文旅融合背景下沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究*

文/李澤（遼寧傳媒學(xué)院）

沈陽是遼寧省省會(huì)，東北地區(qū)最大的中心城市，中國(guó)最大的重工業(yè)城市，中國(guó)七大區(qū)域中心城市，中國(guó)特大城市之一。同時(shí)，沈陽也是我國(guó)歷史文化名城之一，有兩千三百多年的建城史，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱，遺留有眾多的歷史文化遺存，如清沈陽故宮和清福陵、清昭陵等。

沈陽擁有豐富的歷史文化旅游資源，到沈旅游人數(shù)逐年增加，景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為景區(qū)營(yíng)銷中的重要載體。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)環(huán)節(jié)的重視程度相對(duì)不足，整體質(zhì)量相對(duì)較差，很多產(chǎn)品沒有形成品牌效應(yīng)，嚴(yán)重影響旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。積極開展對(duì)沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計(jì)研究，對(duì)促進(jìn)沈陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品概念及分類

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。根據(jù)沈陽旅游景區(qū)類型、用戶需求及銷售渠道，沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)品大致可分為以下幾類：文化古跡類文創(chuàng)產(chǎn)品、風(fēng)景名勝類文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品、生態(tài)旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品等。

（一）文化古跡類文創(chuàng)產(chǎn)品

文化古跡主要指古代時(shí)期就已經(jīng)存在，卻未因時(shí)間原因消逝，至今仍然存在的典型遺跡。文化古跡文創(chuàng)產(chǎn)品主要指將具有一定的文化價(jià)值或歷史價(jià)值的文物古跡作為設(shè)計(jì)主題，提取其典型外觀特征或其獨(dú)特內(nèi)涵作為設(shè)計(jì)元素，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)將獨(dú)特的歷史題材轉(zhuǎn)化為滿足游客需求的產(chǎn)品，對(duì)游客學(xué)習(xí)歷史、了解歷史以及教育當(dāng)代人有著良好的輔助作用。

（二）風(fēng)景名勝類文創(chuàng)產(chǎn)品

風(fēng)景名勝是人們休閑、學(xué)習(xí)、放松心情的好去處，風(fēng)景名勝文創(chuàng)產(chǎn)品主要是依托景區(qū)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)光、景物、古跡及人文習(xí)俗進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，具有當(dāng)?shù)仫@著的地理人文屬性，對(duì)本地區(qū)的風(fēng)土人情有著積極的宣傳、推廣作用。

（三）紅色旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品

紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的核心體現(xiàn)愛國(guó)主義，運(yùn)用紅色旅游資源特有的文化主題，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成的合乎游客需求的、對(duì)紅色旅游資源有紀(jì)念性意義的產(chǎn)品。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品因其特有的文化內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)革命精神傳承，對(duì)宣傳紅色旅游文化，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。

（四）生態(tài)旅游類文創(chuàng)產(chǎn)品

近年來我國(guó)開始流行生態(tài)旅游。生態(tài)旅游是由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟于1983年首次提出。這一概念包括兩個(gè)要點(diǎn)，第一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；第二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。生態(tài)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品主要將景區(qū)內(nèi)典型動(dòng)物、植物、生態(tài)景物等作為設(shè)計(jì)元素，采用當(dāng)?shù)乜苫厥盏脑疾牧?，結(jié)合綠色設(shè)計(jì)理念及原則，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。生態(tài)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)題材到制作材料都體現(xiàn)出保護(hù)生態(tài)環(huán)境的內(nèi)涵，倡導(dǎo)人們熱愛自然，保護(hù)自然，打造可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)理念。

二、沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化問題嚴(yán)重

隨著生活水平的提高，旅游人數(shù)越來越多，每到一處景區(qū)，游客自然就會(huì)想購(gòu)買旅游文化紀(jì)念品，留下對(duì)這個(gè)地點(diǎn)的文化記憶。這也就要求各地區(qū)結(jié)合自身的特點(diǎn)對(duì)文創(chuàng)用品進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。沈陽作為旅游資源豐富的城市，在文創(chuàng)用品設(shè)計(jì)方面，忽視了這一問題，在當(dāng)前的旅游文創(chuàng)用品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，沒有深層次挖掘自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)中大量借鑒甚至照搬其他城市的文創(chuàng)用品設(shè)計(jì)方案，這些旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與市場(chǎng)上的其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品大同小異，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，難以體現(xiàn)沈陽本地特有的人文特色，起不到宣傳沈陽的目的，也給游客帶來了視覺審美疲勞，難以取得長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）功能性差，品質(zhì)難以保證

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，沈陽現(xiàn)有的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，裝飾品占有較大比重，但無論是圖案還是色彩搭配都無法迎合游客現(xiàn)代審美觀念，功能性較差，不具備實(shí)用性，部分旅游紀(jì)念品性價(jià)比較低，難以激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。沈陽大部分旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和銷售都是小商販進(jìn)行的，沒有統(tǒng)一配套的經(jīng)營(yíng)管理辦法，部分商販為了獲得較高利潤(rùn)，采取降低進(jìn)貨成本的方式，所選取的產(chǎn)品，造價(jià)低，質(zhì)量難以得到保障。這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)感和用戶體驗(yàn)感較差，更談不上創(chuàng)新。因缺乏有效的監(jiān)管，此類產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，已成為制約沈陽風(fēng)景名勝區(qū)旅游消費(fèi)的“軟肋”。

（三）知名度低，市場(chǎng)營(yíng)銷不到位

沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，沒有明確的市場(chǎng)發(fā)展定位，忽視了產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期對(duì)消費(fèi)者需求和購(gòu)買力的市場(chǎng)調(diào)研工作，由于消費(fèi)者存在性別差異、年齡差異、性格差異、文化背景差異，采用單一的設(shè)計(jì)開發(fā)無法滿足消費(fèi)者多層次的需求，勢(shì)必影響旅游文創(chuàng)用品的銷量，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品無法提供完備的售后服務(wù)，影響了產(chǎn)品知名度的提升。沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷手段匱乏，基本上都是通過小商販在景區(qū)門前或路邊擺設(shè)攤位的方式進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)銷售的便捷作用沒有得到體現(xiàn)。

三、沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的影響因素

（一）關(guān)注度低，研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足

目前沈陽市旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)過程中，無論是政府還是景區(qū)，都將更多的關(guān)注點(diǎn)集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，將資金用于完善賓館、酒店、道路的建設(shè)。相對(duì)而言，對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)注度低，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入少。鑒于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不夠健全，部分小型旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司通過網(wǎng)絡(luò)等渠道獲取相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品圖片，進(jìn)行復(fù)制或者簡(jiǎn)單修改后投入生產(chǎn)，降低了設(shè)計(jì)費(fèi)用，對(duì)正規(guī)設(shè)計(jì)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了沖擊，導(dǎo)致旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)無法良性發(fā)展。由于政府投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)較少，沈陽的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)費(fèi)不足也導(dǎo)致前期市場(chǎng)調(diào)研及后期產(chǎn)品推廣無法順利進(jìn)行，無法形成具有沈陽地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，文創(chuàng)產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力差。

（二）缺少專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品特色不鮮明

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品雖然經(jīng)濟(jì)效益明顯，但屬于短期消費(fèi)品，沈陽各景區(qū)大多注重一次性短期收益，不關(guān)心潛在消費(fèi)群體的購(gòu)買需求，對(duì)沈陽景區(qū)的文化背景和內(nèi)涵沒有深度發(fā)掘，因此相關(guān)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品沒有與文化相融合，創(chuàng)新不足，特色不鮮明。目前沈陽市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)大多為當(dāng)?shù)貜V告設(shè)計(jì)公司，主要業(yè)務(wù)范圍并不是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，專業(yè)化程度不足，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品更新周期漫長(zhǎng)，設(shè)計(jì)審美很難與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代潮流。部分外地專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)調(diào)研相對(duì)困難，對(duì)沈陽市的旅游文化了解不夠深刻，研發(fā)產(chǎn)品時(shí)設(shè)計(jì)切入點(diǎn)較少，無法做到滿足各個(gè)層次的消費(fèi)群體需求；部分設(shè)計(jì)人員為了創(chuàng)新，單純提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)感和時(shí)尚感，摒棄沈陽地方文化特色，這種本末倒置的做法，無法對(duì)沈陽旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用，也無法獲得持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。

四、沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

沈陽悠久的歷史成就了其多元的文化和具有當(dāng)?shù)靥厣拿耧L(fēng)民俗，這些都為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了植根的沃土。首先，沈陽歷史文化資源豐富，其境內(nèi)坐落有沈陽故宮、張氏帥府、清昭陵、清福陵、新樂遺址博物館、清初四塔、“九·一八”歷史博物館及中共滿洲省委舊址等眾多歷史文物遺跡，這些文物資源是歷史的見證和文化形態(tài)的載體，能為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作的靈感和素材。以在歷史上占有重要地位的沈陽故宮為例，它是除北京故宮外，中國(guó)現(xiàn)存的第二大完整的宮殿建筑群，具有很高的歷史和藝術(shù)價(jià)值。沈陽故宮始建于1625年，建成于1636年，是清太祖努爾哈赤和清太宗皇太極的皇宮。沈陽故宮的文化具有獨(dú)特性，它體現(xiàn)在游牧文化、滿蒙漢融合、八旗建制、滿貴禮儀等各個(gè)方面，圍繞著這些文化特點(diǎn)，提煉設(shè)計(jì)元素，將有助于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)。其次，沈陽作為中國(guó)最后一個(gè)封建王朝清王朝的發(fā)祥地，民間民俗文化豐富多彩，其主要代表東北大秧歌、奉天大鼓、二人轉(zhuǎn)、遼派評(píng)書、滿族的民間刺繡及傳統(tǒng)手工藝品等對(duì)全國(guó)游客具有巨大的吸引力，這也為此類題材的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量提供了有力保障。最后，沈陽的名優(yōu)特產(chǎn)眾多，為樹立品牌效應(yīng)，打造沈陽城市名片起到了推動(dòng)作用。如沈陽的老邊餃子、不老林糖果、羽毛畫等，都具有獨(dú)特風(fēng)格以及沈陽地區(qū)特色，是旅游紀(jì)念和饋贈(zèng)佳品，配以有效的宣傳營(yíng)銷策略，將有可能成為全國(guó)知名品牌，擴(kuò)大沈陽的文化影響力。

五、沈陽文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)策

（一）政府制定相關(guān)政策，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持力度

從2009年8月起至今，國(guó)家相繼出臺(tái)了《文化部國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《文化部財(cái)政部關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等多個(gè)政策，明確將文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力。支持文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展有利于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。沈陽市應(yīng)緊跟國(guó)家發(fā)展的步伐，出臺(tái)相關(guān)的政策、法規(guī)，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，并將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展，規(guī)范文化旅游業(yè)的行業(yè)秩序，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)資金投入，并對(duì)現(xiàn)有知名文創(chuàng)品牌加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。沈陽作為一個(gè)歷史悠久并且旅游資源豐富的國(guó)家文化名城，在文旅融合發(fā)展的背景下，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，有助于提升沈陽的城市旅游形象，打造沈陽特色的旅游品牌。

（二）深度挖掘地域文化，研發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品

地域文化是指中華大地不同區(qū)域物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是藝術(shù)設(shè)計(jì)綿延不絕的源泉。文創(chuàng)產(chǎn)品其核心要義就是對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，如果缺乏地域文化的挖掘，就會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象，設(shè)計(jì)沒有特色。沈陽作為東北地區(qū)的中心城市，是“一座歷史悠久、文化燦爛的城市，具有7200年的人類居住史和2300年的建城史，擁有多民族文化、盛京文化、現(xiàn)代工業(yè)文化等地標(biāo)性特色文化，與中華民族文化共同形成、發(fā)展，并成為中華民族文化重要的組成部分”。沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)要從沈陽的地域文化中尋求靈感，具有沈陽地域特色文創(chuàng)用品，可以喚起沈陽人的自信心和自豪感，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、旅游的發(fā)展，進(jìn)而使沈陽的地域文化得以保護(hù)和傳承，對(duì)于沈陽城市品牌的建設(shè)和地域文化的傳承具有重要的推動(dòng)作用。

（三）提升產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，注重文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量

所謂的用戶體驗(yàn)，即用戶在使用一個(gè)產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面。通過對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的調(diào)研分析，就可以明確用戶的潛在消費(fèi)需求，有針對(duì)性地對(duì)現(xiàn)有旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在的不足展開研發(fā)設(shè)計(jì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的深度價(jià)值。在研發(fā)產(chǎn)品的過程中，要將文化元素與實(shí)用性相結(jié)合，提高產(chǎn)品的功能性，設(shè)計(jì)出符合“消費(fèi)者需求的好看”的產(chǎn)品。嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者感到物有所值。同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)采用新技術(shù)，新材料、新工藝，遵循可持續(xù)發(fā)展的綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念，取得最佳的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益。

（四）擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力度，拓寬產(chǎn)品銷售渠道

一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品既要滿足消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)文化生活的追求，又要有利于文化的宣傳和推廣。沈陽現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品，許多旅游者并不了解它的內(nèi)在含義，可以借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的力量，加大宣傳，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有故事性，使消費(fèi)者達(dá)到心靈的共鳴。這一方面可以參考北京故宮的做法，一部紀(jì)錄片《我在故宮修文物》給北京故宮賦予了靈魂，讓沉淀的文化資源真正活了起來。同時(shí)，沈陽應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，用心經(jīng)營(yíng)淘寶等網(wǎng)絡(luò)店鋪，實(shí)體店與線上銷售相結(jié)合，將銷售場(chǎng)所擴(kuò)展出去。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品需求的日益增長(zhǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要內(nèi)容。立足沈陽區(qū)域文化，對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，有助于增強(qiáng)沈陽特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)沈陽文化旅游業(yè)的快速發(fā)展。