融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究

祁佳寧 李潤澤

（河南大學/新聞與傳播學院，河南 開封 450000）

融媒體環(huán)境背景下，廣播電視新聞行業(yè)也取得了顯著進步，例如新聞種類的多元化、報道效率的高效化、發(fā)展平臺數(shù)量化等，得到了廣大觀眾的關注，其所具備的基本特征是其他媒體所無法媲美的，為了能夠在快速發(fā)展的信息技術環(huán)境中找到更好的發(fā)展契機，實現(xiàn)更優(yōu)質的發(fā)展，本文重點對融媒體時代下廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑進行探索，供參考。

一、融媒體時代背景下廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的意義

社會經濟的快速發(fā)展，對于信息的獲取渠道、傳播效率等提出了更高的要求，信息化時代和網絡化時代背景下，網絡環(huán)境提供了全新的、優(yōu)質的工作及生活平臺，不僅對我們的生活方式和工作模式產生影響，同時也對人與信息的交互產生影響。目前，我國信息化水平基本已經達到全覆蓋，移動手機等終端設備的普及量最大，與之相互關聯(lián)的新聞媒體報道行業(yè)的發(fā)展也面臨全新發(fā)展局勢，人們從中獲取信息的渠道更加豐富化，電視、報紙、廣播等信息內容逐步的轉移到手機終端及相關的互聯(lián)網工具上，人們對于娛樂消費的認識也發(fā)生了巨大的變化。新聞媒體行業(yè)在與時俱進，先進的信息技術是依托，也是實現(xiàn)新媒體傳播技術快速發(fā)展、信息數(shù)量及傳播模式多元化的關鍵，可有效地突破時間、空間的界限，從而促進廣播電視媒體與新媒體的相互融合式發(fā)展。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展背景

（一）廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢

媒體新聞行業(yè)有一個漫長的發(fā)展史，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體所積累的經驗在如今仍適應，并也得到了廣大受眾群體的關注。例如，傳統(tǒng)廣播新聞媒體中的非獨立性特征，是一直吸引受眾的主要原因，在現(xiàn)代化融媒體環(huán)境下，可進行加工后繼續(xù)使用。

（二）新聞信息來源的豐富化

傳統(tǒng)媒體也需要充分的結合新媒體發(fā)展優(yōu)勢，促進信息多元化發(fā)展，例如政治、經濟、社會、娛樂等不同板塊信息的提煉，從而促進各種信息的有效篩選，吸引更多受眾。

（三）新聞采編流程的變化

在新媒體環(huán)境中，由于受眾審美及對信息需求量都產生了較大的變化，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的采編人員需要按照受眾需求，首先了解受眾的偏好，用更加趣味性、獨特性的訊息與內容編輯思路，獲取更高的收視率，贏得市場份額。

（四）關注社會焦點問題

新媒體環(huán)境中，受眾對于信息的了解和渴求量更大，在接觸信息的過程中產生更多表達信息的機會，體現(xiàn)出群眾意愿的增強。例如，近幾年來的民生問題，不僅與人們的生活息息相關，同時也是社會治理的重點，因此融媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展就顯得尤為關鍵。

三、廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞內容的采編過于單一化

很長時間以來，傳統(tǒng)化的廣播電視新聞的內容組建、采集及報道的過程中，都具有深刻化、集中化優(yōu)勢，但是卻難以得到廣大受眾的積極認可，群體青睞度不高。但是如果一直靠傳統(tǒng)形式的新聞內容采集，難以達到如今受眾需求，導致新聞報道的流程和報道時效性不強。例如，在許多廣播電視新聞媒體中，新聞媒體的采編工作操作單調性，篇章語言過于單一，形式固化，難以形成一整套慣用語言，使得新聞媒體內容的組成無法與基層信息相互貼切，進而導致民生新聞板塊過于單一，新聞內容缺乏新意。

（二）新聞內容采編布局實效性，設備功能落后

信息化技術背景下，新媒體之所以能夠勝任傳統(tǒng)化媒體行業(yè)，最關鍵的一個原因即其采編與新聞報道的工具使用過于普遍化，不具備高科技的要求。結合目前融媒體環(huán)境，一方面在新聞內容的采編過程中要與實際的新聞報道需求相一致，另一方面要匹配時效性的設備工具?；诖?，一旦電視廣播新聞事件發(fā)生，采編工作人員即無法第一時間趕至事發(fā)現(xiàn)場，這樣就會導致新聞報道無法實現(xiàn)第一時間的信息收集，廣播電視新聞報道的效率和報道的真實性缺乏，同時后期采編過程中，由于相關錄制設備成本高，導致相關媒體單位的采編經費緊張，無法實現(xiàn)新設備的全覆蓋，進而降低了工作效率。

（三）采編及其他工作人員專業(yè)素養(yǎng)有待提高

在新媒體發(fā)展的基本環(huán)境中，對于現(xiàn)代化技術開展科學應用，不僅要求專業(yè)技術人員要具備專業(yè)知識的靈活性，同時要以廣播電視新聞媒體工作的實效性為核心，以受眾需求為根本，逐步的培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識和管理意識，這樣才能夠從真實的角度報道具有高質量的新聞信息和內容。但是，從現(xiàn)狀看，眾多新聞報道的信息工作人員由于傳統(tǒng)報道思維的禁錮，新聞采編工作方式固化，再加上很多工作人員的年齡偏大，對于融媒體時代的信息技術難以全面掌握，不僅會導致信息技術設備優(yōu)勢的發(fā)揮，同時也會導致突發(fā)事件缺乏足夠的敏感感知力，使得信息事件的內容無法快速反應。

四、媒體融合背景下廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)建特色品牌，信息編輯精致化

信息化時代下，新媒體手段的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的日常運營產生較大的沖擊，但是并不能夠否認傳統(tǒng)媒體所具有的價值。從創(chuàng)建特色品牌的角度看，其表現(xiàn)出信息傳播速度快、媒體報道形式多元化等特征，同時也存在參與群體的層次復雜性特點，在信息的篩選、編輯等過程中要強調精致性，這樣才能夠提高群眾的信賴度。

（二）樹立互聯(lián)網思維，重視用戶體驗需求

互聯(lián)網背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在內容的采集、篩選及傳播渠道等方面都發(fā)生著較大的改變，而從互聯(lián)網的角度看，其核心為平等、開放、互動和交流，因此作為廣播電視新聞媒體的發(fā)展來說，要以平等、專業(yè)的心態(tài)，對生產的新聞內容進行優(yōu)化，滿足不同終端受眾用戶的基本需求。要以重點用戶體驗為核心，摒棄“我播你看”的傳播思路和方式，按新媒體時代要求，促進廣播電視新聞內容的生產與傳播。

（三）多屏互動，創(chuàng)新和拓展新聞渠道

新媒體環(huán)境下，重點以信息的雙向傳播為主，即用戶收聽同時按需進行反饋并參與其中。廣播電視新聞媒體要想實現(xiàn)與受眾的互動和交流，就需要借助于多屏互動技術，吸引更多用戶參與其中，讓廣播新聞內容的宣傳與傳播“活”起來。

（四）拓展傳輸空間，擴大信息覆蓋

受眾，即廣播電視媒體的觀看者，觀眾等，以上群體是電視新聞媒體發(fā)展的根本，也是重要的依靠，對于促進和推動電視新聞媒體事業(yè)的快速發(fā)展具有積極意義。基于此，廣播電視新聞媒體在不斷的發(fā)展歷程中，都以“受眾”為核心，為實現(xiàn)信息的快速傳播、廣泛傳播打下了堅實的基礎。在融媒體信息大融合、大發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體技術受到的關注越來越向信息溝通、交流與引導等方面拓展，可實現(xiàn)進一步的拓展傳輸空間，加大信息覆蓋，讓受眾能夠從多層次、多元化的開展受眾引導，同時最大限度的滿足受眾需求，為實現(xiàn)傳播廣播電視新聞媒體行業(yè)的轉型升級打下堅實基礎。

（五）多元技能，培養(yǎng)新聞采編人員

廣播電視新聞媒體的發(fā)展，離不開人才支持，因此培養(yǎng)“一專多能”采編技術人員至關重要。首先相關需求單位應積極吸引專業(yè)人才，奠定人才基礎；其次，廣播電視新聞媒體單位應重視自身文化建設，讓新聞采編及宣傳等人員能夠在日常工作中得到“渲染”和“熏陶”，提高團隊凝聚力。最后，要建立科學的考評、獎懲機制，提供更為公平化的競爭環(huán)境，激發(fā)員工參與工作的積極性。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代，廣播電視新聞媒體行業(yè)迎來了更多發(fā)展機遇，發(fā)展空間也進一步擴大，但是仍然存在較多問題，需要緊跟時代潮流，立足當代，充分利用好年輕人的創(chuàng)新思維，讓新聞傳播內容變得更加豐富化、多元化，同時也要積極借鑒互聯(lián)網的相關意見，引導受眾參與到新聞互動交流中，提高受眾對于廣播電視新聞的興趣，積極探索適應廣播電視新聞媒體發(fā)展的新路徑和新思路。