新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目影響力提升策略

□胡佳良

信息技術(shù)的發(fā)展讓人們獲取信息的方式發(fā)生極大改變，不僅如此，隨著信息技術(shù)高速發(fā)展如約而至的新媒體時(shí)代也在極大地改變著人們的思維理念和對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的態(tài)度。在新媒體時(shí)代下，新興媒體的出現(xiàn)在很大程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的影響力，也使得電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。壓力和挑戰(zhàn)的到來(lái)便是轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。作為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，唯一能做的便是自我的轉(zhuǎn)變與提升，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，恢復(fù)自身在新聞?lì)I(lǐng)域的影響力。

一、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目造成的影響

新媒體時(shí)代最主要的特點(diǎn)便是新興媒體的出現(xiàn)，在琳瑯滿(mǎn)目的新興媒體作用下，人們獲取信息的習(xí)慣及生活習(xí)慣都發(fā)生改變。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的壟斷地位一去不復(fù)返，人們對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度也在逐漸下降，甚至有很多電視新聞節(jié)目已經(jīng)從門(mén)庭若市變成了門(mén)可羅雀。新興媒體的大量涌現(xiàn)不僅給予人們更多的獲取信息的方式和渠道，也讓人們的注意力漸漸轉(zhuǎn)移。有調(diào)查顯示，在新媒體時(shí)代，人們花費(fèi)在娛樂(lè)、游戲等方面的時(shí)間要遠(yuǎn)多于花費(fèi)在電視新聞節(jié)目上的時(shí)間，即便是看新聞節(jié)目也多是關(guān)注娛樂(lè)性質(zhì)的新聞。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的主要問(wèn)題

1.時(shí)間界定問(wèn)題

電視新聞節(jié)目具有時(shí)間相對(duì)固定的特點(diǎn)，這對(duì)忙碌的現(xiàn)代人而言并非適合。很多人的作息時(shí)間并不是很固定，往往很難在每天的同一時(shí)間收看電視新聞節(jié)目。于是很多人便會(huì)選擇其他方式來(lái)獲取新聞信息，久而久之便不再觀看電視新聞節(jié)目，而是從其他媒體獲取新聞信息。

2.風(fēng)格較為固化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目風(fēng)格相對(duì)固定，對(duì)觀眾的吸引力很難與形式多樣的新興媒體相提并論。由于新興媒體的涌現(xiàn)，觀眾的審美思想發(fā)生了很大的改變。越來(lái)越多的觀眾會(huì)選擇風(fēng)格、形式、內(nèi)容等更為多樣和新穎的媒體獲取新聞信息，很少問(wèn)津傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目。

3.缺少互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在權(quán)威性方面有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可在互動(dòng)性方面卻有明顯不足。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾只是新聞節(jié)目的接收者。新媒體時(shí)代，觀眾已經(jīng)不再單純地作為新聞信息的被動(dòng)接收者，其往往會(huì)主動(dòng)參與到新聞信息的傳播過(guò)程中來(lái)，并且在接收新聞信息的同時(shí)發(fā)表自身的意見(jiàn)，與新聞節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在這方面許多傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，沒(méi)有順應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，仍舊保留傳統(tǒng)的新聞節(jié)目播出方式。

4.受限較多，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾需求

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容有局限性，貼近性不足。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容需要經(jīng)過(guò)多層的嚴(yán)格審核。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無(wú)法充分滿(mǎn)足觀眾需求，這使得觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度逐漸降低。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目影響力提升策略

1.整合節(jié)目?jī)?nèi)容，推陳出新

新興媒體的出現(xiàn)極大地改變了觀眾對(duì)新聞節(jié)目的態(tài)度，也對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容有了更高的要求。為了有效提高電視新聞節(jié)目影響力，應(yīng)當(dāng)積極對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整合，在滿(mǎn)足觀眾個(gè)性化需求的同時(shí)推陳出新。

2.改變風(fēng)格，變更固化的播出形式

不論是在新媒體時(shí)代還是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目在新聞?lì)I(lǐng)域的地位并沒(méi)有發(fā)生根本改變，都是占據(jù)著新聞傳播領(lǐng)域的核心位置，只是在影響力方面發(fā)生了很大的變化。而之所以如此，很大程度上是因?yàn)樾侣劰?jié)目的風(fēng)格固化。為此電視新聞節(jié)目可以嘗試在節(jié)目造景、主持人風(fēng)格等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，向新興媒體學(xué)習(xí)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，給觀眾以耳目一新的感覺(jué)。

3.拓展傳播渠道，重視互動(dòng)性

電視新聞節(jié)目要積極與新興媒體合作，拓展自身的傳播渠道，并且主動(dòng)放低身段，發(fā)揮自身權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)的同時(shí)努力提高互動(dòng)性，讓更多的觀眾可以實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的良好互動(dòng)。許多新興媒體發(fā)布的信息來(lái)自傳統(tǒng)電視新聞媒體，然而由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在互動(dòng)性方面的欠缺，使得很多觀眾轉(zhuǎn)投其他媒體。

4.建立專(zhuān)屬新聞平臺(tái)

除加強(qiáng)與新興媒體的合作之外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目還可以開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬新聞平臺(tái)。對(duì)觀眾進(jìn)一步細(xì)分，強(qiáng)化即時(shí)參與的特性，為觀眾參與新聞和表達(dá)意見(jiàn)提供條件，與觀眾實(shí)現(xiàn)更為深入的互動(dòng)和交流。

實(shí)施臺(tái)網(wǎng)融合策略，從技術(shù)層面讓不同屬性的媒介之間建立起相互滲透、協(xié)調(diào)合作的關(guān)系，并全面改革新聞生產(chǎn)流程、改進(jìn)傳播方式、調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)、內(nèi)容到業(yè)務(wù)流程的變革，也建立起一整套全新的共享傳播與跨終端節(jié)目制作、播出的機(jī)制，最大限度拓展用戶(hù)群，掌握未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，然而也正是由于挑戰(zhàn)的存在，才使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遇到了前所未有的發(fā)展契機(jī)。電視新聞節(jié)目要牢牢把握新媒體時(shí)代的媒介傳播特征，立足新媒體時(shí)代背景，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，豐富播出形式和傳播手段，同時(shí)也要主動(dòng)放低姿態(tài)，加強(qiáng)與新興媒體的合作與交流，與觀眾進(jìn)行良好互動(dòng)，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的影響力。