新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略

劉莎

（衡陽市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，湖南 衡陽 421001）

目前，伴隨新聞傳播模式的逐步革新，在實(shí)施新聞傳播過程中，對傳播的新聞內(nèi)容及模式等也有了一些變化。在實(shí)施新聞傳播期間，有關(guān)規(guī)范也有所不同。此種現(xiàn)象的存在，對新聞媒體傳播發(fā)展具有重要影響?；诖耍瑥V播電視媒體在實(shí)施新聞傳播時(shí)，對新聞傳播模式也需加以改變，需從實(shí)際角度出發(fā)，融合新聞內(nèi)容及當(dāng)今新聞傳播模式，將其和新聞傳播技術(shù)有機(jī)融合，經(jīng)過一種新型模式來實(shí)施數(shù)據(jù)傳播，如此便可高效地讓廣大群眾接收高質(zhì)量的數(shù)據(jù)消息，促使廣播電視媒體的數(shù)據(jù)化發(fā)展。

一、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

目前，新媒體對以往廣播電視新聞媒體發(fā)展造成重大影響，同時(shí)新媒體在新時(shí)代發(fā)展視域下獲得了至關(guān)重要的地位?，F(xiàn)今群眾大多喜歡憑借新媒體模式來獲得信息，而對以往廣播電視新聞媒體的應(yīng)用逐漸變得寥寥無幾，新媒體在目前社會(huì)發(fā)展期間漸漸成為了主流媒體，新媒體的優(yōu)勢十分廣泛，全面符合社會(huì)發(fā)展應(yīng)求，也能有效迎合我們對數(shù)據(jù)獲取的需求，所以新媒體被廣大群眾所運(yùn)用，同時(shí)新媒體的信息展現(xiàn)模式也特別豐富，獲得了群眾一致認(rèn)可。新媒體數(shù)據(jù)傳播的模式多種多樣，可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等工具進(jìn)行傳播，而且數(shù)據(jù)的傳播不會(huì)受空間與時(shí)間的制約，傳播速度特別迅速，這些均是以往廣播電視新聞媒體較為落后的部分[1]?；诖朔N顯著的優(yōu)點(diǎn)，以往廣播電視新聞媒體若要獲得穩(wěn)固發(fā)展，就應(yīng)關(guān)注新媒體對自身帶來的影響，從而以有效對策實(shí)施發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，融合兩者間的優(yōu)勢，較好的為民眾提供服務(wù)，這也是廣播電視新聞媒體持久發(fā)展的核心趨勢。

二、廣播電視新聞媒體在現(xiàn)今發(fā)展中存在的問題

（一）工作者整體素養(yǎng)欠缺

新媒體影響下，廣播電視新聞媒體若要維系較好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，務(wù)必力求具備整體素養(yǎng)較強(qiáng)的人才隊(duì)伍作為強(qiáng)有力支撐。然而，從工作者素養(yǎng)水平層面現(xiàn)況而言，其中有些工作者數(shù)據(jù)素養(yǎng)不高，嚴(yán)重匱乏創(chuàng)新意識(shí)，對新媒體技術(shù)熟練應(yīng)用并不牢固，未能靈活運(yùn)用前衛(wèi)的技術(shù)辦法進(jìn)行廣播電視新聞節(jié)目在模式與內(nèi)容層面的革新[2]。另外，有些工作者還存在責(zé)任心意識(shí)差，對崗位工作態(tài)度不認(rèn)真、服務(wù)意識(shí)不佳等諸多狀況，這些在最大限度上均會(huì)嚴(yán)重阻礙著以往廣播電視新聞媒體的發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)獲取渠道單一

過去對于新聞數(shù)據(jù)的獲取主要是利用采訪方式獲得的，工作者均需實(shí)現(xiàn)完備好大量的準(zhǔn)備工作，數(shù)據(jù)采集后也需通過審核、加工及整合等諸多流程才可發(fā)布，新聞數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)性欠缺，與受眾者對數(shù)據(jù)信息的應(yīng)求有著重大差距[3]。加之，新聞內(nèi)容反映的是被采訪人員的觀點(diǎn)，不免太過單一，大部分受眾者均會(huì)感覺電視節(jié)目略顯乏味枯燥，勢必會(huì)影響著受眾者的喜好感，如果不加以改進(jìn)，廣播電視新聞媒體的發(fā)展一定會(huì)陷進(jìn)僵局中。

（三）數(shù)據(jù)傳播相對落后

通常來講，廣播電視新聞媒體在發(fā)布數(shù)據(jù)消息前，均需通過諸多繁瑣流程及工序進(jìn)行處理，而新聞數(shù)據(jù)消息的傳播追求的是實(shí)效性與實(shí)時(shí)性、真實(shí)性，真實(shí)性是廣播電視新聞媒體一直以來堅(jiān)持的核心宗旨，為了能發(fā)布切實(shí)完整的新聞數(shù)據(jù)消息，有關(guān)工作者會(huì)對數(shù)據(jù)消息加以細(xì)致的審核與加工，這樣會(huì)花費(fèi)大量工作時(shí)間，待節(jié)目播出后群眾已經(jīng)可能從某些渠道獲得該事件的原委，便不會(huì)花費(fèi)時(shí)間去觀看該節(jié)目，致使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的收視率嚴(yán)重下滑，使其市場競爭力遭受重大沖擊。

（四）欠缺與觀眾的互動(dòng)

廣播電視新聞媒體的數(shù)據(jù)傳輸均是通過單向形式進(jìn)行傳遞的，受眾者僅是數(shù)據(jù)消息的接收人，匱乏展現(xiàn)自身觀點(diǎn)、同時(shí)欠缺可以被廣播電視臺(tái)獲知的途徑，二者間的交流與互動(dòng)嚴(yán)重欠缺，廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新力匱乏，在廣播電視新聞節(jié)目的實(shí)施模式與內(nèi)容制作上均較為固化單調(diào)，很難吸引諸多受眾者眼球[4]。另外，受眾者在節(jié)目中參加度過低，這會(huì)嚴(yán)重制約他們對電視新聞節(jié)目的忠實(shí)度，可能會(huì)讓他們極易轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)獲得新聞數(shù)據(jù)，廣播電視新聞媒體的穩(wěn)固發(fā)展勢必會(huì)在新媒體影響下步步維艱。

三、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）構(gòu)建廣播電視新聞媒體融合發(fā)展觀念

基于新媒體影響下，為了可讓廣播電視新聞媒體融合發(fā)展取得全面呈現(xiàn)，首先應(yīng)做的一件事是革新及改進(jìn)融合發(fā)展觀念。作為新時(shí)期廣播電視新聞媒體及有關(guān)工作者，對以往廣播電視新聞媒體中存在的缺憾應(yīng)有確切認(rèn)知，在切實(shí)認(rèn)知其不足基礎(chǔ)上方可在此層面著手對其實(shí)施改良及革新，以此推動(dòng)廣播電視新聞媒體獲得全面發(fā)展，踴躍探索以往廣播電視新聞媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合。其次，針對廣播電視新聞媒體工作者，還應(yīng)強(qiáng)化提升其對新媒體技術(shù)的效用及優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，加大工作者對新媒體技術(shù)運(yùn)用，踴躍把新媒體技術(shù)運(yùn)用在廣播電視新聞傳播中，進(jìn)而讓廣播電視新聞可隨時(shí)傳播出去，高效處理以往廣播電視新聞傳播中隱含的落后性問題，讓新媒體技術(shù)效用獲得全面發(fā)揮[5]。

（二）利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)和觀眾間互動(dòng)

基于新媒體影響下，以往廣播電視新聞傳播中的單一傳播模式已經(jīng)適應(yīng)不了實(shí)際應(yīng)求。在廣播電視媒體融合發(fā)展期間，應(yīng)該力求同新聞?dòng)^眾者實(shí)施有效互動(dòng)。細(xì)化來講，在廣播電視新聞信息傳播中，有關(guān)工作者可通過電視臺(tái)APP、微信公眾號(hào)及微博等渠道和新聞?dòng)^眾者實(shí)施交流互動(dòng)，利用交流互動(dòng)模式掌握新聞?dòng)^眾者對新聞數(shù)據(jù)消息的反饋及意見。如此一來，新聞?dòng)嘘P(guān)工作者便能較好的探清廣大受眾的看法，同時(shí)也會(huì)察覺在新聞傳播與新聞制作中存在的缺憾及不足，并在此環(huán)節(jié)上可對廣播電視新聞傳播加以改良，從而推動(dòng)廣播電視新聞媒體可持續(xù)發(fā)展[6]。另外，利用和廣大群眾的交流與互動(dòng)，也可較好地掌握他們對新聞多元化的需求，并為他們提供諸多新聞信息，讓廣播電視新聞媒體擁有一定受眾基礎(chǔ)，這樣一來也能促使廣播電視新聞媒體融合發(fā)展。

（三）締造多樣化的傳播渠道

目前，多樣化傳播渠道是新媒體發(fā)展的主要特色，同新媒體做比較，廣播電視新聞媒體卻相形見絀，傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播渠道不多，影響了自身發(fā)展。所以，在具體融合中，以往媒體可通過新媒體傳播渠道融合發(fā)展。例如：某個(gè)廣播電視新聞媒體為了拓展自身在社會(huì)上的影響，融合現(xiàn)實(shí)狀況，締造了網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端，同時(shí)規(guī)設(shè)與之相配的新聞客戶端或是手機(jī)APP，每天均會(huì)在手機(jī)APP 或是新聞客戶端上發(fā)布一手新聞數(shù)據(jù)消息，深受廣大群眾喜愛，然而受眾量也會(huì)大幅度上升，促使新聞媒體的綜合發(fā)展[7]。

（四）締造特色廣播電視節(jié)目

基于新媒體影響下，廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展期間，需要秉承自身特色，同時(shí)在此之上締造具有特性的電視節(jié)目，這也是強(qiáng)化媒體影響力的核心渠道。例如：以某刊物為例，某刊物在融合發(fā)展期間，在采用新媒體優(yōu)勢的同時(shí)全面發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，締造民生專欄，關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆?。同時(shí)，利用直播模式掌握民眾的實(shí)際生活狀況，在線和民眾實(shí)施互動(dòng)，一同探知處理問題的辦法，有些熱心觀眾還會(huì)利用新聞媒體為貧困家庭提供重要幫助。另外，某刊物還需設(shè)置新聞事件解讀欄目，誠邀專家就一些重點(diǎn)事件加以深化解讀，諸如英國脫歐、中美貿(mào)易戰(zhàn)等新聞事件，在探知事情真相的同時(shí)輔助民眾站掌握其背后隱藏的內(nèi)涵[8]。此類節(jié)目一經(jīng)報(bào)出便會(huì)深受民眾關(guān)愛。這說明，廣播電視新聞媒體在融合發(fā)展期間，需要全面發(fā)揮自身優(yōu)點(diǎn)，如此一來，才可呈現(xiàn)較好的發(fā)展。

（五）通過新媒體技術(shù)豐富新聞內(nèi)容及模式

新媒體影響下，廣播電視新聞媒體融合發(fā)展，可以獲得較為滿意的發(fā)展效果。同時(shí)還應(yīng)特別注重的是，采用新媒體技術(shù)可呈現(xiàn)新聞模式與新聞內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，繼而促使廣播電視新聞傳播可以較好地滿足受眾者多元化應(yīng)求?；谛聲r(shí)期視域下，廣播電視臺(tái)及相關(guān)工作者需要全面革新傳統(tǒng)的單調(diào)性新聞數(shù)據(jù)采集形式，踴躍通過采用媒體技術(shù)，以諸多種類及模式實(shí)施新聞數(shù)據(jù)采集工作，并把采集到的新聞數(shù)據(jù)加以整合，進(jìn)而獲得豐富的新聞內(nèi)容，與此同時(shí)也可全面迎合廣大受眾的新聞需求，為新聞傳播提供強(qiáng)有力支持。另外，作為廣播電視新聞媒體的工作者應(yīng)隨時(shí)關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)消息，如果發(fā)覺有新聞出現(xiàn)，務(wù)必要在保證新聞?wù)鎸?shí)性基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、實(shí)地采訪等多種模式采集海量新聞內(nèi)容[9]。在此之上，還應(yīng)隨時(shí)召開新聞發(fā)布，如此便可讓廣播電視新聞傳播獲得理想效果，讓廣播電視新聞媒體融合發(fā)展目標(biāo)得以全面呈現(xiàn)。

（六）提高廣播電視媒體工作者整體素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展中，除了注重上述層面外，還應(yīng)該強(qiáng)化有關(guān)工作者的整體素養(yǎng)。由此，電視臺(tái)應(yīng)該全面強(qiáng)化對新聞工作者實(shí)施培訓(xùn)教育，在培訓(xùn)教育期間應(yīng)該側(cè)重對新媒體技術(shù)加以培訓(xùn)，讓新聞?dòng)嘘P(guān)工作者切實(shí)了解新媒體技術(shù)，以此確保其新媒體技術(shù)水準(zhǔn)獲得全面提高，并較好的投到新聞工作中，實(shí)現(xiàn)新聞信息真實(shí)性與實(shí)效性的傳播[10]。另外，還應(yīng)該培養(yǎng)新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)與數(shù)據(jù)素質(zhì)，讓他們可對新聞數(shù)據(jù)消息的精準(zhǔn)性具有較好的判別能力，傳播真實(shí)數(shù)據(jù)信息，如此便可確保廣播電視新聞媒體融合發(fā)展獲得最佳成果。

結(jié)束語

總之，伴隨新媒體的迅速崛起，同時(shí)為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域帶來重大影響，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在發(fā)展期間也遭受重大影響，基于新媒體影響下媒體融合發(fā)展已成必然趨勢，同時(shí)也是其融合發(fā)展得以呈現(xiàn)的最佳手段。故此，廣播電視新聞媒體務(wù)必要強(qiáng)化對融合新媒體元素的關(guān)注度，以創(chuàng)新手段去開拓電視新聞媒體的發(fā)展空間，同時(shí)需強(qiáng)化新聞工作者整體素養(yǎng)，強(qiáng)化新聞媒體和民眾間的交流與互動(dòng)，繼而促使廣播電視新聞媒體可持久發(fā)展。