淺論如何在媒體融合時(shí)代提升市級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力

胡麗平

（貴州省銅仁市廣播電視臺(tái)，貴州 銅仁 554300）

媒體融合時(shí)代，是指將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)融合于一體，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢(shì)，并且實(shí)現(xiàn)利益共享的一種理念。在媒體融合的時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)必須加強(qiáng)自己的影響力，讓廣播電市臺(tái)能夠在媒體融合時(shí)代呈現(xiàn)自己的價(jià)值。

一、市級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代，市級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力取決于媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)間、力度以及融媒體平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)情況，越早轉(zhuǎn)型發(fā)展、融媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)得越好的市級(jí)廣播電視臺(tái)，其影響力在逐步提升；轉(zhuǎn)型較慢，融媒體平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)落后，主力軍沒(méi)有及時(shí)挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的市級(jí)廣播電視臺(tái)，受眾在逐步流失，輿論宣傳價(jià)值逐步式微，其影響力在逐漸減弱。

廣播電視臺(tái)在運(yùn)營(yíng)時(shí)，具有一些先天的優(yōu)勢(shì)：（1）人力資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的工作人員進(jìn)入崗位以前，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選，并且進(jìn)入崗位以后，還會(huì)接受各種培訓(xùn)，一些重要的工作崗位任務(wù)，單位要求必須由既具有專業(yè)能力，又具有工作經(jīng)驗(yàn)的人員來(lái)完成。市級(jí)廣播電視臺(tái)因?yàn)轶w制的優(yōu)勢(shì)，獲得了一大批高素質(zhì)的人才。而網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員業(yè)務(wù)能力和工作水平參差不齊，部分工作人員沒(méi)有專業(yè)技術(shù)，缺乏崗位經(jīng)驗(yàn)。工作人員的素養(yǎng)與傳播力之間是存在關(guān)聯(lián)的，市級(jí)廣播電視臺(tái)自身的業(yè)務(wù)能力，讓他們易創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞。（2）感召力的優(yōu)勢(shì)。廣播電視臺(tái)的內(nèi)容在播出以前，需要經(jīng)過(guò)“三審三校”，因?yàn)閲?yán)格執(zhí)行審核制度，確保了廣播電視臺(tái)播出的新聞信息輿論導(dǎo)向正確、內(nèi)容真實(shí)權(quán)威，作品質(zhì)量有一定的保障。而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息審核的方式存在差異，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)媒體不能確保信息的真實(shí)性，不能保證新聞作品的質(zhì)量，有些作品甚至出現(xiàn)了政治立場(chǎng)不正確的問(wèn)題。廣播電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的差異性，對(duì)受眾的選擇判斷產(chǎn)生影響，從總體來(lái)說(shuō)，受眾認(rèn)為廣播電視臺(tái)播出的信息具有權(quán)威性和公正性。（3）良好受眾基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還沒(méi)有來(lái)臨以前，人們通常會(huì)運(yùn)用廣播電視臺(tái)渠道接受信息，也通過(guò)廣播電視臺(tái)獲得娛樂(lè)產(chǎn)品。即使到了今天，雖然有大部分受眾群體主要依靠手機(jī)獲取信息，然而，仍然有一部分受眾長(zhǎng)期以來(lái)養(yǎng)成的電視收視習(xí)慣依然不會(huì)改變。比如大量的受眾習(xí)慣在吃晚飯的時(shí)候，全家人聚在一起一邊吃飯一邊收看電視。部分司機(jī)群體會(huì)在開(kāi)車途中收聽(tīng)廣播等。好的受眾基礎(chǔ)讓廣播電視臺(tái)具有一定的影響力。在媒體融合時(shí)代，探討影響力，是指新聞播放以后引起的關(guān)注、產(chǎn)生的反響、激起的共鳴，即媒體借助傳播的手段播放新聞以后，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的力度。雖然當(dāng)前廣播電視臺(tái)播放的新聞質(zhì)量好、真實(shí)性高；受眾基礎(chǔ)良好、在受眾心中具有公正性和權(quán)威性，然而廣播電視臺(tái)播放的新聞?dòng)袝r(shí)卻存在受眾沒(méi)有第一時(shí)間、廣泛、深入的探討的問(wèn)題。新聞信息是否有影響力，與很多因素有關(guān)。如果廣播電視臺(tái)要提升新聞信息的影響力，就要抓住其他影響提升的要素。

二、市級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力提升要素

影響市級(jí)廣播電視臺(tái)的影響力提升要素為內(nèi)容、平臺(tái)、規(guī)模、導(dǎo)向四種，廣播電視臺(tái)在某些要素上已建立自己的優(yōu)勢(shì)，某些要素的優(yōu)勢(shì)還未曾建立。

（一）內(nèi)容

如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾是包括新媒體在內(nèi)的所有媒體最重要的生存之道。媒介融合的大背景給“內(nèi)容為王”帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇，為媒體在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”創(chuàng)造了更寬廣的空間。雖然當(dāng)前廣播電視臺(tái)播放的新聞具有真實(shí)性強(qiáng)，質(zhì)量高的優(yōu)勢(shì)，然而，從沖擊力、貼近性、豐富性、親和力而言，還沒(méi)有達(dá)到受眾的要求。這與廣播電視臺(tái)還沒(méi)有建立一套以滿足受眾的需求，優(yōu)化新聞信息編輯的理念有關(guān)。在融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視臺(tái)，“內(nèi)容為王”是應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰(zhàn)略突圍的一個(gè)突破口，應(yīng)主動(dòng)迎接全媒體變革，不僅要制作好的內(nèi)容、好的節(jié)目，還要放低姿態(tài)、轉(zhuǎn)變角度，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，并以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容，讓新聞信息滿足受眾的需求。

（二）規(guī)模

規(guī)模是指影響力范圍。如果要想新聞信息有影響力，首先就要提升新聞信息的到達(dá)率，要讓新聞信息讓各個(gè)群體都接收到。雖然廣播電視臺(tái)的群眾基礎(chǔ)比較好，但是必須看到目前主要關(guān)注廣播電視臺(tái)信息的群體為中老年人。大量的年輕人群體，他們已經(jīng)養(yǎng)成了在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上接受信息的習(xí)慣，甚至有些青少年群體表示，他們已經(jīng)數(shù)年不看電視、不聽(tīng)廣播，廣播電視臺(tái)的信息于他們而言，沒(méi)有太多影響。承受著信息技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)將有大量的群體更為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息，于廣播電視臺(tái)而言，如何在這類群體中提高影響力，是需要思考的問(wèn)題。

（三）時(shí)空

時(shí)空包含時(shí)間和空間兩個(gè)要素，時(shí)間決定著影響力變化和發(fā)展的過(guò)程；空間決定著影響力的延伸。比如一條新聞信息，具有影響力的信息，人們關(guān)注它的時(shí)間可能為6 個(gè)月或者更久；反之，沒(méi)有影響力的新聞信息，人們可能關(guān)注它的時(shí)間連1 天都不足。一條有影響力的信息，最初可能只是在本地區(qū)域，或者在超大一線城市產(chǎn)生影響力，然而，它的影響力可能逐漸擴(kuò)散，甚至全國(guó)各地，偏遠(yuǎn)地區(qū)的群體也都開(kāi)始關(guān)注新聞信息。如果要提升影響力，廣播電視臺(tái)就要注意到新聞信息產(chǎn)生的擴(kuò)散效應(yīng)和變化發(fā)展效應(yīng)。

（四）導(dǎo)向

導(dǎo)向是影響力的靈魂，廣播電視臺(tái)開(kāi)展新聞信息傳播工作，就是為了形成正確的輿論導(dǎo)向、形成正確的價(jià)值取向。當(dāng)前，雖然受眾認(rèn)為廣播電視臺(tái)具有權(quán)威性和公正性，但是當(dāng)前的社會(huì)價(jià)值觀向多元化的方向發(fā)展，部分受眾容易相信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒體的宣傳，有時(shí)會(huì)傳播一些會(huì)擾亂社會(huì)秩序，或者不實(shí)的新聞信息。多元價(jià)值觀的環(huán)境會(huì)減弱廣播電視臺(tái)的影響力。

三、媒體融合時(shí)代提升市級(jí)廣播電視臺(tái)影響力的舉措

雖然廣播電視臺(tái)具有一定的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，這是廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代依然具有較大影響力的基礎(chǔ)，但是必須看到，在融媒體時(shí)代，因?yàn)閺V播電視臺(tái)沒(méi)有從擴(kuò)大影響力出發(fā)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致在當(dāng)前復(fù)雜的環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的影響力正在逐漸減少，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力逐漸擴(kuò)大。在此消彼長(zhǎng)的背景下，廣播電視臺(tái)如果想要不斷提升自己的影響力，就必須針對(duì)擴(kuò)大影響力的因素，有計(jì)劃、有步驟的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。

（一）優(yōu)化信息內(nèi)容創(chuàng)作

1.本地信息的挖掘

與中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視等大型廣播電視臺(tái)而言，市級(jí)電視臺(tái)的資源少，資金少，在創(chuàng)作信息時(shí)，有時(shí)顯得舉步維艱。然而市級(jí)電視臺(tái)擁有區(qū)域新聞資源的優(yōu)勢(shì)。廣播電視臺(tái)在制作節(jié)目的時(shí)候，可從區(qū)域出發(fā)，挖掘出受眾感興趣的題材。讓新聞信息呈現(xiàn)出本土特色、文化、元素，能夠讓本地的新聞信息與非本地的新聞信息呈現(xiàn)差異。比如不同的地區(qū)，傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)文化都不一樣，傳播具有當(dāng)?shù)貐^(qū)域特征的信息，能夠引發(fā)區(qū)域地區(qū)受眾的關(guān)注。

2.深入信息的挖掘

一些地區(qū)的信息，它反映的不僅僅是區(qū)域的問(wèn)題，它還反映出整個(gè)大環(huán)境、整個(gè)社會(huì)的問(wèn)題。廣播電視臺(tái)的新聞工作者要具有一雙以小見(jiàn)大的眼睛，能夠深入的挖掘信息。比如一個(gè)地區(qū)森林覆蓋率提升的問(wèn)題，反映的就不僅僅是區(qū)域生態(tài)向好的問(wèn)題，它還涉及到國(guó)家的大政方針，廣播電視臺(tái)可以以此為切入點(diǎn)，向受眾說(shuō)明當(dāng)前國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略是什么。當(dāng)其他區(qū)域的受眾發(fā)現(xiàn)廣播電視臺(tái)播放的信息與他們緊密相連時(shí)，受眾便會(huì)關(guān)注信息。

3.呈現(xiàn)信息的內(nèi)涵

當(dāng)前受眾關(guān)注的信息范圍很廣，它包括娛樂(lè)、生活、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面的信息。受眾想要了解信息的目的，不僅僅是為了了解信息本身，更關(guān)注的是信息給自身生活帶來(lái)的便利、影響或者啟示，人們需要如何利用信息優(yōu)化生活等。廣播電視臺(tái)需要了解受眾的需求，應(yīng)用呈現(xiàn)信息內(nèi)涵的方式滿足受眾的需求。比如當(dāng)前人們非常關(guān)注政務(wù)信息方面的問(wèn)題。人們關(guān)注政務(wù)信息的原因主要是想了解一些涉及自身切身利益的問(wèn)題如何辦理，以及當(dāng)自身利益受到侵害時(shí)如何維護(hù)等。針對(duì)這些受眾關(guān)注度高的問(wèn)題，廣播電視臺(tái)可以專門開(kāi)辦挖掘信息內(nèi)涵的欄目，來(lái)滿足受眾的需求。

（二）有效把握傳播時(shí)間

有效把握傳播時(shí)間的意義在于提高新聞傳播的時(shí)效性。當(dāng)前不同的受眾有不同的時(shí)間安排。比如孩子看電視的時(shí)間往往在晚飯前后，人們觀看影視的時(shí)間往往在8 點(diǎn)到10 點(diǎn)間。不同年齡的受眾還有著專門收看節(jié)目的時(shí)間習(xí)慣。廣播電視臺(tái)需要廣泛收集大數(shù)據(jù)資料，分析不同群體收看節(jié)目的時(shí)間，然后結(jié)合受眾的時(shí)間安排，專門為他們投放廣播電視節(jié)目。應(yīng)用優(yōu)化節(jié)目編排的方式，能夠讓信息傳播的時(shí)間具有針對(duì)性。有一些新聞信息會(huì)在受眾群體中廣泛發(fā)酵，此時(shí)，如果能夠第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，通過(guò)時(shí)效性的提升就能帶動(dòng)影響力的提升。廣播電視臺(tái)需要建立一個(gè)信息應(yīng)急機(jī)制，將達(dá)到某類指標(biāo)，某種熱度等級(jí)的新聞視為熱點(diǎn)信息，應(yīng)急小組要專門研究信息，提出合理的新聞跟進(jìn)方案，并擬訂新聞跟進(jìn)目標(biāo)。

（三）拓展信息傳播渠道

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體中網(wǎng)站、自媒體的興起，尤其是手機(jī)小屏的崛起，對(duì)于廣播電視臺(tái)的影響力帶來(lái)一定的消極影響。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息有其獨(dú)特的傳播方式，它們的傳播速度快、傳播范圍廣，未來(lái)，以手機(jī)小屏呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力必將進(jìn)一步的加強(qiáng)。廣播電視臺(tái)的信息有其視聽(tīng)合一、真實(shí)權(quán)威的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在這場(chǎng)受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)中要想自身影響力不斷提升，勢(shì)必要把以手機(jī)小屏呈現(xiàn)的渠道打通，把手機(jī)客戶端平臺(tái)建設(shè)好。在拓寬渠道、建好平臺(tái)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮電視臺(tái)人力資源優(yōu)勢(shì)，深入一線采訪，采訪加工制作出題材豐富、內(nèi)容廣泛、形式新穎的原創(chuàng)信息，用好、用活自身的新媒體平臺(tái)，確保第一手資料第一時(shí)間在自身新媒體平臺(tái)發(fā)布，制作精良的原創(chuàng)信息在自身的新媒體平臺(tái)廣泛傳播。在保證了第一時(shí)間發(fā)布在新媒體平臺(tái)上的信息生動(dòng)鮮活、真實(shí)權(quán)威、形式新穎、貼近群眾這些要素后，電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)的影響力一定會(huì)得到提升，從而電視臺(tái)的影響力得到了提升。

（四）提升從業(yè)人員素質(zhì)

只有一流的人才才能辦出一流的節(jié)目。目前大多市級(jí)廣播電視臺(tái)人才沒(méi)有形成梯隊(duì)更新的模式，更缺乏電視包裝，新媒體策劃、制作、運(yùn)行及新媒體平臺(tái)后臺(tái)維護(hù)等高精尖人才，難以實(shí)現(xiàn)廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。根據(jù)受眾日益豐富的文化生活需要，市級(jí)廣播電視臺(tái)要想提升影響力，一方面必須引進(jìn)高端專業(yè)技術(shù)人才，辦好辦精節(jié)目；另一方面必須加大全員培訓(xùn)力度，多做融媒體時(shí)代從業(yè)人員轉(zhuǎn)型提升方面內(nèi)容的培訓(xùn)，不斷提升從業(yè)人員轉(zhuǎn)型發(fā)展技能，通過(guò)從業(yè)人員素質(zhì)的提升促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升，從而提升全臺(tái)的影響力。

（五）突出信息價(jià)值導(dǎo)向

廣播電視臺(tái)負(fù)有突出信息價(jià)值導(dǎo)向的職能。廣播電視臺(tái)需對(duì)信息進(jìn)行分類，對(duì)涉及政治內(nèi)容的新聞，不能模糊信息的導(dǎo)向，廣播電視臺(tái)要與黨委、政府的導(dǎo)向一致，不能政治立場(chǎng)不分明。而對(duì)于沒(méi)有真正涉及到政治內(nèi)容，社會(huì)存在爭(zhēng)議的信息，則可以開(kāi)辟交流的平臺(tái)，一方面，讓受眾共同探討話題，提升公眾對(duì)信息的關(guān)注度；另一方面，廣播電視臺(tái)要從整體氛圍給予新聞價(jià)值導(dǎo)向，比如人們需要堅(jiān)持關(guān)注信息中真實(shí)的內(nèi)容，絕不能以訛傳訛等，應(yīng)用這樣的方式，受眾將慢慢了解廣播電視臺(tái)堅(jiān)持的導(dǎo)向，從而建立廣播電視臺(tái)在受眾心中的口碑。

四、小結(jié)

廣播電視臺(tái)已經(jīng)在某些因素中建立了優(yōu)勢(shì)，使廣播電視臺(tái)具有一定的影響力，然而如果要讓影響力擴(kuò)大，則需要從更多的因素把握優(yōu)勢(shì)。只要廣播電視臺(tái)了解如何優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略，把握優(yōu)勢(shì)，就能不斷提高自身的影響力。