新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目模式研究

□趙 睿

新媒體時代到來之后，信息傳播格局被重新建構，電視新聞節(jié)目在這種環(huán)境下既面臨發(fā)展機遇也面臨全新挑戰(zhàn)，只有不斷改進與創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展與進步。所以加強對電視新聞節(jié)目模式的研究顯得尤為重要，本文就此展開探討。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目傳播優(yōu)勢

1.時效性強

新媒體環(huán)境下，人們對電視新聞節(jié)目的時效性要求越來越高。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有一定的制作周期，新聞發(fā)生與播報之間有一定的時差，也就是有新聞延遲，受眾不能把握新聞實時動向。而新媒體能改進這一問題，新媒體環(huán)境下人們可以直接通過互聯網獲得新聞，而且新聞傳播速度也明顯加快，電視新聞節(jié)目可以通過自己的新媒體平臺發(fā)布信息，其傳播時效性得到有效提升。

2.互動性增強

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目單向傳播，觀眾只能觀看，卻無法對新聞發(fā)表自己的看法。但新媒體環(huán)境下并非如此，電視新聞節(jié)目傳播者與觀看者之間能夠借助直播、彈幕等形式形成良好互動，觀眾的表達空間更廣闊。處在這種新聞互動環(huán)境下，權威新聞觀點傳播速度變得越來越快，有助于正確引導社會輿論，促進社會和諧發(fā)展。

3.全媒體化

傳統(tǒng)模式下，新聞傳播主要借助文字、圖片、聲音等載體進行。在新媒體環(huán)境下，新聞節(jié)目的載體更豐富，新聞變得更具感染力和張力，從而起到良好的傳播效果。

4.全時性

傳統(tǒng)模式下，媒體在傳播新聞的時候，會受到多方面因素限制，不是想聽就能隨時聽到自己喜歡的節(jié)目，想看就能隨時看到自己喜歡的主持人，無法滿足自身實際訴求?？墒窃谛旅襟w環(huán)境下，電視新聞節(jié)目傳播也具備了全時性，受眾隨時隨地可以接收新聞，新聞傳播更具針對性。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新途徑

1.打造新聞品牌

新媒體環(huán)境下，逐漸涌現出一大批擁有忠實用戶的新媒體，如微博、微信得到了十分廣泛的使用，而且還逐漸形成了全新的傳播語境。處在這個時代背景下，電視臺在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目模式的時候，不僅要迎合受眾群體訴求，還需要保持本土特色，注重電視新聞品牌的打造。為此，電視臺一定要增強自身傳播力，開發(fā)節(jié)目IP，圍繞IP再進行生產開發(fā)，充分利用產品思維展開探索與實踐，樹立起全新的新聞理念，打造全新的節(jié)目樣態(tài)，進一步增強新聞傳播的準確性與時效性。

2.注重個性化，提升新聞含金量

在如今這個時代背景下，人們生活節(jié)奏變得越來越快，新聞獲得渠道明顯增多，新聞因為新媒體的存在而呈現出一種爆發(fā)增長的態(tài)勢，而這自然也會在一定程度上加重受眾信息閱讀負擔。處在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目模式要想創(chuàng)新發(fā)展，必須對自己的受眾群體進行調研與分析，結合調研結果來進行個性化設計，以滿足受眾群體的個性化需要。

3.構建適應新媒體環(huán)境發(fā)展的專業(yè)團隊

在新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目要想得到創(chuàng)新發(fā)展，還需要打造能夠適應新媒體環(huán)境的專業(yè)團隊。電視新聞編輯一定要以嚴謹、認真、科學的態(tài)度來篩選新聞信息，有效保證新聞的真實性及合理性，發(fā)揮出電視新聞節(jié)目的權威性。此外，在進行新聞傳播的時候，還需要不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目傳播形式，有效利用新媒體技術來提高信息傳播速度和效率，這樣才能促進電視新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

4.豐富電視新聞節(jié)目內容

新媒體環(huán)境下，對受眾需求的科學分析可以說是搶占市場的關鍵。為了實現精確恰當的推送，必須充分發(fā)掘用戶行為信息。為了精確地實現用戶行為信息的分類，就必須先得深入采集足夠多的用戶行為信息，而不是簡單地采集歷史瀏覽記錄。從用戶閱讀的新聞內容以及閱讀時的時間可以判斷出其對特定類型新聞的關注程度；用戶閱讀新聞的地點通常說明用戶在什么情況下會去看新聞，從中能看出用戶的閱讀習慣；從用戶閱讀新聞時所使用的網絡，也能判斷出用戶看新聞的環(huán)境。所以電視新聞節(jié)目要從受眾角度出發(fā)，按照他們的實際訴求來選取新聞話題，借助有效手段來豐富新聞節(jié)目內容，進一步提升電視新聞節(jié)目傳播效果。例如，某電視臺對受眾需求進行分析，然后進行話題設置，同時在節(jié)目中穿插了一些隨機采訪視頻，提高了受眾的參與度和體驗感，受眾群體的滿意度也因此提升。

三、結語

綜上所述，新媒體在電視新聞節(jié)目傳播中的優(yōu)勢就是傳播快、范圍廣、有效互動，其作為新時代產物對于電視媒體行業(yè)造成的影響是毋庸置疑的，處在這種環(huán)境下電視新聞節(jié)目模式自然也需要及時創(chuàng)新與優(yōu)化，新聞人須俯下身子，坐下來，耐心傾聽大眾聲音，剖解信息的來龍去脈；拋棄格式化，與倨傲守成劃清界限，以足夠的胸懷接納異質的人物與聲音；占有傳播先機，做時代風氣的引領者；保有年輕的心態(tài)，在新技術方興未艾之時，搶先與其共舞。這樣才能在多元化、競爭激烈的環(huán)境下增強電視新聞核心競爭力，讓電視新聞節(jié)目煥發(fā)出全新的生機與活力，從而促進這一行業(yè)的發(fā)展與進步。