網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評論的引領(lǐng)與創(chuàng)新

王動

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

黨的十八大以來，作為黨和人民“喉舌”的主流媒體，面臨的問題是如何在紛繁復(fù)雜的輿論場中搶占輿論高地、提高輿論引導(dǎo)力。新媒體新聞評論是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的“戰(zhàn)略支點(diǎn)”。主流媒體要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞評論的針對性、策略性，把握“時(shí)效度”，提高傳播力，增強(qiáng)影響力，贏得主導(dǎo)權(quán)。

一、現(xiàn)階段新聞媒體評論的現(xiàn)狀

就現(xiàn)階段的發(fā)展形式來看，網(wǎng)絡(luò)輿論場存在低智、浮躁、暴戾現(xiàn)象，甚至一些“鍵盤俠”利用互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性扮演成“網(wǎng)絡(luò)俠客”發(fā)表偏激言論，以制造轟動的輿論效應(yīng)。2020 年以來廣大民眾對主流媒體的需求意識不斷提升。一方面，主管部門要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和執(zhí)法力度；另一方面，新型主流媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞評論的研究、實(shí)踐，提升新聞評論創(chuàng)新機(jī)制，提高引導(dǎo)水平，引領(lǐng)全新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和傳播格局。

5G 時(shí)代的到來，使得全媒體矩陣顯現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播滲透力和價(jià)值重塑力。小屏正在替代大屏，移動傳播推動媒體深度融合。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)是新聞資訊的核心傳播渠道，全國網(wǎng)民的滲透率約8 成，用戶規(guī)模超大。這主要得力于移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展較快，同時(shí)移動端使用的便捷靈活契合了當(dāng)下用戶信息獲取需求的碎片化，形成了中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊高覆蓋的驅(qū)動力。智能算法將過去的“人找內(nèi)容”變成了黏性極強(qiáng)的“內(nèi)容找人”，且精確有效。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，拓展了數(shù)字傳播的新模式和新空間。

技術(shù)迭代和內(nèi)容賦能，催生全新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和傳播格局，同時(shí)深刻地影響新聞生產(chǎn)方式，新聞生產(chǎn)方式的改變影響了新聞的傳播方式，傳播方式的改變影響了受眾的思維方式，從新聞發(fā)生到新聞傳播的全流程都需要有新媒體的思維。什么樣的新媒體新聞評論是適合網(wǎng)上傳播的，是更利于網(wǎng)民接受的，從而達(dá)成對互聯(lián)網(wǎng)輿情的引導(dǎo)。傳統(tǒng)的新聞評論缺乏與受眾的互動，而新媒體評論最重要的特點(diǎn)就是互動性。網(wǎng)絡(luò)上的意見表達(dá)是一種多方反饋、多方參與的交互交流方式。需要在互聯(lián)網(wǎng)上，受眾針對實(shí)際問題和時(shí)代話題的需求進(jìn)行話語表達(dá)，培養(yǎng)當(dāng)代“清新活潑、為中國人開心的中式風(fēng)格和中式風(fēng)格”，要注意保持新媒體時(shí)代的溫度，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼驼芰咳ヅ泻头此紩r(shí)間的價(jià)值，去解釋和解決人們關(guān)心的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體新聞評論的創(chuàng)新策略

當(dāng)今時(shí)代新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和傳播格局的關(guān)鍵在于依靠創(chuàng)新轉(zhuǎn)變發(fā)展動力，特別是媒介內(nèi)生動力。這是媒體融合的指南。我國媒體融合的態(tài)勢，按照習(xí)近平總書記對新媒體全面崛起之后的傳播格局、輿論生態(tài)做的科學(xué)判斷，以建構(gòu)“四全媒體”為抓手，建設(shè)全媒體傳播體系，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論陣地。新媒體新聞評論，不僅是“主陣地”“主戰(zhàn)場”“最前沿”的“哨兵”，更是“狙擊手”，因此要在內(nèi)生動力上下功夫、見水平、有高度，在理想信念、價(jià)值理念和道德觀念上立言立行立德。

（一）以科學(xué)分類為重點(diǎn)，構(gòu)建評審矩陣

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞評論的類型包括社論、短評、評論、注釋等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體新聞評論的種類得到了極大的豐富，從寫作方式到呈現(xiàn)方式，再到傳播方式都發(fā)生了變化。同時(shí)，在速度和到達(dá)率上都是報(bào)紙、廣播、電視無法比擬的，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。新媒體新聞評論的類型，也隨之發(fā)生了很大的變化，學(xué)者楊娟按照“傳播平臺”和“傳播者”來分類。前者主要有：網(wǎng)絡(luò)評論頻道、網(wǎng)絡(luò)論壇、專題評論、博客評論以及微博微信評論等；后者主要有專業(yè)評論、意見領(lǐng)袖評論、草根評論等。近年來受眾向移動端的短視頻集聚（如抖音、快手等），使新媒體新聞評論又增添了新“成員”。

2000 年8 月，人民網(wǎng)在正式更名之際同時(shí)開設(shè)了“觀點(diǎn)頻道”，匯集各界優(yōu)勢評論。截至目前已開設(shè)“人民網(wǎng)評”“人民三評”“人民財(cái)評”“人民快評”“快人快語”“觀點(diǎn)1+1”“報(bào)系言論”“網(wǎng)友來論”“投稿信箱”等評論欄目，形成了獨(dú)特的人民網(wǎng)評論矩陣，體現(xiàn)了全國性新聞網(wǎng)站應(yīng)有的題材廣度和人文關(guān)懷。一方面，影響了其他媒體的評論欄目，例如諸多媒體開始采用“某某快評”；另一方面，人民網(wǎng)警惕同質(zhì)化對矩陣作用的削弱，結(jié)合5G 和視頻技術(shù)的發(fā)展，將原先的“人民快評”更名成“人民視頻”，以此進(jìn)軍視頻領(lǐng)域的新聞評論。新媒體新聞評論矩陣的建構(gòu)，要著眼于正能量和主旋律的輿論引導(dǎo)，把矩陣做強(qiáng)做優(yōu)，特別是主流媒體要成為引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)時(shí)代的主陣地。

（二）加強(qiáng)議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)

利用新媒體的力量加強(qiáng)新聞評論議程設(shè)置，做到準(zhǔn)確、有效、有針對性，是提高新媒體輿論導(dǎo)向、影響力和公信力的有效途徑。根據(jù)議程設(shè)置功能理論，大眾媒體對某些命題的重視程度與受眾對這些命題的重視程度之間存在著很強(qiáng)的正比關(guān)系。議程設(shè)置包括三個(gè)環(huán)節(jié)——“媒體議程的設(shè)定”“公眾議程的設(shè)定”“政策議程的設(shè)定”。新媒體評論的議程設(shè)定，按照重要性和顯著性等新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱搜或社會輿情關(guān)注的焦點(diǎn)事件、熱點(diǎn)問題等，在時(shí)效、版面、時(shí)段等方面加以區(qū)別，及時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)社會，化解矛盾，疏導(dǎo)情緒，達(dá)成社會思考、公眾理解的目的。在引導(dǎo)輿論時(shí)，新聞評論應(yīng)堅(jiān)持以下原則：一是圍繞熱點(diǎn)、引領(lǐng)關(guān)注。近年來，熱點(diǎn)輿論層出不窮，如“于歡案”經(jīng)媒體報(bào)道后，“辱母”“殺人”“高利貸”“司法不公”等熱詞火速上了熱搜榜，并成為刷屏朋友圈的輿論事件。熱點(diǎn)的背后恰是社會的痛點(diǎn)。評論要上達(dá)政府下及群眾，成為社會的“聽診器”。二是主導(dǎo)輿論、凝聚人心。新聞評論最能反映出媒體的駕馭能力，好的評論是社會動員大會的號角，是抨擊不良現(xiàn)象的利器。要有效地把握民意，影響民心，形成積極的價(jià)值觀和共同的理想信念。三是媒體倡導(dǎo)、服務(wù)社會。新媒體新聞評論要主動設(shè)置議題并顯現(xiàn)出鮮明的導(dǎo)向。四是要加強(qiáng)策劃、以人為本。新媒體新聞評論，要關(guān)注現(xiàn)實(shí)，以人為本，弘揚(yáng)主流，把公眾放在主體的地位，把握思想脈搏，真正實(shí)現(xiàn)“暖新聞的別樣呈現(xiàn)”。

（三）凝聚意見領(lǐng)袖，增強(qiáng)引導(dǎo)效果

如今，我國已進(jìn)入媒介深度整合階段，多層次整合發(fā)展越來越好:中央媒體“深度整合”，省級媒體總結(jié)“初步成功”經(jīng)驗(yàn)，區(qū)縣級媒介整合中心已建立。由于網(wǎng)格化管理的實(shí)施，連社區(qū)都在積極推廣垂直群組微信公眾號矩陣平臺。2016 年廣州日報(bào)旗下的信息時(shí)報(bào)上線了“微社區(qū)e 家通”融媒體平臺，涉及127 條街道，直接用戶160 萬人，覆蓋400 萬人口。媒體融合時(shí)代網(wǎng)絡(luò)評論要充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用。在今天的媒體發(fā)展格局中，宏大的敘事往往不及個(gè)人的生活和經(jīng)歷，相反個(gè)體敘事下的共情式內(nèi)容更加受到關(guān)注。因?yàn)樾〗嵌鹊那腥牒洼p量化的表達(dá)，不僅降低閱讀的門檻，而且能提升可讀性。近年來，“網(wǎng)紅”作為網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特“意見領(lǐng)袖”全方位進(jìn)入到人們視野中。截至2020 年11 月19 日，李子柒在YouTube 上的頻道訂閱數(shù)已經(jīng)超過1330 萬，視頻觀看數(shù)超過19 億人次。除了李子柒，展示傳統(tǒng)技藝的阿木爺爺、2020 年底走紅的丁真等，都是網(wǎng)絡(luò)評論值得觀察的意見領(lǐng)袖樣本。我們不僅要看到他們帶貨和引流的作用，更要充分發(fā)揮他們作為意見領(lǐng)袖的作用，以話語表達(dá)的深度和厚度有效地呈現(xiàn)正能量，從而產(chǎn)生耳目一新的效果。

結(jié)束語：綜上所述，新媒時(shí)代新聞評論的個(gè)創(chuàng)新應(yīng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，評論本身有思想光芒，不人云亦云，個(gè)性化表現(xiàn)在“新”和“獨(dú)特”的視角；另一方面，傳播手段的進(jìn)步，新聞評論要發(fā)掘新的表達(dá)方式，更新語言風(fēng)格，適應(yīng)不同平臺的傳播規(guī)律，注重溫度和可讀性，與讀者建立交流互動關(guān)系。