淺議網(wǎng)絡新媒體在企業(yè)宣傳工作中的運用

張碧空

（河鋼集團邯鋼公司 河北邯鄲 056000）

在新時期，網(wǎng)絡新媒體在人們生活中出現(xiàn)的更為頻繁，這讓宣傳工作的開展也會受到影響，一些企業(yè)單位認識到了新時期的變化，認識到了新媒體會對宣傳工作帶來的影響，積極學習網(wǎng)絡新媒體，嘗試通過它來優(yōu)化宣傳工作。在互聯(lián)網(wǎng)時代，在媒體融合的時代，企業(yè)需要在宣傳工作中積極嘗試網(wǎng)絡新媒體的運用，讓宣傳工作的水平可以不斷提升，促進企業(yè)宣傳。

新媒體及其對企業(yè)宣傳帶來的影響

新媒體概述。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，新媒體逐步被賦予了更多內(nèi)涵及內(nèi)容，讓信息傳播改變了形態(tài)及方式。在新媒體的具體定義上，有認為它是通過數(shù)字技術，借助無線通信網(wǎng)、計算機網(wǎng)絡等渠道，借助手機、電腦等終端，為用戶提供服務還有信息的一類傳播形態(tài)[1]。而在人們的普遍認識中，往往認為它是主流的微信、微博等網(wǎng)絡視頻傳播、即時通信形態(tài)的一類頭部新媒體。

新媒體對企業(yè)宣傳的影響。為對新媒體的影響深刻理解，需要掌握新媒體在信息傳播時，會需要哪些必要的條件。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體為信息化時代的新型產(chǎn)物，時代特點非常明顯，屬于傳播的新型媒介[2]。在新媒體中，對數(shù)字技術進行了充分利用，這需要移動網(wǎng)絡等技術的支持，也需要電腦等硬件的支持。為此，企業(yè)單位需要保障軟硬件資源的建設，讓宣傳工作的開展得到充分準備。

在新媒體的影響下，宣傳方式被更新，企業(yè)單位的宣傳能在原本方式上完成創(chuàng)新，AR、VR等技術都能在宣傳中運用，完成生動的內(nèi)容宣傳，促使受眾更愉快的接受企業(yè)的各類信息，讓信息傳遞的方式受到大眾喜愛。在移動終端的支持下，企業(yè)單位可以通過軟件完成宣傳，讓信息傳播提高效用，讓企業(yè)文化通過具體形式被良好傳播，促使大眾得到真實的體驗。但是，新媒體平臺雖然存在明顯優(yōu)勢，但它也會導致一定風險，這一點需要企業(yè)單位做好預防工作。在網(wǎng)絡中快速的信息傳播所影響下，輿論風險會被增強，企業(yè)單位在通過網(wǎng)絡收集還有整理信息時，非常容易發(fā)生泄露信息的安全隱患。在這類現(xiàn)象面前，企業(yè)需要將預防工作加強，對網(wǎng)絡安全的所用體系不斷完善，將網(wǎng)絡管理的機制完善起來，嚴格管制輿論途徑，讓企業(yè)單位的信息能夠保障安全，并避免存在過分解讀等的狀況。

企業(yè)宣傳工作中網(wǎng)絡新媒體的運用

新媒體讓企業(yè)單位的未來發(fā)展面臨了機遇及挑戰(zhàn)，對新媒體的靈活運用，用它將宣傳工作做好，才能避免企業(yè)單位的落伍，讓宣傳工作起到更大的效果，有利于企業(yè)的生存發(fā)展。

新媒體下的輿情預防和處理。由新華網(wǎng)所進行的輿情監(jiān)測可知，在現(xiàn)階段，大部分突發(fā)事件往往開始于新媒體上的傳播。在負面的輿情事件出現(xiàn)后，這些事件往往非常容易爆發(fā)還有持續(xù)發(fā)酵，讓一些企業(yè)會面臨負面的影響[3]。為此，企業(yè)單位、宣傳人員應該重視新媒體的宣傳，在宣傳中對主流的輿情潮流積極順應，對輿情風險有效的提前識別，對傳播話題合理的設置，選擇宣傳的合理內(nèi)容。在遇見和企業(yè)相關的一類輿情熱點時，企業(yè)單位需要盡快的回應，借助主流媒體、官方媒體等渠道來給出積極并正面的聲音，并在必要時，通過網(wǎng)絡工作小組來做好輿論的正確引導，盡快的搶占在輿論中的話語權、主動權，避免負面言論逐步的傳播滲透，讓企業(yè)形象得以有力維護，讓宣傳工作可以提高效果。

新媒體宣傳平臺的合理選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)模式逐步創(chuàng)新下，新媒體的不同平臺繁榮發(fā)展，新的新媒體平臺也不斷出現(xiàn)，能讓企業(yè)單位開展宣傳的新媒體類型平臺變得更多，在微信、微博等常見平臺外，還會有B站、知乎等的平臺。在各類平臺中，平臺的不同會讓它們存在不同特征，在宣傳工作中，企業(yè)單位需要首先對平臺特征做好詳細的考察，了解平臺內(nèi)的粉絲群特點和差異，了解平臺在推廣上的缺點還有優(yōu)點，并對平臺應用及企業(yè)形象塑造等方面內(nèi)容充分了解，最后讓各平臺內(nèi)的宣傳工作都能充分發(fā)揮正確效果，提高企業(yè)宣傳的效果。

軟宣傳的網(wǎng)絡新媒體宣傳法。在企業(yè)單位中，若宣傳工作采取開門見山、直奔主題式的硬廣宣傳，則會讓更多受眾在心理上出現(xiàn)排斥感[4]。為讓此類狀況得以改變，企業(yè)單位在宣傳中，需要對受眾意識提高關注。在新的宣傳方式中，企業(yè)單位要嘗試軟宣傳的方法，讓宣傳還有內(nèi)容可以完美的結合，讓企業(yè)文化也能在其中完美融合，在宣傳的末尾將主題點明，將主旨升華，讓受眾更容易接受宣傳，最后讓宣傳效果得到保障。在自媒體時代，創(chuàng)作的低門檻使得短視頻平臺出現(xiàn)了新的現(xiàn)象，即制作精良的作品會在短期被人們紛紛模仿，其中會有相同、相似、相仿的背景音、內(nèi)容及創(chuàng)作的方式，這也會讓視頻成為網(wǎng)絡中的熱點。為此，在企業(yè)單位內(nèi)，可以通過官方媒體，借助熱點完成宣傳創(chuàng)作，在生動的軟宣傳內(nèi)植入企業(yè)宣傳的內(nèi)容，給予受眾眼前一亮的感覺，讓受眾、宣傳主體間消除隔閡，通過雙向互動的特點，讓宣傳可以提高傳播度還有影響力。

基于企業(yè)宣傳特點的宣傳法。新媒體對時代發(fā)展的趨勢充分順應，它存在傳統(tǒng)媒體沒法相比的明顯優(yōu)勢。然而，傳統(tǒng)媒體也并非全無優(yōu)點，新媒體、傳統(tǒng)媒體存在各自的優(yōu)勢，企業(yè)單位需要去糟粕并留精華，對各媒體形式自身優(yōu)勢善于發(fā)揮，讓各媒體消極的因素可以被充分的避免。在企業(yè)單位，可以通過傳統(tǒng)的一些宣傳手段，傳播模范員工事跡等內(nèi)容，使得員工可以加強內(nèi)部交流，將思想教育的宣傳工作做好。在企業(yè)單位，可以通過模范樹立的手段，塑造優(yōu)秀員工的形象，讓內(nèi)部人員方面優(yōu)勢被充分發(fā)揮，讓宣傳可以提高說服力。其次，企業(yè)單位需要通過新媒體，對先進人物的事跡做好搜集，并篩選其中有利于企業(yè)、影響企業(yè)的事例，并確保事例充分的鮮活性，讓員工更好的滿足精神需求。如，企業(yè)單位可以在移動終端內(nèi)，對疫情期間的感人事跡和案例做好宣傳，促使員工對其中的優(yōu)秀品質(zhì)主動學習。

宣傳隊伍的新媒體能力培養(yǎng)。在網(wǎng)絡中，各類信息資源質(zhì)量參差不齊，為此，宣傳人員需要保障自身信息篩選的較強能力，并能更好的對新媒體進行運用。在宣傳人員方面，其新媒體素養(yǎng)十分關鍵，這將對宣傳效果帶來直接影響。在企業(yè)單位內(nèi)，要對培訓活動積極組織，讓員工提高新媒體素養(yǎng)，提高技術水平。企業(yè)單位需要掌握現(xiàn)有人員的問題不足，掌握新媒體宣傳的特點需求，然后嘗試針對式培訓，引導人員學習新的技術方法，讓員工提高技術應用的能力。此外，應該對宣傳人員做好政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，讓他們了解國家、黨的政治思想，在宣傳工作內(nèi)將這些內(nèi)容融入進去，讓思想工作的開展得到良好氛圍。最后，為讓宣傳人員能夠主動發(fā)展新媒體素養(yǎng)，企業(yè)單位要將新媒體素養(yǎng)量化細化，使其變成績效考核內(nèi)關鍵的內(nèi)容，以此激勵員工，讓他們對新媒體提高重視和學習，更好的在宣傳工作內(nèi)應用新媒體技術和平臺。

在現(xiàn)階段，逐步演化、發(fā)展飛速的網(wǎng)絡新媒體對人們生活帶來了各方面的影響，可以做宣傳的新媒體也層出不窮，新媒體已經(jīng)變成企業(yè)宣傳的關鍵陣地。在新的環(huán)境中，企業(yè)單位要在宣傳工作中積極順應新媒體趨勢，對新媒體傳播的廣、快等特點明確了解，再結合宣傳需要，選擇宣傳的合理新媒體平臺，運用宣傳的豐富手段，對宣傳隊伍做好能力培養(yǎng)等等，通過多方面的措施，讓企業(yè)單位可以提高宣傳工作的成效，促使企業(yè)更好的維護企業(yè)形象，促進企業(yè)發(fā)展。