馬力
(黑龍江廣播電視臺,黑龍江 哈爾濱 150009)
隨著我國社會實力的不斷增強,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入對我們的生活產(chǎn)生了極為深遠的影響,其中媒體(包含電視媒體、網(wǎng)絡媒體、紙質(zhì)媒體等)為我們提供了多樣化的信息,使我們接受信息的渠道更加具有多樣性。作為時代建設的接班人,主旋律應通過多媒體渠道對年輕人產(chǎn)生積極深遠的影響。習總書記在致中國少年先鋒隊第八次全國代表大會賀信中指出:新時代,少先隊要高舉隊旗跟黨走,傳承紅色基因,培育時代新人,團結(jié)、教育、引領廣大少先隊員做共產(chǎn)主義事業(yè)接班人,為堅持和發(fā)展中國特色社會主義、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢時刻準備著?!弊龊蒙賰汗?jié)目,導向是靈魂。本為將就主旋律在電視文藝作品中的有效傳播提出相關討論,闡述我國當前媒體傳播現(xiàn)狀,分析通過價值觀重塑、轉(zhuǎn)變相應的傳播觀點等方法的可行性與有效性。
在我國的電視播放渠道中,受眾者眾多,年齡跨度極大,這為我國主旋律在電視文藝作品的傳播提供了極為便捷的因素。如今一些主旋律作品在守正創(chuàng)新上取得了成功,卻也暴露出不少作品在媒體融合推廣、輿情把握方面比較薄弱,導致市場上存在“主旋律沒有收視率”的認識誤區(qū)。目前弘揚主流輿論的電視文藝作品的研發(fā)主力,僅是央視及排名比較靠前的上星衛(wèi)視和視頻平臺。這讓節(jié)目的整體數(shù)量十分有限;再加上缺乏系統(tǒng)的梳理和交流,部分地區(qū)雖有值得深挖的好素材,卻因創(chuàng)作能力不足而未能及時呈現(xiàn)。
在新時期發(fā)展下的主旋律作品,其最鮮明的特征是擺脫了古板的藝術(shù)形式,通過多樣性的表現(xiàn)手法強化了其在觀眾心中的認知度,保障其傳播效率。如《開學第一課》再現(xiàn)新中國成立70 年來五星紅旗飄蕩的重要節(jié)點和精彩瞬間,極大激發(fā)少年兒童愛國熱情?!段彝鎳渤砷L——慶祝新中國成立70 周年少兒晚會》《“我的英雄”網(wǎng)上講故事征集展示活動優(yōu)秀作品分享會》《2019 新時代好少年頒獎晚會》以少兒喜歡的晚會節(jié)目形式,既有講述革命先烈的慷慨悲壯的故事,弘揚他們身上堅定的共產(chǎn)主義信仰和崇高的愛國情懷,也有展現(xiàn)當代勵志追夢的故事,用歌聲表達對祖國的熱愛。再如《建黨大業(yè)》《我和我的祖國》《人民的名義》《海棠依舊》等頌揚主旋律的藝術(shù)作品,觀眾在觀看過程中可以根據(jù)自身調(diào)節(jié)信息接受度,在已有基礎中重新構(gòu)建其內(nèi)心世界,對于其人生觀、世界觀以及價值觀有著重要的提升作用。
正如文中所提,互聯(lián)網(wǎng)的加入為我們的生活帶來了極大的改善,但相應的信息堆積也為我們觀賞造成了相應的影響。在觀看電視節(jié)目中,廣告的增多導致了觀眾觀看積極性的下降,同時,品種繁多,質(zhì)量參差不齊的影視作品也出現(xiàn)在大眾眼前,為了獲取利益,許多制片公司故意曲解歷史,抹黑英雄人物,傳播扭曲的三觀(例如宮斗劇等),給觀眾群體造成了一定的負面沖擊。尤其是小學、初中生,其思維模式尚在發(fā)育中,很容易在觀看相關影視作品中模仿其情節(jié),導致思維扭曲,產(chǎn)生陰暗心理[1]。因此,在電視節(jié)目中加強主旋律,傳播正能量成為了我國媒體政治工作的重中之重。
在中華民族幾千年綿延發(fā)展的歷史長河中,愛國主義始終是把中華民族團結(jié)在一起的精神力量,激勵著一代又一代中華兒女為祖國發(fā)展繁榮而不懈奮斗。不少少兒節(jié)目通過回顧中國共產(chǎn)黨領導人民建立新中國的光輝歷史,再現(xiàn)革命先烈的英雄事跡,高舉愛國旗幟,樹立榜樣的力量,展現(xiàn)英雄氣概和愛國情懷,用豐富多彩的節(jié)目謳歌黨、謳歌祖國,謳歌英雄,引導少年兒童堅定社會主義理想,扣好人生第一??圩?。青少年由于其思維高度靈活,對于信息的接受與學習能力是最強的,加強文藝作品中的主旋律,將對青少年的價值觀與自我認同感起到極為重要的重塑作用。在影視劇中加強主旋律,可以有效滲透我國的政治思維,起到綜合教育的作用,同時媒體作為我國政治思想的主要傳播途徑,對于主旋律的傳播也將起到極為重要的影響。
創(chuàng)新表達方式,讓兒童說,讓兒童演,讓兒童唱,在親身體驗中賦予新的生命和活力,推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。如科技題材方面的《“致敬共和國偉大工程”<全能腦力王>特別節(jié)目》帶領青少年走近和了解神舟飛船、港珠澳大橋、蛟龍?zhí)柕裙埠蛧鴤ゴ蠊こ?,弘揚共和國科技工作者的偉大精神?!渡钪械目茖W》《我中國少年》《加油贏未來》聚焦生活中的科學,解釋科學奧秘,以節(jié)目帶動科普。表現(xiàn)環(huán)保方面的《綠水青山萌游記》《嘿!我知道了》,讓孩子們通過在大自然和生活中的體驗了解環(huán)保的重要性。有宣傳兒童安全意識的《七色光之卡酷安全學院》《超級校車》,宣傳體育競技文化的《少年中國贊》《戰(zhàn)長沙》,還有形式新穎的普法節(jié)目,如《說法班會》《童聲說法》,讓孩子們與法律一線工作人員,與新聞事件中的當事人面對面,探討遵守法律的重要性,一些節(jié)目類型是第一次出現(xiàn),這都是少兒節(jié)目創(chuàng)作的一大亮點。
還有在我國廣受歡迎的《湄公河行動》、《人民的名義》、《長征行》等這些優(yōu)秀的影視作品不僅改善了觀眾的觀影體驗,同時還有效加強了主旋律的傳播作用,有利于觀眾思想正能量的形成。具我國相關統(tǒng)計分析,在電視文藝作品播放過程中,年輕群體占據(jù)了約72.9%的比例,因此文藝作品的主旋律宣傳將對我國新生力量的思想構(gòu)成起到了重要的提升鞏固作用[2]。
少兒節(jié)目專業(yè)性極強,對創(chuàng)作質(zhì)量的要求極高。少兒節(jié)目質(zhì)量的高低直接影響宣傳的效果。開展少兒節(jié)目宣傳,要堅持把導向正確、堅持內(nèi)容健康積極向上、堅持童真童趣、提高質(zhì)量當作重中之重來抓,要準確把握少兒節(jié)目特點和創(chuàng)作規(guī)律,以愛心童心責任心耐心,制播寓教于樂的優(yōu)秀少兒節(jié)目。
要注重多角度、多樣化開掘題材。如中國傳統(tǒng)文化、非遺文化、留守兒童、美食廚藝、中華武術(shù)等等,涉獵內(nèi)容廣泛,為做好少兒節(jié)目奠定了良好基礎。深化節(jié)目和節(jié)目模式創(chuàng)新,注重提高少兒綜合素質(zhì),注重在節(jié)目設置上多增加少兒的互動參與體驗,注重培養(yǎng)少兒積極健康向上的價值觀、情感心理、趣味愛好、審美習慣。要符合對象化、分眾化、差異化的特點,準確把握少兒的身心特點、習慣、興趣、愛好,做到定位精準、精確,打造有特色的節(jié)目欄目品牌。要善于以小見大,少兒節(jié)目不可能采用長篇宏大的敘事方式進行說教式宣傳,要以小切口展示大主題大情懷大道理,注重以少年兒童的視角去呈現(xiàn)少兒節(jié)目,滴水見太陽,潤物細無聲。
少兒節(jié)目必須要明確的創(chuàng)作觀念和原則,才能找到傳播的路徑和適合的呈現(xiàn)方式,尤其是主題主線宣傳。我們是要做孩子喜聞樂見的節(jié)目,必須千方百計地努力消弭主題主線宣傳與孩子的心理距離,努力找尋這類題材可以打動孩子的切入點。
少兒節(jié)目一個突出特點是精品不僅可以不斷重復傳播,而且能在相當長的時間內(nèi)保持其新鮮感和有效性,孩子是一代一代成長的,因此對特定年齡段的孩子來說,某些知識技能和人生體驗都是必須要了解的,所以,我們要善于把主題主線宣傳,這貌似應時應景的一次性投入,打造成可反復使用的耐用消費品,構(gòu)建自己的少兒文化類精品庫。
當代少年兒童有個稱謂是“互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民”,他們獲取信息的渠道和方式已經(jīng)完全網(wǎng)絡化,所以一體化綜合設計,小屏優(yōu)先,大小屏差異化傳播以及移動傳播的長尾效應,同樣是兒童節(jié)目創(chuàng)作的必然趨勢和發(fā)展方向。而絕大部分主題主線宣傳也是非常適合這樣一種傳播方式。
文化人是塑造人們靈魂的人,必須擔負起促進人們精神健康、推動社會文明進步的社會責任,必須用文學形式、藝術(shù)形式去感染人、教育人、引導人,將社會主義核心價值觀、真善美滲透到人的血液,特別是青少年的血液。文化人的黨性、人民性、良心都集中體現(xiàn)在這種社會責任上。與過去的影視作品相比,我國英雄主義在主線旋律中的表現(xiàn)形式有了很大的改善,在影視作品中,相關的情節(jié)、邏輯、順序等均有了較強改善,同時也更加突出其教育意義。在我國的主旋律襯托下,電視劇中對于人物英雄的塑造與傳播變得更加具有效率,同時對于受眾群體的思維培養(yǎng)也有著極為重要的益處,在加深影視情節(jié)的過程中,還可以強化相應的結(jié)構(gòu),使其更加具有教育宣傳意義。
加強電視隊伍的人才培養(yǎng),各級主管部門應定期舉行創(chuàng)作學習班,組織電視創(chuàng)作人才廣泛交流、共同學習;加大對廣電系統(tǒng)人才培養(yǎng)的資金扶持,加大對杰出人才的鼓勵和嘉獎;打通新人的成長通道,尤其是注重剪輯、舞美、聲音等不同工種的人才培養(yǎng)。拓寬電視文藝主流創(chuàng)作的宣傳推廣渠道。打通全媒體矩陣通道,讓優(yōu)秀作品實現(xiàn)多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播;注重電視文藝的主流創(chuàng)作進校園、下基層,通過點映會、座談會等豐富的手段服務群眾的文化生活。
結(jié)束語:綜上所述,隨著時代的發(fā)展,我國的受眾群體照以往相比更加年輕、活躍化,因此在主旋律的發(fā)展中,增強自身的傳播力與相應的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天,如何避免不良信息是非常重要的,主旋律的增強可以幫助青少年養(yǎng)成正確的人生觀以及我國社會主義核心價值觀。電視文藝作品在主旋律的帶動下,將呈現(xiàn)高速發(fā)展的形式,成為新型的傳播途徑,起到潤物無聲的宣傳作用及效果。