□王 洋
近幾年來,由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新,短視頻已呈現(xiàn)出超乎人們想象的生命力。廣大電視媒體也借助短視頻這一新的媒體傳播途徑,拓展了傳播范圍。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用短視頻制作技術(shù)后,新聞的內(nèi)容和形式煥然一新。這一新型的傳播媒介,完美地與電視媒體形成了融合互補(bǔ),提高了電視媒體的新聞影響力。
短視頻概念源于新媒體全球?qū)嵺`,播放時間短,播放網(wǎng)絡(luò)以移動端和網(wǎng)絡(luò)PC端為主,內(nèi)容覆蓋廣且多元化。短視頻因其易傳播性成為媒體傳播領(lǐng)域的后起之秀。最初的短視頻生產(chǎn)內(nèi)容較為單一,用戶的黏性也不是很高。
如今,短視頻平臺做了一系列的調(diào)整,其更加重視UGC的模式應(yīng)用開發(fā),彌補(bǔ)了短視頻的傳播劣勢。短視頻新聞的呈現(xiàn)方式滿足了用戶的新鮮感,其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足了用戶的信息需求,可以說,短視頻新聞開辟了新的新聞傳播形態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民人數(shù)的增加,使短視頻成為信息發(fā)布的一個重要平臺。其對新聞視頻素材進(jìn)行加工處理,還原事件真相,即拍即發(fā),時效性強(qiáng)。這種全新的新聞報道形式,吸引了很多受眾。參與者在視頻下方留言,參與討論,也在一定程度上提升了新聞信息的影響力。
一個感染力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)短視頻可以引發(fā)社會共鳴,體現(xiàn)信息價值。傳統(tǒng)的電視媒體可以通過短視頻平臺增強(qiáng)新聞影響力。
短視頻平臺具有信息的包容性和集成性特點(diǎn),在現(xiàn)代云技術(shù)的輔助下,其信息容量幾乎是無限的。網(wǎng)絡(luò)傳播本身還具有很強(qiáng)的交互性,受眾在觀看完視頻之后可以發(fā)表自己的觀點(diǎn),信息不再是單向傳播。
短視頻技術(shù)愈加優(yōu)化,短視頻平臺層出不窮,抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、快手等大量的短視頻平臺如雨后春筍般冒了出來。這些平臺的定位和目標(biāo)受眾有一定的差別,但最終都取得了良好的傳播效果。很多權(quán)威媒體和自媒體都注冊了短視頻賬號,希望借此在新的輿論場域占據(jù)一席之地。
同時,這些短視頻平臺也精準(zhǔn)抓住受眾群體的喜好,并對他們進(jìn)行分類,完成信息的定向傳遞,以提升信息的傳播效率。
短視頻的火爆是客觀因素影響下的必然結(jié)果。電視媒體和專業(yè)視頻節(jié)目制作機(jī)構(gòu)也應(yīng)在短視頻平臺找到自己的立足之地,依靠自身的視頻生產(chǎn)優(yōu)勢來制作短視頻,吸引廣大用戶的目光,以提升自己的影響力。
如今,一些電視媒體收視率下降、廣告收益不理想,面對前所未有的經(jīng)濟(jì)壓力和行業(yè)挑戰(zhàn)。導(dǎo)致收視率和廣告創(chuàng)收下降的主要原因,是因為人們的信息接收習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,不再單純依賴電視媒體。通過短視頻方式看新聞,了解社會民生、洞悉國際時事,已經(jīng)被越來越多的民眾所接受。
通過調(diào)查可以看出,民眾使用手機(jī)上網(wǎng)的主要需求是看新聞和網(wǎng)購。這些民眾通過手機(jī)媒體,在數(shù)量龐雜的海量信息中快速找到自己所需要的內(nèi)容。
在媒體融合的新形勢下,傳統(tǒng)電視新聞的影響力已經(jīng)大不如前。媒體融合演變的過程中,信息傳播效率的高低已不能用收視率來做簡單的判斷。
因此,廣大傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者應(yīng)該順應(yīng)時代潮流,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù),分析短視頻平臺反饋的各種數(shù)據(jù),優(yōu)化自己的視頻內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)傳播模式的突破。
短視頻的制作內(nèi)容,在一定程度上決定著短視頻是否火爆,對吸引大眾關(guān)注起到?jīng)Q定性作用。電視新聞是單向傳播,短視頻是互動傳播,一些在電視新聞渠道傳播效果不太好的新聞題材,在短視頻平臺上卻有很好的傳播效果,正能量題材的效果尤其明顯。
放眼未來,5G時代的到來促使網(wǎng)絡(luò)再次提速,而且,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)降費(fèi)政策也在逐步實(shí)施。在此背景下,廣大傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該借助這一機(jī)遇持續(xù)擴(kuò)大自己在短視頻平臺中的新聞影響力,打造高品質(zhì)的短視頻作品,突出主流新聞媒體的權(quán)威性,在未來更加激烈的媒體資源爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌。
面對傳統(tǒng)電視媒體收視群體不斷萎縮的現(xiàn)狀,很多在短視頻上取得的經(jīng)驗都值得借鑒采用。傳統(tǒng)的電視新聞可以向短視頻方向發(fā)展,讓電視新聞節(jié)奏更快、重點(diǎn)更突出,多利用字幕、特技等手段增強(qiáng)可視性;增強(qiáng)新聞的互動性,讓傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容在新媒體渠道上傳播,吸引受眾參與互動;同時鼓勵主播的個性化表達(dá),塑造鮮明的個人形象,以增強(qiáng)節(jié)目黏性。只要符合現(xiàn)代人對新聞的要求和收視習(xí)慣,就能吸引不同年齡段的觀眾重新回歸到電視機(jī)前。
因傳統(tǒng)電視媒體影響力不斷下降,紛紛開始借助短視頻來轉(zhuǎn)型。和傳統(tǒng)平面媒體相比,電視媒體在視頻資源的收集、整理和編輯加工方面都是占優(yōu)勢的。融媒體背景下,短視頻作為新聞內(nèi)容承載模式已成為信息傳播的主力軍,為傳統(tǒng)媒體升級轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動力。電視媒體需要利用自己的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢、宣傳主導(dǎo)優(yōu)勢,不斷創(chuàng)作出新穎的傳播內(nèi)容,打破傳統(tǒng)的傳播機(jī)制,提升電視媒體的新聞影響力。