媒介融合背景下的電視新聞欄目創(chuàng)新研究

陳羽婷

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

融媒體具有更強的時效性、多元性和互動性，也具備更為強勁的發(fā)展性。融媒體時代的電視新聞編輯不僅肩負著傳統(tǒng)的新聞材料編寫與整理工作，同時也肩負著拓展傳統(tǒng)電視新聞傳播渠道的重任。其不僅要具備很強的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，在面對新媒體挑戰(zhàn)的同時積極轉(zhuǎn)變思路，也要具備良好的融合能力，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時積極借助融媒體的幫助，最大限度地發(fā)揮自身價值。

一、媒介融合是時代發(fā)展的必然要求和趨勢

無論是傳統(tǒng)媒體，如電視頻道或新平臺----媒體平臺，都代表著時代發(fā)展的不同階段。過去，媒體平臺和信息平臺之間的區(qū)別是顯而易見的，但隨著數(shù)字化和技術創(chuàng)新的不斷發(fā)展，這種區(qū)別已經(jīng)消失。在新媒體和新媒體競爭的背景下，公眾的注意力已從電視頻道等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，而新媒體已成為接收信息的首選渠道?？茖W和技術的進步改變了生產(chǎn)關系、社會分工和生活方式。在當今社會生活中，公眾對信息的需求越來越明確，多元化和個性化信息是公眾的首要目標。新舊媒體平臺之間的競爭也越來越激烈。媒體一體化的原因是媒體技術的不斷發(fā)展，以及公眾選擇了個性化和風格化的媒體。媒體對電視節(jié)目的影響和選擇已經(jīng)減弱，導致公眾對傳統(tǒng)媒體，特別是電視頻道的忠誠度下降，必須通過媒體一體化進行改革。

二、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目問題分析

（一）內(nèi)容的質(zhì)量不高

隨著在線信息技術的迅速發(fā)展，新聞開始用不同的渠道獲得人們的關注:微博、微信、快手和抖音等許多內(nèi)容沒有經(jīng)過驗證，只是為了引起公眾的注意。作為這一進程的一部分，一些新的電視節(jié)目傳播大量信息，以吸引公眾的注意，從而使其報道不準確，甚至影響其形象。與此同時，一些電視新聞節(jié)目以創(chuàng)新為口號，在自己的節(jié)目中增加流行詞和網(wǎng)上詞。雖然這可以提高節(jié)目的樂趣，但添加娛樂性詞語和網(wǎng)絡詞語可能會降低電視新聞節(jié)目的影響力和可信度。雖然在電視新聞節(jié)目內(nèi)容上進行創(chuàng)新和在信息技術快速發(fā)展的過程中添加娛樂性詞語很重要，但通過 不能結合自己欄目的特點，往往有無頭內(nèi)容、大眾口味、對質(zhì)量的不重視以及對電視節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展的影響。

（二）缺乏數(shù)據(jù)新聞技術的應用

在媒體一體化發(fā)展的背景下，數(shù)據(jù)信息技術已開始出現(xiàn)在人們的視野中，從而整合和收集了各種信息數(shù)據(jù)信息，并增加了對電視新聞節(jié)目的支持。電視節(jié)目領域的一些創(chuàng)新尚未積極利用先進的數(shù)據(jù)信息技術，缺乏適當?shù)募夹g模式和機制可能會妨礙電視節(jié)目的順利發(fā)展。造成這些問題的主要原因是對節(jié)目制作和創(chuàng)新缺乏適當?shù)恼J識。

（三）時效性低，受眾有限

電視新聞的發(fā)布過程是復雜的，涉及層層審核、修改、審批。記者采訪是收集信息的主要方式。信息傳輸范圍有限，傳輸速度慢，訪問方式相對簡單，播出平臺和時間相對固定。另外，內(nèi)容呈現(xiàn)形式使用文字和數(shù)據(jù)提供說明，受眾范圍有限，不能有效吸引受眾注意力，導致受眾流失，市場地位弱化。

（四）缺乏創(chuàng)新型的人才隊伍

為了在媒體一體化的背景下更好地發(fā)展，電視新聞節(jié)目必須得到創(chuàng)新人才的支持，只有確保工作人員具備必要的創(chuàng)新和技術技能，才能確保電視新聞節(jié)目的制作和創(chuàng)新以及新的機會然而，目前制作和革新電視新聞節(jié)目的過程受到許多因素的影響，而且缺乏熟練的人力資源。一方面，不能征聘高技能和高技能的人員，引進人員缺乏專業(yè)技能和創(chuàng)新潛力，不利于創(chuàng)新改革，不能夠滿足目前大眾多元化的需求。

三、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目未來發(fā)展途徑

（一）融合新興媒體的親民性

電視新聞既需要向民眾傳達國家和政府的施政方針，同時也需要與民眾進行溝通，讓民眾可以接受并支持國家大政方針。新興媒體更接近民眾，其更能夠傳達和反饋民意。加強與新興媒體的融合既能夠有效拓展自身與民眾的溝通渠道，也能夠積極推動國家政策的落實。傳統(tǒng)媒體要做到觀點聲音和民眾情感產(chǎn)生共鳴。不回避熱點，不回避矛盾，不跟風炒作。敢于堅持真理，敢于正視問題，敢于說出真話。理性而不失清新，親和而不隨大流，堅持觀點聲音和民眾情感的共鳴，才能充分體現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的道路自信、理論自信和制度自信。

（二）融合新興媒體的個性化

事物本就具有多面性，從不同的角度分析會有不同的結論。當代是一個多元化的時代，對于新聞事件的解讀也不應當單一化和固定化。電視新聞編輯在發(fā)揮其權威性和導向作用的同時，也應當賦予觀眾更多權利，允許觀眾說出自己的心聲和對新聞事件的看法。同時也應當允許新興媒體對同一新聞事件提出不一樣的看法，以進行討論。通過這樣的方式，傳統(tǒng)媒體可以更好地引領輿論導向。

（三）媒介融合背景下的新聞人要保持新聞敏感性

作為記者，信息敏感性和政治意識是必不可少的專業(yè)素質(zhì)。今天，隨著大量新平臺的出現(xiàn)——媒體平臺和大量信息的傳播——對新聞真實性的判斷變得更加困難。新聞真實性是檢驗記者能力的重要標準。記者必須始終保持高度的政治敏感性和政治專門知識，在整個信息生產(chǎn)鏈中保持正確的輿論導向，在所有信息工作站上實施，并擴展到所有形式的信息產(chǎn)品，因此必須掌握正確的立場、觀點和態(tài)度為了準確理解時間效率原則，最好使用時間效率尺度來檢驗公眾輿論的工作水平，包括專題宣傳、典型宣傳、成就宣傳、緊急報告、熱點管理和輿論監(jiān)督，都要從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求，避免出現(xiàn)“低級紅”“高級黑”等問題。

（四）加大人才培養(yǎng)力度

人才是改進電視新聞節(jié)目的基石。此外，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目往往伴隨官方評論，未能引起公眾的注意。因此，有必要逐步改變這種狀況，并注意引進新的電視新聞節(jié)目。為了提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，電視臺必須繼續(xù)招聘大量高技能和高技能的人員，并對下列人員進行定期培訓此外，新聞專業(yè)人員必須不斷改變主意，把重點放在電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展上，以便更好地滿足人們的生活需要。在媒體一體化的背景下，中國逐步走向數(shù)字化和信息化，這將為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供新的方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷引入公共生活，電視頻道也必須不斷改變其電視新聞節(jié)目的形式，將新聞節(jié)目結合起來，看看大眾喜歡什么類型的電視新聞節(jié)目，這樣才能讓電視新聞節(jié)目更加受到大眾的歡迎。

（五）數(shù)據(jù)新聞技術的應用

在媒體趨同的背景下，新電視節(jié)目的創(chuàng)新應積極采用先進的新數(shù)據(jù)技術，以便有效地提高創(chuàng)新和節(jié)目改革的水平。首先，我們應該加大數(shù)據(jù)新技術的開發(fā)力度，構建基于數(shù)據(jù)技術的程序網(wǎng)絡系統(tǒng)。同時，我們應該注意電視新聞節(jié)目和新數(shù)據(jù)的整合與此同時，在媒體整合技術的幫助下，將加大對同一行業(yè)新聞內(nèi)容信息的探索力度，整合電視新聞數(shù)據(jù)，從各個領域、層次、媒體中提取數(shù)據(jù)。擴大新媒體的相關平臺，完善非結構化數(shù)據(jù)新聞的主題，創(chuàng)新專欄模式，提高新聞節(jié)目的針對性，提高新電視節(jié)目的競爭力，同時提高收聽率；第二，在實際工作中，我們應該重視信息交流的視覺形式為此，有關部委必須在其工作中采用新的數(shù)據(jù)技術，積極采用數(shù)據(jù)可視化技術，利用數(shù)字可視化技術描繪數(shù)據(jù)新聞思想，提高新聞節(jié)目的新奇性和吸引力，并利用新媒體技術傳播各種信息第三，加強審前方案的制定，利用科學手段，通過比較數(shù)據(jù)信息來論證和獲得審前事件趨勢數(shù)據(jù)模型，從而極大地滿足聽眾的好奇心，有效地改進排放定額，并增加第四，根據(jù)列內(nèi)容提高編輯質(zhì)量。在媒體趨同的背景下，新電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應積極采用新數(shù)字技術進行新聞審查，利用新數(shù)字概率理論評估新聞內(nèi)容的價值，提高可讀性，吸引更多的讀者，然后按照實際情況選擇合適的新聞內(nèi)容，適當對其進行調(diào)整，彰顯出數(shù)字化的發(fā)展特征。

（六）堅持內(nèi)容為王編輯策略，凸顯新聞內(nèi)容特色

強調(diào)新聞報道的亮點，面對當前新媒體平臺內(nèi)容同質(zhì)化的混亂局面，主流媒體行業(yè)應從媒體轉(zhuǎn)軌的角度積極探索競爭戰(zhàn)略，同時樹立內(nèi)容為王、注重資源深化、拓寬渠道、逐步轉(zhuǎn)移優(yōu)勢、以原創(chuàng)性為核心、以創(chuàng)新為導向的理念。，在推動原有觀眾逐步回歸、重建品牌、提高其在“互聯(lián)網(wǎng)加”時代影響力的基礎上引入新力量。本文以央視新媒體新聞部推出的原創(chuàng)微型視頻《初心》為例，收錄了20 世紀70 年代習總書記在梁家河、正定、寧德受過教育的青年人的故事，以習總書記多年來接受央視采訪的圖片和書面材料為素材，并結合記者的重訪材料匯編新聞內(nèi)容。成千上萬小時的素材和超過10 萬字的素材被歸納成三部微型視頻作品，平均持續(xù)6-7 分鐘。以個人敘述為突破口，逐漸讓觀眾感受到作品背后的崇高意圖，作品將在網(wǎng)絡平臺上展開。本文在推出后10 天內(nèi)獲得近12.4 億次頁面瀏覽，為編輯和制作當前的政治新聞跟蹤報道和人們的特別采訪內(nèi)容提供了新的思維模式和參考經(jīng)驗，成為主流電視媒體從大屏幕向微型屏幕遷移的成功演示。同時，電視新聞編輯也應創(chuàng)新新聞演示形式，避免新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容同質(zhì)化的誤區(qū)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的特色構建和演示模式。

（七）以受眾需求為導向，構建多樣的新聞采編形式

在媒體一體化的背景下，制作新電視的過程已進入一個新的階段。無論是獲取資料還是報告的形式，報告都更加現(xiàn)代和多樣化。從美學分析和公眾需求來看，媒體的迅速發(fā)展對新電視的發(fā)展做出了很大調(diào)整。網(wǎng)絡平臺的資源被各種新聞和娛樂設施占用，這不僅降低了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體質(zhì)量，而且損害了社會主流價值觀的傳播。而公眾則依賴精神多樣性，因此對新電視的需求和需求增加。創(chuàng)新的新聞制作人員必須能夠調(diào)整其工作方法，使之適應公眾的需要，并以多層面、多層面和多媒體的方式加以整合。信息電視工作方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，信息電視的發(fā)展目標必須根據(jù)市場的實際需要重新界定。有必要明確界定新電視廣播的目的、形式和價值，以便有針對性地以制作形式進行創(chuàng)新。在綜合媒體方面，出版商必須對目前最受歡迎的節(jié)目進行全面分析?；诖罅繑?shù)據(jù)的分析和研究確定了公眾對電視新聞節(jié)目的具體要求。換句話說，當人們觀看電視新聞節(jié)目時，他們不僅需要了解當前的熱門新聞，而且需要能夠切實參與相關問題的討論因此，新電視制作人必須能夠強調(diào)節(jié)目的互動，并在獲取信息、選擇主題等方面進行創(chuàng)新。也就是說，在確定信息主題時，起草者必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體結合起來。

（八）對新聞內(nèi)容進行精練處理

融媒體時代呈現(xiàn)著碎片化的態(tài)勢。移動短視頻的出現(xiàn)讓觀眾獲取信息的方式和習慣發(fā)生了很大的改變。很多觀眾并不青睞內(nèi)容冗長的新聞內(nèi)容，其更愿意選擇內(nèi)容精練、趣味性強、新鮮感足的新聞內(nèi)容。電視新聞編輯在這方面需要及時調(diào)整思路，學會對新聞內(nèi)容的精練再精練，將最有價值的部分提煉出來，讓觀眾可以在最短的時間內(nèi)獲取關鍵新聞信息，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生足夠的興趣。

結束語

媒體融合時代給傳統(tǒng)電視新聞的編輯帶來了許多挑戰(zhàn)，也帶來了許多發(fā)展機遇。對于電視新聞的編輯來說，在綜合媒體的背景下，重點應放在提高其創(chuàng)新和融合能力、適應時代發(fā)展、承認其在綜合媒體時代的持續(xù)使命、積極利用其專業(yè)技能、專業(yè)精神和道德操守等方面，加強與新媒體的融合，同時擴大溝通渠道，更好地引導輿論。