融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

王國灝

（國家能源準(zhǔn)能集團(tuán)，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 010300）

一、融媒體的概述

融媒體實(shí)際上就是“媒體融合”的簡稱，它是信息傳輸渠道多元化背景下的全新作業(yè)形式，是電視、報紙等傳統(tǒng)媒體和移動智能終端、互聯(lián)網(wǎng)等融媒體傳播平臺的結(jié)合體。其主要通過集中處理、資源共享等創(chuàng)造出各種各樣的信息產(chǎn)品，然后再借助不同的平臺傳播給廣大受眾群體。

傳統(tǒng)媒體借助報紙、雜志、廣播、電視等平臺進(jìn)行信息傳播，融媒體則是利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺進(jìn)行信息傳播，這兩種媒體之間可以相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，由此產(chǎn)生了融媒體。融媒體是傳統(tǒng)媒體與融媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下相互結(jié)合的產(chǎn)物，它和以往所有媒體形式都不同，它的出現(xiàn)開啟了新舊媒體融合發(fā)展的征程，人力資源以及物力資源也可以實(shí)現(xiàn)有效整合，這樣不僅確保了信息的高效化傳播，同時在一定程度上減少了人工以及其他各方面運(yùn)作的整體成本。

二、融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）思想多元明顯

在融媒體環(huán)境下，人人都可以是“記者”，暢通無阻的言論為人們的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的審核把關(guān)程序，導(dǎo)致一些情緒性言論迅速傳播，如不能對其進(jìn)行有效控制，與網(wǎng)絡(luò)盲從心理疊加，會形成網(wǎng)絡(luò)沖突、思想對立現(xiàn)象，其存在的負(fù)面影響不可低估。

（二）輿論風(fēng)險加大

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的融媒體時代，企業(yè)的新聞信息很快就會被傳播出去，在網(wǎng)絡(luò)上會呈現(xiàn)出相應(yīng)的輿論導(dǎo)向，如果出現(xiàn)負(fù)面新聞，就會對企業(yè)的名譽(yù)造成損害，對企業(yè)的形象造成傷害。注重媒體公關(guān)和關(guān)系維護(hù)，對主流媒體輿論場的控制能力較強(qiáng)，但對民間輿論場的認(rèn)識和重視程度不夠。融媒體涌現(xiàn)后，新聞檢測監(jiān)測機(jī)制不夠完善，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控較為欠缺，不管是信息收集還是信息跟蹤等方面，都有著明顯的滯后性。

（三）融媒體人才缺乏

在融媒體背景下，新聞工作者除了要采寫新聞稿件、策劃具體宣傳方案外，還要充分利用當(dāng)前新型傳播手段和載體開展宣傳工作，實(shí)時了解公眾輿論，進(jìn)而更好地保障自身宣傳策略的有效性。由于傳媒中心人力資源建設(shè)出現(xiàn)斷層，不少傳媒工作者尚未經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的融媒體培訓(xùn)，導(dǎo)致其宣傳途徑無法得到有效拓展，在一定程度上制約了企業(yè)新聞宣傳工作的開展。

三、融媒體時代新聞宣傳面臨的機(jī)遇

（一）信息資源量較為豐富

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展過程中，各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時，存在一系列的真?zhèn)螁栴}，使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過程中復(fù)雜程度增加，面臨著一系列的挑戰(zhàn)，給工作的開展帶來阻礙因素。因此，新聞宣傳策劃者在對信息資源進(jìn)行整合的過程中，要加強(qiáng)對信息的合理辨別，使得信息能夠保持其真實(shí)性，為大眾提供更為真實(shí)的新聞。

（二）信息載體具有多樣性

在當(dāng)前的融媒體時代下，開展新聞宣傳策劃，要對傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行揚(yáng)棄。在傳播方式方面要呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展特征，在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行過程中，往往播出的內(nèi)容真實(shí)性更高，對深度和廣度進(jìn)行進(jìn)一步拓展，干擾因素較少。然而，在當(dāng)前融媒體時代下，各種媒體對新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載，過于重視標(biāo)題來進(jìn)行吸引人們的眼球，而忽視了對新聞本質(zhì)內(nèi)容的探索，使得新聞的內(nèi)涵缺少。

四、融媒體時代新聞宣傳路徑

（一）促進(jìn)新聞宣傳隊伍的建設(shè)

新聞宣傳計劃從新聞的題目、播報目的、播報內(nèi)容等方面，都對相關(guān)工作者有非常高的要求，一個優(yōu)秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業(yè)素質(zhì)。新聞宣傳規(guī)劃有利于磨煉他們的工作能力，有助于培育其對于新聞的敏感性，了解規(guī)劃的進(jìn)程，明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。首先，在對新聞宣傳隊伍建設(shè)水平進(jìn)行提升的過程中，要結(jié)合時代的特色對國家政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)，要引導(dǎo)新聞宣傳隊伍人員樹立正確的新聞觀。其次，媒體內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工開展學(xué)習(xí)，意識到媒體工作的性質(zhì)，加強(qiáng)與人民進(jìn)行溝通，利用人民所喜歡的方式進(jìn)行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，加強(qiáng)人民內(nèi)部之間關(guān)系的擺正，要堅持正確的方向，將新聞工作的質(zhì)量得到提升。最后，要尊重新聞事實(shí)，對深度和廣度進(jìn)行不斷拓展，采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合融媒體新聞寫作的特點(diǎn)，對渠道進(jìn)行合理選擇，使受眾在媒體時代能夠有效地接收信息。

（二）營造良好的輿論環(huán)境

新聞宣揚(yáng)需要我們堅持黨性原則與人民性原則。需要我們不論是采取怎樣的途徑進(jìn)行傳播，還是選擇什么樣的題材，都要始終堅持正確的觀念，黨媒的新聞報道要引導(dǎo)輿論話語權(quán)，經(jīng)過新聞宣揚(yáng)規(guī)劃，盡可能地將宣揚(yáng)的效果達(dá)到最好，為了維持社會和平，推動社會進(jìn)步，構(gòu)造社會主義和諧社會有著積極影響。媒體是基層大眾獲取信息的關(guān)鍵平臺，媒體要加強(qiáng)與大眾之間的溝通。新聞媒體策劃者要在工作的過程中，樹立以人為本的思想，積極地為百姓發(fā)聲。在進(jìn)行新聞報道的過程中，要加強(qiáng)對正能量的傳播，對事件本身的內(nèi)涵進(jìn)行深入探討[3]。比如，在天津港爆炸事故的報道過程中，要對現(xiàn)場情況進(jìn)行如實(shí)報道，同時要對參與救援的戰(zhàn)士進(jìn)行哀悼，加強(qiáng)對群眾的安撫，對消防戰(zhàn)士的精神進(jìn)行弘揚(yáng)，贊頌美好的事跡。

（三）充分發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在當(dāng)前的融媒體時代下，借助多種傳播方式，對信息進(jìn)行有效的傳遞，新聞媒體要了解人們的興趣，對具有正能量的內(nèi)容進(jìn)行不斷的傳播。比如，針對青年群體喜歡利用微信來獲取信息，新聞媒體可以建立微信公眾號，使更多人們關(guān)注公眾號，在公眾號上進(jìn)行信息傳播。同時，在融媒體上對新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，要加強(qiáng)對新聞信息真實(shí)性的審核。在公眾號上發(fā)布內(nèi)容可以借助公眾號的二維碼，開展抽獎和互動的活動，使得新興媒體在新聞宣傳過程中能夠充分發(fā)揮作用。

（四）創(chuàng)新全媒體人才培養(yǎng)機(jī)制

原有的媒體組織架構(gòu)下，撰稿、攝影、運(yùn)營等各個方向的記者只為各自平臺提供稿件，這種垂直化分工不利于全媒體發(fā)布的要求和人才培養(yǎng)機(jī)制。全媒體時代要求記者全方位發(fā)展，熟練掌握采、寫、編、評等各項(xiàng)技能，乃至互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、音視頻包裝等更專業(yè)精深的技術(shù)，成為“多面手”。新聞宣傳的核心競爭力是人才，全媒體中心要打造一支會寫、會拍、會編、會運(yùn)營的團(tuán)隊，充分發(fā)揮群眾的作用，定期開展培訓(xùn)，完善獎懲制度，激發(fā)群眾參與融媒體新聞工作的熱情。

五、融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體目前不是一個單獨(dú)的實(shí)體媒體，它沒有真正的存在于我們的生活里，它僅僅是一種媒體的運(yùn)營方法。融媒體將以前的媒體與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的優(yōu)點(diǎn)綜合，而形成的一種方式和技能。融媒體時期的新聞宣揚(yáng)規(guī)劃應(yīng)該注重明晰為什么要進(jìn)行宣揚(yáng)。確定好播報內(nèi)容與各種播報方法。宣傳的對象是這項(xiàng)工作的開始，我們首先應(yīng)當(dāng)了解宣傳的原因，這樣才能就這個目的進(jìn)行剖析。確定播報內(nèi)容是宣傳規(guī)劃的重中之重，也是全部宣傳過程的主要部分。傳播方法直接影響宣揚(yáng)的效果，不一樣的宣傳方式得到的回報也是不同的。

（一）明確報道的標(biāo)題

通常一篇文章的標(biāo)題會決定人們是否會觀看，大部分讀者會第一時間注意新聞的標(biāo)題，然后再決定自己是否要對這篇文章進(jìn)行更深的理解。但是由于新聞標(biāo)題決定了人們對新聞的第一印象，就會出現(xiàn)一系列的不良競爭，許多相關(guān)工作者的整體素養(yǎng)有所下降，現(xiàn)在很多新聞標(biāo)題與真實(shí)的狀況相差太多，嚴(yán)重脫離實(shí)際，所以在確定標(biāo)題的時候，我們不僅要思考如何引起讀者興趣，還要重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要預(yù)防一些靠標(biāo)題奪得眼球的人。

（二）確定報道的內(nèi)容

新聞的內(nèi)容是新聞播報的重點(diǎn)。在制定工作計劃時，我們應(yīng)該選擇人們廣泛關(guān)注的新聞內(nèi)容，盡可能地貼近大眾生活，不與社會脫節(jié)，如今科學(xué)技術(shù)逐漸發(fā)展，自媒體的種類繁多，對新聞工作者入行的標(biāo)準(zhǔn)也越來越低，并且當(dāng)今社會是一個言論自由的社會，也是一個新聞報道過于不真實(shí)的社會，因此，作為當(dāng)今的主流媒體工作者更加需要堅定初心，堅持為人們報道有價值的新聞內(nèi)容，最大程度發(fā)揮主流媒體的影響。

（三）多媒體報道影響廣泛

宣傳與新聞工作平臺有非常緊密的聯(lián)系，不同的媒體有不同的關(guān)注目標(biāo)，所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯(lián)網(wǎng)是大多數(shù)人用來觀看新聞的渠道之一，紙媒也逐漸開始跟新媒體協(xié)作，例如，中國江西網(wǎng)選擇與《信息日報》協(xié)調(diào)進(jìn)步。每個種類的媒體都有各自的關(guān)注人群，但如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各大媒體之間的影響也非常緊密，傳統(tǒng)媒體的作用還是非常大的，越來越多的紙媒停止發(fā)放。所以，媒體合作是整個社會發(fā)展的必然，在新聞宣揚(yáng)的進(jìn)程里可以針對報道進(jìn)行討論，構(gòu)建宣傳重點(diǎn)。