試析新媒體時代報紙編輯的主動性

□朱 虹

隨著新媒體時代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應借勢上揚，融合創(chuàng)新。在媒體融合創(chuàng)新熱潮中，報紙行業(yè)理應走在前列。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動通信技術的發(fā)展，大量新媒體涌現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道更廣，越來越多的人尤其是年輕人將閱讀與觀看的興趣轉(zhuǎn)移到微信、抖音等移動平臺上，報紙受關注度越來越低，導致報紙喪失很多的受眾，發(fā)行量也相對遞減。如何借助新媒體優(yōu)勢尋求報紙的新出路就成為報紙編輯需要考慮的重點問題。增強報紙的生命力，贏得更多受眾的喜愛，這是報紙編輯的工作目標。

一、增強策劃意識

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報紙編輯的策劃意識不強，沒有迅速地從思想上做好應對新媒體挑戰(zhàn)的準備，導致在實際工作中仍按照傳統(tǒng)的方式和方法工作，只會做修改稿件、編排版面等基礎性的工作。

面對層出不窮的新媒體，傳統(tǒng)報紙編輯要融入創(chuàng)新觀念，不僅做好基礎性工作，還要切實增強策劃意識，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，創(chuàng)新工作方式，提升策劃能力。

1.編輯要做到位置前移。不要將自己定位為后期編輯人員，而是要主動參與到新聞稿件的策劃與編寫中。很多記者尤其是年輕記者在選題的擬定與報道的策劃方面經(jīng)驗較少，往往難以推出高質(zhì)量、高傳播力的選題與策劃，影響了整體的稿件質(zhì)量。因此，報紙編輯要主動靠前，幫助記者出主意、想辦法，擬定好的選題，策劃優(yōu)秀報道。編輯要指導記者抓住讀者的需求，找出讀者最關注的話題，以抓住讀者的眼球。例如，今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，如何讓這一主題報道出新出彩？編輯可以提前介入，和記者一起策劃出有深度的專題系列報道，吸引讀者關注。

2.編輯要做到未雨綢繆。在記者前去采訪的時候，編輯在后方要提前構思好編輯思路和風格，設計好整體報道方案，這樣就可以大大提高編輯效率。同時，編輯要與記者保持聯(lián)系，及時根據(jù)記者提供的材料與信息，進行整合和修改，對版面進行相應調(diào)整，從而推出高質(zhì)量的新聞報道，給讀者視覺與心靈的雙重震撼。久而久之，一些流失的讀者會回來，一些潛在的讀者會成為報紙的忠實擁躉。

二、增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，對一個行業(yè)的發(fā)展而言亦是如此。在新媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)報紙的編輯應緊跟時代步伐，掌握融媒體行業(yè)發(fā)展的新規(guī)律，如果沒有掌握這一規(guī)律，就很難在這一領域勝任新的工作。很多報紙正是因為固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式，止步不前，被新媒體遠遠甩在了后面。這與很多報紙編輯的綜合素養(yǎng)有關。不少報紙編輯缺乏創(chuàng)新意識，對報紙版面或文字風格進行調(diào)整的積極性不高。一方面是固守傳統(tǒng)，不思改變，另一方面也是能力所限，難以勝任。鑒于此種情況，報紙編輯要做到以下幾點：

1.報紙編輯要增強創(chuàng)新意識，謀求自身發(fā)展。報紙編輯先從思想上認識到創(chuàng)新的重要意義，用發(fā)展的眼光看待問題，思考在時代進步、人們審美也發(fā)生了相應變化的今天，如何摒棄老思想、舊觀念，抓住機遇，縮短傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離，以全新工作方法和工作理念，增強報紙的新聞傳播力和影響力。

2.在文字內(nèi)容、標題制作、版面編排方面進行創(chuàng)新。為了避免稿件同質(zhì)化現(xiàn)象，編輯要在版面中重點突出真正能夠體現(xiàn)報紙?zhí)厣奈恼?，打造?yōu)質(zhì)稿件、品牌欄目，吸引讀者的注意力。例如一些處于歷史名城的報紙，編輯可以開設歷史文化版面，刊發(fā)反映當?shù)貧v史的稿件，充分體現(xiàn)當?shù)靥厣?，不僅能夠引起當?shù)刈x者的關注，也會對當?shù)仄鸬揭粋€很好的宣傳作用，吸引外地的讀者。同時，在制作標題的時候，要多動腦筋，讓標題具備時代性、趣味性、新穎性。

3.在版面設計上創(chuàng)新。版面不僅要有一定的視覺沖擊力，而且還要給讀者帶來直觀簡潔的感受，可以將一些繁冗的文字轉(zhuǎn)化為清晰直觀的圖表，便于讀者閱讀。

三、增強讀者意識

隨著自媒體的發(fā)展，報紙記者與編輯的地位也受到很大沖擊。編輯如果仍然按照主觀意識編輯稿件，很難引起讀者的閱讀興趣及關注，為此報紙編輯要不斷完善與優(yōu)化新聞理念，與時俱進提高編輯技術。

1.換位思考，站在讀者的角度去思考問題。編輯要深入生活，了解讀者的閱讀需求及閱讀心理，真正編輯出適合讀者閱讀口味的稿件。例如有的晚報編輯通過調(diào)研的方式了解到老年讀者大都喜歡懷舊文章，就開設懷舊欄目，刊發(fā)一些回憶性質(zhì)的文章。還有的年輕讀者喜歡時代感比較強的文章，編輯就可以設計一些娛樂性、時尚性、前衛(wèi)性強的欄目，來滿足年輕讀者的需求。

2.加強互動，線上線下接收讀者的反饋信息。編輯通過整合熱心讀者的反饋信息，明確自己編輯工作中存在的不足以及今后的努力方向。通過互動，編輯可以查漏補缺，不斷完善工作，提高自己的編輯水平，編發(fā)出一些真正讓讀者喜聞樂見的好稿子，讓讀者對報紙產(chǎn)生信賴。

四、結(jié)語

鑒于新媒體時代報紙面臨的機遇和挑戰(zhàn)，在今后的發(fā)展中，報紙編輯應意識到自身肩負的責任和義務，探索編輯的新路徑、新舉措，從增強策劃意識、創(chuàng)新意識、讀者意識三個方面入手，合理把握傳媒發(fā)展趨勢，讓報紙行業(yè)借勢上揚，編輯出老百姓喜聞樂見的文章，為傳統(tǒng)紙媒在媒體融合新格局下的創(chuàng)新發(fā)展貢獻力量。