融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

黎昭

（重慶市潼南區(qū)融媒體中心，重慶 402660）

引言

在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,主流媒體對(duì)新聞敘事視覺化的重視前所未有,新聞敘事者不斷適應(yīng)主流融媒體轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象,從自身的敘事功能出發(fā),對(duì)原有的敘事模式作出一定的更新和調(diào)整,借助抖音、快手、微博微信的“雙微”聯(lián)動(dòng),在敘事手段上取長補(bǔ)短,不斷融合其他介質(zhì)的特點(diǎn),創(chuàng)作生產(chǎn)以堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量為主導(dǎo)的主流敘事視覺故事。

一、融媒體對(duì)新聞敘事策略的影響

融媒體不僅是影響新聞內(nèi)容的形式與發(fā)布渠道，還是影響新聞敘事策略的重要因素。正如舒德森所言，媒介為新聞報(bào)道提供發(fā)布形式，而形式以某種規(guī)范或框架內(nèi)化在新聞敘事中，束縛和制約報(bào)道現(xiàn)實(shí)。隨著融媒體的發(fā)展，新聞敘事策略也在不斷調(diào)整。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞作品的呈現(xiàn)形式以報(bào)紙和電視為主，新聞內(nèi)容較為詳盡。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、各種新興數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的Web3.0 時(shí)代，媒介融合程度加深，傳播技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒介演進(jìn)打破了新聞敘事的原有模式。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VirtualReality，以下簡(jiǎn)稱VR）的出現(xiàn)，新聞業(yè)將其融入新聞生產(chǎn)中，VR 新聞的敘事模式是開放的，受眾可參與其中，新聞敘事由第三人稱視角轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝蝗朔Q視角?；旌犀F(xiàn)實(shí)技術(shù)（MixedReality，以下簡(jiǎn)稱MR）是現(xiàn)實(shí)世界中合成內(nèi)容的疊加，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的交互，不同于VR 的人機(jī)交互，MR 通過計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的虛擬形象，能夠識(shí)別現(xiàn)實(shí)世界并產(chǎn)生互動(dòng)。這一技術(shù)為受眾參與新聞生產(chǎn)提供機(jī)會(huì)，也體現(xiàn)了新聞敘事策略的開放性。技術(shù)成為新聞敘事策略的重要元素。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞的誕生。數(shù)據(jù)新聞是通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的一種新型新聞報(bào)道方式，具有超越文本符號(hào)本身的更復(fù)雜的敘事維度，將新聞事實(shí)背后的故事、關(guān)系全面反映出來。此外，動(dòng)新聞的出現(xiàn)，將無法還原的新聞現(xiàn)場(chǎng)采用動(dòng)畫的形式展現(xiàn)出來，這一新聞敘事方式補(bǔ)充了新聞內(nèi)容的缺失，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的闡釋力。

二、融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

（一）提高敘事主客體素養(yǎng)

虛假新聞產(chǎn)生的主要源頭是新聞敘事者，如果從源頭上開始治理，那么首先就要從新聞的發(fā)出者進(jìn)行治理。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞敘事者包括專業(yè)新聞媒體人和普通人兩大部分，對(duì)于專業(yè)媒體人，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)記者的媒介素養(yǎng)。普通人發(fā)布虛假信息的原因無外乎兩種，一是主觀造假，博取眼球；二是沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞寫作培訓(xùn)。這就需要專業(yè)媒體起到示范帶動(dòng)作用，同時(shí)要求網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布者傳遞正確的價(jià)值觀，提出告誡。

（二）豐富故事元素

不管媒介如何發(fā)展,新聞傳播的目的都是基于講好新聞故事。即使媒介形態(tài)相差甚遠(yuǎn),對(duì)情節(jié)和故事的表現(xiàn)內(nèi)容還是一致的,最關(guān)鍵是如何講好故事。首先,要拉近敘述者與受眾之間的距離,提高雙方的互動(dòng)性,創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓更多用戶參與新聞生產(chǎn),由被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)生產(chǎn)。英國《衛(wèi)報(bào)》啟用了具備互動(dòng)播客功能的新聞應(yīng)用程序“Smarticles”;BBC 也在嘗試與受眾實(shí)行更多的互動(dòng),在新聞文本中推出聊天機(jī)器人,為受眾提供個(gè)性化的信息,幫助受眾了解新聞內(nèi)容。其次,要打破傳統(tǒng)的敘事體系,借助新媒體的超文本鏈接方式,進(jìn)一步豐富文本內(nèi)容,將一部分基礎(chǔ)元素重新整理,向新的敘事方法轉(zhuǎn)化?？梢赃x擇歸納資料庫的方式來整理新聞文本,以選取共同的基礎(chǔ)元素,拼接成一個(gè)新的故事。在呈現(xiàn)新聞故事的過程中,充分結(jié)合新聞信息,并以嵌入超鏈接的方式豐富敘事內(nèi)容,用戶通過超鏈接可以了解更多相關(guān)內(nèi)容。最后,要轉(zhuǎn)變講故事的風(fēng)格,改變傳統(tǒng)單一的第三人稱表達(dá)方式,將敘述主角轉(zhuǎn)換到受眾身上。受新媒體語境氛圍的影響,傳統(tǒng)新聞已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向“菱形式”“鉆石式”的多元敘事風(fēng)格模式,通過增強(qiáng)對(duì)話感,豐富新聞故事表現(xiàn)手法,讓新聞敘事的主角能夠多元發(fā)聲。

（三）以場(chǎng)景代時(shí)序

基于場(chǎng)景的以屏幕為核心的多媒體、非線性敘事的復(fù)合序列亦是輿論引導(dǎo)的重要策略之一?！皥?chǎng)景”指的是“人與周圍景物的關(guān)系總和，其核心是場(chǎng)所與景物等硬要素，以及空間與氛圍等軟要素”。場(chǎng)景的特點(diǎn)是通過虛擬打破時(shí)空、時(shí)序，形成在場(chǎng)。傳統(tǒng)新聞敘事注重語言，全媒體語境下的新聞敘事要更看重語境，主流媒體要善于借助智媒技術(shù)搭建場(chǎng)景，再結(jié)合主題采訪、評(píng)論文章、短視頻、H5、直播等形式，進(jìn)行全方位、全媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)主流媒體發(fā)動(dòng)、引領(lǐng)、設(shè)置議題，大眾參與、大眾傳播并最終鼓舞全民士氣的輿論引導(dǎo)效果。以場(chǎng)景代時(shí)序的復(fù)合敘事更加契合全媒時(shí)代的受眾接受偏好和行為模式，多媒體、交互性使受眾的沉浸感、互動(dòng)感更強(qiáng)，從而使新聞敘事成為一種開放的結(jié)構(gòu)，增加受眾的黏度和參與性，有利于促成意義的建構(gòu)。因?yàn)椤半娮用浇樽罡镜牟皇峭ㄟ^其內(nèi)容來影響我們，而是通過改變社會(huì)生活的‘場(chǎng)景地理’來產(chǎn)生影響”

結(jié)語

綜上所述，融媒體背景下新聞敘事方式不斷多元的同時(shí),新聞內(nèi)容的受眾將愈加細(xì)分,新聞報(bào)道不僅要具備傳遞信息的功能,還要發(fā)揮對(duì)受眾的影響力。因此,需要重視新聞敘事策略的創(chuàng)新，結(jié)合不同受眾心理需求，制定全新的新聞模式，開展多樣化的渠道和途徑，提高新聞傳播水平。