新媒體時代報紙記者編輯意識轉(zhuǎn)變策略

□李松娟

隨著信息技術的不斷發(fā)展，報紙及其他傳統(tǒng)的傳播信息方式受到了新媒體的沖擊及挑戰(zhàn)。面對激烈的市場競爭，報紙媒體想要吸引更多的讀者，就要合理應用網(wǎng)絡技術。

報紙記者編輯也要轉(zhuǎn)變自身的意識、理念，正視社會發(fā)展變化，鞏固報紙在市場中的主流地位。通過提高報紙記者編輯的專業(yè)素養(yǎng)，使報紙整體采編效率得到提升，促進新時代報紙的發(fā)展。

一、新媒體時代報紙記者編輯意識的轉(zhuǎn)變

1.強化自身能動作用。編輯人員一般情況下都會根據(jù)記者提供的素材來進行編寫、修改和排版，處于較為被動的狀態(tài)。如果編輯人員無法與記者進行有效溝通，沒有積極尋找相關資料，就會影響新聞作品的傳播效果。新媒體時代編輯需要積極與記者進行交流，明確采訪目的，達成共識。

編輯人員需要發(fā)揮主觀能動性，積極參與到采訪過程中，使編輯出來的內(nèi)容更真實可信，保障報道的科學性和完整性，使報紙內(nèi)容更為豐富，通過這種方式發(fā)揮編輯人員的主觀能動性。

如今，一些記者編輯思維未能跟上互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展。首先，在技術應用方面不能很好地將互聯(lián)網(wǎng)新技術和新聞業(yè)融合起來；其次，在新聞產(chǎn)品設計上也不注重挖掘讀者對融合產(chǎn)品的真正需求；最后，記者編輯的營銷思維僅僅停留在把新聞產(chǎn)品傳播出去的初級階段，缺乏策劃營銷理念。

報社應該給予記者編輯更多的自主權(quán)，并完善業(yè)績評價體系。數(shù)字化的或者簡單行政化的評價，不利于采編工作發(fā)展。報社應為新聞工作者營造愉悅、奮進的工作氛圍，使其正確面對壓力和挑戰(zhàn)。

2.角色轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體時代，媒體和受眾是分開的，對于媒體而言，他們有自己的話語權(quán)、自己的傳播力，更有議題設定的強大能力。帶來的結(jié)果就是我報道什么、我編什么，讀者就看什么。這樣的一個后果就是，受眾扮演的是看客的角色，是被動接受的。

在這樣的一個背景下，記者編輯如果還一味靠稿子來指望出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，幾乎不可能。此時此刻，記者編輯更應該把自己從報道閉環(huán)中拉出來。不是把自己當成記者編輯，而是成為一個產(chǎn)品經(jīng)理。這就需要進行“頭腦風暴”，讓腦洞大開，了解新聞的相關情況，再聯(lián)合技術部門，挖掘受眾的需求，制作爆款產(chǎn)品，這種產(chǎn)品不僅可以發(fā)布在報紙上，還可以發(fā)布在微信平臺。做受眾最關心的、好玩的、有趣的、有價值的、可以成為談資的新聞產(chǎn)品，打破常規(guī)，給受眾不一樣的體驗，這樣才能吸引受眾。

未來媒體融合的一大趨勢就是傳統(tǒng)記者編輯將轉(zhuǎn)型為具備產(chǎn)品經(jīng)理角色的多面手，以用戶需求為中心，既懂內(nèi)容又懂互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計，熟練掌握產(chǎn)品經(jīng)理的基本技能，如內(nèi)容生產(chǎn)力、技術應用力和市場運營力等。

3.盡可能滿足讀者的閱讀需求。對讀者來說，第一眼的視覺沖擊是極為重要的，如果讀者看到報紙的第一眼就不感興趣，會導致后續(xù)的閱讀受到影響。所以報紙記者編輯人員要想方設法增強報紙新聞的視覺沖擊力，不僅要做好報紙稿件的編輯，還要做好版面的設計。記者編輯要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，練就高強本領，盡可能滿足讀者的多樣化需求。

新媒體時代下，需要報紙記者編輯具有求異思維，即從相反的角度來思考問題，主要是在報道中換個角度來想，從而發(fā)現(xiàn)新的觀點，或者找到別人所不曾采用的方法及表達形式。此外，還要學會講有情懷的故事，提高報道的可讀性、易讀性。

面對當前傳播格局的巨大變化，實現(xiàn)思維創(chuàng)新，不僅是要找到與新媒體的最佳“融接點”，更重要的是，記者編輯要開始尋求理念、模式的更新和變革，通過發(fā)散思維，真正讓用戶意識貫穿到信息生產(chǎn)與傳播的始末。

二、注重讀者意識

1.注重報道的深度。雖然我國新媒體發(fā)展速度極快，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有很大沖擊，但報紙依舊沒有消亡，這是因為報紙內(nèi)容相較于網(wǎng)絡媒體報道來說更具深度和內(nèi)涵。

2.了解讀者的想法需求。報紙的內(nèi)容如果能夠很好地吸引讀者，說明報道是成功的，所以記者編輯人員首先要了解讀者的需求，一方面要確保信息的真實性，另一方面也要確保信息的貼近性。

3.主動與讀者進行互動。隨著近年來網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，各種新聞媒體都在不斷優(yōu)化與受眾的互動方式，與受眾積極進行交流。雖然報紙不能像網(wǎng)絡媒體那樣隨時發(fā)表新聞信息，但報紙可以與新媒體進行融合，設立新媒體平臺，開發(fā)新聞網(wǎng)站和客戶端，增加評論、留言功能，通過這種方式實現(xiàn)雙向溝通。比如開設微信公眾號或微博賬號，推出互動性強的活動，增強讀者的參與感。

三、總結(jié)

新媒體時代，報紙行業(yè)想要在這一環(huán)境中不斷發(fā)展與進步，記者編輯就需要轉(zhuǎn)變自身意識，提高能力素養(yǎng)，充分發(fā)揮主觀能動性，加強與讀者的交流互動，了解讀者的想法，使報紙的內(nèi)容更具貼近性，提高民眾的參與性。