淺析新時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

王帥

（山東省淄博第十七中學(xué)，淄博云帆藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校，山東 淄博 255000）

引言

在傳播技術(shù)普及和市場經(jīng)濟體制縱深改革的引導(dǎo)下，媒體融合也成為新時代發(fā)展的主流趨勢，這一趨勢也在一定程度上消解了媒體行業(yè)之間的溝通壁壘和局限，讓傳播潛力顯露出了去中心化的特點。這也就意味著，傳統(tǒng)媒體也面臨著新一輪的挑戰(zhàn)和機遇，其自身的播放形式和內(nèi)容并不能完全滿足群眾的多樣化需求，而新媒體恰好可以彌補這一缺陷和弊端。對此，傳統(tǒng)媒體要想在新時期維持自身的地位，就必須要充分結(jié)合新媒體的特點和優(yōu)勢，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。

一、分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要意義

當(dāng)下，媒體已然滲透到社會發(fā)展的各個領(lǐng)域，也與群眾的日常生活相輔相成，在深度和廣度上都是無法估量的，這也就意味著，即便是在未來，媒體在生活中的重要作用也不會被削弱，對此，從業(yè)人員也需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展方向，把握好兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)互相補充，相互促進，讓媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；难由旌屯卣埂?/p>

首先，新媒體在近些年來的發(fā)展趨勢是尤為迅猛的，并且也占據(jù)了相當(dāng)比重的市場份額，但其自身仍舊存在一些明顯的不足和缺陷。

其次，從社會發(fā)展的角度來看，信息的傳遞僅僅依靠新媒體的推動是尚不足夠的，這必然會擾亂互聯(lián)網(wǎng)的秩序，也無法發(fā)揮出主流價值觀的導(dǎo)向和引領(lǐng)作用。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力是其最為核心和根本的優(yōu)勢。從網(wǎng)站的瀏覽中也可以看出，一些新媒體發(fā)布的新聞與傳統(tǒng)媒體的信息是極為相似的，甚至?xí)霈F(xiàn)許多復(fù)制粘貼的問題。這也就意味著，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上也依賴著傳統(tǒng)媒體的運轉(zhuǎn)，如果只顧發(fā)揮新媒體而忽略了傳統(tǒng)媒體的地位，必然會讓內(nèi)容的產(chǎn)出趨于單調(diào)和同質(zhì)化[1]。

最后，從人才隊伍建設(shè)的角度來看，那些從事傳統(tǒng)媒體工作的人員，都在過去接受了長時間的專業(yè)訓(xùn)練，參與了各種類型的社會實踐，積累了充足的經(jīng)驗和教訓(xùn)，所以他們自身的采編手段和方法都較為成熟，社會經(jīng)歷十分豐富，能夠勝任不同類型的信息編輯工作。

以上這些都足以說明，新媒體的出現(xiàn)的確讓社會經(jīng)濟的發(fā)展擁有了更多可能，也的確為群眾的日常生活帶來許多意想不到的便利，打破了時間和空間的限制，但新媒體的出現(xiàn)也必然會進一步凸顯出網(wǎng)絡(luò)的開放性，信息安全和信息質(zhì)量都無法得到有效的保證，公信性和權(quán)威性仍舊有待商榷。在這種情況下，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，就能夠充分發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)協(xié)同進步，為群眾提供更加完善且便捷的社會服務(wù)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

（一）打破舊有思維的束縛

行業(yè)的發(fā)展必須要借助機制的力量，需要制度與體系的約束和引導(dǎo)，只有這樣才能真正走可持續(xù)發(fā)展道路，在這其中，媒體產(chǎn)業(yè)也自然不會例外。對此，國家應(yīng)當(dāng)在宏觀上強調(diào)并宣傳媒體融合的路徑，出臺一系列的鼓勵政策和獎勵機制，適當(dāng)放寬基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的市場準(zhǔn)入，寬限一定的市場條件，減少束縛，要適當(dāng)分散傳統(tǒng)媒體行業(yè)的權(quán)力，為新媒體行業(yè)的成長保留充分的空間和余地。同時，國家也應(yīng)當(dāng)充分利用好市場競爭機制，讓媒體行業(yè)能夠在競爭中反思自身的不足，凸顯出自己的核心競爭力，通過創(chuàng)新提高自己的服務(wù)質(zhì)量，制作出更加高效的產(chǎn)品。也就是說，國家應(yīng)當(dāng)為媒介融合創(chuàng)造更加有利的體制環(huán)境，打造兼容并包，寬嚴(yán)相濟的資本空間[2]。

（二）確定推動內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整自身的資本運營機制，要拓展投資和融資渠道，積極爭取渠道商的支持，內(nèi)容運營商也應(yīng)當(dāng)調(diào)整思想和理念，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不能只是局限于眼前的利益，用行業(yè)壟斷的形式去維持自己的市場競爭地位，而是要利用有限的資源，塑造品牌形象和市場優(yōu)勢，提高自己的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，讓運營商和渠道商的效益向最大化的方向邁進，讓社會效益與經(jīng)濟效益齊頭并進。

（三）積極引進先進技術(shù)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)打破思維定勢，積極引進先進的媒體技術(shù)，由此來推動媒介融合的順利完成，構(gòu)建復(fù)合型的人才隊伍，讓各個部門各個組織通力合作，為媒體行業(yè)構(gòu)建更加完善的通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為技術(shù)的普及和推廣提供堅實的制度保障。在這里，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)當(dāng)構(gòu)建長效的合作機制。具體來講，兩者應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)傳播內(nèi)容上的合作，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出自身信息收集的作用，確保信息的真實有效，然后進行資源的共享，讓新媒體發(fā)揮出自身的服務(wù)價值準(zhǔn)確投放不同類型的內(nèi)容。同時，兩者應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)傳播渠道的合作，新媒體可以利用電子報紙的形式傳播信息，傳統(tǒng)媒體也可以開通官方微博或者是公眾號，及時發(fā)布國家的最新消息。

三、結(jié)束語

綜上所述，持續(xù)性推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是合理且必要的舉動，這是順應(yīng)新時代發(fā)展趨勢的應(yīng)有之策，也是滿足用戶個性化需求的有效措施。本文通過競爭市場的構(gòu)建，內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，技術(shù)的結(jié)合這三個角度，論述了兩者融合發(fā)展的途徑，充分尊重了新時代媒體行業(yè)發(fā)展的特點，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。在未來，傳統(tǒng)媒體需要持續(xù)性突出自身的核心力量，新媒體應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建獨特的品牌優(yōu)勢，兩者要逐步實現(xiàn)互利共贏。