網(wǎng)紅經(jīng)濟視域下的直播運營探究

郭獻山（蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學院）

網(wǎng)紅經(jīng)濟，顧名思義，通過網(wǎng)紅自身所帶有的特色流量資源和品牌代言，科學實現(xiàn)品牌合作并變現(xiàn)的一種商業(yè)全新商業(yè)建設(shè)、發(fā)展以及營銷模式。在現(xiàn)階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟視域下的直播行業(yè)已經(jīng)和各大平臺建構(gòu)了對應(yīng)的可靠合作模式，并完成了互相模式的彼此適應(yīng)以及科學促進發(fā)展建設(shè)。在當前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，某些意見領(lǐng)袖以及網(wǎng)紅逐步成為一些平臺的網(wǎng)絡(luò)主播主體，使他們向?qū)?yīng)受眾進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，以內(nèi)容或者廣告等方式完成變現(xiàn)，逐步完成整個直播行業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的科學形成。

■ 直播行業(yè)的基本概念及特征

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟基礎(chǔ)概念

網(wǎng)紅經(jīng)濟由于其特色及其具備推廣成本低的主要特征，因此深受背后的資本商家喜歡。網(wǎng)紅經(jīng)濟可以通過自身的特殊屬性和某一領(lǐng)域的影響力，加強粉絲群體的忠誠度，逐步形成一定的穩(wěn)定消費群體，有效完成對應(yīng)屬性商品的科學營銷和銷售。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟下的直播行業(yè)主要特征

總體來說，直播行業(yè)具有這樣的一些顯著特征：第一是其行業(yè)特征門檻較低，是最基礎(chǔ)的全民參與直播形式，任何人只要具備一定素養(yǎng)就能投身于這個行業(yè)。第二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷優(yōu)化和設(shè)備智能化，早先大眾對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求方面沒有太多嚴格要求，只要參與者進行簡單的注冊就可以參與直播。但是這種低門檻的進入模式，帶給直播行業(yè)不良的影響，如直播內(nèi)容參差不齊，直播水平“各有千秋”，甚至還有些違背主流價值觀的現(xiàn)象發(fā)生。第三是直播行業(yè)的交互性強，在我國直播尚未發(fā)展起來時，傳統(tǒng)媒介的信息內(nèi)容都是一種閉環(huán)模式的單向傳播，一般的受眾或者用戶只能通過一定區(qū)域內(nèi)的評價來有效完成信息的反饋，使用者與信息傳遞者的交流方式、渠道乃至內(nèi)容較少，互動性以及時效性等存在著一定的問題。而基于平等實時交流的直播行業(yè)則打破了這種模式，使銷售者與受眾可以平等有效地進行互動交流以及信息傳遞。第四是直播行業(yè)具有強烈的實時性，傳播者與接收者可以依靠巨大的平臺以及各類信息交流手段來逐步完成信息閉環(huán)，進而使傳遞的信息逐漸打破了地域限制，極大地增強了用戶的場景美好體驗。第五則是直播行業(yè)在不斷發(fā)展中，逐步構(gòu)建了更強的針對性，在大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，網(wǎng)絡(luò)主播要想得到更高的發(fā)展，獲得更大的流量，其必須要更加注重自身的專業(yè)性，要能具備一定的領(lǐng)域內(nèi)的高度以及認知能力，逐步朝著本領(lǐng)域?qū)＜曳较虬l(fā)展。

■ 直播行業(yè)具體問題

直播行業(yè)由于進出門檻較低，國家或者對應(yīng)監(jiān)督機構(gòu)對直播內(nèi)容尚未出臺相應(yīng)的詳細規(guī)定，進而導(dǎo)致直播行業(yè)以及直播內(nèi)容五花八門，內(nèi)容千奇百怪、參差不齊。在這樣的大背景下，大眾往往認為直播平臺管控較為分散，把關(guān)不嚴，監(jiān)管力度相對較弱。在一些敏感事件上，直播平臺出現(xiàn)的諸多問題也往往是經(jīng)過用戶的大量舉報才能被發(fā)現(xiàn)。此外，當前形勢下，直播監(jiān)管還具有一定的延遲性，即使出現(xiàn)一定的難以控制的嚴重問題也很難被第一時間進行處理以及適當?shù)淖柚拐{(diào)整直播，而在直播中，有些網(wǎng)紅具有口語化的問題，存在用詞不當?shù)膯栴}，給直播間受眾帶來了一些不良的影響。還有些直播間存在大量的失范問題，致使很多低俗互動內(nèi)容直接影響直播的最終效果。一些平臺還具有數(shù)據(jù)造假和失真問題，如直播人數(shù)造假、人氣產(chǎn)業(yè)鏈銷售等問題。

■ 網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播行業(yè)發(fā)展策略

（一）加強平臺監(jiān)管，形成有序科學的直播管理模式

直播平臺旺盛的發(fā)展力和生命力在于直播平臺的影響力以及聲譽，一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅平臺或者流量只有在不斷地輸出同類型的優(yōu)秀內(nèi)容才會不斷地被認同，進而形成一定的口碑和影響力。因此，各大網(wǎng)紅流量平臺應(yīng)依靠高素養(yǎng)的方法和思想行為，才能真正地減少負面新聞傳播，有效杜絕各種不良內(nèi)容對自身的影響，有效實現(xiàn)平臺自身的不斷發(fā)展以及進步。在當前形勢下，應(yīng)從以下三個方面做起，首先是加強直播行業(yè)的法規(guī)建設(shè)工作，依靠科學有效的方式方法來對整個行業(yè)的違規(guī)現(xiàn)象進行有效性監(jiān)督以及處罰，針對出現(xiàn)違規(guī)違法操作行為的網(wǎng)紅群體，實施加大懲罰力度的手段與模式，能夠不斷促使網(wǎng)紅自身提起戒備，并具有自律的意識，更好帶領(lǐng)團隊的科學發(fā)展。通過不斷的學習，促使自身綜合素養(yǎng)素質(zhì)的科學提升。其次是要不斷強化與應(yīng)用群眾監(jiān)督的手段，在技術(shù)領(lǐng)域加強突破的同時，積極引導(dǎo)廣大受眾進行網(wǎng)紅行為規(guī)范的二次把關(guān)。通過積極宣傳以及教育等方式，不斷提高對應(yīng)受眾群體的文化素養(yǎng)，加強他們對網(wǎng)紅規(guī)范的深度認知，積極促進群眾自發(fā)形成監(jiān)督監(jiān)管以及舉報網(wǎng)紅行為的意識，并且有序地促進網(wǎng)紅的優(yōu)勝劣汰，增強其自身的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)紀律。最后，借助合約管理體系的完善與優(yōu)化，不斷強化網(wǎng)紅和平臺的合同管理優(yōu)化細則項，針對合同條款展開科學區(qū)別和有效劃分，促進直播行業(yè)的科學化、規(guī)范化發(fā)展。

（二）打造特色平臺，保證直播效果穩(wěn)步建設(shè)與發(fā)展

不難看出，基于當前時代背景下，隨著直播行業(yè)的興起與發(fā)展，平臺和網(wǎng)紅之間的競爭趨勢日趨激烈，不斷促使直播行業(yè)規(guī)模的擴增。在當前市場飽和情況下，平臺要想得到穩(wěn)定發(fā)展，需要積極爭取發(fā)展龍頭位置。在最初的發(fā)展期間，依賴明星網(wǎng)紅的宣傳，逐步打造出內(nèi)容專業(yè)、科學豐富的直播平臺，促進穩(wěn)定發(fā)展，科學保障內(nèi)容能夠受到群眾的喜愛，促使自身專業(yè)性的強化，最終做到更好地吸引受眾注意力，有力完成受眾的不斷擴大以及建設(shè)發(fā)展。在具體行業(yè)中，應(yīng)從以下三個方面做起，第一是不斷開發(fā)特色直播內(nèi)容，有效擴大直播范圍，例如，有些直播平臺抓住了“新型冠狀肺炎”這一關(guān)鍵詞和疫情發(fā)展的特殊時刻，直接通過某些方式來邀請一些醫(yī)學專家，從而實現(xiàn)了對網(wǎng)民防疫知識和輿論的引導(dǎo)，在獲取大量資源的同時，還擴大了自身平臺的知名度，完成了資本資源的有效性互換。第二是要開發(fā)特殊內(nèi)容的付費觀看，通過技術(shù)手段來劃分付費觀看直播的區(qū)域，從而滿足不同客戶對于信息或者資源的不同需求，有效完成緊俏內(nèi)容的變現(xiàn)，打造出更具自身特色和科學價值的專業(yè)化直播平臺。第三，基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上明確用戶的實際需求，針對不同的需求進行星級劃分，構(gòu)建起多元化的需求，滿足專業(yè)直播機制，實現(xiàn)針對性的控制和大數(shù)據(jù)投送，強化觀看受眾的黏性，這樣可以不斷提升直播產(chǎn)品的使用率，達到初始運營效率最大化目標。

（三）創(chuàng)新合作機制，有效維護投入各方利益與權(quán)利

直播平臺本質(zhì)上將是一種新興的媒體，其要想得到更強大的發(fā)展，那必然需要更多資本與更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的支持。要想達到這一點，那么就必須進一步擴大業(yè)務(wù)的類型，在不斷延伸發(fā)展中，擴大其領(lǐng)域范圍，真正做到各領(lǐng)域的全覆蓋以及全影響。在具體過程中，也可以從三個方面實現(xiàn)，第一是完善直播平臺與對應(yīng)營銷企業(yè)的合作思路和方式，通過科學創(chuàng)新手段以及合作路徑，以經(jīng)營合作共贏的全新模式來加強與促進更多企業(yè)運行平臺直播，有效完成企業(yè)與平臺一定程度的綁定。第二是要建立科學友好有序的、針對性的宣傳機制，積極通過組織專業(yè)營銷團體和宣傳團隊，打造科學的具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播平臺產(chǎn)品營銷內(nèi)容機制，科學有序地按步驟實現(xiàn)線上線下有效互動，創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)自身以及平臺的影響力。第三則是不斷發(fā)展建設(shè)創(chuàng)新當前的直播變現(xiàn)方式，通過網(wǎng)紅創(chuàng)造以及網(wǎng)紅形象代言、品牌策劃、網(wǎng)劇等多元化的手段來科學規(guī)范變現(xiàn)，有效構(gòu)建網(wǎng)紅運營團隊下的網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)的全新電商模式。

■ 總結(jié)

總而言之，網(wǎng)紅直播是信息時代下的新生事物，其運行模式和未來發(fā)展都處在不斷發(fā)展以及建設(shè)狀態(tài)，當前網(wǎng)紅平臺應(yīng)不斷加強自身發(fā)展規(guī)范性的認識，不斷通過研究學習和不斷實踐發(fā)展的手段來促進自身的健康化和規(guī)范化，有力完成自身產(chǎn)業(yè)的良性升級與發(fā)展創(chuàng)新。