電商模式創(chuàng)新對(duì)流通企業(yè)績(jī)效的影響分析

劉茜（河南物流職業(yè)學(xué)院）

引言

為充分注重電商模式的應(yīng)用實(shí)踐,需要與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián),從而表現(xiàn)出更為卓越的未來發(fā)展前景展望。電商模式創(chuàng)新能夠有利于流通企業(yè)提升業(yè)績(jī)收入，具有較強(qiáng)的正面激勵(lì)作用，同時(shí),電商模式作為信息中介，有助于推進(jìn)整體宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。為更好地了解電商模式創(chuàng)新與流通企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)聯(lián)性,予以持續(xù)探索研究,最終制定適宜我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心建設(shè)規(guī)劃。

電商模式創(chuàng)新研究導(dǎo)論

（一）宏觀背景

在當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求了全新的發(fā)展形勢(shì)，強(qiáng)化電商模式與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合應(yīng)用陳谷，促使我國(guó)電商模式進(jìn)入另一個(gè)發(fā)展階段。電商模式創(chuàng)新能夠直觀地表明當(dāng)下流通經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài),標(biāo)注該區(qū)域內(nèi)對(duì)于技術(shù)和方式層面的管理應(yīng)用，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)全新的趨勢(shì)特征,電商模式創(chuàng)新涵蓋多方面的內(nèi)容,不僅僅局限于資源和資本層面,強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的實(shí)際應(yīng)用，更直觀地將商品供需信息進(jìn)行標(biāo)注，提升數(shù)據(jù)交流互換的聯(lián)動(dòng)性。如果流通企業(yè)不能主動(dòng)性提供產(chǎn)品信息，或是信息流動(dòng)效率受到制約，都不利于流通企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)類型

電商模式創(chuàng)新研究中,商貿(mào)流通企業(yè)發(fā)揮重要的聯(lián)動(dòng)作用,關(guān)聯(lián)產(chǎn)品貿(mào)易往來數(shù)據(jù)信息的同時(shí),還有助于帶動(dòng)流通企業(yè)的零售方向轉(zhuǎn)變，促使線上線下協(xié)同進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成。流通企業(yè)是推進(jìn)電商模式創(chuàng)新發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)類型,通過關(guān)聯(lián)各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),形成有機(jī)的框架整體,促使電商模式表現(xiàn)更具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn),產(chǎn)生長(zhǎng)久且持續(xù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然,流通企業(yè)的發(fā)展壯大,還能夠修飾電商模式地理方面存在的不足,掩蓋區(qū)域化所處的劣勢(shì)地位,加強(qiáng)物質(zhì)和信息的處理能力,提升各部分?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容流轉(zhuǎn)的綜合速率,更好地迎合新時(shí)期下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

（三）模型應(yīng)用

對(duì)于電商模式創(chuàng)新展開深入的探究分析,不僅需要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本狀態(tài),知曉重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)行實(shí)際,還需要對(duì)兩者之間的協(xié)同性進(jìn)行考量,通過應(yīng)用特殊模型,篩選適宜的方式給予指導(dǎo),更好地對(duì)電商模式創(chuàng)新進(jìn)行分析,獲取最具分析價(jià)值的研究結(jié)論。隨著共享經(jīng)濟(jì)概念的提出，供應(yīng)鏈流通企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式有所調(diào)整，不再是傳統(tǒng)意義上的供應(yīng)管理者，更多的是展現(xiàn)出資源共享的優(yōu)勢(shì)，將采購(gòu)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)綜合管理的協(xié)調(diào)性。同時(shí)，在支付模式類型選擇日益豐富的影響下，促使電商交易更加便捷，專業(yè)性更高，需要流通企業(yè)提供更加精準(zhǔn)且合理的綜合服務(wù)。

具體的數(shù)據(jù)調(diào)查研究過程

（一）量表測(cè)度

依據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究數(shù)據(jù)表明，量表的研究方式獲得廣泛的認(rèn)可，有利于形成變量調(diào)查問卷，更加直觀地展現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)以及印證變量與因變量的關(guān)系，從而推測(cè)線性回歸方程的內(nèi)容，驗(yàn)證預(yù)先提出的假設(shè)。問卷內(nèi)容包含流通企業(yè)績(jī)效、電商模式創(chuàng)新等諸多變量，同時(shí)，對(duì)于每一項(xiàng)變量的題目設(shè)置數(shù)量較多，涵蓋的細(xì)節(jié)性內(nèi)容占主導(dǎo)。具體來說，本身流通企業(yè)績(jī)效是作為因變量的內(nèi)容存在的，所以參照行業(yè)獨(dú)特的性質(zhì)以及相關(guān)數(shù)據(jù)獲取的簡(jiǎn)便性，依照學(xué)者的研究數(shù)據(jù)選取，側(cè)重于市場(chǎng)和財(cái)務(wù)方面選擇測(cè)度，完成商品流通企業(yè)績(jī)效問卷題目設(shè)置。而電商模式創(chuàng)新來說，應(yīng)用13項(xiàng)選題，包含“用戶交易的簡(jiǎn)便性”“高效交易方匹配”等內(nèi)容。當(dāng)然，電商模式創(chuàng)新細(xì)化的分為4個(gè)部分，作為信息中介平臺(tái)，應(yīng)用全新的交互方式，以及優(yōu)化采購(gòu)環(huán)節(jié)等內(nèi)容中，均設(shè)置3個(gè)題目，而交易流程的調(diào)整設(shè)置為4個(gè)題目。

（二）數(shù)據(jù)來源

當(dāng)問卷調(diào)查量表題目設(shè)置完成后，本文重點(diǎn)以生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)為例，依照我國(guó)六大電商模式應(yīng)用先進(jìn)，且創(chuàng)新速度較快的城市為問卷調(diào)查投放城市，最終獲取真實(shí)準(zhǔn)確的問卷數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果。問卷調(diào)查期間為三個(gè)月，通過個(gè)人調(diào)查以及企業(yè)調(diào)查兩種方式相結(jié)合，共計(jì)發(fā)放問卷465份，收到反饋問卷382份，其中有效問卷325份，問卷有效回收率高達(dá)80%。通過對(duì)已經(jīng)回收的有效問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，調(diào)查對(duì)象中，男性占比61%，女性占比相對(duì)較小，為39%。從調(diào)查人員的文化程度上進(jìn)行分析，本科以下人員占據(jù)36.3%，本科以上研究生以下的占據(jù)61.1%，其余占據(jù)2.6%。實(shí)際收入水平，低于5000元的占全體調(diào)查人員數(shù)量的28.3%，在月收入5000-8000元的占比47.8%，8000元以上的占比23.9%。通過調(diào)查問卷回收效果，以及調(diào)查人員的綜合特征，認(rèn)為該調(diào)查結(jié)果較為全面，滿足進(jìn)一步調(diào)查的條件，能夠以此問卷調(diào)查作為數(shù)據(jù)來源，完成后續(xù)的研究分析步驟。

（三）模型建立

本文驗(yàn)證的電商模式創(chuàng)新對(duì)流通企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生的影響研究，選擇應(yīng)用的凡是為多重線性回歸分析法。通過建立線性回歸模型，應(yīng)用線性回歸方程，設(shè)定自變量與因變量，探究?jī)烧唛g的相互關(guān)系。依據(jù)所提出的假設(shè)條件，設(shè)定科學(xué)合理的概念模型，從而驗(yàn)證各變量間的相互關(guān)系。EP表示為流通企業(yè)的績(jī)效，為因變量；而NMC認(rèn)知為電商模式創(chuàng)新，為自變量。由于問卷調(diào)查題目設(shè)置中包含四個(gè)方面，分別選擇XZ、IM、DC、TP為信息中介、交互方式、采購(gòu)環(huán)節(jié)和交易流程創(chuàng)新。因此，最終的EP=a+bNMC，b均表示為個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)，a為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

調(diào)查結(jié)果分析

（一）信度與效度檢驗(yàn)

調(diào)查問卷結(jié)果本身具有對(duì)于項(xiàng)目研究的普遍性，同時(shí)，在進(jìn)行相關(guān)結(jié)果調(diào)查時(shí)，需要增添對(duì)于調(diào)查數(shù)據(jù)真實(shí)性的檢驗(yàn)過程，確保調(diào)查信息的可靠性。選擇方式為對(duì)單一變量完成信度與效度檢驗(yàn)。具體而言，變量可信度檢驗(yàn)時(shí)，應(yīng)用阿爾法信度檢測(cè)法，保障數(shù)據(jù)真實(shí)性，也能更加直觀地獲取檢驗(yàn)結(jié)果。而UI與白能量有效性的檢驗(yàn)方式為CFA方法，通過抽取變量的平均方差，得到相應(yīng)的檢驗(yàn)?zāi)繕?biāo)。通過上述兩種方式，可以獲取信度阿爾法數(shù)值以及效度AVE數(shù)值。本文中調(diào)查問卷各變量的阿爾法數(shù)值是大于門檻值0.7的，且總變量信度為0.83，可以認(rèn)為獲取的數(shù)據(jù)與信息可信度相對(duì)較高，項(xiàng)目測(cè)量結(jié)果十分可靠。各變量AVE數(shù)值都大于0.5，認(rèn)為該項(xiàng)目測(cè)量的收斂有效度穩(wěn)定，可以進(jìn)行下一步研究分析。

（二）相關(guān)性分析

本文重點(diǎn)的項(xiàng)目研究就是驗(yàn)證電商模型創(chuàng)新對(duì)流通企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生的影響，分析兩者間的相關(guān)性。通過借助SPSS 軟件，能夠?qū)Χ鄠€(gè)維度的變量與樣本數(shù)據(jù)展開分析，獲取相關(guān)性的分析結(jié)果。由直觀的數(shù)據(jù)表明，電商模式創(chuàng)新與流通企業(yè)績(jī)效的關(guān)聯(lián)性為0.596，并且，在置信度水平0.001下顯著。電商模式創(chuàng)新包含的四個(gè)部分中，信息中介創(chuàng)新與流通企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性為0.482，交互方式創(chuàng)新的相關(guān)性為0.476，采購(gòu)環(huán)節(jié)相關(guān)性為0.465，而交易流程與流通企業(yè)績(jī)效的相關(guān)性為0.484，為自變量中相關(guān)性最強(qiáng)的內(nèi)容，同時(shí)，在置信水平均為0.01下顯著。通過預(yù)先對(duì)項(xiàng)目研究變量與因變量的相關(guān)性有所了解，確認(rèn)兩者間具有相關(guān)性，繼而完成變量間的影響路徑分析探究。

（三）層次回歸結(jié)果分析

通過將獲取的問卷調(diào)查研究的樣板數(shù)據(jù)，應(yīng)用多元層次的回歸方程中，精準(zhǔn)完成電商模式創(chuàng)新對(duì)流通企業(yè)績(jī)效的影響結(jié)果研究。通過對(duì)多重線性回歸模型的計(jì)算，求解相關(guān)性的過程中，應(yīng)用Aiken為指導(dǎo)的事后分析發(fā)，增設(shè)合理的數(shù)據(jù)均線，劃定數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)果的合理化范圍，從而調(diào)整超出或低于均值的樣本數(shù)據(jù)，最終歸結(jié)為高低兩組數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)內(nèi)容，從而更加直觀的展示兩部分的聯(lián)合調(diào)節(jié)作用，分辨變量的研究?jī)r(jià)值。NMC作為自變量在XZ、IM、DC、TP的限制下，最終對(duì)EP因變量的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)是正值，可以認(rèn)為電商模式創(chuàng)新從正面激勵(lì)流通企業(yè)績(jī)效提升。同時(shí)，電商模式創(chuàng)新的四個(gè)部分都是對(duì)流通企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生正向的積極作用。因此，提出上述內(nèi)容假設(shè)均成立。當(dāng)然，XZ、TP對(duì)于EP的影響結(jié)果在置信水平0.01下顯著，而IM、DC則是在置信水平0.05下顯著。所以，更加深入的進(jìn)行分析，電商模式創(chuàng)新、信息中介與交易流程創(chuàng)新能夠更為顯著地影響流通企業(yè)績(jī)效，造成該現(xiàn)象的主要原因是由于電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行，應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加廣泛，而對(duì)于人工智能等大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用存在一定的滯后性，不能達(dá)到創(chuàng)新模式的應(yīng)用結(jié)果。

研究結(jié)論

電商模式創(chuàng)新研究一般情況下需要關(guān)注多個(gè)方面，從地理經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上進(jìn)行探究,或是對(duì)外部影響進(jìn)行延伸,從動(dòng)態(tài)的角度上進(jìn)行演變,預(yù)測(cè)流通企業(yè)今后的發(fā)展趨勢(shì),推斷其最終的發(fā)展方向前景。但是應(yīng)用最為廣泛,且研究成果最穩(wěn)定的就是應(yīng)用數(shù)學(xué)模型,將相關(guān)信息進(jìn)行量化,從而獲取直觀的靜態(tài)數(shù)據(jù),結(jié)合宏觀變量,分析電商模式創(chuàng)新將會(huì)如何影響流通企業(yè)績(jī)效。通過更好地發(fā)展人工智能等先進(jìn)技術(shù)，有效強(qiáng)化電商交易流程創(chuàng)新，促使商品流通企業(yè)更好地提升績(jī)效水平。