網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的引領與創(chuàng)新

王動

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

黨的十八大以來，作為黨和人民“喉舌”的主流媒體，面臨的問題是如何在紛繁復雜的輿論場中搶占輿論高地、提高輿論引導力。新媒體新聞評論是加強輿論引導力的“戰(zhàn)略支點”。主流媒體要不斷加強網(wǎng)絡新聞評論的針對性、策略性，把握“時效度”，提高傳播力，增強影響力，贏得主導權。

一、現(xiàn)階段新聞媒體評論的現(xiàn)狀

就現(xiàn)階段的發(fā)展形式來看，網(wǎng)絡輿論場存在低智、浮躁、暴戾現(xiàn)象，甚至一些“鍵盤俠”利用互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性扮演成“網(wǎng)絡俠客”發(fā)表偏激言論，以制造轟動的輿論效應。2020 年以來廣大民眾對主流媒體的需求意識不斷提升。一方面，主管部門要強化網(wǎng)絡監(jiān)管和執(zhí)法力度；另一方面，新型主流媒體要進一步加強網(wǎng)絡新媒體新聞評論的研究、實踐，提升新聞評論創(chuàng)新機制，提高引導水平，引領全新的網(wǎng)絡生態(tài)和傳播格局。

5G 時代的到來，使得全媒體矩陣顯現(xiàn)出強大的傳播滲透力和價值重塑力。小屏正在替代大屏，移動傳播推動媒體深度融合。當下，互聯(lián)網(wǎng)是新聞資訊的核心傳播渠道，全國網(wǎng)民的滲透率約8 成，用戶規(guī)模超大。這主要得力于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展較快，同時移動端使用的便捷靈活契合了當下用戶信息獲取需求的碎片化，形成了中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊高覆蓋的驅動力。智能算法將過去的“人找內容”變成了黏性極強的“內容找人”，且精確有效。短視頻和網(wǎng)絡直播，拓展了數(shù)字傳播的新模式和新空間。

技術迭代和內容賦能，催生全新網(wǎng)絡生態(tài)和傳播格局，同時深刻地影響新聞生產方式，新聞生產方式的改變影響了新聞的傳播方式，傳播方式的改變影響了受眾的思維方式，從新聞發(fā)生到新聞傳播的全流程都需要有新媒體的思維。什么樣的新媒體新聞評論是適合網(wǎng)上傳播的，是更利于網(wǎng)民接受的，從而達成對互聯(lián)網(wǎng)輿情的引導。傳統(tǒng)的新聞評論缺乏與受眾的互動，而新媒體評論最重要的特點就是互動性。網(wǎng)絡上的意見表達是一種多方反饋、多方參與的交互交流方式。需要在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾針對實際問題和時代話題的需求進行話語表達，培養(yǎng)當代“清新活潑、為中國人開心的中式風格和中式風格”，要注意保持新媒體時代的溫度，用嚴謹?shù)倪壿嫼驼芰咳ヅ泻头此紩r間的價值，去解釋和解決人們關心的問題。

二、網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的創(chuàng)新策略

當今時代新網(wǎng)絡生態(tài)和傳播格局的關鍵在于依靠創(chuàng)新轉變發(fā)展動力，特別是媒介內生動力。這是媒體融合的指南。我國媒體融合的態(tài)勢，按照習近平總書記對新媒體全面崛起之后的傳播格局、輿論生態(tài)做的科學判斷，以建構“四全媒體”為抓手，建設全媒體傳播體系，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論陣地。新媒體新聞評論，不僅是“主陣地”“主戰(zhàn)場”“最前沿”的“哨兵”，更是“狙擊手”，因此要在內生動力上下功夫、見水平、有高度，在理想信念、價值理念和道德觀念上立言立行立德。

（一）以科學分類為重點，構建評審矩陣

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞評論的類型包括社論、短評、評論、注釋等。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體新聞評論的種類得到了極大的豐富，從寫作方式到呈現(xiàn)方式，再到傳播方式都發(fā)生了變化。同時，在速度和到達率上都是報紙、廣播、電視無法比擬的，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。新媒體新聞評論的類型，也隨之發(fā)生了很大的變化，學者楊娟按照“傳播平臺”和“傳播者”來分類。前者主要有：網(wǎng)絡評論頻道、網(wǎng)絡論壇、專題評論、博客評論以及微博微信評論等；后者主要有專業(yè)評論、意見領袖評論、草根評論等。近年來受眾向移動端的短視頻集聚（如抖音、快手等），使新媒體新聞評論又增添了新“成員”。

2000 年8 月，人民網(wǎng)在正式更名之際同時開設了“觀點頻道”，匯集各界優(yōu)勢評論。截至目前已開設“人民網(wǎng)評”“人民三評”“人民財評”“人民快評”“快人快語”“觀點1+1”“報系言論”“網(wǎng)友來論”“投稿信箱”等評論欄目，形成了獨特的人民網(wǎng)評論矩陣，體現(xiàn)了全國性新聞網(wǎng)站應有的題材廣度和人文關懷。一方面，影響了其他媒體的評論欄目，例如諸多媒體開始采用“某某快評”；另一方面，人民網(wǎng)警惕同質化對矩陣作用的削弱，結合5G 和視頻技術的發(fā)展，將原先的“人民快評”更名成“人民視頻”，以此進軍視頻領域的新聞評論。新媒體新聞評論矩陣的建構，要著眼于正能量和主旋律的輿論引導，把矩陣做強做優(yōu)，特別是主流媒體要成為引導輿論、引領時代的主陣地。

（二）加強議程設置和輿論引導

利用新媒體的力量加強新聞評論議程設置，做到準確、有效、有針對性，是提高新媒體輿論導向、影響力和公信力的有效途徑。根據(jù)議程設置功能理論，大眾媒體對某些命題的重視程度與受眾對這些命題的重視程度之間存在著很強的正比關系。議程設置包括三個環(huán)節(jié)——“媒體議程的設定”“公眾議程的設定”“政策議程的設定”。新媒體評論的議程設定，按照重要性和顯著性等新聞價值標準對進入網(wǎng)絡熱搜或社會輿情關注的焦點事件、熱點問題等，在時效、版面、時段等方面加以區(qū)別，及時發(fā)聲，引導社會，化解矛盾，疏導情緒，達成社會思考、公眾理解的目的。在引導輿論時，新聞評論應堅持以下原則：一是圍繞熱點、引領關注。近年來，熱點輿論層出不窮，如“于歡案”經媒體報道后，“辱母”“殺人”“高利貸”“司法不公”等熱詞火速上了熱搜榜，并成為刷屏朋友圈的輿論事件。熱點的背后恰是社會的痛點。評論要上達政府下及群眾，成為社會的“聽診器”。二是主導輿論、凝聚人心。新聞評論最能反映出媒體的駕馭能力，好的評論是社會動員大會的號角，是抨擊不良現(xiàn)象的利器。要有效地把握民意，影響民心，形成積極的價值觀和共同的理想信念。三是媒體倡導、服務社會。新媒體新聞評論要主動設置議題并顯現(xiàn)出鮮明的導向。四是要加強策劃、以人為本。新媒體新聞評論，要關注現(xiàn)實，以人為本，弘揚主流，把公眾放在主體的地位，把握思想脈搏，真正實現(xiàn)“暖新聞的別樣呈現(xiàn)”。

（三）凝聚意見領袖，增強引導效果

如今，我國已進入媒介深度整合階段，多層次整合發(fā)展越來越好:中央媒體“深度整合”，省級媒體總結“初步成功”經驗，區(qū)縣級媒介整合中心已建立。由于網(wǎng)格化管理的實施，連社區(qū)都在積極推廣垂直群組微信公眾號矩陣平臺。2016 年廣州日報旗下的信息時報上線了“微社區(qū)e 家通”融媒體平臺，涉及127 條街道，直接用戶160 萬人，覆蓋400 萬人口。媒體融合時代網(wǎng)絡評論要充分發(fā)揮意見領袖的作用。在今天的媒體發(fā)展格局中，宏大的敘事往往不及個人的生活和經歷，相反個體敘事下的共情式內容更加受到關注。因為小角度的切入和輕量化的表達，不僅降低閱讀的門檻，而且能提升可讀性。近年來，“網(wǎng)紅”作為網(wǎng)絡的獨特“意見領袖”全方位進入到人們視野中。截至2020 年11 月19 日，李子柒在YouTube 上的頻道訂閱數(shù)已經超過1330 萬，視頻觀看數(shù)超過19 億人次。除了李子柒，展示傳統(tǒng)技藝的阿木爺爺、2020 年底走紅的丁真等，都是網(wǎng)絡評論值得觀察的意見領袖樣本。我們不僅要看到他們帶貨和引流的作用，更要充分發(fā)揮他們作為意見領袖的作用，以話語表達的深度和厚度有效地呈現(xiàn)正能量，從而產生耳目一新的效果。

結束語：綜上所述，新媒時代新聞評論的個創(chuàng)新應體現(xiàn)在兩個方面：一方面，評論本身有思想光芒，不人云亦云，個性化表現(xiàn)在“新”和“獨特”的視角；另一方面，傳播手段的進步，新聞評論要發(fā)掘新的表達方式，更新語言風格，適應不同平臺的傳播規(guī)律，注重溫度和可讀性，與讀者建立交流互動關系。