新媒體時(shí)代傳播新趨勢(shì)探析

□朱 鵬

傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)媒體無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，將會(huì)遇到很大的阻力。為了確保傳統(tǒng)媒體能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新與變革，分析并掌握新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，最終在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

一、新媒體傳播特點(diǎn)

1.傳播時(shí)效性強(qiáng)

與紙媒等傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。

當(dāng)前，是手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，幾乎做到人人一部手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠讓人們不受時(shí)空及地域的限制搜集及查閱資料，大大便利了工作、學(xué)習(xí)及生活。例如疫情期間，很多人都宅在家里，也會(huì)將宅家時(shí)的相關(guān)事以文字、圖片、小視頻等形式發(fā)送到微信朋友圈中，朋友可以第一時(shí)間翻看、點(diǎn)贊、留言，彼此之間加強(qiáng)了溝通與交流。

2.傳播范圍大，覆蓋面廣

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播范圍大、覆蓋面廣等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)傳播到世界各個(gè)角落，與全世界的人共享。例如，某明星在韓國(guó)首爾開(kāi)了一場(chǎng)大型演唱會(huì)，粉絲不用再自己跑到韓國(guó)去看演唱會(huì)，可以打開(kāi)電腦、手機(jī)搜索演唱會(huì)的相關(guān)視頻觀看。不光中國(guó)的粉絲，其他國(guó)家的粉絲都可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看演唱會(huì)。

3.傳播互動(dòng)性較強(qiáng)

在新媒體時(shí)代下，信息的傳播帶有很強(qiáng)的互動(dòng)性。無(wú)論是微信、抖音還是其他APP軟件，對(duì)感興趣的內(nèi)容，用戶就會(huì)留言評(píng)論，傳播者與觀看者形成良好的互動(dòng)與交流。例如，當(dāng)一部好的影視作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，觀眾會(huì)利用彈幕留言交流。通過(guò)這種形式，網(wǎng)友會(huì)加強(qiáng)對(duì)作品的鑒賞，增強(qiáng)彼此的互動(dòng)，營(yíng)造出熱烈的討論氛圍。微信、微博、今日頭條等APP，也具有這一特點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代傳播新趨勢(shì)分析

1.可視化傳播受歡迎

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展及網(wǎng)民欣賞趣味的變化，視頻已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與娛樂(lè)的重要載體。抖音及快手等短視頻APP軟件的興起及廣泛應(yīng)用改變了網(wǎng)民的生活及學(xué)習(xí)方式，在給網(wǎng)民帶來(lái)趣味的同時(shí)也讓網(wǎng)民接觸到很多信息，盡管這些信息參差不齊，但是具備一定判斷力與鑒別能力的網(wǎng)民會(huì)有選擇地觀看學(xué)習(xí)。

可視化必將成為媒體傳播的新趨勢(shì)。鑒于這一情況，傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行改革，切實(shí)做好可視化傳播這項(xiàng)工作。紙媒要推出短視頻客戶端，在做好文字內(nèi)容輸送的同時(shí)還要推出優(yōu)質(zhì)的視頻。很多媒體都反映報(bào)紙的受眾較之前相比明顯減少，原因是很多人已經(jīng)無(wú)法靜下心來(lái)去讀報(bào)紙上的文字。

因此，報(bào)紙要及時(shí)推陳出新，豐富傳播形式，給受眾帶來(lái)不一樣的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，為了獲得更大的流量，媒體要優(yōu)化視頻內(nèi)容，保證視頻內(nèi)容質(zhì)量，做到融趣味性、知識(shí)性、教育性于一體，給受眾帶來(lái)豐盛的視覺(jué)盛宴與精神大餐。

2.移動(dòng)直播進(jìn)入發(fā)展快車道

可視化形態(tài)是多種多樣的，短視頻只是其中一個(gè)小小的分支，在媒體未來(lái)發(fā)展中，移動(dòng)直播或許會(huì)進(jìn)入發(fā)展的快車道。過(guò)去幾年網(wǎng)絡(luò)直播得到了很多人尤其是青年人的青睞。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主要用戶是年輕人，如果抓住年輕人這一廣闊的市場(chǎng)，將大大助推新媒體的發(fā)展。隨著5G技術(shù)的不斷應(yīng)用，移動(dòng)直播將會(huì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，尤其是一些有一定才藝、口頭表達(dá)能力及表演能力較強(qiáng)的年輕人，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)直播吸引大量的流量，獲得非常豐厚的收益。但是很多媒體人一直對(duì)移動(dòng)直播存在片面認(rèn)識(shí)，因此有必要更新媒體人陳舊觀念，開(kāi)設(shè)移動(dòng)直播間，聘請(qǐng)專業(yè)人員直播，提高媒體吸引力，吸引更多的用戶，推動(dòng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.視頻質(zhì)量大大提升

隨著網(wǎng)民文化水平的提升及審美能力的增強(qiáng)，很多視頻內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)民的學(xué)習(xí)及觀看需求。一些低級(jí)趣味的視頻不僅無(wú)法激發(fā)網(wǎng)民的觀看興趣，還會(huì)引起網(wǎng)民的反感。為此，提高視頻質(zhì)量就成為媒體的當(dāng)務(wù)之急。

媒體應(yīng)從以下幾方面努力：第一，隨著用戶鑒賞能力的提升，對(duì)視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，媒體提供的視頻要具有趣味性、知識(shí)性、可看性等特點(diǎn)，充分滿足用戶的精神需求。第二，視頻內(nèi)容要有時(shí)效性，要結(jié)合當(dāng)下時(shí)事。如果視頻內(nèi)容滯后，那么很難引起用戶的觀看興趣。第三，要大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。

4.沉浸式體驗(yàn)將會(huì)是大勢(shì)所趨

傳統(tǒng)媒體存在著很大的局限性，無(wú)法給用戶帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)。鑒于這一情況，媒體在今后要積極為用戶帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性。

很多用戶反映盡管各種各樣的媒體形式能夠在一定程度上滿足學(xué)習(xí)及娛樂(lè)方面的需求，但由于隔著屏幕，用戶的體驗(yàn)感并不強(qiáng)烈，越來(lái)越多的用戶想要積極參與到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中。媒體要緊緊抓住用戶的這一需求，積極為用戶提供沉浸式的體驗(yàn)。

5.萬(wàn)物皆媒體將會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合發(fā)展將成為必然趨勢(shì)。信息交互的媒介與載體將會(huì)不斷增多，并且其覆蓋面積將會(huì)越來(lái)越大。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)信息技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的媒體傳播變革的新形勢(shì)，媒體必須緊緊抓住有利機(jī)遇，采取行之有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)發(fā)展中遇到的難題，讓信息傳播更加符合人們的審美及需求，獲得更多用戶的支持，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。