黨報記者如何做好新媒體報道
——以個人近期實踐為例

□張海浪

習(xí)近平總書記早在2015年就強調(diào)：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

經(jīng)過幾個月的摸索和實踐，筆者初步適應(yīng)了這一變化，也有粗淺的體會，在此分享，與同行一起學(xué)習(xí)進步。

一、與時俱進，思想上積極主動

對每月兩篇的任務(wù)，決不能低質(zhì)量、低標(biāo)準(zhǔn)地去完成。筆者懷著一顆熱愛學(xué)習(xí)的心去探索去學(xué)習(xí)，腳踏實地、認真用心完成每一篇新媒體稿件。第一，自己年輕時候的理想就是做一名報紙記者，從業(yè)近30年了，自認還算合格?？僧?dāng)報紙的環(huán)境發(fā)生了變化，自己也必須去改變、迎接挑戰(zhàn)。第二，雖然年紀偏大，可筆者十分珍惜在記者崗位最后的年月，擴展記者工作的內(nèi)涵和外延，想想幾年之后，可能就沒有更多機會用這么好的平臺來表達新聞理念了，緊迫感油然而生。所以，必須以積極的心態(tài)進行新媒體作品的選題、采訪和制作工作，對新聞始終心存熱愛與激情。

二、緊跟時政熱點，體現(xiàn)時效性和時代感

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。”2020年10月23日，國家隆重舉行了紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年大會，晚上在電視上聽到習(xí)近平總書記的講話后，心里有點小激動。次日凌晨3點醒來，一下子想起本溪的南天門，那里是電影《英雄兒女》的外景地。筆者困意全無，拿起手機查了一些資料。早飯后，用2倍速看了一遍老電影，截取和南天門有關(guān)的鏡頭，然后驅(qū)車前往郊區(qū)。正值星期六，由于筆者是臨時起意，沒有提前約訪，當(dāng)?shù)亓私饽咸扉T歷史的一些同志都不上班，只能通過電話了解有關(guān)情況。在南天門，拍照片、拍視頻、寫文字稿、剪輯視頻短片、采訪在場群眾，忙活了大半天，下午兩點用手機向報社發(fā)回稿件。下午3點，筆者還沒到家，題為《快來打卡!“為了勝利，向我開炮”的拍攝地在這里》的稿件就在《北國》客戶端發(fā)出，點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量迅速攀升，3天后累計達到4萬多。此稿獲評遼寧日報融媒體編輯部當(dāng)月名牌稿。

在時下的新媒體傳播中，“蹭熱點”是獲得流量的關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體也要緊跟時下國內(nèi)外新聞熱點，結(jié)合本地相關(guān)內(nèi)容展開報道，就能收獲更好的宣傳效果。

三、讓黨報視角以小切口呈現(xiàn)

幾個月的實踐，讓筆者感受到新媒體稿件和報紙稿件有很多的不同，傳統(tǒng)媒體融合新媒體優(yōu)勢有助于增強針對性和時效性。生態(tài)文明是近年黨報重點宣傳的主題之一，本溪市非常重視“生態(tài)立市”，建設(shè)綠色礦山也曾多次報道，筆者一直琢磨如何讓這個內(nèi)容有更生動的表達。得知本溪市綠色礦山建設(shè)現(xiàn)場會在一家石灰石礦舉行，就決定到現(xiàn)場看看。果然，這一趟采訪刷新了對石灰石礦的認知。走過生產(chǎn)線，筆者邊問邊拍。第二天，《本溪這家石灰石礦告訴你什么叫綠色礦山》經(jīng)過編輯潤色，及時發(fā)表。在之后的本溪市委全會討論中，明山區(qū)委書記匯報時，市委書記問：“遼寧日報昨天報道的石灰石礦是不是你們那里的？”筆者此時深切地感受到，新媒體的傳播效果和傳播效率達到了預(yù)期。

筆者認為，和照片、視頻相比，文字表達的內(nèi)容還是有限的。這篇新媒體稿件發(fā)表以后，有朋友說：“看到文字、照片和視頻，就像自己到現(xiàn)場走了一趟一樣?！笔堑?，筆者越來越體會到這種組合方式的妙處，鮮活的表達可以激發(fā)起人們對正面宣傳更濃厚的瀏覽興趣。

四、根據(jù)不同內(nèi)容進行差異化傳播

傳統(tǒng)媒體發(fā)展融媒體，和單純的新媒體是有區(qū)別的，報紙和新媒體兩樣宣傳利器可以同時并用，根據(jù)內(nèi)容和宣傳需要進行切換。隨著經(jīng)驗的增長，筆者在面對宣傳內(nèi)容的時候，就比較容易敏銳地感覺到哪些內(nèi)容適合報紙刊發(fā)，哪些內(nèi)容適合新媒體播報。一般說，報紙適合刊發(fā)工作經(jīng)驗類報道，而新媒體更適合播報可視化報道。以報道本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群文保工程進展為例，如果放在報紙上，就是一個簡訊。筆者選擇通過新媒體報道，在了解新聞內(nèi)容后到現(xiàn)場拍攝照片和視頻，很快發(fā)表了《修舊如舊，本溪湖工業(yè)遺產(chǎn)群文保工程本鋼1號高爐展現(xiàn)滄桑美》。本來是想將其他幾個點和1號高爐的報道一起發(fā)表，但看到張作霖別墅舊址中俱樂部的時候，為之驚艷，決定單獨發(fā)一條。在和編輯溝通的過程中，決定不強調(diào)張作霖別墅，而是強調(diào)百年俱樂部。不久后，《驚艷！本溪百年俱樂部重現(xiàn)民國建筑之美》一文出爐，引發(fā)讀者熱議，讓大家對這個不為人知且已被修復(fù)的文物有了深入了解。

五、在實踐中不斷學(xué)習(xí)掌握新技能

在新媒體實踐中，對筆者來說，最有挑戰(zhàn)性的就是視頻制作了。筆者制作的第一個視頻，是對一位村民的采訪，以對話形式呈現(xiàn)，但沒有被采用。和編輯溝通后得知，新媒體需要的視頻并非是對文字內(nèi)容的一種補充，一般也不需要很長。經(jīng)過反復(fù)琢磨后，筆者對視頻的拍攝和制作就比較熟悉了，得到編輯和部門領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

筆者一直是一個愛學(xué)習(xí)新東西的人，用過一些手機上的視頻軟件。但新媒體對視頻的要求更高，因為新聞現(xiàn)場視頻往往是一段段拍攝的。得知剪映APP功能比較多，于是下載學(xué)習(xí)。有一個總體構(gòu)思后，把視頻素材精華組接到一起，使用轉(zhuǎn)場模式，然后配合適的音樂，接著又學(xué)會使用水印，最后還學(xué)會了制作字幕。剪輯視頻時應(yīng)用了越來越多的技巧，視頻越來越精致。學(xué)習(xí)是無止境的，也是充滿樂趣的。

隨著媒體格局的發(fā)展變化，想做好新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。