抓住痛點，找到藍海
——關于健康類電視節(jié)目的思考

鄒晶

（北京電視臺，北京 100022）

想要在一個賽道里跑得更遠跟好，就要認準方向，不停保持往前跑的狀態(tài)，創(chuàng)業(yè)需要這個狀態(tài)，做節(jié)目也需要不停地前進，吸收新鮮的信息，保持往前跑的姿態(tài)。媒體的變化日新月異，在這個人人都是自媒體的時代，傳統(tǒng)媒體收到了很大的沖擊。如今很多新媒體人，以快、狠、準，迅速占據(jù)流量，獲得粉絲，拿到變現(xiàn)，取得傳播成功，令人艷羨的點擊量、轉(zhuǎn)化率，既不是做內(nèi)容，也不是研究受眾，而是通過研究算法，一時之間，令廣告商、資本趨之若鶩。

傳統(tǒng)媒體人如何破局？如何在這個信息爆炸的融媒體時代，立足于節(jié)目，搶到眼球經(jīng)濟，成為很多媒體人天天思考的問題。做短視頻，迎合算法，的確會帶來一些成績，但是，電視節(jié)目有它本身的特性，媒體人的傳播追求，讓我們的節(jié)目不能僅僅是迎合市場，也不能曲高和寡，脫離市場。在這個電視節(jié)目并不占優(yōu)勢的時代，做電視的媒體人應該怎么做，才能找到自己的不可替代性？

今天主要就健康類醫(yī)療節(jié)目做一個簡單的思考與分析：

醫(yī)療健康節(jié)目最成功的案例可以說是北京臺的《養(yǎng)生堂》了，它讓國人發(fā)現(xiàn)了一個新的領域，《養(yǎng)生堂》2009 年1 月1 日，由北京臺科教中心推出，作為一檔“傳播養(yǎng)生之道、傳授養(yǎng)生之術”的日播節(jié)目，欄目最開始策劃時，并沒有引起特別的重視，欄目播放的時間，在當時是下午四五點左右，這個時間在當時并不是黃金時間，在屬于垃圾時間段。但就是在這個垃圾時間段，《養(yǎng)生堂》火了，它不僅僅固定出了一個新的龐大的收視人群，而且影響力日益增強，這一切離不開策劃團隊對于欄目內(nèi)容的嚴格把控，欄目當時的主要策劃人是有著中醫(yī)博士身份的一個老媒體人，作為跨界人才，他懂媒體，也懂中醫(yī)，所以當時能上節(jié)目的嘉賓、選題、以及操作方法，都經(jīng)得起推敲與考驗。這些媒體人的堅持與初心，在當時很快得到了回報。節(jié)目火了，觀眾愛看，專家也都以上養(yǎng)生堂為榮，后來就良性循環(huán)，節(jié)目越做越好。也從地方頻道作為重要節(jié)目挪到了衛(wèi)視頻道。甚至在全國掀起了中醫(yī)養(yǎng)生熱潮，宣傳出不少名中醫(yī)，連出版社都開始大量出中醫(yī)類的書籍，比如《曲黎敏從頭講到腳》。這個時候，當時的收視環(huán)境還處于電視最后的黃金期，電視節(jié)目還是內(nèi)容為王。

2014 年以后，新媒體短視頻興起，在2017 年，電視平臺開始受到?jīng)_擊，各地衛(wèi)視醫(yī)療類節(jié)目遍地開花，這個時候的健康醫(yī)療類節(jié)目也有了大變化，《養(yǎng)生堂》由于時間長，作為老牌節(jié)目，在形式上、嘉賓挖掘上都處于劣勢，《養(yǎng)生堂》在新媒體上生出新芽，做商城、推醫(yī)生短視頻。常規(guī)類周播節(jié)目《我是大醫(yī)生》，主打綜藝感、年輕化，外在形式上不斷地創(chuàng)新、升級，給觀眾帶來新鮮感，請明星嘉賓，打造明星醫(yī)生。

同時醫(yī)療紀錄片也開創(chuàng)了一個新的天地，比如《生命緣》將醫(yī)療紀實節(jié)目的觸角延伸到急診室、搶救室、手術室等生死戰(zhàn)場的最前沿，不作秀，真實呈現(xiàn)，主打真實性。而江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視播出了系列醫(yī)療題材的紀錄片，《本草中國新經(jīng)》《本草傳》《秘境神草》，推的都是中醫(yī)藥文化，以唯美的畫面，以及中醫(yī)藥文化受到觀眾的喜愛，這類紀實類的醫(yī)療節(jié)目也再創(chuàng)新高。這些節(jié)目當時的播出時間大部分是晚上九點這個時間段。

到了2021 年，看一看現(xiàn)在電視節(jié)目的狀況就能發(fā)現(xiàn)，如今，綜藝節(jié)目大行其道，各個衛(wèi)視為了搶奪收視戰(zhàn)場，注重用時尚性的綜藝節(jié)目來吸引觀眾，看看河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》系列文化類國風節(jié)目，浙江衛(wèi)視展現(xiàn)世界文化遺產(chǎn)的戶外行進式真人秀《萬里走單騎》，展現(xiàn)鄉(xiāng)村民風民情的《寶藏般的鄉(xiāng)村》、北京衛(wèi)視《上新了故宮》《遇見天壇2》，這些節(jié)目雖然五花八門，但是統(tǒng)一的關鍵詞是傳統(tǒng)文化、顯示出現(xiàn)在的年輕受眾，對于了解和深挖傳統(tǒng)文化的需求。

醫(yī)療節(jié)目從純訪談類到紀錄片到綜藝類，電視上的各種形式都有涉及到，養(yǎng)生類的健康節(jié)目經(jīng)歷了各大衛(wèi)視熱捧階段，現(xiàn)在已經(jīng)回歸常態(tài)，訪談類的如《我是大醫(yī)生》《養(yǎng)生堂》《養(yǎng)心堂》、央視的《職場健康課》，也都偏綜藝感，即將推出的中醫(yī)藥文化節(jié)目《神奇的藥方》更強調(diào)綜藝感和傳統(tǒng)文化。

做好綜藝感，就可以讓我們的醫(yī)療健康節(jié)目破局嗎？可以再創(chuàng)醫(yī)療節(jié)目輝煌嗎？我也找了一些國外比較火的一些醫(yī)療節(jié)目，看完后發(fā)現(xiàn)，目前比較受歡迎的健康節(jié)目，并不走醫(yī)生科普的路線，而是走綜藝和明星路線，或者走真人秀路線。

以韓國一期節(jié)目為力，它請了三位分別在科學探索、體育和美食方面極為突出的專業(yè)人士成為了節(jié)目的主持。他們帶給觀眾不同的健康觀念。三位主持人關注每一個韓國人的健康習慣與觀念。LeeYoung-Don 是韓國某些大受歡迎的節(jié)目的制作人，金鐘國是一位肌肉發(fā)達的歌手，而Leo 江則是一名享譽世界的大廚。他們一起深入探究世界各地的營養(yǎng)食品和現(xiàn)今的疾病，以增加人們對健康問題的關注。但這個節(jié)目里面，醫(yī)生只是有需要的時候提供專業(yè)知識，并不是節(jié)目的主講嘉賓，話題也并不是圍繞著醫(yī)生來進行。看起來很輕松，規(guī)避了艱深的醫(yī)學知識，而是強調(diào)娛樂性，它的收視人群明顯不會拿著小本本在電視機前記藥方，而只是看著一樂。

而日本的這檔《MEII NO THE TAIKOBAN! - 名醫(yī)のTHE 太鼓判》節(jié)目，中文名叫《該省生活 延長壽命》，這檔醫(yī)療有關的綜藝節(jié)目討論名人的私人生活，并且邀請醫(yī)生判斷他們的生活方式或其健康方法是否值得“贊同”。我們平常所相信的“對健康有益”真的對健康有益嗎？人們可以相信我們所討論的健康有關的信息嗎？演播室中的醫(yī)生們會判斷這些信條是否值得“贊同”，并且給出正確科學的醫(yī)學指引。除此之外，明星們的健康狀況也會在節(jié)目中進行討論，醫(yī)生們會對他們的私生活進行詢問并且對他們的生活習慣給出判斷。醫(yī)生根據(jù)他們的測試和生活方式的結(jié)果預測他們的預期壽命，并提供能夠延長壽命的生活的建議。名人跟隨他們的建議，經(jīng)過一段時間，他們的新的預期壽命再次在節(jié)目中宣布。

在看歐美的節(jié)目，則更偏真人秀和明星化，比如英國的《21 天年輕100歲》，該節(jié)目講的是一群企圖改變衰老進程的明星的故事。參加活動的成員都要接受科學測試，來看看他們變老的速度是快還是慢，他們嚴格控制飲食。該肥皂紀錄片向我們展示了離開了自己舒適圈的名人，他們向觀眾展示自己的健康狀況，同時也向觀眾展示他們最重視的外貌。

以色列的健康醫(yī)療節(jié)目《重啟人生》，此節(jié)目是紀錄片的真人秀版本。節(jié)目探索了兩個人的生命，這兩個人在分別參加一些列醫(yī)學檢查后，被告知他們的身體生理年齡比他們的實際年齡要高很多。如果在體檢之后，醫(yī)生告訴那些五十歲的人他們的身體年齡是78 歲，那么人們會怎么做呢？12 位參加此實驗的人得到了同樣的問題，但是他們的命運仍然掌握在自己的手中，他們只需啟動重啟生命的按鈕，增加他們健康和長壽的機率。這檔節(jié)目記錄了他們戒零食、戒煙、戒酒、改掉惰性的激勵人心的過程。

看國外的這些醫(yī)療節(jié)目會發(fā)現(xiàn)，這些醫(yī)療節(jié)目都是披著醫(yī)療外殼的節(jié)目，更多還是走明星、綜藝路線的娛樂節(jié)目，即使是真人秀，也偏秀，并沒有專門大篇幅的科普。當然，這也和他的受眾人群有關系。目前國內(nèi)的醫(yī)療健康節(jié)目，都以退休的老頭老太太為主，他們注重養(yǎng)生，愿意刨根問底了解更多的醫(yī)療知識。對于娛樂化，反而不那么能接受。

這些年來，長達十年的醫(yī)療科普知識的播講，讓很多健康科普知識深入人心，我們對醫(yī)療健康節(jié)目的受眾人群，也希望更多吸引年輕觀眾。年輕觀眾是我們健康節(jié)目需要發(fā)力的下個重要人群。

這一點，在央視的《職場健康課》已經(jīng)有意識地在主打這個職場人群，就是出于對年輕觀眾的迎合。但是，目前導演們在做節(jié)目過程中，還過多的局限于以前養(yǎng)生堂的思路，導致職場概念并不強。

2016 年中共中央、國務院發(fā)布《健康中國2030 規(guī)劃綱要》，指出推進健康中國建設，要堅持預防為主，推行健康文明的生活方式。2020 年3 月，健康北京行動推進委員會印發(fā)《健康北京行動（2020-2030）》，明確提出深入開展20 項健康北京行動，涉及家庭健康母親守護、企業(yè)管理者推進健康行動等，在新一輪的健康行動中，職場成為了全民健康的一個新關注點，北京廣播電視臺的健康節(jié)目，已經(jīng)逐步從關注老年人養(yǎng)生，向關注中青年人職場健康的方向轉(zhuǎn)移，為此，BRTV 科教推出《健康北京》特別節(jié)目——《職場健康說》，以達到讓職場人“健康工作，快樂生活”的目的。職場人這一片年輕人的藍海已經(jīng)引起了大家的關注，圍繞著年輕人做健康節(jié)目，必定會帶來整個醫(yī)療健康節(jié)目的變化。