微語言超常搭配質(zhì)量前景化的語用功能探析

唐靈淵, 周芬芬

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué), 湖南 長沙 410128)

在新聞標(biāo)題中，微語言超常搭配凸顯的前景化特征是一種普遍存在的語言變異現(xiàn)象。微信公眾號新聞標(biāo)題與內(nèi)容的超鏈接形式帶來了題文分家的特點(diǎn),加之微信用戶瀏覽新聞推送的時間較為分散,因此，簡潔凝練、滿足讀者獵奇心理的新聞標(biāo)題成為獲取讀者高關(guān)注度、高點(diǎn)擊量以及高閱讀量的關(guān)鍵。在此背景下,各媒體不得不對其推送的新聞標(biāo)題進(jìn)行偏離,使公眾號新聞標(biāo)題看上去更具吸引力,從而讓吸人眼球的偏離從背景中突出?！巴怀觥迸c“前景化”是語言風(fēng)格研究的中心問題,也是前景化理論的核心組成部分[1-3]。前者是指通過變異或偏離違背或疏離語言各層面常規(guī)的現(xiàn)象，后者通常由平行或重復(fù)來實(shí)現(xiàn)。對微信公眾號新聞標(biāo)題而言,偏離的運(yùn)用具有極強(qiáng)的目的性以及特殊的語用功能。至今鮮有學(xué)者從微語言超常搭配著手,對微信公眾號新聞標(biāo)題的質(zhì)量前景化及其語用功能進(jìn)行研究。本文對微信公眾號新聞標(biāo)題前景化產(chǎn)生的獨(dú)特語用效果進(jìn)行分析,挖掘微信公眾號新聞標(biāo)題背后隱藏的語用功能及意義。

1 微語言超常搭配的質(zhì)量前景化分析

自媒體博主為呈現(xiàn)較為獨(dú)特的風(fēng)格吸引讀者注意力,發(fā)揮新聞標(biāo)題的語用功能和主題意義，從而對標(biāo)準(zhǔn)語言(語法)有意識地違背或偏離,這屬于性質(zhì)上的突出[4]。因此他們往往采取多種質(zhì)量前景化方式來實(shí)現(xiàn)這一目的,主要體現(xiàn)在微語言所指轉(zhuǎn)移前景化、微語言仿擬構(gòu)詞前景化以及認(rèn)知語境假設(shè)前景化三個方面。

1.1 所指轉(zhuǎn)移前景化

“能指”是指語言符號的形式;“所指”是指語言符號的內(nèi)容。[5]文中考察的語言符號僅指記錄各種語言的文字,微語言所指轉(zhuǎn)移前景化是指微語言的能指在不變的情況下,所指在語音、語義和語法層面產(chǎn)生了偏離。

1.1.1 字母縮略前景化

字母縮略前景化是指利用英文單詞或漢語拼音首字母讀音縮寫突出在微信公眾號新聞標(biāo)題的前景化位置上,使之達(dá)到一種娛樂、調(diào)侃甚至諷刺的前景化效果。

例1：央視主播批H&M:做法正合字母縮寫荒(Huang)謬(Miu)(澎湃新聞 2021年3月25日)

觀察例1,不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人的第一反應(yīng)都是被大寫的字母“H”“M”和“荒謬”二字吸引了,因此都想點(diǎn)擊進(jìn)去了解新疆棉花事件的新聞動態(tài)。原因是字母“H”“M”和“荒謬”因大寫而顯得突出,從而被前景化了,而作為背景陪襯的則是小寫的“uang”和“iu”?？梢?該新聞標(biāo)題分別借用“荒謬”一詞拼音的首字母縮寫旨在暗示H&M的“越級行為”極端錯誤,非常不合情理,而咱們新疆棉花不吃這一套!

1.1.2 語義變異前景化

語義變異前景化分為兩種，一種是指微信公眾號新聞標(biāo)題原詞詞義通過不斷衍生從而得到與原詞不一致的語義,所謂“舊詞別解”;另一種是原詞詞義與舊詞詞義間毫無聯(lián)系,可謂“舊詞添新義”或“創(chuàng)造新詞”等,即新舊詞所指失去內(nèi)在的聯(lián)系,從而讓讀者體會到一種別有洞天的感覺。

例2：一年入手8輛車,同九義,汝何秀?(廣汽埃安服務(wù) 2018年11月7日)

例3：不約而同:拒絕約會,這是大家都同意的!(佛山日報 2020年2月4日)

例2中“秀”以前是單純的“優(yōu)異、優(yōu)秀”的意思,如今與一些微語言搭配起來,通過一些邏輯上的共性從而產(chǎn)生新意,通常是指為某個精彩的回復(fù)或是令人窒息的神操作行為點(diǎn)贊的意思。后一小句話的意思是“同樣是九年義務(wù)教育,為何你這么優(yōu)秀?”?！巴帕x,汝何秀”在第二小句的述語位置上被前景化,反映了網(wǎng)民們對一年能入手8輛車的這位同志的贊嘆。由于“秀”衍生后的語義仍然具有一定正面的、積極的色彩,因此屬于舊詞別解。例3鑒于讀者對成語“不約而同”的意思都有一個共同的認(rèn)知背景,即“事先沒有共同約定而相互一致”,通過舊詞新解后的前景化效果即為標(biāo)題所示,突出了在新冠肺炎疫情這個特殊時期,舉國上下人民響應(yīng)國家號召,集體認(rèn)同的團(tuán)結(jié)一心行為。

1.1.3 語法偏離前景化

語法偏離前景化是指微信公眾號新聞標(biāo)題對漢語遣詞造句結(jié)構(gòu)規(guī)則的偏離而產(chǎn)生的超常語言形式,主要包括詞性的活用或產(chǎn)生了新的語法結(jié)構(gòu)等。這種突破語法規(guī)則導(dǎo)致的新聞標(biāo)題前景化現(xiàn)象,在打破讀者認(rèn)知背景中因思維定勢所致的空洞感的同時,又能夠令讀者體驗(yàn)動靜相應(yīng)之感。

例4：“逗鵝冤”——國民“女神”老干媽躺槍走上維權(quán)之路(愛國小男孩 2020年7月2日)

“逗鵝冤”來源于網(wǎng)友針對老干媽“躺槍”事件而創(chuàng)造的新詞?！岸骸薄谤Z”“冤”這三個詞是“動詞+名詞+形容詞”的搭配，從常規(guī)語法搭配的規(guī)則和邏輯來看,一般很少用到,即便用到，讀起來也比較牽強(qiáng)。但倘若它們超常組合搭配在一起運(yùn)用到新聞標(biāo)題中,并能獲得一定的前景化修辭效果也未嘗不可?！岸葫Z冤”就是一種超常搭配,該詞被視為前景化的原因,其一在于“逗鵝冤”印照了關(guān)漢卿的雜劇《竇娥冤》;其二在于其突出了語法偏離的前景化效果,著實(shí)把騰訊在此次事件中的“傻白甜”形象表達(dá)了出來,甚至達(dá)到了令人拍手稱贊的效果,修辭效果顯而易見。

1.2 仿擬構(gòu)詞前景化

微語言仿擬構(gòu)詞前景化跟動物學(xué)家Richard Dawkins率先提出的文化傳遞單位“模因”有著千絲萬縷的聯(lián)系,該詞由“基因”一詞仿造而來[6],任何一個能夠通過不斷模仿傳播而被復(fù)制的信息片段都可以被稱作“模因”。微信公眾號新聞標(biāo)題通過利用這種模因現(xiàn)象在微語言超常搭配原有構(gòu)詞結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上仿造新詞,給人一種似曾相識的感覺。既能給讀者提供一定的娛樂消遣,又能使讀者開闊視野、刷新認(rèn)知。微語言仿擬構(gòu)詞前景化有兩種形式。

1.2.1 諧音仿擬

諧音仿擬是指借助字母或單詞與原詞中一致或相仿讀音的構(gòu)詞成分來仿造新詞。微信公眾號新聞標(biāo)題往往通過對諧音仿擬詞的前景化從而達(dá)到獨(dú)樹一幟的效果。諧音仿擬的原詞一般是人們較為熟知的成語和日常用語。

例5：前浪“崇拜”后浪?Duck不必(三聯(lián)生活周刊 2020年5月5日)

例5通過對傳統(tǒng)成語“大可不必”中某幾個字的讀音進(jìn)行仿擬從而創(chuàng)造出帶有前景化效果的新詞,其中英文單詞“duck”仿擬了漢字“大可”。因?yàn)樵赽libli(彈幕視頻網(wǎng))大火的“后浪”視頻鼓舞了熱血沸騰的新一代青年,而這位自詡“前浪”的自媒體博主用“duck不必”這樣一個前景化仿擬構(gòu)詞旨在突出心態(tài)的重要性,強(qiáng)調(diào)互相尊敬才是一個平等的價值體系,才是對時代最好的致敬。類似的諧音仿擬還有“熱skr人”等等。

1.2.2 結(jié)構(gòu)仿擬

結(jié)構(gòu)仿擬第一類分為擴(kuò)張結(jié)構(gòu)仿擬和縮略結(jié)構(gòu)仿擬。擴(kuò)張結(jié)構(gòu)仿擬是指由文字任意拆分構(gòu)成的新詞;縮略結(jié)構(gòu)仿擬就是把一個相對完整的長句任意縮略為三個字或四個字。此類前景化仿擬結(jié)構(gòu)在很大程度上能夠滿足當(dāng)代年輕人心理上的愉悅需求。第二類是在固定語用模式中嵌入新的語素,形式特征明顯,改換語素相當(dāng)靈活便利[7]。

例6：喜大普奔:ETC終于可顯示全程扣費(fèi)了(汽車實(shí)用知識 2020年4月17日)

例7：年后靈魂提問:你月半了多少?(埃及皂后官網(wǎng) 2021年2月27日)

例6中的“喜大普奔”是“喜聞樂見” “大快人心” “普天同慶”和“奔走相告”四個成語縮略構(gòu)成的前景化用法,從整體意義上說明ETC可顯示全程扣費(fèi)這個振奮人心的消息要相互告知、共同慶祝,也從側(cè)面襯托出日常出行是車主們非常關(guān)心的話題之一。例7中前景化的“月半”,顯然將“胖”這個問題隱藏于含蓄之中,讓讀者想要一探究竟。

例8：寶馬3系GT正式停產(chǎn)!且買且珍惜!(深圳保創(chuàng)BMW官方認(rèn)證二手車 2020年3月20日)

“且行且珍惜”出自林語堂的《辭?！?，該詞近年來在網(wǎng)絡(luò)走紅。例8通過嵌入新詞，借助熱度從而達(dá)到前景化的效果，旨在突出寶馬3系GT即將正式停產(chǎn)，心動就趕快行動！

1.3 認(rèn)知語境假設(shè)前景化

根據(jù)前文對微信公眾號新聞標(biāo)題的所指轉(zhuǎn)移前景化和仿擬構(gòu)詞前景化的分析可知,讀者解讀新聞標(biāo)題的認(rèn)知語境是動態(tài)的。傳統(tǒng)動態(tài)交際語境是以交際為基礎(chǔ),由認(rèn)知假設(shè)構(gòu)成;而微信公眾號新聞標(biāo)題中的動態(tài)語境則是以讀者現(xiàn)有的認(rèn)知背景為基礎(chǔ),以微語言超常搭配前景化后的新聞標(biāo)題所創(chuàng)造的認(rèn)知環(huán)境構(gòu)成認(rèn)知語境假設(shè)。

認(rèn)知語境假設(shè)前景化是實(shí)現(xiàn)讀者對新聞標(biāo)題理解以及二者間建立最佳關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵。鑒于前景化后的微信公眾號新聞標(biāo)題與其內(nèi)容間的關(guān)聯(lián)是一定的,而讀者用于加工信息的認(rèn)知背景卻因人而異,因而讀者的認(rèn)知語境對于新聞標(biāo)題的理解是一個動態(tài)的過程。由此而知,超常搭配前景化后的新聞標(biāo)題將相應(yīng)地促使讀者自身構(gòu)建前景化的認(rèn)知語境假設(shè),而不是傳統(tǒng)意義上的語境,因此對新聞標(biāo)題理解起關(guān)鍵作用的正是認(rèn)知語境假設(shè)的前景化。

例9：“拜”局已定,多國領(lǐng)導(dǎo)人祝賀!特朗普拒絕接受(中國反邪教 2020年11月8日)

例9中的“‘拜’局已定”巧妙取用“拜登”名字中的“拜”字指代拜登,利用諧音前景化暗指拜登贏得美國總統(tǒng)大選已成定局。讀者對“‘拜’局已定”的理解恰恰是基于其根據(jù)標(biāo)題前景化構(gòu)建的2020年美國總統(tǒng)大選這一認(rèn)知語境假設(shè),因而言語的交際語用效果才得以實(shí)現(xiàn)。

2 微語言超常搭配質(zhì)量前景化的語用功能

為了增加新聞的點(diǎn)擊率或閱讀率,各自媒體博主往往在標(biāo)題的各個層面上“變異”,從語言形式深入到語言內(nèi)容,從語言的表層意義深入到里層意義。微語言超常搭配前景化突出的新聞標(biāo)題能更好地滿足讀者的獵奇心理從而達(dá)到引導(dǎo)讀者瀏覽的目的,因而具有特殊的語用功能。

2.1 創(chuàng)新導(dǎo)向功能

“中規(guī)中矩”的傳統(tǒng)新聞標(biāo)題往往遵循著新聞用語原則及用語規(guī)范,長此以往,讀者的獵奇心理無法得到滿足會導(dǎo)致其對新聞的“視而不見”。微語言超常搭配前景化的新聞標(biāo)題體現(xiàn)的創(chuàng)新導(dǎo)向功能敢于突破語言常規(guī),用創(chuàng)新造詞的表達(dá)方式消解讀者對標(biāo)題產(chǎn)生的“麻木感”,新穎感油然而生。

例10：我不知道大家有沒有g(shù)et過一種丑,叫累丑(佛山電視臺 2021年2月9日)

例10中的“累丑”是指短時間內(nèi)五官沒有變化,體重沒有變化,皮膚沒有變化。但是因?yàn)檫B續(xù)熬夜加班或高強(qiáng)度勞動，沒有良好的休息后整個人呈現(xiàn)出一種枯草一樣被吸干的丑感及憔悴感。

像這樣的標(biāo)題前景化所呈現(xiàn)的趣味性和新穎性易拉近博主與讀者間的距離。盡管新詞的意義不易言說,但能給讀者留有一定遐想的空間,意義依然明了。

2.2 文化指向功能

隨著網(wǎng)絡(luò)全球化的持續(xù)推進(jìn),網(wǎng)絡(luò)文化早已不再是邊緣文化,而是逐漸融入到人們的生活和主流文化中的一種新型文化。在網(wǎng)絡(luò)文化價值日漸凸顯的過程中,微語言超常搭配前景化承載的新聞文化也立下了汗馬功勞。其廣泛使用不僅促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播,而且在某種程度上體現(xiàn)了大眾文化,豐富甚至代表了大眾文化。新聞標(biāo)題前景化體現(xiàn)的文化指向功能主要是指在借用中國傳統(tǒng)四字成語框架的基礎(chǔ)上通過音譯得到新的四字詞語,且有的詞語可能衍生出了新的含義,從而實(shí)現(xiàn)前景化。

例12：小心“疫”“疫”，萬無“疫”失——開門營業(yè)疫情防控小貼士(綠色新涇 2020年2月19日)

例12由于超常搭配的傳統(tǒng)成語文化加之前景化帶來的新奇感,激活了人們對此類四字詞語的認(rèn)知與理解,進(jìn)而不約而同地傳播與效仿。

2.3 情感驅(qū)動功能

情感驅(qū)動功能是指借助前文所述的各種質(zhì)量前景化表現(xiàn)形式,采用情感驅(qū)動策略來增強(qiáng)表達(dá)效果,從而激起人們強(qiáng)烈的情感反應(yīng),并產(chǎn)生共鳴。

例14：又一波爺青結(jié)!老牌巨頭宣布退出手機(jī)市場(澎湃新聞 2021年4月5日)

例14中的“爺青結(jié)”是博主突出的前景化信息,是指“爺?shù)那啻航Y(jié)束了”。而“爺青結(jié)”進(jìn)一步將讀者引向建立認(rèn)知語境假設(shè)從而推測新聞的主要內(nèi)容,在突出LG電子決定放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的同時,也宣布作者那一代人的青春結(jié)束了,感傷時代的變遷與無奈。

3 結(jié)語

標(biāo)題是新聞的“文眼”,起著濃縮主題、畫龍點(diǎn)睛的作用。它要求用最簡練的語言表達(dá)最重要的新聞內(nèi)容,既要簡明扼要、標(biāo)新立異,又要生動醒目、獨(dú)具匠心,使讀者“一見鐘情”。因此,將前景化策略運(yùn)用到微信公眾號新聞標(biāo)題，為微語言研究提供了新的方向,特別是對文學(xué)語用學(xué)這一新興交叉學(xué)科的發(fā)展以及探究網(wǎng)絡(luò)交際時代下微語言超常搭配的產(chǎn)生和發(fā)展有所啟示,也為進(jìn)一步探討微語言超常搭配和新聞?wù)Z體的變異與進(jìn)化問題提供了新思路。