論新媒體對(duì)新聞傳播的積極影響

趙群

（單縣融媒體中心，山東 菏澤 274300）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速取得進(jìn)展的今天，新媒體通過其獨(dú)有的特色開始受到了數(shù)量眾多的用戶的喜愛。我國(guó)現(xiàn)階段已經(jīng)融入新媒體時(shí)代，特別是5G 技術(shù)促使新媒體技術(shù)取得了更大的進(jìn)展，新媒體平臺(tái)種類和數(shù)量猛增。新媒體融合了多種直觀的方式，對(duì)原有的三大媒體造成沖擊。新媒體的產(chǎn)生導(dǎo)致原有的媒體需要被迫做出與之對(duì)應(yīng)的改變。

一、新媒體的概述

新媒體就是通過數(shù)字技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等途徑，以手機(jī)、電腦等終端為用戶帶來信息。媒體間的壁壘也由于信息技術(shù)的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的內(nèi)容就能夠?qū)崿F(xiàn)多介質(zhì)、多渠道、多市場(chǎng)的傳播，從而進(jìn)一步對(duì)媒體的有效融合起到顯著推動(dòng)作用。因?yàn)樾旅襟w和互聯(lián)網(wǎng)是互相依存的，所以和原有的媒體進(jìn)行對(duì)比，新媒體具備了下面幾個(gè)方面的特征：其中之一是能夠在第一時(shí)間交互進(jìn)行。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠在第一時(shí)間把全新的新聞信息內(nèi)容傳輸出來，并且能夠和用戶進(jìn)行互動(dòng)。其中之二是多媒體和超文本。媒體融合了多項(xiàng)功能，以動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳輸，這樣用戶就能夠具體地掌握新聞的關(guān)鍵要素。其中之三是個(gè)性化和社群化，新媒體滿足了用戶的個(gè)性化需求，滿足了群體化的服務(wù)要求，利用新媒體可以為用戶帶來更好的服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)可以針對(duì)用戶展開更為精準(zhǔn)的剖析，因此為帶來更多符合用戶喜好的信息內(nèi)容，從而使新聞服務(wù)的品質(zhì)得到提升。

二、新媒體對(duì)新聞傳播的影響

新媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了重大的影響，日后新聞傳播的趨勢(shì)肯定是和新媒體進(jìn)行更深層次的結(jié)合。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體對(duì)于新聞傳播產(chǎn)生的促進(jìn)作用關(guān)鍵體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：

（一）新媒體拓寬了新聞傳播的范圍，使新聞傳播更加迅速

原來新聞傳播是通過電視廣播等完成的，相對(duì)來說比較落后。新媒體技術(shù)取得進(jìn)展，我國(guó)現(xiàn)階段每一個(gè)人都能夠進(jìn)行新聞傳播，即使是平常的老百姓也從原來接受新聞發(fā)展成能夠發(fā)布新聞。所以自媒體時(shí)代環(huán)境下，新媒體技術(shù)取得進(jìn)展使新聞傳播拓寬到更大的范圍當(dāng)中，使新聞傳播時(shí)間和效率進(jìn)一步提升。一方面利用新媒體技術(shù)能夠從原有的時(shí)空約束當(dāng)中掙脫出來，新聞信息能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)傳輸出去。比如自媒體時(shí)代環(huán)境下，依托互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒍喾N多樣的新聞信息內(nèi)容傳輸?shù)秸麄€(gè)世界范圍內(nèi)，新聞信息因此變得公開而透明。其中之二是通過新媒體技術(shù)能快速地進(jìn)行新聞信息的傳輸，信息傳輸?shù)臅r(shí)間和效率因此而得到提升。原有的新聞傳播必須憑借專業(yè)人員進(jìn)行特殊處理之后才能夠傳遞出去，而新媒體則可以盡快地將全新的新聞內(nèi)容進(jìn)行傳遞，方便人民群眾在第一時(shí)間掌握信息。比如自媒體時(shí)代環(huán)境下，每一個(gè)人都能夠?qū)⑿畔⒐汲鋈?，因而新聞信息的傳輸速度飛速提升。

（二）讓新聞傳播平臺(tái)更加多樣化，提升新聞利用價(jià)值

新媒體對(duì)于新聞信息傳播產(chǎn)生的影響還體現(xiàn)在為新聞信息發(fā)布提供了更多的平臺(tái)。比如現(xiàn)階段進(jìn)行新聞傳播可以通過報(bào)紙、網(wǎng)頁、快手和微博等多種多樣的方式展開，這些平臺(tái)不僅涵蓋著更多的新聞傳播內(nèi)容的類型，也使新聞信息更具備價(jià)值。比如用戶了解了新聞之后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)民眾也可以同時(shí)了解這一新聞，與此同時(shí)，能夠參與到對(duì)新聞信息的討論當(dāng)中，使新聞信息更具備價(jià)值，從而能夠?qū)γ癖姰a(chǎn)生影響。比如利用閱讀傳遞國(guó)家的相關(guān)政策措施，可以使民眾具體詳細(xì)地掌握國(guó)家措施，從而對(duì)國(guó)家政策更加贊同和認(rèn)可。

（三）新聞傳播的內(nèi)容更加多種多樣

新聞傳播關(guān)鍵是進(jìn)行新聞信息的傳播，自媒體環(huán)境下，公眾可以從多個(gè)渠道掌握信息，特別是現(xiàn)在的年輕人，他們尤其需要個(gè)性化的新聞內(nèi)容。而新媒體技術(shù)取得進(jìn)展能夠促使新聞傳播的內(nèi)容更為豐富多彩。詳細(xì)來說原來的新聞媒體尤其將關(guān)注點(diǎn)放在新聞的時(shí)效和具備的價(jià)值方面，并沒有對(duì)新聞的新鮮程度和趣味性引起足夠的關(guān)注。新媒體時(shí)代的新聞傳播因?yàn)槟軌蛲卣沟礁蟮念I(lǐng)域當(dāng)中，新聞傳播的平臺(tái)也越來越多，因此新聞新鮮程度和趣味性也隨之而提升，新聞傳輸也具備了多種多樣的價(jià)值。

（四）新聞傳播的互動(dòng)性得到提升

原來人們只能利用報(bào)紙、電視等新聞媒體了解信息，并無法表達(dá)自己對(duì)新聞的想法和看法，無法真正的和媒體進(jìn)行互動(dòng)。新媒體時(shí)代，人們不再是被動(dòng)地接受信息，人們能夠自由地選取自己喜好的新聞內(nèi)容，又能夠把自己的所思所想在第一時(shí)間合理高效的傳輸出去和別人展開互動(dòng)，這樣不僅使新聞傳播互動(dòng)性增強(qiáng)，而且能夠?yàn)樾侣剛鞑サ母倪M(jìn)和完善方面帶來更多的途徑。

三、依托新媒體提升新聞傳播質(zhì)量的具體對(duì)策

因?yàn)樾旅襟w對(duì)新聞傳播帶來了積極的影響。為了從根本上促使新聞傳播的質(zhì)量提升，我們需要精準(zhǔn)的掌控新媒體技術(shù)，加大力度將新媒體和原有的媒體進(jìn)行更深層次的融合，從而使新聞傳播的質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。

（一）改變觀念，增強(qiáng)應(yīng)用新媒體技術(shù)水平

自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都能夠參與到新聞信息的發(fā)布當(dāng)中。所以專業(yè)性的新聞傳播工作人員需要積極的改變?cè)械乃枷肜砟?，進(jìn)一步提高新媒體的操作水平。其一，要形成一定的思想意識(shí)，對(duì)新媒體當(dāng)中具備的優(yōu)越性和不足之處形成正確的認(rèn)知，方便促使新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步融合。比如進(jìn)行新聞傳播的工作人員在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)一步融合的步驟當(dāng)中，要注重彌補(bǔ)新媒體的不足之處，從而提升新媒體的應(yīng)用價(jià)值。再比如新媒體氛圍下新聞信息有可能失真，新聞傳播工作人員需要對(duì)新聞傳播質(zhì)量嚴(yán)格把控。其二是要不斷地學(xué)習(xí)，從而能夠熟練地進(jìn)行相關(guān)操作。新聞傳播工作者要在第一時(shí)間熟悉新媒體設(shè)施操作技術(shù)，從而更好地開展新聞傳播工作。

（二）增強(qiáng)新聞信息傳播內(nèi)容管理

新聞傳播就是要堅(jiān)持宣傳社會(huì)主流思想，自媒體環(huán)境下新聞傳播機(jī)構(gòu)要加大力度進(jìn)行新聞信息內(nèi)容方面的監(jiān)督管理，不僅要確保新聞信息真實(shí)，還需要維持社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。比如新聞內(nèi)容的選取絕對(duì)不能為了迎合公眾喜好就推送低俗的內(nèi)容。除此之外絕對(duì)不能違背職業(yè)道德。通過新媒體具備的優(yōu)越性推出個(gè)性化的信息內(nèi)容，促使新聞信息的利用價(jià)值提升。新聞媒體工作者需要從根本上了解受眾的喜好，使受眾能夠在碎片化的時(shí)間閱讀到更多有價(jià)值的東西。

（三）加大力度進(jìn)行宣傳，提升公眾的辨別水平

自媒體時(shí)代，利用新媒體確實(shí)使新聞信息能夠以更快的速度傳播，并且傳播到更大的范圍當(dāng)中，不過其中也有很多低俗的或者不真實(shí)的內(nèi)容，所以新聞傳播工作者需要加大力度進(jìn)行宣傳，使公眾具備一定的辨別水平，因而避免信謠傳謠。新媒體自身應(yīng)該具備教育價(jià)值，利用新媒體公眾可以了解到事物存在多個(gè)方面，并且是真實(shí)而復(fù)雜的，學(xué)會(huì)利用獨(dú)特的眼光和心態(tài)站在多個(gè)角度和立場(chǎng)去分析這些信息和內(nèi)容，通過比對(duì)、補(bǔ)充等多種方式來了解真相。另外，新聞機(jī)構(gòu)還需要加大力度針對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理，形成與之對(duì)應(yīng)的措施來避免各種負(fù)面信息產(chǎn)生，從而使整個(gè)社會(huì)風(fēng)清氣正。

（四）做好與自媒體的融合

自媒體現(xiàn)階段已經(jīng)深入到人們的生活當(dāng)中，自媒體具備豐富多彩的內(nèi)容，并且通過多種方式體現(xiàn)在大家面前，受到越來越多的人的青睞。這種前提下，新聞媒體人需要對(duì)自媒體具備的影響力形成正確的認(rèn)識(shí)，并且憑借新媒體具備的優(yōu)勢(shì)將大家關(guān)注的熱點(diǎn)新聞和具備現(xiàn)實(shí)價(jià)值的新聞傳輸出去，得到更多人的關(guān)注。本質(zhì)上來看，大多數(shù)原有的媒體正在試著新媒體進(jìn)行融合。新舊媒體融合一方面能夠促使原有的媒體增加新聞傳播的途徑，另一方面有利于彼此交互。為了和自媒體更好地融合，可以請(qǐng)專業(yè)新聞編輯人員將新聞當(dāng)中具備價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行一系列處理之后，通過多種方式方法進(jìn)行傳播，從而促使其和民眾更好地進(jìn)行互動(dòng)。

四、結(jié)語

近年來，新媒體技術(shù)不斷取得進(jìn)展，為了適應(yīng)人們的需要，原來的媒體新聞傳播方式也隨之而發(fā)生了一定的變化。不過我們需要對(duì)新媒體的不足之處形成正確的認(rèn)知，所以新聞工作者需要遵守職業(yè)道德，靈活利用新媒體當(dāng)中的優(yōu)越性來促使新聞傳播質(zhì)量提升。