，接力講述湖北黨史故事。

在紅安縣長勝街，小小紅色講解員宣講“樸誠勇毅，不勝不休”的紅安精神；在崇陽縣大市村，90后黨員書記程桔講述“文化+農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展模式讓村民脫貧致富的故事；在孝感老澴河綜合治理建設(shè)工程現(xiàn)場，通過今昔對比，見證孝感用一條河擦亮整座城；在保康縣堯治河村，探尋黨建引領(lǐng)基層治理，黨員發(fā)揮帶頭作用，用30多年的艱苦創(chuàng)業(yè)甩掉貧困帽子的動人故事……

四、互動體驗，形成自主傳播

長江云平臺策劃并制作的《湖北全景紅色教育地圖》，結(jié)合“理想照耀中國”大型傳播行動的線下傳播活動，運用虛擬現(xiàn)實（VR）全景技術(shù)，同步開辟場景化的線上傳播路徑。同時，在內(nèi)容傳播過程中，加入圖像登錄、點贊問答、點亮火炬、熱力排行榜、生成個性化線路圖等用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），趣味交互，增強(qiáng)了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的互動性，使得傳播與受眾的雙向互動更深入，促使用戶自主分享，以形成全民學(xué)習(xí)尤其是青少年人群黨史學(xué)習(xí)教育的重要入口。

《湖北全景紅色教育地圖》以具有導(dǎo)航功能的開放式地圖元素打造的信息傳播入口，在具有LBS（基于位置服務(wù)）定位功能的地圖中，加入融合傳播的內(nèi)容信息，通過長江云平臺聯(lián)動湖北省市縣三級融媒體中心，發(fā)布湖北各地慶祝建黨百年的新聞報道和專題內(nèi)容，形成了一部集圖文、音視頻等表現(xiàn)元素于一體的全景式通覽的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳平臺。用戶打開地圖，手指滑動即可進(jìn)行地圖縮放，點擊選擇自己所在的市州或想要前往的市州，即可跟隨該活動的4條線下線路，在圖文信息、音視頻報道中閱覽當(dāng)?shù)氐闹黝}內(nèi)容，增長紅色知識。

《湖北全景紅色教育地圖》以武漢為中心，展示湖北省17個地市州的位置，并在地圖定位功能中加入虛擬現(xiàn)實技術(shù)，360°全景呈現(xiàn)各地標(biāo)志性的紅色教育基地、湖北省重要的愛國主義教育基地以及黨史學(xué)習(xí)教育基地。在這部地圖作品中，可以看到中共五大會址、鄂豫皖蘇區(qū)紀(jì)念館、宣化店中原軍區(qū)舊址等17個地市州標(biāo)志性的紅色地標(biāo)。用戶點擊、滑動虛擬現(xiàn)實融合全景呈現(xiàn)的紅色場館、基地，便可身臨其境地游覽場館和基地的每一個角落，在沉浸式打卡體驗中，通過場館珍藏的史料文獻(xiàn)、圖片視頻以及各種老物件等，充分了解各地的黨史故事，進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育。

《湖北全景紅色教育地圖》還設(shè)計了多層互動：首先是挑戰(zhàn)答題檢閱臺，生成學(xué)習(xí)證書。用戶可以通過全景瀏覽紅色地標(biāo)等途徑開展黨史學(xué)習(xí)，平臺還特別設(shè)計了線上答題互動內(nèi)容，用戶結(jié)合瀏覽到的內(nèi)容進(jìn)行答題互動。平臺根據(jù)用戶的答題分值，自動生成帶有用戶微信圖像的專屬“學(xué)習(xí)證書”，供用戶在微信朋友圈、QQ等端口轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)一鍵分享。其次是“點亮火炬”助力家鄉(xiāng)熱力值。地圖的每一個湖北市州都有一支象征著革命精神的火炬。用戶點擊火炬，進(jìn)入對應(yīng)的市州專區(qū)，在線云游湖北各地的紅色景點，瀏覽紅色內(nèi)容，參與黨史學(xué)習(xí)打卡，完成黨史知識答題，都可產(chǎn)生火炬燃燒的動效，為火炬增加熱力值。用戶每互動一次增加1個熱力值，各市州的火炬熱力值累積，最終形成湖北17市州的“熱力榜”排名。最后是“點亮地圖”生成用戶專屬的“紅色足跡圖”。每一位打卡地圖的用戶，凡是瀏覽、點擊、參與互動的區(qū)域都會生成一支火炬。同時，該平臺還將根據(jù)用戶的互動路徑，自動生成帶有用戶微信頭像的 “紅色足跡圖”，只需長按保存，即可在各類社交媒體上分享自己的專屬足跡。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，技術(shù)的推動、場景的應(yīng)用，使得傳媒的功能逐漸突破信息生產(chǎn)、加工與傳播的既有邊界，新技術(shù)可以讓內(nèi)容回到內(nèi)容發(fā)生地，讓故事回到故事所在的時空，而用戶通過技術(shù)手段可以體驗線上線下的“場景穿越”，融合游戲、閱覽等跨界元素突破既有的傳播形態(tài)，這讓慶祝建黨百年的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳找到新的破圈路徑和出彩模式。

（作者單位：湖北廣播電視臺長江云新媒體集團(tuán)）

（本文編輯：李靜）