以信息服務(wù)理念推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展

□王 全

一、信息化服務(wù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用

新時(shí)代信息化發(fā)展對(duì)各行各業(yè)都有十分重要的作用。信息化服務(wù)是服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。做好信息化服務(wù)工作，對(duì)于產(chǎn)業(yè)與社會(huì)進(jìn)步具有積極影響。抓住世界信息技術(shù)革命和信息化發(fā)展帶來的機(jī)遇，大力推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，是我國加快實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然選擇，是促進(jìn)生產(chǎn)力跨越式發(fā)展、增強(qiáng)綜合國力和國際競(jìng)爭(zhēng)力、維護(hù)國家安全的關(guān)鍵。我國已進(jìn)入全面建成小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的新的發(fā)展階段，既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。我們要用面向世界的眼光，不斷加深認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)使命感和緊迫感，落實(shí)中央的決策部署，采取更有效的措施，以扎實(shí)的工作，把我國信息化建設(shè)提高到新水平。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行工作為人們帶來了方便與快捷。信息技術(shù)的發(fā)展，使得大部分政府部門與企業(yè)緊跟時(shí)代的步伐，采用線上辦公，不僅為民眾帶來了方便，還提高了政府工作人員的工作效率。信息時(shí)代的到來，意味著各行各業(yè)傳統(tǒng)工作模式的轉(zhuǎn)變，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供多樣化的服務(wù)。因此以信息服務(wù)理念推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然舉措。

二、以信息服務(wù)理念推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展中存在的問題

1.偏離主業(yè)，融合步伐不夠快

近年來，隨著信息網(wǎng)絡(luò)和多媒體的不斷發(fā)展，手機(jī)APP客戶端得到充分應(yīng)用，為人們生活帶來了便捷。目前，一些媒體沒有意識(shí)到融合的必要性，在融合過程中偏離了主業(yè)。在信息時(shí)代背景下，盡管網(wǎng)絡(luò)給大眾傳播帶來了方便和快捷，但縣級(jí)媒體融合步伐還不夠快，大部分縣域群眾仍習(xí)慣于依賴傳統(tǒng)媒介。

2.融合注重形式化

信息化時(shí)代的到來，一定程度上改變了人們生活、出行、工作的途徑，為人們帶來了前所未有的便捷。大部分縣級(jí)媒體融合只是注重形式，沒有結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行充分融合，沒有結(jié)合大眾需求進(jìn)行發(fā)展，因此縣級(jí)媒體在融合方面還存在很多問題。

3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少

縣級(jí)媒體傳播的內(nèi)容過于單一，使得人們對(duì)于縣級(jí)媒體關(guān)注度下降。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變少，是縣級(jí)媒體傳播面臨的首要問題。

信息時(shí)代的到來，使人們接收信息的渠道變得多樣化，縣域群眾更青睞新媒體，不再關(guān)注縣級(jí)媒體信息，縣級(jí)媒體發(fā)展步伐變得緩慢，因此要在信息化時(shí)代的背景下實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展不僅需要優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，更需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念。

三、以信息服務(wù)理念推動(dòng)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的方法

1.強(qiáng)化政府引導(dǎo)，走穩(wěn)健融合發(fā)展之路

政府是引路者，只有在正確引領(lǐng)下，縣級(jí)媒體才能明確目標(biāo)，走上科學(xué)的發(fā)展之路。當(dāng)前縣級(jí)媒體融合目標(biāo)不明晰，這就要求縣級(jí)政府進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使得縣級(jí)媒體融合在政府的有力指導(dǎo)下，找準(zhǔn)定位。

2.健全制度，促進(jìn)縣級(jí)媒體融合良性發(fā)展

流程是制度的重要組成部分，流程必須配套有制度才能固化或具有強(qiáng)制執(zhí)行力。媒體融合是新趨勢(shì)，需要在不斷發(fā)展中建立健全相關(guān)制度。

當(dāng)前，各種模式、各種合作下的技術(shù)改造和升級(jí)如火如荼地展開，但是，比技術(shù)融合更為重要的是，不同媒介渠道和平臺(tái)資源、生產(chǎn)要素的有效融合，打破媒體形態(tài)和功能上的隔離，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合。

要做到這一點(diǎn)，就需要有完善的體制機(jī)制作為保障，進(jìn)行縣級(jí)媒體機(jī)制改革，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體沒有性質(zhì)和人員身份的藩籬和障礙。

必須改革和完善體制機(jī)制，改善縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展環(huán)境，實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化管理的運(yùn)行機(jī)制，既要牢牢抓住這一基層輿論宣傳陣地，在政策和資金上大力扶持，優(yōu)先配置政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等資源給融媒體中心；又要授予其獨(dú)立的人事考核和激勵(lì)、項(xiàng)目經(jīng)營和管理等權(quán)限，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，增強(qiáng)自負(fù)盈虧的生存發(fā)展能力。

建立新興媒體的快速反應(yīng)機(jī)制、全媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制和輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)模式和載體，拓展輿論引導(dǎo)陣地和渠道。新媒體內(nèi)容審批和發(fā)布都要迅速，才能將新媒體的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，而這同樣需要體制機(jī)制的保障。

3.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化人才考核和激勵(lì)機(jī)制，是縣級(jí)媒體融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)在現(xiàn)有編輯記者隊(duì)伍的基礎(chǔ)上做好定期全員培訓(xùn)，要求采編人員掌握?qǐng)D片、音視頻、H5等全媒體采訪和編輯技術(shù)，提升制作融媒體內(nèi)容產(chǎn)品的能力和水平。

4.加大創(chuàng)新力度，改善縣級(jí)媒體融合現(xiàn)狀

創(chuàng)新是事業(yè)發(fā)展進(jìn)步的動(dòng)力。加大創(chuàng)新力度可以使媒體內(nèi)容更具吸引力，優(yōu)化傳播內(nèi)容。

四、結(jié)語

信息化時(shí)代的到來，不僅方便了人們的生活，也為人們了解世界創(chuàng)造了條件。因此，在這個(gè)時(shí)代發(fā)展背景下，縣級(jí)媒體要加速融合，在政府正確引導(dǎo)和大力扶持下，進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化媒體內(nèi)容，完善用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。只有提高傳播能力和服務(wù)能力，真正抓住用戶，才能更好地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。