社會網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿的影響及政策建議

代婉婷

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院 四川，雅安 625014）

1 問題的提出

隨著社會發(fā)展與國家政策的推進(jìn)，“三農(nóng)”問題的核心已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)戶增收能力的不足?！叭r(nóng)”問題如何得到有效解決一直以來是國家重點(diǎn)關(guān)注的問題，也是影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與脫貧攻堅工作的重要因素之一?！叭r(nóng)”問題自被提出以來，國家對此出臺了各種政策，也制定了相關(guān)措施，效果也相當(dāng)顯著，但目前農(nóng)戶基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)能力較弱則成為了“三農(nóng)”問題的一大障礙，要想農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民得到長遠(yuǎn)并且穩(wěn)定的發(fā)展，提高農(nóng)戶增收能力則是其中關(guān)鍵的一環(huán)。

目前我國就業(yè)形勢險峻，同時，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就業(yè)崗位對勞動力的要求越來越高，這使得農(nóng)村勞動力在勞動力市場中處于弱勢地位，所以農(nóng)戶的收入難以通過就業(yè)得到保障，而與此同時，創(chuàng)業(yè)則可以成為創(chuàng)造農(nóng)戶收入的一大途徑。近年來，各中小企業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的重大貢獻(xiàn)者，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動力，我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，需要讓農(nóng)戶走上創(chuàng)業(yè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新行列、讓農(nóng)業(yè)在創(chuàng)業(yè)熱潮中綻放自己的光彩，鼓勵農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)是現(xiàn)實(shí)之需，也是社會在發(fā)展過程中的迫切要求。

2 社會關(guān)系對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿的影響路徑

2.1 創(chuàng)業(yè)知識與信息的獲取

知識與信息的獲取是社會關(guān)系對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿影響的要素之一。部分學(xué)者研究表明，創(chuàng)業(yè)意愿形成的關(guān)鍵性因素是農(nóng)戶所獲取的關(guān)鍵性知識與信息，掌握較多的渠道獲取關(guān)鍵信息會使創(chuàng)業(yè)活動更容易成功[1]，而農(nóng)戶獲取知識與信息的渠道往往大部分依靠自己所擁有的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

首先，從規(guī)模的角度分析，農(nóng)戶所擁有的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，其所獲取知識及信息的途徑越廣，從中所獲有關(guān)創(chuàng)業(yè)相關(guān)知識也就越多。農(nóng)戶個人所掌握的社會關(guān)系的各層面為其所提供深度不同的創(chuàng)業(yè)知識，包括與群體層面有關(guān)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、與社會層面有關(guān)的資源關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等[2]，其各層面關(guān)系網(wǎng)絡(luò)越廣，農(nóng)戶搜尋相關(guān)知識與信息所耗時間與空間等成本越低，同時，不同層次的關(guān)系為其提供不同領(lǐng)域知識信息的能力不同，故社會關(guān)系層次的數(shù)量在提供知識與信息范圍上也有所影響。其次，獲取知識與信息的質(zhì)量往往受到社會關(guān)系中關(guān)系深度與內(nèi)容的影響。部分學(xué)者認(rèn)為，資源在中國社會中的分布是不均衡的，分布形式是以個人社會地位高低為基礎(chǔ)呈現(xiàn)出金字塔狀[3]。所以，個人所擁有具備價值的信息數(shù)量取決于其社會關(guān)系的深度與分布情況，高質(zhì)量的社會關(guān)系往往能提供高質(zhì)量的信息與知識，學(xué)者梁強(qiáng)（2016）指出，在農(nóng)村，農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)里所結(jié)識的政府官員可提供相關(guān)政策實(shí)施趨勢，所獲商業(yè)信息也來自于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的公司高管，也包括村干部所持有的農(nóng)村土地相關(guān)信息等[]。此外，社會關(guān)系深度也限制了某些關(guān)鍵性信息與知識的獲取，特別是在中國農(nóng)村重視地緣關(guān)系的情況下，部分核心技能與信息的獲得可能受到其社會關(guān)系深淺程度的約束。再次，以家族關(guān)系等為主的農(nóng)戶強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)受信任導(dǎo)向促成知識與信息的共享與流轉(zhuǎn)。創(chuàng)業(yè)意愿的產(chǎn)生往往依賴于創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)機(jī)會的識別，而創(chuàng)業(yè)者在識別創(chuàng)業(yè)機(jī)會的過程中需要具備有效的創(chuàng)業(yè)知識與信息，所以信息與知識的流轉(zhuǎn)在創(chuàng)業(yè)意愿的形成中尤為重要。費(fèi)孝通指出農(nóng)村社會成員之間因熟悉而自然產(chǎn)生信任，親密關(guān)系所產(chǎn)生的信任使得農(nóng)戶在信息與知識的共享上沒有障礙，特別是在家族關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，家族成員可以為農(nóng)戶提供大量信息資源，從而影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿。

2.2 創(chuàng)業(yè)資金支持及借貸問題

學(xué)者通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)得知，融資問題是影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿產(chǎn)生與否的因素之一，農(nóng)戶社會關(guān)系則在提供創(chuàng)業(yè)資金支持以及借貸渠道方面對農(nóng)戶融資問題產(chǎn)生一定的影響。

首先，強(qiáng)連帶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成員可以為農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)提供主要資金來源。農(nóng)戶在籌集初創(chuàng)資金時往往會出現(xiàn)資金不足的情況，為了補(bǔ)足資金缺口則會選擇向他人尋求幫助，此時農(nóng)戶在尋求資金提供者對象時，強(qiáng)連帶已成為解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)初創(chuàng)資金獲取困難的最主要途徑，包括與父母、兄弟姐妹等相關(guān)的家族關(guān)系，以及親密朋友等層面的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，則具有穩(wěn)固強(qiáng)連帶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)戶在初創(chuàng)資金的籌集上較有優(yōu)勢。其次，社會關(guān)系中各層面的關(guān)系對農(nóng)戶借貸渠道的獲取具有一定影響。一方面，農(nóng)村中的農(nóng)戶相對于城鎮(zhèn)居民，其所具備的金融知識較為薄弱，在這種情況下其社會網(wǎng)絡(luò)中的成員則為其起到了咨詢作用，例如在金融機(jī)構(gòu)中工作的親戚等；另一方面，即使隨著國家相關(guān)制度的施行，目前的融資門檻已相對降低，然而對于農(nóng)戶來說，較繁瑣的借貸手續(xù)以及其匱乏的金融知識降低了其對正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資的意愿，相反，非正規(guī)借貸在農(nóng)村金融市場上占有很大的比重。

2.3 社會關(guān)系中的創(chuàng)業(yè)成功典范

國內(nèi)外研究表示，社會關(guān)系中存在的創(chuàng)業(yè)成功典范在一定程度上影響了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)意愿以及創(chuàng)業(yè)動機(jī)，這種成功案例通過樹立創(chuàng)業(yè)成功模范以及影響個人風(fēng)險評估從而激發(fā)創(chuàng)業(yè)行為。

首先是農(nóng)戶個人社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中存在的創(chuàng)業(yè)成功典范會激發(fā)農(nóng)戶的模仿行為，參考國內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究，本文認(rèn)為農(nóng)戶會受到周邊創(chuàng)業(yè)者成功經(jīng)歷的影響，當(dāng)其家人、朋友通過創(chuàng)業(yè)取得一定成就時，則樹立起了模范，這種模范通過拉近理想狀態(tài)與自身現(xiàn)實(shí)的距離，激發(fā)農(nóng)戶自我實(shí)現(xiàn)的需求以及對夢想的追求，從而促使其產(chǎn)生模仿行為。其次是創(chuàng)業(yè)成功典范的示范效應(yīng)引發(fā)的風(fēng)險評估下降以及風(fēng)險轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。對風(fēng)險的評估也是創(chuàng)業(yè)者在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動時所考慮的因素之一，風(fēng)險評估對機(jī)會型創(chuàng)業(yè)以及生存型創(chuàng)業(yè)都會產(chǎn)生一定的影響。而相關(guān)研究表示，周邊成功案例會影響自身對風(fēng)險評估的能力，當(dāng)周邊大部分創(chuàng)業(yè)者都取得成就時，會使得個人低估創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險程度以及風(fēng)險的威脅性，同時，在農(nóng)村社會中，農(nóng)戶獲取風(fēng)險評估依據(jù)的途徑較為局限，所獲取信息大多依靠其社會網(wǎng)絡(luò)，因此，學(xué)者認(rèn)為在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中較為密集的創(chuàng)業(yè)成功典范會降低農(nóng)戶對創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的評估；此外，該示范效應(yīng)也會產(chǎn)生風(fēng)險轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶在進(jìn)行群體決策時受群體成員影響出現(xiàn)風(fēng)險偏好現(xiàn)象，在示范效應(yīng)下出現(xiàn)自我效能感提高的現(xiàn)象，增強(qiáng)其創(chuàng)業(yè)信心。

3 激發(fā)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿的政策建議

3.1 加大對農(nóng)戶相關(guān)知識信息的普及力度

根據(jù)社會網(wǎng)絡(luò)在創(chuàng)業(yè)知識與信息的獲取對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿的影響上看，農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)相關(guān)知識與資訊的匱乏是阻礙農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿形成的原因之一，而在信息化時代快速發(fā)展的今天，信息的獲取早已不是難事，但對于大部分農(nóng)戶而言，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識與信息可能還存在許多困難，這使得農(nóng)戶在創(chuàng)業(yè)信息戰(zhàn)的過程中處于劣勢地位，這就需要政府通過采取行動幫助農(nóng)戶克服信息獲取能力不足的問題。

一方面，是對創(chuàng)業(yè)相關(guān)知識的培訓(xùn)，許多農(nóng)戶對創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識掌握程度不夠深入，部分有意了解創(chuàng)業(yè)相關(guān)事項(xiàng)的農(nóng)戶會知悉一些基礎(chǔ)的知識，但大部分農(nóng)戶其實(shí)對創(chuàng)業(yè)這個概念的認(rèn)知是空白的，政府可以通過在村里開展培訓(xùn)會，或聘請咨詢顧問免費(fèi)服務(wù)于解答農(nóng)戶相關(guān)疑問等方式，有針對性地為農(nóng)戶灌輸正確的創(chuàng)業(yè)知識與相關(guān)信息。另一方面，是對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識的培訓(xùn)，隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各領(lǐng)域成為了一個有效的工具，但大部分農(nóng)戶還不能熟練地使用電子產(chǎn)品，更是缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的使用，政府對此也可以通過定期的培訓(xùn)以及現(xiàn)場教學(xué)等方式提高農(nóng)戶對電子產(chǎn)品的使用熟練度，讓互聯(lián)網(wǎng)深入到農(nóng)戶的實(shí)際應(yīng)用中去。

3.2 完善資金借貸相關(guān)政策

目前，借貸門檻高及手續(xù)繁雜等問題已在各項(xiàng)政策的實(shí)施下大部分得到了有效地解決，但還是存在著一些漏洞導(dǎo)致了個人融資難的問題，甚至某些不法分子鉆了這些漏洞的空子，實(shí)施敲詐勒索的行為，使得農(nóng)戶在籌集資金的過程中阻礙重重，政府應(yīng)該制定更具體的措施填補(bǔ)這些漏洞，避免由于政策細(xì)節(jié)不到位的問題而影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿的達(dá)成。

此外，政策的制定也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)其傾向性，創(chuàng)業(yè)資金的獲取如果比較容易，那么可能會極大地提高農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿，政府可以在合理的情況下，利用相關(guān)資金借貸優(yōu)惠政策鼓勵農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)，例如通過降低創(chuàng)業(yè)貸款利息等方式激發(fā)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿的形成。

4 結(jié)語

社會網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)意愿形成的過程中起到了較大且復(fù)雜的作用，在信息獲取、資金籌集、樹立模范等因素上影響了其創(chuàng)業(yè)意愿的形成，從以上影響因素可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展中的一些問題，對于這些問題政府可以做出針對性的政策，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。