劉莎
(衡陽市廣播電視臺新聞綜合頻道,湖南 衡陽 421001)
目前,伴隨新聞傳播模式的逐步革新,在實施新聞傳播過程中,對傳播的新聞內(nèi)容及模式等也有了一些變化。在實施新聞傳播期間,有關(guān)規(guī)范也有所不同。此種現(xiàn)象的存在,對新聞媒體傳播發(fā)展具有重要影響?;诖?,廣播電視媒體在實施新聞傳播時,對新聞傳播模式也需加以改變,需從實際角度出發(fā),融合新聞內(nèi)容及當今新聞傳播模式,將其和新聞傳播技術(shù)有機融合,經(jīng)過一種新型模式來實施數(shù)據(jù)傳播,如此便可高效地讓廣大群眾接收高質(zhì)量的數(shù)據(jù)消息,促使廣播電視媒體的數(shù)據(jù)化發(fā)展。
目前,新媒體對以往廣播電視新聞媒體發(fā)展造成重大影響,同時新媒體在新時代發(fā)展視域下獲得了至關(guān)重要的地位。現(xiàn)今群眾大多喜歡憑借新媒體模式來獲得信息,而對以往廣播電視新聞媒體的應(yīng)用逐漸變得寥寥無幾,新媒體在目前社會發(fā)展期間漸漸成為了主流媒體,新媒體的優(yōu)勢十分廣泛,全面符合社會發(fā)展應(yīng)求,也能有效迎合我們對數(shù)據(jù)獲取的需求,所以新媒體被廣大群眾所運用,同時新媒體的信息展現(xiàn)模式也特別豐富,獲得了群眾一致認可。新媒體數(shù)據(jù)傳播的模式多種多樣,可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等工具進行傳播,而且數(shù)據(jù)的傳播不會受空間與時間的制約,傳播速度特別迅速,這些均是以往廣播電視新聞媒體較為落后的部分[1]。基于此種顯著的優(yōu)點,以往廣播電視新聞媒體若要獲得穩(wěn)固發(fā)展,就應(yīng)關(guān)注新媒體對自身帶來的影響,從而以有效對策實施發(fā)展的有機結(jié)合,融合兩者間的優(yōu)勢,較好的為民眾提供服務(wù),這也是廣播電視新聞媒體持久發(fā)展的核心趨勢。
新媒體影響下,廣播電視新聞媒體若要維系較好的發(fā)展狀態(tài),務(wù)必力求具備整體素養(yǎng)較強的人才隊伍作為強有力支撐。然而,從工作者素養(yǎng)水平層面現(xiàn)況而言,其中有些工作者數(shù)據(jù)素養(yǎng)不高,嚴重匱乏創(chuàng)新意識,對新媒體技術(shù)熟練應(yīng)用并不牢固,未能靈活運用前衛(wèi)的技術(shù)辦法進行廣播電視新聞節(jié)目在模式與內(nèi)容層面的革新[2]。另外,有些工作者還存在責任心意識差,對崗位工作態(tài)度不認真、服務(wù)意識不佳等諸多狀況,這些在最大限度上均會嚴重阻礙著以往廣播電視新聞媒體的發(fā)展。
過去對于新聞數(shù)據(jù)的獲取主要是利用采訪方式獲得的,工作者均需實現(xiàn)完備好大量的準備工作,數(shù)據(jù)采集后也需通過審核、加工及整合等諸多流程才可發(fā)布,新聞數(shù)據(jù)信息的實時性欠缺,與受眾者對數(shù)據(jù)信息的應(yīng)求有著重大差距[3]。加之,新聞內(nèi)容反映的是被采訪人員的觀點,不免太過單一,大部分受眾者均會感覺電視節(jié)目略顯乏味枯燥,勢必會影響著受眾者的喜好感,如果不加以改進,廣播電視新聞媒體的發(fā)展一定會陷進僵局中。
通常來講,廣播電視新聞媒體在發(fā)布數(shù)據(jù)消息前,均需通過諸多繁瑣流程及工序進行處理,而新聞數(shù)據(jù)消息的傳播追求的是實效性與實時性、真實性,真實性是廣播電視新聞媒體一直以來堅持的核心宗旨,為了能發(fā)布切實完整的新聞數(shù)據(jù)消息,有關(guān)工作者會對數(shù)據(jù)消息加以細致的審核與加工,這樣會花費大量工作時間,待節(jié)目播出后群眾已經(jīng)可能從某些渠道獲得該事件的原委,便不會花費時間去觀看該節(jié)目,致使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的收視率嚴重下滑,使其市場競爭力遭受重大沖擊。
廣播電視新聞媒體的數(shù)據(jù)傳輸均是通過單向形式進行傳遞的,受眾者僅是數(shù)據(jù)消息的接收人,匱乏展現(xiàn)自身觀點、同時欠缺可以被廣播電視臺獲知的途徑,二者間的交流與互動嚴重欠缺,廣播電視臺的創(chuàng)新力匱乏,在廣播電視新聞節(jié)目的實施模式與內(nèi)容制作上均較為固化單調(diào),很難吸引諸多受眾者眼球[4]。另外,受眾者在節(jié)目中參加度過低,這會嚴重制約他們對電視新聞節(jié)目的忠實度,可能會讓他們極易轉(zhuǎn)向新媒體平臺獲得新聞數(shù)據(jù),廣播電視新聞媒體的穩(wěn)固發(fā)展勢必會在新媒體影響下步步維艱。
基于新媒體影響下,為了可讓廣播電視新聞媒體融合發(fā)展取得全面呈現(xiàn),首先應(yīng)做的一件事是革新及改進融合發(fā)展觀念。作為新時期廣播電視新聞媒體及有關(guān)工作者,對以往廣播電視新聞媒體中存在的缺憾應(yīng)有確切認知,在切實認知其不足基礎(chǔ)上方可在此層面著手對其實施改良及革新,以此推動廣播電視新聞媒體獲得全面發(fā)展,踴躍探索以往廣播電視新聞媒體與新媒體的有機結(jié)合。其次,針對廣播電視新聞媒體工作者,還應(yīng)強化提升其對新媒體技術(shù)的效用及優(yōu)點的認識,加大工作者對新媒體技術(shù)運用,踴躍把新媒體技術(shù)運用在廣播電視新聞傳播中,進而讓廣播電視新聞可隨時傳播出去,高效處理以往廣播電視新聞傳播中隱含的落后性問題,讓新媒體技術(shù)效用獲得全面發(fā)揮[5]。
基于新媒體影響下,以往廣播電視新聞傳播中的單一傳播模式已經(jīng)適應(yīng)不了實際應(yīng)求。在廣播電視媒體融合發(fā)展期間,應(yīng)該力求同新聞觀眾者實施有效互動。細化來講,在廣播電視新聞信息傳播中,有關(guān)工作者可通過電視臺APP、微信公眾號及微博等渠道和新聞觀眾者實施交流互動,利用交流互動模式掌握新聞觀眾者對新聞數(shù)據(jù)消息的反饋及意見。如此一來,新聞有關(guān)工作者便能較好的探清廣大受眾的看法,同時也會察覺在新聞傳播與新聞制作中存在的缺憾及不足,并在此環(huán)節(jié)上可對廣播電視新聞傳播加以改良,從而推動廣播電視新聞媒體可持續(xù)發(fā)展[6]。另外,利用和廣大群眾的交流與互動,也可較好地掌握他們對新聞多元化的需求,并為他們提供諸多新聞信息,讓廣播電視新聞媒體擁有一定受眾基礎(chǔ),這樣一來也能促使廣播電視新聞媒體融合發(fā)展。
目前,多樣化傳播渠道是新媒體發(fā)展的主要特色,同新媒體做比較,廣播電視新聞媒體卻相形見絀,傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播渠道不多,影響了自身發(fā)展。所以,在具體融合中,以往媒體可通過新媒體傳播渠道融合發(fā)展。例如:某個廣播電視新聞媒體為了拓展自身在社會上的影響,融合現(xiàn)實狀況,締造了網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端,同時規(guī)設(shè)與之相配的新聞客戶端或是手機APP,每天均會在手機APP 或是新聞客戶端上發(fā)布一手新聞數(shù)據(jù)消息,深受廣大群眾喜愛,然而受眾量也會大幅度上升,促使新聞媒體的綜合發(fā)展[7]。
基于新媒體影響下,廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展期間,需要秉承自身特色,同時在此之上締造具有特性的電視節(jié)目,這也是強化媒體影響力的核心渠道。例如:以某刊物為例,某刊物在融合發(fā)展期間,在采用新媒體優(yōu)勢的同時全面發(fā)揮自身優(yōu)點,締造民生專欄,關(guān)注當?shù)孛裆?。同時,利用直播模式掌握民眾的實際生活狀況,在線和民眾實施互動,一同探知處理問題的辦法,有些熱心觀眾還會利用新聞媒體為貧困家庭提供重要幫助。另外,某刊物還需設(shè)置新聞事件解讀欄目,誠邀專家就一些重點事件加以深化解讀,諸如英國脫歐、中美貿(mào)易戰(zhàn)等新聞事件,在探知事情真相的同時輔助民眾站掌握其背后隱藏的內(nèi)涵[8]。此類節(jié)目一經(jīng)報出便會深受民眾關(guān)愛。這說明,廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展期間,需要全面發(fā)揮自身優(yōu)點,如此一來,才可呈現(xiàn)較好的發(fā)展。
新媒體影響下,廣播電視新聞媒體融合發(fā)展,可以獲得較為滿意的發(fā)展效果。同時還應(yīng)特別注重的是,采用新媒體技術(shù)可呈現(xiàn)新聞模式與新聞內(nèi)容的進一步豐富,繼而促使廣播電視新聞傳播可以較好地滿足受眾者多元化應(yīng)求?;谛聲r期視域下,廣播電視臺及相關(guān)工作者需要全面革新傳統(tǒng)的單調(diào)性新聞數(shù)據(jù)采集形式,踴躍通過采用媒體技術(shù),以諸多種類及模式實施新聞數(shù)據(jù)采集工作,并把采集到的新聞數(shù)據(jù)加以整合,進而獲得豐富的新聞內(nèi)容,與此同時也可全面迎合廣大受眾的新聞需求,為新聞傳播提供強有力支持。另外,作為廣播電視新聞媒體的工作者應(yīng)隨時關(guān)注各個領(lǐng)域的社會消息,如果發(fā)覺有新聞出現(xiàn),務(wù)必要在保證新聞?wù)鎸嵭曰A(chǔ)上,利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、實地采訪等多種模式采集海量新聞內(nèi)容[9]。在此之上,還應(yīng)隨時召開新聞發(fā)布,如此便可讓廣播電視新聞傳播獲得理想效果,讓廣播電視新聞媒體融合發(fā)展目標得以全面呈現(xiàn)。
在新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展中,除了注重上述層面外,還應(yīng)該強化有關(guān)工作者的整體素養(yǎng)。由此,電視臺應(yīng)該全面強化對新聞工作者實施培訓(xùn)教育,在培訓(xùn)教育期間應(yīng)該側(cè)重對新媒體技術(shù)加以培訓(xùn),讓新聞有關(guān)工作者切實了解新媒體技術(shù),以此確保其新媒體技術(shù)水準獲得全面提高,并較好的投到新聞工作中,實現(xiàn)新聞信息真實性與實效性的傳播[10]。另外,還應(yīng)該培養(yǎng)新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)與數(shù)據(jù)素質(zhì),讓他們可對新聞數(shù)據(jù)消息的精準性具有較好的判別能力,傳播真實數(shù)據(jù)信息,如此便可確保廣播電視新聞媒體融合發(fā)展獲得最佳成果。
總之,伴隨新媒體的迅速崛起,同時為社會各個領(lǐng)域帶來重大影響,傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在發(fā)展期間也遭受重大影響,基于新媒體影響下媒體融合發(fā)展已成必然趨勢,同時也是其融合發(fā)展得以呈現(xiàn)的最佳手段。故此,廣播電視新聞媒體務(wù)必要強化對融合新媒體元素的關(guān)注度,以創(chuàng)新手段去開拓電視新聞媒體的發(fā)展空間,同時需強化新聞工作者整體素養(yǎng),強化新聞媒體和民眾間的交流與互動,繼而促使廣播電視新聞媒體可持久發(fā)展。