試論新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型

□范 驍

新媒體與傳統(tǒng)紙媒存在較大的差異，新媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性，可以突破時(shí)間和空間的限制，受眾不僅可以及時(shí)獲取各種信息，還能利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)知識，而這正是傳統(tǒng)紙媒所不具備的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒必須及時(shí)進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型，積極與受眾進(jìn)行溝通和交流，運(yùn)用新媒體技術(shù)打造全新品牌，精準(zhǔn)定位受眾群體。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒陷入困境的原因

1.傳播速度受限

相對于新媒體來說，紙媒信息的傳播需要經(jīng)過多個不同的環(huán)節(jié)，因而其傳播速度較慢。因各種因素的影響，導(dǎo)致人們不愿從紙媒上獲取新聞，而是選擇利用碎片化的時(shí)間通過各種新媒體獲取信息，如騰訊新聞、今日頭條等。這些軟件可以根據(jù)用戶的需求和習(xí)慣，為其推送一些針對性強(qiáng)的新聞，能滿足用戶的閱讀習(xí)慣，真正實(shí)現(xiàn)了千人千面，給不同的用戶呈現(xiàn)出不同的新聞，而這是傳統(tǒng)紙媒無法實(shí)現(xiàn)的。

近些年，為了讓更多的人接受新媒體，各式各樣的閱讀軟件層出不窮。但是，相對于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒仍具有較高的權(quán)威性。綜上所述，傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代下面臨的主要困境就是不具備較快的傳播速度。

2.服務(wù)質(zhì)量有待提升

新媒體正在快速發(fā)展的過程中，越來越多的公司開始參與到新媒體行業(yè)中，形成了較為激烈的競爭環(huán)境。為了進(jìn)一步提高競爭能力，這些企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)理念，滿足人們不同的需求，為人們提供更多的便利。在此形勢下的傳統(tǒng)紙媒，發(fā)展步伐就顯得緩慢，仍舊沿用傳統(tǒng)的服務(wù)模式與管理模式，不具備較強(qiáng)的人性化，未能為人們提供更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，而這會讓更多的人放棄紙媒，轉(zhuǎn)而使用新媒體獲取新的知識和新聞。

紙媒存在一定的內(nèi)容優(yōu)勢，但不具備較高的服務(wù)質(zhì)量。如果未來仍舊沿用這一理念和模式，那么將會被時(shí)代淘汰。綜上所述，影響紙媒發(fā)展的一個原因就是未能及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。在日后的發(fā)展過程中，紙媒必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才能進(jìn)一步提高紙媒的競爭力與市場份額。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型對策

1.與受眾及時(shí)進(jìn)行交流和互動

紙媒在轉(zhuǎn)型的過程中，無論是調(diào)整經(jīng)營模式，還是打造出全新的平臺，都需要將紙媒所具有的作用充分發(fā)揮出來。傳統(tǒng)紙媒需要認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢，切實(shí)提高內(nèi)容質(zhì)量，保證內(nèi)容具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，提高專業(yè)水準(zhǔn)。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)當(dāng)充分考慮讀者需求，從設(shè)置欄目、話題內(nèi)容、編輯手段等方面入手，進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，給讀者更好的閱讀體驗(yàn)。

可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在傳遞信息、報(bào)道新聞時(shí)具有較強(qiáng)時(shí)效性，但是內(nèi)容不具備一定的深度，而這可以為紙媒的發(fā)展提供明確的方向。傳統(tǒng)紙媒具有較為深厚的發(fā)展背景與行業(yè)背景，因而更加擅長報(bào)道一些深度新聞。一旦讀者開始關(guān)注某一新聞后，在獲取權(quán)威信息時(shí)更愿選擇紙媒。

2.運(yùn)用新媒體打造新品牌

媒介集團(tuán)需要分析和研究如何帶給讀者良好的閱讀體驗(yàn)，如何滿足讀者的需求，及時(shí)與讀者進(jìn)行溝通和交流，逐漸打造出一個全新的品牌，而這也是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的方向。新聞中最重要的就是信息的時(shí)效性，但紙媒的出版具有周期性，因而信息時(shí)效性不具備優(yōu)勢。在新媒體時(shí)代，人們開始從手機(jī)軟件上獲取新聞信息。因此，傳統(tǒng)紙媒需要緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，及時(shí)創(chuàng)建微博、網(wǎng)站、微信公眾號等，利用新媒體傳遞各類信息，及時(shí)彌補(bǔ)時(shí)效性方面的不足。

過去，傳統(tǒng)紙媒只能借助來信、電話的方式與讀者進(jìn)行互動和交流，無法實(shí)現(xiàn)較好的互動效果。在新形勢下，傳統(tǒng)紙媒需要充分利用新媒體與讀者進(jìn)行互動，全面了解讀者的需求和閱讀喜好，為其提供更具針對性的新聞與信息。相對于新媒體來說，傳統(tǒng)紙媒需要在運(yùn)營方面投入更多的成本，而這會在一定程度上增加紙媒產(chǎn)品的價(jià)格，需要控制好成本。

3.精準(zhǔn)鎖定受眾群體

新媒體中的信息參差不齊，部分用戶無法及時(shí)獲取自己想要的高質(zhì)量信息。在信息傳播方面，紙媒具有較強(qiáng)的權(quán)威性。在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)紙媒需要明確受眾的定位，有針對性地篩選內(nèi)容，實(shí)施全新的戰(zhàn)略思路，打造出更符合人們需求的平臺。

新媒體重視的是信息的新與快，傳統(tǒng)紙媒注重的是信息的質(zhì)量與深度，二者存在較大的差異。在處理信息的過程中，傳統(tǒng)紙媒需要明確自己的地位與特色，快速、有針對性地發(fā)布一些高質(zhì)量的信息，真正體現(xiàn)出精品意識。同時(shí)，還需要運(yùn)用更多新的技術(shù)和理念，打造出更具有吸引力的紙媒。

4.不斷創(chuàng)新模式提高競爭力

如今，傳統(tǒng)紙媒面臨著來自新媒體的重重壓力，需要正確看待自身的劣勢與優(yōu)勢，同時(shí)還需要充分考慮自身的實(shí)際情況，尋找一條適合自身生存發(fā)展的道路。從實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)紙媒需要采用線上、線下的雙軌聯(lián)動模式。在線下依靠專業(yè)人士尋找各種新聞信息，要從讀者的角度進(jìn)行分析。線上需要運(yùn)用新媒體技術(shù)，整合各種采訪資料，運(yùn)用圖片、文字等形式進(jìn)行展示，吸引并留住更多的受眾，及時(shí)解決紙媒信息時(shí)效性較低的問題。

三、結(jié)語

總之，相對于傳統(tǒng)紙媒來說，新媒體擁有更多的優(yōu)勢和長處，可以給人們的生活帶來較多便利，但紙媒所具有的權(quán)威性是不可替代的。在未來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒必須及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，優(yōu)化經(jīng)營模式，了解讀者需求，精準(zhǔn)定位受眾群體，打造全新的品牌。