融媒體背景下移動短視頻新聞傳播

曹秋芳

（山東省單縣融媒體中心，山東 菏澤 274300）

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的日趨成熟，5g 時代的蒞臨，改變著人們的生活習慣。人們對于信息的獲取以及閱讀都發(fā)生著巨大的改變。從而對媒體產(chǎn)生了巨大的影響，生活節(jié)奏的加快，人們往往通過時間碎片來獲取信息和進行閱讀。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，中國有94.2%的民眾，利用手機進行信息的閱讀和接收。短視頻正是因為適合當代人們的需求，并通過融媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)所創(chuàng)造的環(huán)境，迅速的發(fā)展并壯大。短視頻新聞的傳播，可以利用移動客戶端進行發(fā)展，通過對視頻內(nèi)容的研究，在采編過程中能夠與時俱進，順應潮流進行引導，弘揚正氣和正能量，弘揚當代主流價值觀念，從而充分發(fā)揮新聞媒體的作用。

一、移動短視頻新聞內(nèi)容的研究

短視頻新聞的內(nèi)容應當符合當代人的需求。當今的社會是多元化發(fā)展的社會，對于個性的追求是每個人的目標，越來越多的個人所拍攝的短視頻出現(xiàn)在客戶端，是個性的具體體現(xiàn)。因此，在采編過程中，注重短視頻新聞的內(nèi)容，使短視頻具有時代感和鮮明的個性，才可以使信息能夠快速廣泛的傳播并被關(guān)注，才能夠被人們所接受，才能充分發(fā)揮其作用［1］。

（一）內(nèi)容的獨特性

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的時效性，決定了短視頻傳播的速度，因此相同或相近的內(nèi)容很難引起人們的閱讀興趣，因此要保證新聞短視頻內(nèi)容的獨特，在運營中永恒獨特的“精氣神”，獨特的，極富個性的短視頻信息才能被廣泛關(guān)注，因此形成廣泛的傳播。同時，在制作過程中，要遵循新聞的特點，尊重客觀，尊重事實。

（二）簡單明了的敘事風格

短視頻的新聞制作與傳統(tǒng)的媒體新聞不同，短視頻受限于時長，因此，在對事件報道時，更加突出事件的本質(zhì)，從而在制作時，其敘事風格簡單明了。再進行剪輯時，按照事件的時間發(fā)展線，將字幕的字體加以放大，強化視覺效果，對事件發(fā)生的時間，地點和新聞人物進行簡單介紹，并保留部分同期的原因及配音，這樣使讀者在進行閱讀時可以直接通過視覺進行信息的捕捉和獲得，從而使新聞短視頻的敘事風格簡單明了，讀者可以快速地清楚明白信息的內(nèi)容，通過強烈的感官刺激，快速引發(fā)讀者的興趣和共鳴，符合讀者利用碎片時間獲取信息的需求，從而使新聞短視頻快速廣泛的傳播出去，發(fā)揮出新聞應有的作用。

（三）以人為本，弘揚正能量

新聞短視頻的內(nèi)容的主體是“人”，與傳統(tǒng)的新聞報道不同，傳統(tǒng)的新聞報道是通過影像，直接表現(xiàn)新聞人物的行為和語言，從而使新聞人物立體地呈現(xiàn)在人們的面前。短視頻新聞則不同，他是對其中的仁的某一個面進行突出和放大，通過細節(jié)的描述來呈現(xiàn)人物的特征，從而使新聞人物更加貼近于現(xiàn)實生活，充滿了生活的氣息。因此，在制作新聞短視頻時，應當遵循以人為本的理念，同時在利益的選擇上要符合時代的潮流，并體現(xiàn)出當今社會的價值觀念。澎湃新聞，APP 中的《一號專案》，抖音APP上的《消費者維權(quán)》，之所以能夠廣泛的傳播并被人們所推薦，主要是因為在報道中弘揚了為了夢想而積極奮斗，職業(yè)操守及人文關(guān)懷等充滿正能量的價值觀念［2］。

新聞的短視頻還應當弘揚民族文化和民族精神，將人們非常關(guān)注的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入短視頻的采集中，通過結(jié)合一定的音樂，使年輕一代對中國悠久的文化傳承與積極向上的民族精神有所了解并產(chǎn)生民族的自豪感，拓寬了年輕一代的視野，很好的弘揚了正能量。

另外，新聞短視頻的內(nèi)容在選題上也可以聚焦在百姓的生活及民生上，在醫(yī)療教育交通都方面都是百姓所關(guān)心的問題及議論的話題。從而充分發(fā)揮新聞短視頻的環(huán)境監(jiān)視功能。可以通過鮮明的主體和客觀的事實報道來引起民眾的興趣和探知欲望，從而快速地進行傳播，引起社會的廣泛關(guān)注，從而充分發(fā)揮新聞報道的重要作用。

二、移動短視頻新聞傳播的有效策略

（一）多元化進行傳播

人們在利用手機進行信息的獲取和閱讀時，通常都有自己專屬的喜愛的APP，有的通過快手APP，有的通過抖音APP，因此，在進行新聞短視頻傳播時，可以多元化的進行傳播，形成完整的新聞傳播體系?？梢酝ㄟ^抖音，微信，微博等發(fā)展多元化的傳播途徑，從而擴大傳播所涉及的范圍，通過增加讀者的基礎(chǔ)數(shù)量使更多的人了解新聞短視頻的內(nèi)容。從而使讀者能夠大量的互動和轉(zhuǎn)發(fā)，形成社會的普遍議題，延伸了新聞的價值。

（二）改變傳統(tǒng)的理念

新聞主要是對近期發(fā)生的時事要聞進行真實的報道，傳統(tǒng)的新聞報道遵循事件的真實性和客觀性，從整體出發(fā)，新聞內(nèi)容大而全。而在融媒體的背景下，人們的閱讀方式發(fā)生了很大的變化，碎片化和多元化成了主要的閱覽方式，因此，新聞短視頻應考慮群體的體驗和感受，深度的挖掘新聞事件中的含義，將某一個點作為切入點，將觀眾帶入到新聞的現(xiàn)場，同時也可以講新聞的事件，分割成若干個小點，讓觀眾帶著懸念去閱覽，從而收獲意想不到的體驗和效果。

（三）創(chuàng)新新聞短視頻的報道模式

傳統(tǒng)的新聞媒體因其承載著重要的社會責任，因此，無論是新聞的當事人和新聞的播報人員基本上都是正襟危坐，在進行新聞播報時，播報的模式固定。容易使觀眾產(chǎn)生審美上的疲勞，從而失去閱覽的興趣，導致新聞短視頻的傳播速度影響。所以，新聞短視頻應創(chuàng)新傳統(tǒng)的播報模式，增強播報模式的活潑性，使播報模式更易于讓民眾所接受，這樣既可以使播報的內(nèi)容充滿了趣味性，提高了傳播的效果，長期堅持下去，就會積攢大量的忠實閱覽觀眾，從而實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向融媒體時代的進步［3］。

（四）加強平臺監(jiān)管，注重內(nèi)容宣傳

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善和成熟，可以使每個人都成為自媒體，對于社會的發(fā)展起到了積極的促進作用，但同時也改變了傳媒的結(jié)構(gòu)和形態(tài)。但同時也會產(chǎn)生依靠低俗的內(nèi)容來進行博取眼球，吸引注意的問題發(fā)生。應當加強平臺的監(jiān)管力度，弘揚正能量，堅決杜絕低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，營造出一個積極向上的氛圍。各個媒體單位應當堅守本心，嚴以律己，保證移動短視頻新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮輿論引導的作用，從而促進平臺的積極健康發(fā)展。

（五）專業(yè)人才的培養(yǎng)

在融媒體的背景下，要將傳統(tǒng)新聞和移動短視頻進行有效的融合，并進行良好的傳播，需要專業(yè)的人才隊伍作為保障，只有專業(yè)的人才團隊，才可以解決移動短視頻新聞傳播中存在的問題［4］。因此應當注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，加快機制的建設(shè)，對單位內(nèi)部的人才隊伍進行優(yōu)化，并進行專業(yè)的培訓，使之能夠完全掌握移動短視頻新聞傳播的知識。同時，加強與高校的聯(lián)系，吸收專業(yè)的人才到隊伍中來，以此來提升團隊的專業(yè)素質(zhì)。全媒體的人才是復合型人才，不但掌握著大量的新技術(shù)，同時還具備敏銳的觀察能力和反應能力，能夠及時發(fā)現(xiàn)生活中的新聞要素，因此，在吸收和培養(yǎng)專業(yè)人才時要從這兩個方面進行招聘和培養(yǎng)。可以結(jié)合本單位的實際情況，創(chuàng)造良好的環(huán)境，從而吸引和留住人才。

結(jié)束語：時代的發(fā)展，科技的進步不但改變著人們的生活習慣，同時也使人們的思維和理念發(fā)生根本的變化。因此，新聞媒體要跟緊時代的步伐，掌握人們的習慣和興趣，認真仔細地研究新聞短視頻的內(nèi)容，優(yōu)化和創(chuàng)新報道模式，多元化的進行移動短視頻新聞的傳播，從而弘揚正能量，弘揚民族精神，充分地發(fā)揮出新聞媒體的作用。