融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究

祁佳寧 李潤澤

（河南大學(xué)/新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 450000）

融媒體環(huán)境背景下，廣播電視新聞行業(yè)也取得了顯著進(jìn)步，例如新聞種類的多元化、報(bào)道效率的高效化、發(fā)展平臺(tái)數(shù)量化等，得到了廣大觀眾的關(guān)注，其所具備的基本特征是其他媒體所無法媲美的，為了能夠在快速發(fā)展的信息技術(shù)環(huán)境中找到更好的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，本文重點(diǎn)對融媒體時(shí)代下廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探索，供參考。

一、融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的意義

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對于信息的獲取渠道、傳播效率等提出了更高的要求，信息化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供了全新的、優(yōu)質(zhì)的工作及生活平臺(tái)，不僅對我們的生活方式和工作模式產(chǎn)生影響，同時(shí)也對人與信息的交互產(chǎn)生影響。目前，我國信息化水平基本已經(jīng)達(dá)到全覆蓋，移動(dòng)手機(jī)等終端設(shè)備的普及量最大，與之相互關(guān)聯(lián)的新聞媒體報(bào)道行業(yè)的發(fā)展也面臨全新發(fā)展局勢，人們從中獲取信息的渠道更加豐富化，電視、報(bào)紙、廣播等信息內(nèi)容逐步的轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端及相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)工具上，人們對于娛樂消費(fèi)的認(rèn)識也發(fā)生了巨大的變化。新聞媒體行業(yè)在與時(shí)俱進(jìn)，先進(jìn)的信息技術(shù)是依托，也是實(shí)現(xiàn)新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展、信息數(shù)量及傳播模式多元化的關(guān)鍵，可有效地突破時(shí)間、空間的界限，從而促進(jìn)廣播電視媒體與新媒體的相互融合式發(fā)展。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展背景

（一）廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢

媒體新聞行業(yè)有一個(gè)漫長的發(fā)展史，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體所積累的經(jīng)驗(yàn)在如今仍適應(yīng)，并也得到了廣大受眾群體的關(guān)注。例如，傳統(tǒng)廣播新聞媒體中的非獨(dú)立性特征，是一直吸引受眾的主要原因，在現(xiàn)代化融媒體環(huán)境下，可進(jìn)行加工后繼續(xù)使用。

（二）新聞信息來源的豐富化

傳統(tǒng)媒體也需要充分的結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)信息多元化發(fā)展，例如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、娛樂等不同板塊信息的提煉，從而促進(jìn)各種信息的有效篩選，吸引更多受眾。

（三）新聞采編流程的變化

在新媒體環(huán)境中，由于受眾審美及對信息需求量都產(chǎn)生了較大的變化，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的采編人員需要按照受眾需求，首先了解受眾的偏好，用更加趣味性、獨(dú)特性的訊息與內(nèi)容編輯思路，獲取更高的收視率，贏得市場份額。

（四）關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問題

新媒體環(huán)境中，受眾對于信息的了解和渴求量更大，在接觸信息的過程中產(chǎn)生更多表達(dá)信息的機(jī)會(huì)，體現(xiàn)出群眾意愿的增強(qiáng)。例如，近幾年來的民生問題，不僅與人們的生活息息相關(guān)，同時(shí)也是社會(huì)治理的重點(diǎn)，因此融媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展就顯得尤為關(guān)鍵。

三、廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞內(nèi)容的采編過于單一化

很長時(shí)間以來，傳統(tǒng)化的廣播電視新聞的內(nèi)容組建、采集及報(bào)道的過程中，都具有深刻化、集中化優(yōu)勢，但是卻難以得到廣大受眾的積極認(rèn)可，群體青睞度不高。但是如果一直靠傳統(tǒng)形式的新聞內(nèi)容采集，難以達(dá)到如今受眾需求，導(dǎo)致新聞報(bào)道的流程和報(bào)道時(shí)效性不強(qiáng)。例如，在許多廣播電視新聞媒體中，新聞媒體的采編工作操作單調(diào)性，篇章語言過于單一，形式固化，難以形成一整套慣用語言，使得新聞媒體內(nèi)容的組成無法與基層信息相互貼切，進(jìn)而導(dǎo)致民生新聞板塊過于單一，新聞內(nèi)容缺乏新意。

（二）新聞內(nèi)容采編布局實(shí)效性，設(shè)備功能落后

信息化技術(shù)背景下，新媒體之所以能夠勝任傳統(tǒng)化媒體行業(yè)，最關(guān)鍵的一個(gè)原因即其采編與新聞報(bào)道的工具使用過于普遍化，不具備高科技的要求。結(jié)合目前融媒體環(huán)境，一方面在新聞內(nèi)容的采編過程中要與實(shí)際的新聞報(bào)道需求相一致，另一方面要匹配時(shí)效性的設(shè)備工具?；诖耍坏╇娨晱V播新聞事件發(fā)生，采編工作人員即無法第一時(shí)間趕至事發(fā)現(xiàn)場，這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道無法實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的信息收集，廣播電視新聞報(bào)道的效率和報(bào)道的真實(shí)性缺乏，同時(shí)后期采編過程中，由于相關(guān)錄制設(shè)備成本高，導(dǎo)致相關(guān)媒體單位的采編經(jīng)費(fèi)緊張，無法實(shí)現(xiàn)新設(shè)備的全覆蓋，進(jìn)而降低了工作效率。

（三）采編及其他工作人員專業(yè)素養(yǎng)有待提高

在新媒體發(fā)展的基本環(huán)境中，對于現(xiàn)代化技術(shù)開展科學(xué)應(yīng)用，不僅要求專業(yè)技術(shù)人員要具備專業(yè)知識的靈活性，同時(shí)要以廣播電視新聞媒體工作的實(shí)效性為核心，以受眾需求為根本，逐步的培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識和管理意識，這樣才能夠從真實(shí)的角度報(bào)道具有高質(zhì)量的新聞信息和內(nèi)容。但是，從現(xiàn)狀看，眾多新聞報(bào)道的信息工作人員由于傳統(tǒng)報(bào)道思維的禁錮，新聞采編工作方式固化，再加上很多工作人員的年齡偏大，對于融媒體時(shí)代的信息技術(shù)難以全面掌握，不僅會(huì)導(dǎo)致信息技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢的發(fā)揮，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致突發(fā)事件缺乏足夠的敏感感知力，使得信息事件的內(nèi)容無法快速反應(yīng)。

四、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)建特色品牌，信息編輯精致化

信息化時(shí)代下，新媒體手段的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的日常運(yùn)營產(chǎn)生較大的沖擊，但是并不能夠否認(rèn)傳統(tǒng)媒體所具有的價(jià)值。從創(chuàng)建特色品牌的角度看，其表現(xiàn)出信息傳播速度快、媒體報(bào)道形式多元化等特征，同時(shí)也存在參與群體的層次復(fù)雜性特點(diǎn)，在信息的篩選、編輯等過程中要強(qiáng)調(diào)精致性，這樣才能夠提高群眾的信賴度。

（二）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視用戶體驗(yàn)需求

互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在內(nèi)容的采集、篩選及傳播渠道等方面都發(fā)生著較大的改變，而從互聯(lián)網(wǎng)的角度看，其核心為平等、開放、互動(dòng)和交流，因此作為廣播電視新聞媒體的發(fā)展來說，要以平等、專業(yè)的心態(tài)，對生產(chǎn)的新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，滿足不同終端受眾用戶的基本需求。要以重點(diǎn)用戶體驗(yàn)為核心，摒棄“我播你看”的傳播思路和方式，按新媒體時(shí)代要求，促進(jìn)廣播電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。

（三）多屏互動(dòng)，創(chuàng)新和拓展新聞渠道

新媒體環(huán)境下，重點(diǎn)以信息的雙向傳播為主，即用戶收聽同時(shí)按需進(jìn)行反饋并參與其中。廣播電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)和交流，就需要借助于多屏互動(dòng)技術(shù)，吸引更多用戶參與其中，讓廣播新聞內(nèi)容的宣傳與傳播“活”起來。

（四）拓展傳輸空間，擴(kuò)大信息覆蓋

受眾，即廣播電視媒體的觀看者，觀眾等，以上群體是電視新聞媒體發(fā)展的根本，也是重要的依靠，對于促進(jìn)和推動(dòng)電視新聞媒體事業(yè)的快速發(fā)展具有積極意義?；诖?，廣播電視新聞媒體在不斷的發(fā)展歷程中，都以“受眾”為核心，為實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播、廣泛傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在融媒體信息大融合、大發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體技術(shù)受到的關(guān)注越來越向信息溝通、交流與引導(dǎo)等方面拓展，可實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的拓展傳輸空間，加大信息覆蓋，讓受眾能夠從多層次、多元化的開展受眾引導(dǎo)，同時(shí)最大限度的滿足受眾需求，為實(shí)現(xiàn)傳播廣播電視新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（五）多元技能，培養(yǎng)新聞采編人員

廣播電視新聞媒體的發(fā)展，離不開人才支持，因此培養(yǎng)“一專多能”采編技術(shù)人員至關(guān)重要。首先相關(guān)需求單位應(yīng)積極吸引專業(yè)人才，奠定人才基礎(chǔ)；其次，廣播電視新聞媒體單位應(yīng)重視自身文化建設(shè)，讓新聞采編及宣傳等人員能夠在日常工作中得到“渲染”和“熏陶”，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力。最后，要建立科學(xué)的考評、獎(jiǎng)懲機(jī)制，提供更為公平化的競爭環(huán)境，激發(fā)員工參與工作的積極性。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞媒體行業(yè)迎來了更多發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展空間也進(jìn)一步擴(kuò)大，但是仍然存在較多問題，需要緊跟時(shí)代潮流，立足當(dāng)代，充分利用好年輕人的創(chuàng)新思維，讓新聞傳播內(nèi)容變得更加豐富化、多元化，同時(shí)也要積極借鑒互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)意見，引導(dǎo)受眾參與到新聞互動(dòng)交流中，提高受眾對于廣播電視新聞的興趣，積極探索適應(yīng)廣播電視新聞媒體發(fā)展的新路徑和新思路。