基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略探究

黃可章

（揭陽市文化館，廣東 揭陽 522000）

創(chuàng)建群眾文化品牌，可以將不同地區(qū)的特色更好的彰顯出來，在舉辦地區(qū)性文化活動(dòng)中，想要將文化品牌的影響力得到提升，讓品牌文化活動(dòng)在地區(qū)中，能夠展現(xiàn)出親和力和生命力，得到群眾對(duì)文化活動(dòng)品牌的認(rèn)定，讓群眾能夠接受創(chuàng)建文化活動(dòng)品牌，推動(dòng)文化品牌在地區(qū)發(fā)展。由于人民群眾對(duì)于文化活動(dòng)積極參與，同時(shí)也促進(jìn)文化服務(wù)工作的展開和促進(jìn)，通過創(chuàng)建品牌，能夠了解到群眾喜好，提升群眾對(duì)文化品牌的認(rèn)可，文化品牌在創(chuàng)建過程中能夠得到人民群眾的認(rèn)可，有利于文化品牌創(chuàng)建工作的順利進(jìn)行，促進(jìn)社會(huì)效益提升。

一、群眾文化品牌意義

我國是文明古國，所以在我國有很多民族文化，為了使我國文化不斷發(fā)展和傳承，群眾文化活動(dòng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)建完善，有利于群眾文化活動(dòng)按照規(guī)定要求發(fā)展。創(chuàng)建文化品牌，群眾能夠?qū)ξ幕幸粋€(gè)深入的了解，認(rèn)識(shí)到文化品牌的重要性，群眾在參加活動(dòng)過程中，提升居民的積極性，具有重要作用和價(jià)值。創(chuàng)建文化品牌，有利于我國民族文化的發(fā)展，人們能夠積極參與公共活動(dòng)，居民對(duì)社會(huì)活動(dòng)有一定的了解，在社會(huì)層面上觀看，將創(chuàng)建文化品牌落到實(shí)處，人們能夠?qū)ξ幕私飧尤?，人們?duì)于文化的需要就能夠得到滿足。其次，雖然群眾文化品牌在創(chuàng)建之后，經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)得不夠明顯，但是對(duì)于參與文化活動(dòng)的居民而言，共識(shí)性能夠得到提升，居民對(duì)于所居住地區(qū)文化了解得更加透徹。居民能夠?qū)W習(xí)到當(dāng)?shù)匚幕軌驅(qū)W習(xí)到知識(shí)，有利于豐富人們的精神生活。

二、文化活動(dòng)中群眾文化品牌存在的不足

（一）創(chuàng)建品牌觀念落后

由于我國有很多傳統(tǒng)文化，文化活動(dòng)在創(chuàng)建過程中，會(huì)受到其影響，導(dǎo)致一些工作人員不能夠正確認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建內(nèi)容，無法感受到創(chuàng)建文化活動(dòng)品牌的內(nèi)涵，在建設(shè)過程中，僅僅重視活動(dòng)的表面，對(duì)居民的吸引力不夠，所以居民很難對(duì)文化活動(dòng)有感受，文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建落實(shí)能力不足，一些文化活動(dòng)在開展過程中，都是一些地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)舉辦的，在不了解文化的情況下，先進(jìn)思想有所缺失，部分工作人員沒有創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，文化品牌在建設(shè)過程中，文化內(nèi)涵有所缺失，居民認(rèn)為這樣的活動(dòng)沒有興趣，所以不會(huì)參與其中，文化活動(dòng)的開展工作不足，導(dǎo)致創(chuàng)建品牌無法進(jìn)行下去[1]。

（二）沒有明顯文化舉辦優(yōu)點(diǎn)

在舉辦文化活動(dòng)過程中，主要的作用是創(chuàng)建品牌，但是在實(shí)際生活中，由于居民參與活動(dòng)的數(shù)量較低，舉辦的活動(dòng)無法和當(dāng)?shù)匚幕嗷ソY(jié)合，上述問題產(chǎn)生的影響是文化活動(dòng)和居民之間的交流存在問題，創(chuàng)建的品牌沒有當(dāng)?shù)靥厣?，所以，?chuàng)建工作在創(chuàng)建之后，無法得到民眾的支持，品牌在創(chuàng)建過程中，沒有合適目的，文化活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)無法得到顯示。在和其他文化品牌競爭過程中，就不會(huì)提高核心競爭力[2]。在創(chuàng)建文化品牌過程中，比較重要的內(nèi)容是能夠吸引人民群眾。

（三）不具有創(chuàng)新性

人們對(duì)于物質(zhì)方面的需要已經(jīng)逐漸得到滿足，在基礎(chǔ)生活得到保障之后，人們對(duì)于精神生活的需要逐漸加重，想要滿足人們對(duì)文化活動(dòng)的需要，在創(chuàng)建文化活動(dòng)品牌過程中，需要應(yīng)用創(chuàng)新性，只有文化活動(dòng)不斷創(chuàng)新，才能吸引觀眾的目光，會(huì)有更多的居民參與到建設(shè)文化活動(dòng)中來，品牌在創(chuàng)建階段會(huì)更有活力，人們?cè)趨⑴c活動(dòng)中，對(duì)文化活動(dòng)逐漸了解，促進(jìn)文化活動(dòng)不斷改變和創(chuàng)新。但是由于現(xiàn)階段，在創(chuàng)建過程中，由于群眾的參與數(shù)量較低，對(duì)于建設(shè)文化活動(dòng)有不利影響，同時(shí)文化活動(dòng)在創(chuàng)建品牌過程中，增添一些難度[3]。

三、公共文化服務(wù)背景下提出的建議

（一）有利于公共服務(wù)體系的創(chuàng)建

創(chuàng)建公共文化服務(wù)品牌，對(duì)于政府文建設(shè)文化基礎(chǔ)設(shè)施有重要作用和意義，公共文化在實(shí)施過程中，需要得到保障，做好服務(wù)人民的理念，文化需要得到人民群眾的保護(hù)，有利于公共文化服務(wù)方面得到發(fā)展和創(chuàng)新。除此之外，如今是創(chuàng)建公共文化品牌階段，能夠使人民群眾的利益得到保障，在服務(wù)人民群眾過程中，可以讓人民更加滿意，有利于提升人民群眾的素質(zhì)和知識(shí)文化，人民群眾的精神需求得到滿足，同時(shí)也能夠提升人民群眾的學(xué)識(shí)，社會(huì)在不斷發(fā)展中，也能夠和諧發(fā)展，不同地區(qū)之間構(gòu)建文化體系，對(duì)于社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展有推動(dòng)意義[4]。

（二）公共文化服務(wù)水平得到提升

如今在公共文化背景下，創(chuàng)建完善的群眾文化品牌，在服務(wù)其他公共項(xiàng)目過程中，也能夠提供一些方向，通過將發(fā)展方向展示出來，相關(guān)部門在工作過程中，能夠減少時(shí)間，提高工作效率。創(chuàng)建有特色的公共文化品牌，能夠使公共文化服務(wù)部門的形象提升上去，在社會(huì)上的地位也能夠得到提升，在不同地區(qū)中，強(qiáng)化在建設(shè)過程中的地位，能夠使服務(wù)體系更好的完善和整改，不同地區(qū)之間也可以相互合作，使服務(wù)工作得到優(yōu)化和完善，使服務(wù)體系能夠順利運(yùn)行。公共文化建設(shè)完善，相關(guān)部門能夠開展更多的文化活動(dòng)，人們?cè)谏习嘀?，或者是老年人在退休之后，能夠豐富他們的生活，不僅可以讓人民得到精神需要，居民能夠了解更的地區(qū)文化，對(duì)于一些特色服務(wù)和產(chǎn)品也能夠得到推廣，群眾在選擇信息資源之后，提高地區(qū)服務(wù)質(zhì)量，地區(qū)文化會(huì)讓更多的居民了解，具有傳承作用。文化對(duì)于人們的生活而言具有重要的意義，是人類的精神需求，如今人們的物質(zhì)生活已經(jīng)逐漸得到滿足，所以人們更加希望通過公共文化的方式，促使自己的生活更加豐富多彩，不同地區(qū)之間的文化存在差異，一些公民對(duì)于本地區(qū)的文化還沒有全面了解，所以公共文化的服務(wù)水平還無法得到提升和促進(jìn)，由于文化是中國傳承千年形成的智慧，是我國的瑰寶，對(duì)于國家和人民而言，都擁有巨大價(jià)值。所以在文化傳承和服務(wù)水平方面，需要不斷提升。相關(guān)管理人員可以將品牌創(chuàng)建作為重要內(nèi)容，創(chuàng)建品牌才能夠提升文化服務(wù)水平，人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間內(nèi)，才能夠使自己的生活更加豐富多彩，提升服務(wù)能力。

（三）地區(qū)文化影響力得到提升

創(chuàng)立公共文化服務(wù)品牌，能夠?qū)⑽幕瘍r(jià)值更好傳遞出去，由于社會(huì)上有一些不好的信息，導(dǎo)致居民會(huì)受到影響，但是文化品牌的創(chuàng)建，居民對(duì)人生觀和價(jià)值觀有了更深的了解，社會(huì)上的文明氣氛會(huì)得到創(chuàng)建，有利于提高社會(huì)形象，人們?cè)谏钪?，也能夠積極進(jìn)取，不斷向上，有利于社會(huì)向文明的方向發(fā)展。由于居民對(duì)于自己所處地區(qū)的文化還不了解，所以如果沒有創(chuàng)建文化品牌，地區(qū)文化將不會(huì)有影響力，由于外界有很多不好的資源信息，部分居民會(huì)受到影響，但是如果創(chuàng)建文化品牌，居民會(huì)對(duì)好的文化更加了解，就不會(huì)受到不良信息的影響，所以創(chuàng)建文化品牌，有利于建立良好的社會(huì)氣氛。

（四）我國文化實(shí)力得到強(qiáng)化

創(chuàng)建文化品牌過程中，不僅能夠促使人們對(duì)于文化深入了解，同時(shí)也能夠讓人們了解到價(jià)值觀和世界觀，人們?cè)谌粘Ｉ钪校粩嗯?，積極進(jìn)取，社會(huì)將會(huì)呈現(xiàn)一種文化精神，將我國的傳統(tǒng)美德和文化價(jià)值向世界展現(xiàn)，吸引更多的外國游客，增強(qiáng)我國的文化實(shí)力。在創(chuàng)建文化品牌后，我國文化將會(huì)得到更好的傳承，具有更大的影響力，對(duì)于外國游客而言，我國文化源遠(yuǎn)流長，是他們游玩的一個(gè)因素，但是文化的深刻內(nèi)涵其他游客是不了解的，所以建立起文化品牌，就能夠讓其他國家的游客，對(duì)中國文化加深印象，了解的更加透徹，我國的文化也會(huì)得到強(qiáng)化。

四、建設(shè)公共文化服務(wù)品牌的對(duì)策

（一）打造獨(dú)特品牌形象

為了使公共文化的服務(wù)水平得到建設(shè)和推廣，所以品牌形象非常重要，相關(guān)文化公共文化服務(wù)工作人員，需要了解品牌真正價(jià)值所在，通過對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行宣傳，促使人民不斷追求品牌文化服務(wù)，在創(chuàng)建品牌文化過程中，需要重視文化的特色，將歷史文化和當(dāng)?shù)匚幕嗷ソY(jié)合起來，文化質(zhì)量有待提升，在建設(shè)服務(wù)文化過程中，需要重視對(duì)工作人員的培訓(xùn)工作，促進(jìn)品質(zhì)的提升。文化機(jī)構(gòu)需要了解品牌的核心價(jià)值，然后將其和歷史文化相互結(jié)合在一起，在進(jìn)行品牌服務(wù)過程中，需要建立起有特色的品牌，符合當(dāng)?shù)貧v史文化，公共文化形象也需要被建立起來，除此之外，還需要將地區(qū)服務(wù)逐漸完善和優(yōu)化，提高文化服務(wù)的質(zhì)量，發(fā)展特色品牌文化。

（二）政府的引導(dǎo)

為了能夠創(chuàng)建出完善的文化品牌，政府可以適當(dāng)引導(dǎo)群眾，讓群眾參與到文化活動(dòng)中，讓人們了解文化活動(dòng)的真正意義和內(nèi)涵，其次，可以建立工作小組，利用各種資源，合理安排文化活動(dòng)。最后，對(duì)于地區(qū)文化的建設(shè)工作需要引起重視，相關(guān)工作人員需要將地區(qū)文化和地區(qū)文化結(jié)合在一起，促進(jìn)文化品牌的創(chuàng)建。政府在管理過程中，也可以起到引導(dǎo)作用，讓公共文化不斷發(fā)展，除此之外，在分配文化職責(zé)過程中，要重視合理分配，將責(zé)任和義務(wù)落實(shí)到個(gè)人。政府的加入，能夠?qū)参幕ｑ{護(hù)航，有利于提升公共文化的質(zhì)量和服務(wù)效率。

（三）公共文化服務(wù)保障機(jī)制需要完善

建設(shè)公共服務(wù)品牌，其保障機(jī)制，包含兩個(gè)方面，其一保障制度，其二保障人才，首先，相關(guān)工作人員需要了解觀眾的實(shí)際需求，制定科學(xué)的管理制度，不斷完善和調(diào)整服務(wù)品牌建設(shè)，找到人群都需要的品牌文化。其次，在人才方面也需要得到保障，將員工素質(zhì)提升上去，建設(shè)一支優(yōu)秀的建設(shè)文化品牌的人才隊(duì)伍，相關(guān)部門也要為工作人員創(chuàng)建學(xué)習(xí)平臺(tái)，在條件允許情況下，可以通過評(píng)價(jià)方法，吸引更多群眾。由于公共文化在建立過程中，會(huì)存在一些問題，建設(shè)公共文化品牌要符合人們的心意，讓大眾喜歡，才有利于提升人民群眾的精神需求，除此之外，還要有一些保障制度，由于工作人員在創(chuàng)建品牌過程中，可能會(huì)出現(xiàn)失誤現(xiàn)象，所以為了減少工作人員的失誤，可以建立起獎(jiǎng)懲制度，如果工作人員在工作中比較優(yōu)秀，可以給予一些獎(jiǎng)勵(lì)，工作人員在工作中態(tài)度不好，不能將更多的時(shí)間和精力用到工作中，或者在工作中多次出現(xiàn)失誤現(xiàn)象，就需要適當(dāng)給予一些懲罰，只有采用這種方式，在公共文化品牌創(chuàng)建過程中，才能夠創(chuàng)建成功。

五、結(jié)語

綜上所述，在公共文化背景下，建立完善的公共文化品牌，對(duì)于公眾和社會(huì)有很多優(yōu)勢(shì)，但是在創(chuàng)建過程中，由于觀念比較落后，在舉辦活動(dòng)過程中，也無法將優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來，工作人員創(chuàng)新能力較低，所以導(dǎo)致文化品牌的創(chuàng)作水平不高，通過文章分析，提出解決問題的方法，期望在未來文化品牌創(chuàng)建過程中，能夠創(chuàng)建出符合社會(huì)發(fā)展的品牌文化。