芻議融媒體時(shí)代下電視新聞主播發(fā)展策略

□陳 超

當(dāng)前，人們接收信息的方法越來(lái)越多，而且信息內(nèi)容也越來(lái)越豐富。與此同時(shí)，對(duì)新聞工作者的要求也越來(lái)越高。電視新聞主播不僅要做好播報(bào)工作，還要對(duì)電視新聞進(jìn)行推廣和宣傳。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞特點(diǎn)

1.受新媒體沖擊

抖音、快手等新媒體紛紛出現(xiàn)，因?yàn)榫哂斜憬?、有趣等特點(diǎn)，很容易吸引人們的注意。這種短視頻平臺(tái)用戶覆蓋的范圍更廣，而且內(nèi)容更豐富，所以大受歡迎。在短視頻平臺(tái)的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到影響，電視新聞的受眾范圍越來(lái)越小，收視率也不理想。

2.主播作用未充分發(fā)揮

因?yàn)殡娨曅侣勍ǔ１容^嚴(yán)肅，所以主播的發(fā)揮空間并不大，電視新聞的形式也較為單一，有較為嚴(yán)重的同質(zhì)化情況，觀眾對(duì)其興趣不大。一些收視率較高的新聞節(jié)目，大多具備較為豐富的新聞資源，主播自身的作用并沒(méi)有充分發(fā)揮。

3.有一定的滯后性

因?yàn)樯缃幻襟w發(fā)展的速度越來(lái)越快，所以信息的傳播也與以往有很大的不同，人們能夠通過(guò)多種方法來(lái)獲取新聞。相比于電視，人們從手機(jī)上更加容易獲取新聞，而且還不會(huì)受時(shí)間、空間的限制。電視新聞節(jié)目自身有著一定的滯后性，新聞的傳播速度無(wú)法與手機(jī)媒體相比。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞主播發(fā)展策略

1.提高業(yè)務(wù)水平

不管是通過(guò)哪種載體來(lái)傳播新聞，主播自身的專業(yè)水平都非常重要。因此，電視新聞主播應(yīng)該提升自身的專業(yè)水平，從新聞的立題到播出全過(guò)程，新聞主播都應(yīng)該積極參與，這樣才能真正了解新聞的具體內(nèi)容，播報(bào)時(shí)才能更加準(zhǔn)確。與此同時(shí)，還應(yīng)該提升自身的新聞敏感度，善于在日常生活中捕捉新聞，提高新聞價(jià)值，對(duì)新聞進(jìn)行深入分析，有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，并且能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.明確角色定位

電視新聞主播應(yīng)該明確定位，打造自己獨(dú)特的播報(bào)風(fēng)格，這樣才能讓自己更好地被人們所認(rèn)識(shí)。電視新聞主播在播報(bào)中要充分發(fā)揮作用，加深觀眾的印象，展示良好形象，體現(xiàn)優(yōu)秀品質(zhì)。

3.培養(yǎng)素質(zhì)能力

第一，提升自身的適應(yīng)能力，努力適應(yīng)融媒體環(huán)境。

電視新聞主播要根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求不斷學(xué)習(xí)，并且積極利用新技術(shù)。一個(gè)具有豐富知識(shí)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)積累的新聞主播，不僅僅代表著某個(gè)媒體集團(tuán)，而且往往被當(dāng)成是某個(gè)城市的代名詞，如果他沒(méi)有一定的文化底蘊(yùn)，就無(wú)法達(dá)到一個(gè)優(yōu)秀主播的要求。很多人稱主播是“雜家”，不要求他們對(duì)所有專業(yè)都非常了解，但是對(duì)他們自己負(fù)責(zé)的工作范圍或者主持的節(jié)目類型所涉及的專業(yè)知識(shí)要有一定涉獵。有了文化底蘊(yùn)和知識(shí)儲(chǔ)備，主播才有了更強(qiáng)的適應(yīng)能力，播報(bào)時(shí)底氣也會(huì)更足。

第二，提高隨機(jī)應(yīng)變的能力。

新聞主播的應(yīng)變能力是指在節(jié)目播出過(guò)程中，尤其是無(wú)法后期剪輯的直播節(jié)目中遇到無(wú)法預(yù)知的節(jié)目變故時(shí)，能夠把控全局、穩(wěn)定場(chǎng)面，充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，做出迅速快捷的反應(yīng)，使節(jié)目正常進(jìn)行，甚至將變故變?yōu)楣?jié)目的調(diào)劑，從而讓節(jié)目達(dá)到更好的播出效果的能力。

在融媒體時(shí)代互動(dòng)傳播背景下，電視新聞主播的任何一次錯(cuò)誤，都會(huì)被觀眾實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)。所以，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，電視新聞主播要善于隨機(jī)應(yīng)變，掌控好新聞直播節(jié)奏，提高播報(bào)質(zhì)量。

第三，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展。

在融媒體環(huán)境下，電視新聞主播的直播平臺(tái)種類增加，可以在官方微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行直播。因此，電視新聞主播就要了解各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)及運(yùn)行模式，也可以建立自媒體賬號(hào)分享自己的工作日常，讓人們了解電視新聞主播的工作內(nèi)容，更好地吸引人們關(guān)注。比如，在抖音上就有某位電視新聞主播通過(guò)發(fā)布自己的日常生活片段來(lái)吸引觀眾注意，主播與觀眾經(jīng)常進(jìn)行互動(dòng)，吸引觀眾來(lái)觀看其主持的電視新聞節(jié)目，增強(qiáng)觀眾黏性。

第四，提高語(yǔ)言表達(dá)能力。

對(duì)于電視新聞主播而言，語(yǔ)言表達(dá)能力是基本功。在融媒體時(shí)代下，為了發(fā)揮新聞時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，一些剛發(fā)生的新聞被迅速采集制作播出，留給電視新聞主播的準(zhǔn)備時(shí)間很短，很多時(shí)候新聞主播還沒(méi)有對(duì)新聞事件有充分了解，就需要進(jìn)行直播。因此，這對(duì)電視新聞主播的語(yǔ)言表達(dá)能力提出更加嚴(yán)格的要求，不僅能夠應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況，還要迅速組織語(yǔ)言，準(zhǔn)確地將新聞的內(nèi)容告知給觀眾。因此，電視新聞主播應(yīng)該不斷提升自身的語(yǔ)言表達(dá)能力，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代下，電視新聞主播需要積極創(chuàng)新思維，滿足融媒體時(shí)代的新要求。雖然融媒體為電視新聞主播帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。電視新聞主播要提升自身的專業(yè)水平，明確角色定位，打造自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，給人們留下深刻印象，還要增強(qiáng)綜合素質(zhì)，提高語(yǔ)言表達(dá)能力、適應(yīng)能力等，以更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，保證電視新聞播報(bào)質(zhì)量。