短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

□趙一涵

伴隨我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻傳播逐漸占據(jù)社會(huì)大眾碎片化時(shí)間，成為深受受眾喜愛的新媒體。短視頻平臺(tái)作為傳播媒介，其功能趨于完善，傳播者結(jié)構(gòu)更加清晰，視頻語(yǔ)言更加豐富，定向化傳播效果更具針對(duì)性。在短視頻平臺(tái)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額、以“短平快”優(yōu)勢(shì)打造一個(gè)全民直播的時(shí)代下，如何深挖短視頻平臺(tái)潛力，使其更好實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值，是亟待思考的現(xiàn)實(shí)課題。

一、短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)

1.龐大的用戶群體

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起給傳媒業(yè)帶來(lái)巨大改變，人們交流的方式越來(lái)越多，短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。2012年出現(xiàn)的“快手”平臺(tái)發(fā)展迅速，2016年依托今日頭條孵化的“抖音”平臺(tái)也迅速爆紅。各種不同類型的短視頻逐步進(jìn)入大眾視野，涉及美妝、科普、美食、時(shí)尚、創(chuàng)意等各方面。據(jù)《2019快手?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，快手有近5億MAU及3億DAU。《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音全球擁有15億MAU及4億DAU。這些數(shù)據(jù)顯示了短視頻平臺(tái)龐大的用戶群體。而如此的體量給新聞傳播提供了極大的便利條件。

2.便捷的傳播分享方式

作為信息傳遞模式，短視頻雖然比之前的圖文鏈接占據(jù)更大內(nèi)存，但隨著4G和5G時(shí)代的來(lái)臨，可視化逐漸代替閱讀成為大眾喜聞樂(lè)見的傳播方式。用戶可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布自己的生活動(dòng)態(tài)，平臺(tái)自帶的視頻制作功能操作簡(jiǎn)單，吸引更多用戶進(jìn)行原創(chuàng)和翻拍制作。分享功能把短視頻平臺(tái)的作品嵌入到其他平臺(tái)的關(guān)系鏈中，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與平臺(tái)間的相互溝通，具有較強(qiáng)的共享性和交互性，易于制造熱點(diǎn)、提高熱度，達(dá)成廣泛傳播的效果。

3.推送視頻個(gè)體化，內(nèi)容差異化

短視頻平臺(tái)上的視頻時(shí)長(zhǎng)很短，且作為完整個(gè)體進(jìn)行表述，充分占據(jù)了大眾的碎片化時(shí)間和閑暇時(shí)刻。在有限的時(shí)間內(nèi)盡量完整地講述，這一傳播方式漸漸取代了碎片化閱讀，而大數(shù)據(jù)算法讓短視頻平臺(tái)根據(jù)用戶瀏覽歷史判斷其感興趣的模塊，用戶的首頁(yè)接收的推薦內(nèi)容都與其興趣愛好相關(guān)，用差異化手段來(lái)滿足不同用戶的需求，達(dá)到了用戶與平臺(tái)的雙贏。

二、短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

1.打造全面視頻傳播模式，實(shí)現(xiàn)縱向橫向全覆蓋

短視頻平臺(tái)改變傳統(tǒng)新聞發(fā)布方式，由原來(lái)長(zhǎng)文字、整段視頻變成30秒以內(nèi)的短視頻。短視頻平臺(tái)不僅成為各級(jí)政府第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息、傳播社會(huì)正能量、提升政務(wù)服務(wù)效能及宣傳城市形象的重要平臺(tái)，也為越來(lái)越多的主流媒體拓寬傳播路徑，創(chuàng)建傳播新形態(tài)。此外，各大主流媒體還發(fā)展縱向傳播方式，即一家媒體機(jī)構(gòu)入駐多個(gè)短視頻平臺(tái)。

2.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量

在短視頻平臺(tái)不斷改革發(fā)展過(guò)程中，短視頻的影響力也越來(lái)越大。因此，短視頻平臺(tái)也充分發(fā)揮了其輿論引導(dǎo)功能，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。正能量視頻也能引起網(wǎng)友的共鳴，取得良好的社會(huì)反響。2020年教師節(jié)，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布的一則短視頻獲贊160.4萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)3.4萬(wàn)。這種貼近生活、真實(shí)發(fā)生的原素材經(jīng)專業(yè)剪輯、制作后更具溫度、熱度，讓正能量得到了有效傳播。

3.提供強(qiáng)互動(dòng)模式

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端的發(fā)展使傳播信息模式不斷改革，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。互動(dòng)是新聞重要的要素之一，媒體需要與用戶溝通交流，了解受眾的看法來(lái)實(shí)現(xiàn)輿論的正確引導(dǎo)。短視頻平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)模式是雙向的，拉近了媒體和用戶之間的距離。以四川觀察、閃電新聞為代表的抖音號(hào)經(jīng)常對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行回復(fù)，既增加了互動(dòng)和情感交流，又大大提升了網(wǎng)友評(píng)論的積極性。此外，翻拍活動(dòng)及挑戰(zhàn)賽也是與社會(huì)大眾互動(dòng)的上佳模式，上傳視頻操作簡(jiǎn)單，搭配話題，產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)。

三、短視頻平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的策略

1.設(shè)置閾值，給大眾預(yù)留思考時(shí)間

應(yīng)對(duì)視頻的推送設(shè)置閾值。

短視頻以爆炸量、不重復(fù)的信息持續(xù)刺激大眾的認(rèn)知系統(tǒng)，在這樣的持續(xù)刺激下，大腦易出現(xiàn)疲勞，加之評(píng)論容易讓大眾失去獨(dú)立思考的能力，有失新聞傳播的客觀性。

2.制定回溯事件專區(qū)

對(duì)一些熱點(diǎn)事件，大眾上傳的事件視頻易成為熱門，然而后續(xù)視頻和官方回應(yīng)及完整視頻難以引起廣泛關(guān)注，這容易讓不實(shí)言論與視頻傳播鉆了空子，誤導(dǎo)大眾，因此設(shè)置回溯事件專區(qū)附上相關(guān)文字鏈接及相關(guān)報(bào)道，供大眾查閱，可以保證新聞傳播客觀性、整體性。

3.加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

所有媒體和平臺(tái)都有傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任和義務(wù)，平臺(tái)應(yīng)杜絕色情、暴力、低俗等內(nèi)容，但僅靠平臺(tái)的監(jiān)管是不夠的，還需要政府通過(guò)法律措施提升監(jiān)管、懲罰力度。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，對(duì)于行為惡劣的用戶，其他用戶可以進(jìn)行投訴，再由平臺(tái)懲罰處理，情節(jié)嚴(yán)重者依法追究其刑事責(zé)任。由平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，對(duì)涉嫌違規(guī)的用戶加大懲罰力度，提高其違規(guī)成本，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)的良性運(yùn)行。

隨著短視頻平臺(tái)的受眾范圍越來(lái)越大，必然要求其完成文化產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，短視頻能夠引導(dǎo)受眾進(jìn)行慢思考，凸顯引導(dǎo)大眾、傳播主流價(jià)值觀的功能，短視頻平臺(tái)需要重視存在的問(wèn)題并加以改進(jìn)，只有這樣，短視頻平臺(tái)才能發(fā)展得更好、走得更遠(yuǎn)，成為大眾文化消費(fèi)的終端。