數(shù)字技術(shù)賦能品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

文 /?王小川

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展邁出歷史性步伐、取得階段性成效，已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5750億元，同比增長(zhǎng)37.9%；832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3014億元，同比增長(zhǎng)26%。隨著數(shù)字化、信息化走入千家萬(wàn)戶(hù)，數(shù)字技術(shù)早已走出城市“上山下鄉(xiāng)”，融入鄉(xiāng)村生活的每個(gè)場(chǎng)景。

然而，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)自然條件差異大、發(fā)展水平不一、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)各不相同，部分脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢靠、結(jié)構(gòu)不合理、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、品牌意識(shí)薄弱的情況依然存在。2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開(kāi)始啟動(dòng)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、技術(shù)和知識(shí)等要素，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)?？梢哉f(shuō)，抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口，結(jié)合本地實(shí)際分類(lèi)推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，逐步探索出具有本地特色的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展路徑，已經(jīng)成為很多地方推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興共同的機(jī)遇。

事實(shí)上，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，不僅給農(nóng)業(yè)技術(shù)帶來(lái)革命式的進(jìn)步，還帶來(lái)經(jīng)營(yíng)理念的革新和消費(fèi)觀念的深刻變化，極大地促動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程再造、產(chǎn)業(yè)生態(tài)再造和市場(chǎng)格局再造。這其中，就包括關(guān)于通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化助力消費(fèi)富農(nóng)，探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新路徑，促進(jìn)共同富裕。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，前提是夯實(shí)“新基建”。信息基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的底座，其建設(shè)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和物流等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級(jí)。通過(guò)融合傳統(tǒng)設(shè)施與數(shù)字基建，菜鳥(niǎo)鄉(xiāng)村已在1000多個(gè)縣開(kāi)展鄉(xiāng)村物流服務(wù)，其中包括70個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣。鄉(xiāng)村新基建體系破解了農(nóng)產(chǎn)品上行的“最先一公里”難題，鏈接產(chǎn)地和消費(fèi)市場(chǎng)，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)。可以說(shuō)，加快鄉(xiāng)村“新基建”，既是建設(shè)現(xiàn)代流通體系，構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀需要，也是支撐農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需求。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，關(guān)鍵是打造“新農(nóng)品”。從“老三品”到“新三品”，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爆發(fā)出旺盛的生命力。移動(dòng)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，為數(shù)字化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了可能。如今在產(chǎn)地，電商平臺(tái)通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化分選等方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)，提升其產(chǎn)業(yè)化水平，讓“農(nóng)產(chǎn)品變農(nóng)商品”，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)、原產(chǎn)地IP打造等方式，讓“好貨有了好價(jià)”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在不斷重塑傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌涌現(xiàn)出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，通過(guò)阿里巴巴“春雷計(jì)劃”，近1000個(gè)家鄉(xiāng)特產(chǎn)借助數(shù)字化能力成長(zhǎng)為區(qū)域公用品牌，讓鄉(xiāng)親們享受到品牌效應(yīng)的溢出紅利。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，根本是發(fā)展“新業(yè)態(tài)”。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷迭代，電商模式在不斷發(fā)展，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，大大豐富了數(shù)字電商的內(nèi)涵。以電商、社交和直播帶貨為代表的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，是當(dāng)下電子商務(wù)的主要呈現(xiàn)形態(tài)，可今日之新未必是明日之新。事實(shí)上，只有不斷創(chuàng)新思路，學(xué)懂弄通用好互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字技術(shù)，讓新生產(chǎn)模式扎根鄉(xiāng)村、新科技覆蓋鄉(xiāng)村、新農(nóng)人走進(jìn)鄉(xiāng)村，才能真正以滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活向往為旨?xì)w，真正實(shí)現(xiàn)以銷(xiāo)定產(chǎn)、以銷(xiāo)優(yōu)產(chǎn)，才能推進(jìn)“新消費(fèi)富農(nóng)”的實(shí)踐不斷深化。

如果說(shuō)鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺則是鄉(xiāng)村振興的抓手。隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎。用好數(shù)字技術(shù)，發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是要通過(guò)思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打破信息壁壘，讓農(nóng)民專(zhuān)心致志種出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓“好貨有好價(jià)”，助力彌合城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距、收入差距，促進(jìn)共同富裕，這便是全鏈路數(shù)字化推動(dòng)“新消費(fèi)富農(nóng)”的最終目的。數(shù)字技術(shù)將賦能品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)發(fā)展，成為激發(fā)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。