仿生設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

畢晨曦 趙晨瑩

摘要：仿生設(shè)計以仿生學為基礎(chǔ)，研究自然界中生物的外型、結(jié)構(gòu)、顏色、功能等，從而為設(shè)計師提供新的設(shè)計思想、創(chuàng)意思路。其設(shè)計形式新穎具有怡人性、親和力，在各個領(lǐng)域用途廣泛，設(shè)計在包裝設(shè)計上的運用也具有廣闊的前景。在多元化的設(shè)計思潮之下，包裝設(shè)計不僅僅具有設(shè)計審美標準，還可以承載文化、情感等元素，圍繞產(chǎn)品自身的特色，采取合適的包裝策略。

關(guān)鍵詞：仿生設(shè)計;仿生學;包裝設(shè)計

前言

近代，科學家們根據(jù)青蛙眼睛的特殊構(gòu)造從而研制出電子蛙眼，用作監(jiān)視飛機的起落以及跟蹤人造衛(wèi)星;根據(jù)空氣動力學的原理，仿照鴨子頭的形狀而設(shè)計出高速列車;信天翁是一種海鳥，有淡化海水的器官“去鹽器”，對“去鹽器”的結(jié)構(gòu)及工作原理的研究可以啟發(fā)人們改善舊的或創(chuàng)造出新的海水淡化裝置。對生物體結(jié)構(gòu)和形態(tài)的研究，也可能使未來的建筑、產(chǎn)品改變模樣，使人們從“城市”這個人造物理環(huán)境中重新回歸“自然”。

現(xiàn)在的仿生設(shè)計學為現(xiàn)代設(shè)計提供了新的發(fā)展方向，并且起到了人類社會與自然界溝通信息的“紐帶”作用。

1仿生設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

1.1包裝設(shè)計中形態(tài)的仿生運用

大自然中的任何形態(tài)都可以為包裝設(shè)計而服務(wù)。日本佐藤大的工作室 Nendo 為日本的一款名 Shiawase Banana 的高品質(zhì)香蕉做了包裝設(shè)計。在香蕉上貼紙香蕉皮外觀的便簽紙，可以在里面寫上祝福的話語，再用“香蕉葉”折疊成包裝袋。這個設(shè)計向消費者傳達出一種綠色健康的觀念，葉子的包裝設(shè)計既可以給人一種自然的回歸感，香蕉的便簽又充滿了高級的設(shè)計感。

仿生形態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用，既豐富了包裝的造型，又帶動了包裝設(shè)計的發(fā)展，使食品包裝已不再是以前單純的方形、圓形，越來越多有趣的包裝形式走向市場，就是這些富有生命的自然形態(tài)賦予了包裝的個性化，更得消費者的喜愛。

1.2包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)的仿生運用

仿生包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)對材料有一定的要求，要根據(jù)產(chǎn)品的特性，選取自然界中動植物結(jié)構(gòu)與之相似的，進行模仿，通過創(chuàng)新設(shè)計使之完美結(jié)合。設(shè)計師Ninette Saraswati 自創(chuàng)了一個虛擬的水果品牌ALOHA ，并為水果設(shè)計了包裝。這款菠蘿的包裝設(shè)計模仿了菠蘿結(jié)構(gòu)，將包裝上的圖案進行藝術(shù)加工，包裝頂部做了提手設(shè)計，方便攜帶，提手下面露出菠蘿葉子，果實包裝部分做了鏤空設(shè)計，以便消費者能夠看到水果，整個包裝設(shè)計充滿了趣味性，紙質(zhì)材料易回收處理，既節(jié)約資源又保護環(huán)境，體現(xiàn)了人性化設(shè)計、綠色設(shè)計。

1.3包裝設(shè)計中功能的仿生運用

仿生物功能的包裝設(shè)計可以更好的完善其售銷功能、保護功能、便攜功能等。比如藍莓的鏤空仿生包裝，在包裝的正面，除了包裝的通風之外，還包括模切孔，賦予了水果必要的可視性，起到了很好的裝飾和宣傳效果，其個性化的設(shè)計加深消費者的印象，可以促進產(chǎn)品的銷售，同時它的外包裝也對物體起到了一個很好的保護作用。這個特殊性的功能有助于人們直觀的了解產(chǎn)品，充滿了人性化。

1.4包裝設(shè)計中色彩的仿生運用

自然界中生物的色彩成為了豐富包裝設(shè)計美感的主要內(nèi)容，繽紛的色彩形式對包裝設(shè)計有重要意義。包裝也同樣有保護產(chǎn)品和吸引消費者的功能，所以包裝具有漂亮的色彩，獨特的形態(tài)與結(jié)構(gòu)，才能成功引起消費者的注意。

色彩具有極強的視覺沖擊性，更加強化產(chǎn)品的特性，比包裝的形態(tài)更加具有視覺吸引力。例如在食品包裝設(shè)計中，不同的色彩可以表達不同的口味。JUS（ Juice Up Saigon）果汁品牌包裝設(shè)計，包裝直接運用了水果的原色，鮮亮的色澤表達出果汁的純凈度和新鮮感，體現(xiàn)出了色彩的識別性和象征性。

1.5包裝設(shè)計中肌理的仿生運用

自然中的生物肌理可以豐富包裝的表現(xiàn)形式，和形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩一樣都有表達產(chǎn)品情感的功能。將自然肌理運用到包裝設(shè)計中，利用這些豐富的表面肌理通過各種材料進行表現(xiàn)和技術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)造出一種新的、深層意境的視覺語言，從而可以感受到更為生動的審美意蘊。通過設(shè)計師對肌理進行主觀化的加工處理，以嶄新的藝術(shù)形態(tài)將包裝設(shè)計的惟妙惟肖。例如bullet設(shè)計的錦鯉酒包裝設(shè)計以錦鯉的表面紋理來進行提煉設(shè)計，提高視覺沖擊力，加深消費者的印象，又寄托了美好的寓意，這樣獨特的設(shè)計極具個性和吸引力。

2包裝中仿生設(shè)計的意義

2.1體現(xiàn)綠色生態(tài)

在自然界中尋找靈感和元素，將自然、科學、藝術(shù)完美結(jié)合，在保護環(huán)境節(jié)約資源的同時又兼顧了自然材料的特點，傳達了綠色生態(tài)的設(shè)計理念，仿生的包裝設(shè)計與綠色生態(tài)設(shè)計的主題相適應(yīng)，因此發(fā)展前景十分廣闊。

2.2滿足情感消費觀

仿生的包裝設(shè)計是一種新的互動性的包裝設(shè)計，通過包裝設(shè)計，能夠增加人與產(chǎn)品之間的互動交流，可以讓產(chǎn)品形象生動，系列化的包裝設(shè)計更是加大了產(chǎn)品與自然，產(chǎn)品與人類，自然與人類的交流，起到了溝通紐帶的作用，符合時代的發(fā)展觀念，滿足市場需求，通過包裝傳遞自然的語言，又借助包裝表達人們的情感，滿足更多消費者的情感訴求。

2.3符合可持續(xù)發(fā)展觀念

綠色包裝是國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要，仿生的包裝形態(tài)可以激發(fā)人類的保護欲，通過其仿生的外形、材料直觀的向消費者傳達產(chǎn)品包裝廢棄物的回收以及處理方法。

食品仿生包裝是一種綠色的包裝形式，使消費者使用后意識到它二次利用的可能，延長它們的使用壽命，賦予包裝新的價值，最大限度的利用和節(jié)省了資源，做到了綠色可持續(xù)的設(shè)計，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

3結(jié)論

仿生包裝設(shè)計的研究具有較強的綜合性，要從仿生學、設(shè)計學、色彩學、心理學等專業(yè)分析，包裝設(shè)計參考和借鑒了仿生學中較科學的面，設(shè)計出形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能相對完美的包裝，打破了傳統(tǒng)的包裝形式，包裝設(shè)計更具創(chuàng)新性，既環(huán)保、宜人、有趣，又能吸引消費者的眼球，贏得消費者的喜愛。

參考文獻

[1]鄭文武.談消費觀念對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響[J].藝術(shù)與設(shè)計，2011年8期：44-46.

[2]王佳琦.淺析綠色包裝對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響[J].藝術(shù)與設(shè)計，2011年8期：47-49.

[3]劉瑩.包裝設(shè)計中“仿生”設(shè)計[J].藝術(shù)美術(shù)界，2010年第12期：97-97.

[4]趙婷婷.仿生設(shè)計在食品包裝中的應(yīng)用研究.[碩士學位論文]，北京交通大學，2012.

[5]魏潔.包裝設(shè)計[M].中國建筑工業(yè)出版社，2010，101-101.

作者簡介：畢晨曦（1996年-），女，河南開封人，武漢工程大學藝術(shù)設(shè)計學院碩士研究生，研究方向：視覺傳達設(shè)計