張富貴 楊薇
(中共六盤水市委宣傳部,貴州 六盤水 553001)
精神文明是人類智慧、道德的進(jìn)步狀態(tài),意識形態(tài)決定著我國文化后續(xù)的前進(jìn)方向。面對新時期的發(fā)展挑戰(zhàn),想要堅(jiān)持正確意識導(dǎo)向,必須要高度重視宣傳手段的不斷改革與創(chuàng)新,提高文明的引導(dǎo)力、影響力,充分發(fā)揮宣傳教育在意識形態(tài)和文明建設(shè)工作中的主要作用,鞏固人民群眾的思想基礎(chǔ)。文明實(shí)踐站的工作人員必須要發(fā)揮積極作用,樹立良好形象,讓人民群眾能進(jìn)一步認(rèn)識社會形態(tài)、思想觀念、道德品質(zhì)等的重要作用,為促進(jìn)社會和諧發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
思想宣傳能否達(dá)到高質(zhì)量的要求,最為主要的目標(biāo)是思考宣傳的思想觀念是否符合人民群眾的主要需求,能否有所作為。新時代文明實(shí)踐站能否高速度、高質(zhì)量發(fā)展,首先需要確保傳播思想的高質(zhì)量,解決“原材料”問題,將總書記新時代中國特色社會主義思想以及黨的政策方針理解透、講明白、講具體,讓人民群眾充分了解認(rèn)識,將新思想、新理念與人民日常生活相關(guān)聯(lián),將民生保障、投資經(jīng)營等內(nèi)容進(jìn)行概括,使人民群眾能記得住、記得牢,也用得到,以此促進(jìn)新時代中國特色社會主義的思想快速傳播[1]。另外,也需要認(rèn)真了解新時代發(fā)展資源,推動社會主義核心價值觀的落實(shí),讓新時代文明實(shí)踐站成為宣傳思想工作的中心,也作為最基礎(chǔ)的活動地點(diǎn),加強(qiáng)精神文明全面建設(shè),推動我國實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,不斷滿足新時代廣大人民群眾日益增長的精神文化新期待,建設(shè)精神家園,在這一過程中需要遵循循序漸進(jìn)的基本原則。要突出道德模范的示范作用,引導(dǎo)人民群眾相互模仿學(xué)習(xí)。注重整理本地區(qū)教育資源、道德資源等,通過身邊人與身邊事,讓人們能了解典型榜樣的精神力量,這樣才能將新思想新理念融入人們生產(chǎn)生活,激發(fā)人民日常生活的動力,發(fā)揮社會主義的凝聚力和感染力,營造更為良好的社會氛圍。
經(jīng)過長期努力,我國進(jìn)入了新的發(fā)展時期,科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)已經(jīng)融合到人們?nèi)粘I钌a(chǎn)中,大量信息涌現(xiàn)導(dǎo)致人們所接收的信息方式已經(jīng)不再局限于電視、報紙、廣播臺等。因此,在宣傳渠道上需要結(jié)合新媒體,讓人人都能參與,及時了解信息更新狀態(tài),推動時代文明高質(zhì)量發(fā)展,展現(xiàn)思想宣傳的高水平。首先,需要注重在宣傳上的創(chuàng)新,以此適應(yīng)新時代發(fā)展的根本要求,對于廣大人民群眾而言,生活環(huán)境和行為習(xí)慣都較為單一,大量信息的涌入會不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕盍?xí)慣,這就要求新時代思想宣傳工作必須做好高水平準(zhǔn)備,創(chuàng)新、創(chuàng)造宣傳方式、途徑,充分融合新媒體的優(yōu)勢,以此激發(fā)信息傳播的動力,并注入新的活力,通過現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段,以手機(jī)終端為主要平臺,將新思想理念、文明觀念通過人民群眾更容易接受的方式進(jìn)行發(fā)布。其次,也需要重視線下宣傳與開發(fā)工作,結(jié)合人民群眾情感需求,宣傳內(nèi)容需要關(guān)系國計(jì)民生,以國為根本,結(jié)合人民群眾的衣食住行,這要求在文明實(shí)踐站宣傳內(nèi)容選擇時必須要具有針對性,突出為社會服務(wù)主題。以此做到信息的精準(zhǔn)收集、精準(zhǔn)分類、精準(zhǔn)匹配、精準(zhǔn)傳播,實(shí)現(xiàn)信息分享。
人民群眾能真正掌握與真實(shí)感知的內(nèi)容往往是思想宣傳工作的重點(diǎn),新時代文明實(shí)踐站宣傳的內(nèi)容范圍較廣,對人民群眾而言,每天都需要接收大量信息內(nèi)容,如何確保信息內(nèi)容中文明實(shí)踐站宣傳的主題與眾不同,吸引人注意力,能使人民群眾普遍接受,就需要強(qiáng)化宣傳品牌的有效建設(shè),籌劃每一期活動主題,建立文化標(biāo)志[2]。首先,需要突出地區(qū)文化特色,將這種文化與國家政策所提出的內(nèi)容相結(jié)合。認(rèn)真梳理民族精神,發(fā)揚(yáng)時代文明,結(jié)合不同信息資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略對接,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量宣傳,也能打造文化品牌。其次,需要突出宣傳精神文化內(nèi)涵,將內(nèi)涵與社會和諧發(fā)展相結(jié)合,一個地區(qū)的文化精神是這一地區(qū)能持續(xù)發(fā)展的動力,例如,改革精神、創(chuàng)新精神等。這些精神文化內(nèi)涵能不斷激勵人們繼續(xù)前行,新時代文明實(shí)踐站必須要確立文化標(biāo)志,將這一標(biāo)識中的時代精神不斷發(fā)揚(yáng)光大,打造文化品牌,樹立時代新風(fēng)尚。
新時代文明實(shí)踐站的宣傳工作必須要著眼于群眾實(shí)際發(fā)展,引導(dǎo)人民群眾能以新文化建立系統(tǒng)性的思想,通過這種思想建設(shè)推動各項(xiàng)宣傳工作[3]。首先,文明實(shí)踐站必須以宣傳部門牽頭,建設(shè)高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)小組,協(xié)調(diào)組織相關(guān)職能部門、社會團(tuán)體和民間組織,提升參與對象的質(zhì)量、數(shù)量,有序、有組織、有目的的開展宣傳宣講和服務(wù)。其次,需要強(qiáng)化規(guī)章制度的監(jiān)督力度,建立“一把手”負(fù)責(zé)制,落實(shí)新時代文明實(shí)踐站建設(shè)的主體要求和運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。最后,必須要強(qiáng)化保障激勵機(jī)制,設(shè)立專項(xiàng)資金,在人員配備、資金整合等方面出臺系列鼓勵政策,將文明實(shí)踐工作納入意識形態(tài)工作責(zé)任制巡視巡察內(nèi)容和考核范圍,作為文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明單位創(chuàng)建重要內(nèi)容,定期考核評估,確保新時代文明實(shí)踐站在滿足群眾精神文化需求的同時,引導(dǎo)群眾在潛移默化中踐行新風(fēng)尚、傳播正能量,進(jìn)一步鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ),讓習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在中華大地落地生根。
新時代發(fā)展下,我國出現(xiàn)了各種新型媒體模式。融媒體的建設(shè)能更好發(fā)揮文明實(shí)踐站宣傳的主要陣地作用,因此,在運(yùn)用融媒體宣傳時,必須加強(qiáng)與人民群眾的溝通和交流。盡管在融媒體宣傳中能通過視頻循環(huán)播放各項(xiàng)文明知識、行為規(guī)范以及理論政策等,但在播放中,為了使人民群眾更好的吸收傳播內(nèi)容,并主動進(jìn)行分享,就需要不斷增強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系,通過融媒體建設(shè),加強(qiáng)人民群眾與文明實(shí)踐站溝通的紐帶。例如,如果某一地區(qū)發(fā)現(xiàn)危機(jī)或其他重大事件,融媒體平臺能通過多種手段,第一時間發(fā)布有效信息,這使得融媒體平臺已經(jīng)成為人民群眾吸收文明信息,規(guī)范個人行為的主要渠道,也意味著融媒體能引導(dǎo)輿論方向。與此同時,在宣傳中,可以通過融媒體發(fā)布信息,開設(shè)各種文明知識比賽,廣大居民可以通過公眾號或其他渠道報名參加,設(shè)置相應(yīng)獎勵機(jī)制,鼓勵群眾積極響應(yīng),主動搜尋知識,了解文明內(nèi)核,通過這種比賽形式使人民群眾快速、有效的吸收宣傳內(nèi)容,了解文明思想、觀念和行為,并不斷內(nèi)化,以此發(fā)揮出宣傳陣地的積極作用。
要做好文明實(shí)踐站的宣傳活動,必須要主動了解我國文明發(fā)展的未來趨勢以及國家所制定的政策方向。相關(guān)工作人員必須掌握文明實(shí)踐站的工作內(nèi)涵,了解其重要性,充分認(rèn)識意識形態(tài)的作用。各組織必須圍繞“文明”這一主要目標(biāo),發(fā)揮個體優(yōu)勢,使宣傳活動成為凝聚力量,為后續(xù)宣傳提供強(qiáng)大動力。首先,需要領(lǐng)導(dǎo)能準(zhǔn)確把握發(fā)展方向,引導(dǎo)輿論,樹立文明發(fā)展意識和責(zé)任意識,始終把“堅(jiān)持正確的文明風(fēng)向”作為宣傳主要內(nèi)容,增強(qiáng)個人鑒別能力和水平,充分認(rèn)識宣傳工作是能塑造文明形象、規(guī)范人們文明行為的主要渠道,各級領(lǐng)導(dǎo)要以身作則,起到示范帶頭作用,通過這一方法不斷提高個人修養(yǎng),并以此影響他人。其次,要進(jìn)行規(guī)范化管理活動。文明實(shí)踐站必須要構(gòu)建有效組織機(jī)構(gòu),明確責(zé)任,準(zhǔn)確劃分責(zé)任田,確保宣傳工作能有效、順利開展,領(lǐng)導(dǎo)也要擔(dān)負(fù)起審核責(zé)任,對每一篇有關(guān)文明宣傳的原稿要認(rèn)真、仔細(xì)核對,特別是針對某一重大事件、人民群眾最為關(guān)心關(guān)注的敏感或熱點(diǎn)問題,做到嚴(yán)格把關(guān),防止消息外泄,也必須杜絕假新聞,引導(dǎo)工作人員正視意識形態(tài)的積極作用,營造更有利于文明提升的環(huán)境。最后,要建設(shè)獎勵機(jī)制,制定更公平、公正的獎勵制度,鼓勵宣傳人員能投身于宣傳事業(yè)中,第一時間提供好想法,提供好經(jīng)驗(yàn),并主動宣傳好故事,為后續(xù)發(fā)展提供動力,營造和諧發(fā)展氛圍。
文明實(shí)踐站的宣傳工作必須要以創(chuàng)新為引領(lǐng),運(yùn)用我國重要的思想觀念,適應(yīng)時代發(fā)展的新形式,與時俱進(jìn),堅(jiān)持把最貼近人民群眾實(shí)際生活的宣傳內(nèi)容作為主要突破口,推動人們解放傳統(tǒng)思想,做好宣傳工作,增強(qiáng)文明實(shí)踐站宣傳內(nèi)容的吸引力和感染力,不斷創(chuàng)新宣傳工作形式,堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,著力解決社會發(fā)展下所帶來的文明沖突,正確處理文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系,使社會能健康、可持續(xù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明互相促進(jìn),共同進(jìn)步的目標(biāo)。宣傳工作也必須以國家發(fā)展為主要戰(zhàn)略思想,著重考慮意識形態(tài)工作方法、措施,制定工作標(biāo)準(zhǔn),積極探索工作內(nèi)容,將中心與業(yè)務(wù)緊密相連,實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展,以改革為主要精神,主動實(shí)踐,轉(zhuǎn)變工作思想觀念,繼承優(yōu)秀品質(zhì),從中獲取發(fā)展,在發(fā)展中不斷創(chuàng)新、再創(chuàng)造。宣傳部門也要創(chuàng)新工作形式、宣傳內(nèi)容以及機(jī)制等,不斷突破難點(diǎn),研究在社會、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等快速發(fā)展的背景下,人民群眾接受新信息產(chǎn)生的新變化,認(rèn)真調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu),尋找最佳方式,不斷提升宣傳效率,增強(qiáng)文明實(shí)踐站宣傳工作的活力。
綜上所述,新時代文明實(shí)踐站建設(shè)與運(yùn)營工作必須要順應(yīng)時代發(fā)展,著眼于社會發(fā)展的根本需求,通過媒體融合,促進(jìn)宣傳的改革與優(yōu)化。平臺發(fā)布的內(nèi)容信息必須要確保及時、準(zhǔn)確、簡潔,這對發(fā)揮宣傳陣地的主要作用有著積極影響,也可以結(jié)合融媒體加強(qiáng)與人民群眾的聯(lián)系,根據(jù)受眾信息需求和喜聞樂見的呈現(xiàn)形式,優(yōu)化排版布局,提高信息的影響力、感染力,從而更好發(fā)揮文明實(shí)踐站的宣傳推廣作用,實(shí)現(xiàn)文明實(shí)踐站宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務(wù)群眾的現(xiàn)實(shí)價值。