體育舞蹈經(jīng)濟(jì)視角下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈探討

蔣 帥（燕京理工學(xué)院）

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有把握機(jī)遇，克服困難，才能夠持續(xù)建康地發(fā)展。從現(xiàn)階段體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況看存在諸多制約因素。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)深入研究體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，明確能夠創(chuàng)造較高經(jīng)濟(jì)效益的體育舞蹈項(xiàng)目，比如體育舞蹈賽事、體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育舞蹈用品銷(xiāo)售及體育舞蹈娛樂(lè)活動(dòng)等等，大力發(fā)展以上項(xiàng)目，如此勢(shì)必能夠推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展?？傊?jīng)濟(jì)視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究是非常重要的。

■ 經(jīng)濟(jì)視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

從經(jīng)濟(jì)視角來(lái)分析國(guó)內(nèi)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)際情況，近些年隨著國(guó)民審美意識(shí)、健康意識(shí)等的提高，價(jià)值體育事業(yè)興盛，體育舞蹈?jìng)涫芮嗖A，相應(yīng)的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也離不開(kāi)國(guó)家相關(guān)政策方針的支持，比如規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、相關(guān)政策的頒布、積極鼓勵(lì)先進(jìn)人才的引進(jìn)等。但深入到體育舞蹈產(chǎn)業(yè)之中，對(duì)其運(yùn)作實(shí)際情況予以分析，其中存在一些阻礙整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，所以，積極探索可行性體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展路徑是非常必要的，能夠通過(guò)創(chuàng)新方式方法來(lái)切實(shí)有效地解決其中存在的問(wèn)題，推動(dòng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前邁進(jìn)[1]。

（二）影響體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

綜合分析體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其中存在諸多影響因素，具體表現(xiàn)為：

1.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足

一直以來(lái)體育舞蹈屬于藝術(shù)范疇，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化，體育舞蹈逐漸從藝術(shù)領(lǐng)域延伸到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這使得其面臨的挑戰(zhàn)和困難較大，一方面是體育舞蹈不再是純粹的藝術(shù)形式，飽受社會(huì)輿論的沖擊和影響；另一方面是因?yàn)轶w育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無(wú)經(jīng)驗(yàn)可借鑒，其運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中可能受到諸多方面的影響，比如市場(chǎng)環(huán)境、從業(yè)人員、運(yùn)營(yíng)模式等方面，導(dǎo)致體育舞蹈產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足。

2.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)融入發(fā)展不深

體育舞蹈起源于西方國(guó)家，對(duì)我國(guó)來(lái)講，它是外來(lái)文化，缺乏中國(guó)文化的支撐，相應(yīng)的得到本國(guó)國(guó)民的認(rèn)可度不是很好。此種情況下，要想使之能夠真正融入到民族文化之中、能夠真正發(fā)展成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，那么需要將體育舞蹈與本土文化相融合，使之具有民族特色。基于此，對(duì)近些年體育舞蹈民族化發(fā)展實(shí)際情況予以了解和分析，不難發(fā)現(xiàn)民族文化元素融入、滲透程度不深，未能充分體現(xiàn)民族特色。而這點(diǎn)在體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中是非常不利的，會(huì)使得體育舞蹈產(chǎn)業(yè)責(zé)任人在制定策略和方向時(shí)，忽略實(shí)際情況，無(wú)法了解體育舞蹈的真正內(nèi)涵，從而使得體育舞蹈產(chǎn)業(yè)失去發(fā)展活力[2]。

3.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏技術(shù)人才

任何一個(gè)行業(yè)、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)優(yōu)秀人才的支持。對(duì)于體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展來(lái)講，除了需要有優(yōu)秀的體育舞蹈人才的支持，還需要大量技術(shù)人才的加持，如此才能夠良好地運(yùn)營(yíng)整個(gè)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)，使之與時(shí)俱進(jìn)，能夠深受廣大人民群眾的青睞，參與到體育舞蹈活動(dòng)中來(lái)，進(jìn)而為促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件。但深入分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段體育舞蹈產(chǎn)業(yè)中技術(shù)人才匱乏現(xiàn)象比較明顯，如優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人才、技術(shù)人才、管理人才等，導(dǎo)致線(xiàn)上和下線(xiàn)體育舞蹈活動(dòng)運(yùn)營(yíng)效果不佳，未能真正走進(jìn)廣大人民群眾之中。

■ 經(jīng)濟(jì)視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究

體育舞蹈作為其重要的組成部分，不論是在教育、健康、娛樂(lè)、競(jìng)技等領(lǐng)域都順應(yīng)市場(chǎng)的需求，充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，它的興起給中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的創(chuàng)造性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以，為了能夠促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究是非常必要的。

（一）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

1.體育舞蹈賽事的創(chuàng)辦

國(guó)內(nèi)體育舞蹈賽事創(chuàng)辦開(kāi)始于90年代初，即將全國(guó)體育舞蹈錦標(biāo)賽列入?yún)①愴?xiàng)目，自此之后體育舞蹈賽事逐漸興盛起來(lái)。最初體育舞蹈賽事創(chuàng)辦難以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，究其原因主要是關(guān)注體育舞蹈的觀眾較少、體育舞蹈賽事創(chuàng)辦形式單一、缺乏健全的、完善的比賽制度和約束等，致使其難以得到政府及企業(yè)方面的支持，相應(yīng)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的可能性微乎其微。隨著持續(xù)不間斷地創(chuàng)辦體育舞蹈賽事，逐漸被廣大人民群眾所熟知和青睞，相應(yīng)的賽事的影響力增加，得到了商業(yè)贊助增多，政府方面也大力支持這項(xiàng)賽事，這就促使體育賽事逐漸向市場(chǎng)化邁進(jìn)[3]。立足當(dāng)下，國(guó)家級(jí)、省級(jí)的甚至國(guó)際體育舞蹈比賽項(xiàng)目增多，并且比賽活動(dòng)的創(chuàng)辦是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的。那么，一場(chǎng)體育舞蹈比賽創(chuàng)辦，既能夠帶動(dòng)眾多經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，比如門(mén)票銷(xiāo)售；與此同時(shí)還能夠派生出經(jīng)濟(jì)鏈，比如場(chǎng)地租賃、工作人員的聘用、基本設(shè)施的租用、專(zhuān)業(yè)用品代言、廣告銷(xiāo)售等。從這一方面來(lái)看，體育舞蹈賽事創(chuàng)辦極大程度上帶動(dòng)了整個(gè)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形成與延伸。

2.體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦

受到體育舞蹈賽事的影響，一部分人希望成為優(yōu)秀的體育舞蹈選手，一部分人則培養(yǎng)體育舞蹈愛(ài)好，這就使得體育舞蹈訓(xùn)練需求產(chǎn)生。為了滿(mǎn)足這一方面的需求，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般落地。對(duì)近些年體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是以俱樂(lè)部和學(xué)校兩種形式存在的。其中，俱樂(lè)部的創(chuàng)建，主要是滿(mǎn)足廣大人民群眾培養(yǎng)體育舞蹈愛(ài)好而創(chuàng)建的，涵蓋了不同年齡段群體的體育舞蹈項(xiàng)目，滿(mǎn)足人們健身、休閑娛樂(lè)、培養(yǎng)興趣愛(ài)好等方面的訴求[4]。正因如此，體育舞蹈俱樂(lè)部具有大眾化特點(diǎn)。現(xiàn)階段體育舞蹈課程已經(jīng)被列入學(xué)校體育教育大綱之中，成為學(xué)校體育教學(xué)的一部分，所以學(xué)校方面以培養(yǎng)體育舞蹈人才為目標(biāo)，除了招生對(duì)象有明確的要求之外，還根據(jù)學(xué)生實(shí)際情況及教學(xué)大綱而制定教學(xué)要求及教學(xué)目標(biāo)，科學(xué)合理地開(kāi)展體育舞蹈教學(xué)活動(dòng)，以期學(xué)生能夠逐漸成為優(yōu)秀的體育舞蹈人才，服務(wù)于體育舞蹈賽事、體育舞蹈教育、體育舞蹈藝術(shù)等領(lǐng)域。當(dāng)然，無(wú)論是體育舞蹈俱樂(lè)部的創(chuàng)辦還是體育舞蹈學(xué)校的構(gòu)建，均符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，即有償?shù)捏w育舞蹈培訓(xùn)或教學(xué)。所以，從促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角來(lái)看，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)建與發(fā)展也是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的一環(huán)。

3.體育舞蹈用品的銷(xiāo)售

體育舞蹈作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是訓(xùn)練還是表演均會(huì)用到體育用品，所以伴隨著體育舞蹈項(xiàng)目的不斷興盛與發(fā)展，體育舞蹈用品銷(xiāo)售規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。相對(duì)于其他體育項(xiàng)目來(lái)講，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)需要配備的體育用品更多，比如舞蹈衣服、舞鞋、飾品、化妝品、音響、燈光、場(chǎng)地等。從經(jīng)濟(jì)視角來(lái)講，體育舞蹈用品價(jià)格較高，并且因?yàn)檫x材不同、樣式不同，體育用品價(jià)格也不盡相同，所以體育舞蹈用品的銷(xiāo)售也能夠獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。

4.體育舞蹈娛樂(lè)活動(dòng)的創(chuàng)辦

伴隨著廣大人民群眾休閑娛樂(lè)訴求的增加，綜藝形式的休閑娛樂(lè)活動(dòng)逐漸走入人們的生活之中，并且深受青睞。而在眾多綜藝娛樂(lè)活動(dòng)之中就涵蓋體育舞蹈類(lèi)型的，比如體育舞蹈音樂(lè)、體育舞蹈雜志、體育舞蹈綜藝節(jié)目等等，一方面讓體育舞蹈走入廣大人民群眾之中，另一方面推動(dòng)了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就以體育舞蹈綜藝節(jié)目創(chuàng)辦來(lái)說(shuō)，它使得電視臺(tái)收視率提高，相應(yīng)的電視臺(tái)因此節(jié)目獲得了較高的經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)階段體育舞蹈娛樂(lè)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值較高，對(duì)于推進(jìn)整個(gè)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用[5]。

（二）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視角來(lái)看，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題有體育舞蹈用品壟斷，也就是國(guó)外非常有名的體育舞蹈用品品牌及國(guó)內(nèi)幾家著名體育舞蹈用品品牌已經(jīng)壟斷整個(gè)體育舞蹈用品市場(chǎng)，使得產(chǎn)品價(jià)格較高，不利于促進(jìn)整個(gè)體育舞蹈用品行業(yè)的良好發(fā)展。教育機(jī)構(gòu)道德教育的缺失，體育舞蹈俱樂(lè)部或體育舞蹈學(xué)校，更側(cè)重的是知識(shí)與技能的教授，嚴(yán)重忽略了他們道德品質(zhì)方面的培養(yǎng)。要想促進(jìn)整個(gè)行業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展，就需要切實(shí)有效地解決以上問(wèn)題。

■ 結(jié)束語(yǔ)

改革開(kāi)放不斷深化的背景下，我國(guó)諸多產(chǎn)業(yè)均發(fā)展起來(lái)，這其中就包括體育舞蹈產(chǎn)業(yè)。從本質(zhì)上講，體育舞蹈屬于外來(lái)文化，但因全球化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)與國(guó)之間文化交流更加深入，所以我國(guó)文化包容度增加，正因如此體育舞蹈逐漸在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來(lái)，并且從藝術(shù)領(lǐng)域逐漸向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域邁進(jìn)，朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向邁進(jìn)。經(jīng)本文一系列分析，了解到現(xiàn)階段體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展整體趨勢(shì)良好的同時(shí)，也需要正確認(rèn)識(shí)到存在的一些待解決的問(wèn)題，比如融合發(fā)展?fàn)顩r不佳、技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏等。此種情況下了解體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，比如體育賽事、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育用品及娛樂(lè)活動(dòng)等，并積極促進(jìn)以上體育舞蹈產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展，為使整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。