數(shù)字化時代紙媒與新媒體融合發(fā)展實踐探析

□于 瀟

一、紙質(zhì)媒體與新媒體融合發(fā)展的價值體現(xiàn)

信息多元化發(fā)展的當(dāng)代，為媒體行業(yè)的融合發(fā)展提供了平臺，通過數(shù)字化體系的建設(shè)，改變了人們獲取數(shù)據(jù)信息的方式。

在數(shù)字化時代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸向新媒體的方向轉(zhuǎn)型，為數(shù)據(jù)信息的共享提供載體。截止到2019年底，我國網(wǎng)民已超過9億人，網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)增長為新媒體信息傳輸提供了基礎(chǔ)。對傳統(tǒng)媒體來講，其必須對自身進(jìn)行優(yōu)化，才能在信息數(shù)字化爆發(fā)式增長模式下得以生存。通過紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，依托新媒體平臺實現(xiàn)資源的有效轉(zhuǎn)換，以滿足用戶需求。

其實從信息傳輸角度來看，信息傳播是以用戶需求為主的，即用戶信息獲取需求的逐漸轉(zhuǎn)變，令信息傳輸具有一定的導(dǎo)向意義，進(jìn)而形成一定的輿論，對社會發(fā)展起到一定促進(jìn)作用。

紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，可令整個信息傳輸機(jī)制發(fā)生改變，依托于多元化網(wǎng)絡(luò)資源，對信息本體價值進(jìn)行充分挖掘，令紙質(zhì)媒體與新媒體形成互補(bǔ)，以推動我國媒體事業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體優(yōu)勢解析

新媒體是依托網(wǎng)絡(luò)平臺對信息進(jìn)行傳播，其本身最主要的特性為時效性，信息制作者對內(nèi)容進(jìn)行分類與劃定，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳輸，為受眾群體傳遞更為精準(zhǔn)、直觀的信息。從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源來看，依托信息化技術(shù)可有效實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的在線采集與整合。

新媒體時代下數(shù)據(jù)信息的傳輸形式具有多樣化特點，與版面字?jǐn)?shù)固定的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，新媒體在數(shù)據(jù)信息傳輸時，可通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合，且可將信息以文字、音頻、視頻的組合形式發(fā)布，為用戶展現(xiàn)出直觀、生動的信息，滿足用戶對新聞的獲取需求。

新媒體的互動性特點也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體無法達(dá)到的，在新媒體技術(shù)支持下，可為用戶與信息制作者提供一個交流平臺。用戶閱讀新聞信息后，可通過留言的形式，表達(dá)自身對新聞的看法，實現(xiàn)對信息的深度化索取，進(jìn)而提高用戶的參與性。

三、數(shù)字化時代紙媒與新媒體融合發(fā)展路徑探討

1.建設(shè)融合發(fā)展體系

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體在運(yùn)營過程中存在一定的差異。要想實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，必須從管理層面進(jìn)行革新，掌握傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合傳播規(guī)律，建立新的管理機(jī)制，確保每一個工作環(huán)節(jié)都契合媒體融合趨勢。同時應(yīng)該明確各崗位的工作屬性和職責(zé)，保證每一位工作人員可在崗位中發(fā)揮出應(yīng)有的價值作用，以進(jìn)一步推動紙媒與新媒體的融合。此外，考慮到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有一定的區(qū)域性，新媒體可通過網(wǎng)絡(luò)傳輸突破傳統(tǒng)空間局限，打造地域信息資源平臺。

2.建設(shè)以新媒體為主的融合發(fā)展平臺

隨著智能化設(shè)備的逐漸普及，依托網(wǎng)絡(luò)資源，可對信息進(jìn)行實時獲取，保證數(shù)據(jù)信息的傳輸不受空間、時間限制，用戶基數(shù)逐漸增大。要想實現(xiàn)紙質(zhì)媒體與新媒體的深度融合，紙質(zhì)媒體行業(yè)必須創(chuàng)建自有的新媒體平臺。當(dāng)然此類平臺的建設(shè)，并不是完全照搬新媒體的運(yùn)營框架，而是以紙質(zhì)媒體既定的內(nèi)容傳輸體系為基礎(chǔ)進(jìn)行優(yōu)化，有效保證新聞傳輸在質(zhì)量與時效上都具有一定的優(yōu)勢。例如，開設(shè)微信公眾號，開發(fā)新聞類應(yīng)用軟件，通過網(wǎng)絡(luò)平臺吸引受眾關(guān)注。不能照搬傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息，要根據(jù)載體特點，對文字進(jìn)行重新編輯，與視頻、音頻內(nèi)容結(jié)合，令信息立體化與生動化，同時為用戶提供一個交流平臺，推動媒體信息傳輸行業(yè)的發(fā)展。

3.遵循“內(nèi)容為王”原則，加大信息資源的整合力度

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是紙質(zhì)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，然而隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成一定的沖擊。對傳統(tǒng)媒體來說，“內(nèi)容為王”是應(yīng)對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰(zhàn)略突圍的一個突破口，紙質(zhì)媒體迎接全媒體變革，更要堅持“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容提供能力，并以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。說到底，傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是傳媒業(yè)的核心競爭力。同時，媒體經(jīng)濟(jì)也是影響力經(jīng)濟(jì)，屬于注意力經(jīng)濟(jì)，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。為加快紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型，紙質(zhì)媒體必須遵循“內(nèi)容為王”原則，杜絕粗制濫造的信息，且在信息傳播時，確保導(dǎo)向的正確，對信息進(jìn)行多維度解析，增強(qiáng)信息的全面性和趣味性，盡量滿足用戶的閱讀需求。

四、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字化時代的到來，加速了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的變革，通過與新媒體體系的融合，可進(jìn)一步彰顯出紙質(zhì)媒體的價值優(yōu)勢，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。隨著國家在2014年出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。從現(xiàn)實層面來看，融合發(fā)展雖然已經(jīng)成為一種趨勢，但是體制、政策、理念等諸多問題還亟待理順，需要體制機(jī)制上的變革創(chuàng)新，需要培養(yǎng)復(fù)合型全媒體運(yùn)營管理人才，更需要紙質(zhì)媒體增強(qiáng)媒體角色意識與自主意識，正確認(rèn)知自身在整個傳媒生態(tài)中的位置以及與其他影響因素之間的關(guān)系，更加理性地明確自身定位，重新評估并建構(gòu)符合新傳媒環(huán)境中的角色身份，優(yōu)化和提升品質(zhì)，獲得生存發(fā)展的動力與競爭力，最終實現(xiàn)具有自我主導(dǎo)力的系統(tǒng)性重構(gòu)。