淺談融媒體如何做好新聞策劃工作

宋永雙

（山東省高密市融媒體中心，山東 高密 261500）

對(duì)于融媒體來說，要想充分發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，更好地開展宣傳報(bào)道工作，搞好新聞策劃至關(guān)重要。無論是深度性報(bào)道、重大主題的報(bào)道還是突發(fā)性事件的新聞報(bào)道，事前策劃都能讓新聞收到更加良好的宣傳效果。作者根據(jù)多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，談一點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)。

一、高屋建瓴，點(diǎn)面結(jié)合，年度策劃、每月策劃、每周策劃和專題策劃相結(jié)合，即要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也要有當(dāng)前計(jì)劃

作為新聞策劃工作人員，對(duì)當(dāng)前國(guó)家、省、市總體工作要有宏觀把握，能夠統(tǒng)領(lǐng)全局。有旗幟鮮明的政治頭腦，縱觀天下的眼界，隨時(shí)能掌握時(shí)政動(dòng)態(tài)，是新聞策劃人員的基本素質(zhì)。這就要求新聞策劃人員具備以下幾種能力：

（一）要有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力

新聞策劃人員要時(shí)刻關(guān)注國(guó)家的時(shí)事政治、中央電視臺(tái)、新華社等國(guó)家媒體及網(wǎng)站，并能很好的與當(dāng)?shù)攸h委政府重大工作部署、推行的方針政策、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的現(xiàn)狀、群眾關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)、民生需求相結(jié)合。

（二）要有敏感的新聞?dòng)|角和敏捷的執(zhí)行能力

新聞策劃人員能夠?qū)r(shí)政動(dòng)態(tài)和突發(fā)性事件，及時(shí)準(zhǔn)確的做出判斷，并迅速反映到工作中去。

（三）要有良好的協(xié)調(diào)溝通能力

新聞策劃人員要廣交朋友，多方搜集新聞素材，為工作做好充分準(zhǔn)備。這就需要有良好的溝通交流能力，與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、具體負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的同事、一線記者及各行各業(yè)保持密切聯(lián)系，時(shí)常進(jìn)行溝通交流，及時(shí)對(duì)策劃進(jìn)行補(bǔ)充修改。

國(guó)家、省、市每年召開的“兩會(huì)”和經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議等重要會(huì)議及活動(dòng)，都是策劃工作人員應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。年度策劃內(nèi)容主要來自于《政府工作報(bào)告》及各項(xiàng)重要活動(dòng)、會(huì)議精神，以及上一年度未完成的工作。根據(jù)年度策劃的內(nèi)容和工作進(jìn)度，再細(xì)分出月度策劃。這兩個(gè)策劃搞好了，采編工作的框架就構(gòu)成了。每周策劃則是在年度策劃和每月策劃的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前的臨時(shí)性重點(diǎn)工作和突發(fā)性事件完成。如果年度策劃是枝干，每月策劃是脈絡(luò)的話，那么每周策劃就是鮮活生動(dòng)、活色生香的葉片和花朵了。

專題策劃則是策劃工作的一個(gè)重要分支，主要是對(duì)某項(xiàng)重要的階段性、突擊性工作的單獨(dú)策劃。今年以來，我們就搞過五次專題策劃，如《關(guān)于“慶祝建黨百年”工作宣傳報(bào)道專題策方案》《關(guān)于“一打兩清三激活”工作專題策劃方案》等。專題策劃方案，對(duì)各個(gè)平臺(tái)如何開展做出詳細(xì)要求。比如我們?cè)凇丁吧钊雽W(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神”宣傳報(bào)道專題策劃方案》中，是這樣做的：

要求電臺(tái)電視臺(tái)：1.結(jié)合上級(jí)媒體動(dòng)態(tài)，及時(shí)看齊跟進(jìn)宣傳，開設(shè)《奮斗百年路·啟航新征程》《學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神·訪談》《先模人物》《“七一”重要講話精神解讀》等欄目。2.與市委黨校、市教體局、市人社局等部門合作，采取配音加同期等方式，挖掘省、濰坊市、高密市等優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨務(wù)工作者及先進(jìn)典型黨組織，進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道。3.策劃制作習(xí)近平總書記“七一”重要講話金句誦讀小片斷，在節(jié)目中間插播。

要求報(bào)紙：1.開設(shè)《黨史知識(shí)學(xué)習(xí)》《踐行初心我在行動(dòng)》《“在黨50年”感言》《黨史故事·高密百年》等欄目。充分運(yùn)用消息、通訊、評(píng)論員文章、圖片等新聞體裁，從不同角度進(jìn)行采寫報(bào)道。2.撰寫評(píng)論員文章，開設(shè)《理論文章》專版，向社會(huì)征集理論性研討文章，深入開展學(xué)習(xí)研究等等。

要求新媒體：1.愛高密APP、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行采訪制作，音視頻制作，拉長(zhǎng)新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)。2.突破對(duì)重大新聞?lì)}材的宣傳報(bào)道，打造爆款新聞，從視頻錄制剪輯、圖片拍攝選用、文稿寫作編輯等各個(gè)方面，進(jìn)行精耕細(xì)作，確保取得轟炸式宣傳效果。

二、根據(jù)當(dāng)前工作重點(diǎn),及時(shí)設(shè)置更新欄目，為記者編輯開展工作明確方向

欄目是一盞燈光，引領(lǐng)著各個(gè)媒體平臺(tái)不斷前行，為具體的新聞采編工作指明方向，因此欄目設(shè)置要及時(shí)，更新要及時(shí)。我們主要在每周新聞策劃上，及時(shí)對(duì)欄目進(jìn)行了設(shè)置和更新。

欄目設(shè)置的主要原則有三條：一是緊跟國(guó)家和上級(jí)媒體的重要活動(dòng)內(nèi)容，二是及時(shí)跟進(jìn)市委市政府的工作部署，二是時(shí)刻關(guān)注群眾在民生等方面的需求。我們每年的新聞欄目設(shè)置更新大約40 余個(gè)。

新欄目是記者編輯的“新寵”，每當(dāng)有新欄目設(shè)置更新時(shí)，總能帶動(dòng)并催生出一大批優(yōu)秀的新聞作品，媒體因?yàn)檫@些優(yōu)秀作品提高了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高了黨媒的威信和知名度。例如我們今年開設(shè)的欄目有:“凝心聚力，科學(xué)防治，堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”專欄、“忠心向黨 喜迎百年”專欄、“我為群眾辦實(shí)事”專欄、“攻堅(jiān)突破，敢打必勝，‘兩清’工作在行動(dòng)”專欄、“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局”專欄、實(shí)施“兩個(gè)打造、兩大振興”專欄、“積極行動(dòng) 創(chuàng)建全國(guó)文明城市”專欄、“嚴(yán)陣以待 確保安全度汛”專欄、“安全生產(chǎn)大排查、大整治”專欄、“服務(wù)企業(yè)專員”專欄、“打響群眾‘急難愁盼’大會(huì)戰(zhàn)”專欄等等。

用欄目串起一年的宣傳工作主線，高唱主旋律，重鼓響槌的為經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展推波助瀾，營(yíng)造良好的輿論氛圍，發(fā)出媒體應(yīng)有的聲音，擔(dān)負(fù)起媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

三、拋磚引玉，粗中有細(xì)，結(jié)合掌握的材料和線索，每個(gè)欄目可適當(dāng)做出一組標(biāo)題，從新聞角度上為記者編輯提供參考借鑒

新聞采寫的方向和脈絡(luò)清晰了，那么怎樣讓報(bào)道變得有血有肉、鮮活生動(dòng)呢？即能圓滿完成上情下達(dá)的任務(wù)，又能起到很好的傳播效果，讓受眾看得津津有味呢？答案是：每個(gè)欄目下面可適當(dāng)做出一組好標(biāo)題，因?yàn)闃?biāo)題不僅體現(xiàn)新聞采寫的角度，還可以進(jìn)一步拓展記者編輯的思維深度和寬度，引導(dǎo)他們從各個(gè)不同的側(cè)面尋找新聞的切入點(diǎn)，把新聞做深做活，做出特色。

比如，我們?cè)谄渲幸恢苄侣劜邉澋摹皩?shí)施‘兩個(gè)打造、兩大振興’專欄上，推出的一組標(biāo)題是：《我市“真金白銀”激勵(lì)引導(dǎo) 促進(jìn)建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》《把脈問診 科學(xué)研判 我市20 位醫(yī)保社會(huì)監(jiān)督員“上崗”》《“隨手拍”隨時(shí)管 市綜合行政執(zhí)法局線上開展全民治理?yè)P(yáng)塵活動(dòng)》《注溝社區(qū)：農(nóng)旅結(jié)合“走出”鄉(xiāng)村振興新路子》。

在“攻堅(jiān)破難，敢打必勝，‘兩清’工作在行動(dòng)”欄目推出的一組標(biāo)題是：《“兩清”如何清？讓你門兒清--記醴泉街道“政策宣傳”工作專班的一天》《降低成本 幫辦手續(xù) 我市服務(wù)企業(yè)專員成為企業(yè)“幫辦員”》《“問政前臺(tái)”搬到企業(yè)辦公室——我市“兩清”工作見聞》《出實(shí)招 求實(shí)效 我市“兩清”工作宣傳研判座談會(huì)直擊“痛點(diǎn)”》《柏城鎮(zhèn)：“專班專攻”穩(wěn)步推進(jìn)“兩清”工作》等等。

在“解決群眾‘急難愁盼’攻堅(jiān)戰(zhàn)”專欄推出的一組題目是：《“民情日記”背后的足跡——高密市機(jī)關(guān)干部進(jìn)村入戶為民解憂排難記》《高密市“精致城市”建設(shè)從“小處”著手》《手捧證書笑開顏——不動(dòng)產(chǎn)權(quán)證辦理中心見聞》《一根小熱線連接民生情——我市“接訴即辦”提升百姓福祉》等等。

每推出一組題目，都會(huì)引來記者的“哄搶”，在這種氛圍的影響帶動(dòng)下，很快就會(huì)產(chǎn)生一大批好新聞，媒體的宣傳效果自然“水漲船高”。

四、突出重點(diǎn)，抓好落實(shí)，保證重點(diǎn)欄目的采寫率、上稿率，讓策劃不僅要“活”起來，還要“香”起來

為確保新聞報(bào)道能按照策劃指引的方向開展下去，我們每周還要對(duì)落實(shí)情況進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)，召開業(yè)務(wù)會(huì)議，總結(jié)上周工作經(jīng)驗(yàn)，部署下周工作重點(diǎn)。發(fā)現(xiàn)問題，處理問題，糾正偏差，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。比如，通報(bào)重點(diǎn)欄目新聞稿件的采寫數(shù)量，好新聞稿件寫作好在哪里，鏡頭采用好在哪里，現(xiàn)場(chǎng)抓拍好在哪里等，新聞還存在哪些不足。這條新聞微信公眾號(hào)還可以進(jìn)一步深入挖掘，制作后續(xù)報(bào)道。視頻號(hào)、抖音可以找出幾個(gè)新聞點(diǎn)，多片斷剪輯制作出更加吸引受眾的新聞等等。

事實(shí)上，當(dāng)新聞策劃真正做到即高屋建瓴又接地氣的時(shí)候，記者編輯被激發(fā)出來的對(duì)新聞工作的熱情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的預(yù)期。我們?cè)诓邉澲攸c(diǎn)欄目時(shí)，基本每周只給出六七條指導(dǎo)性標(biāo)題，而記者采回來的好新聞?dòng)腥谋吨唷＝嵌雀鼜V，挖掘內(nèi)容更深，涉及的方方面面更符合群眾的關(guān)注點(diǎn)。比如，我們?cè)陂_設(shè)防疫欄目時(shí)，記者的新聞?dòng)|角從交通工具延伸到商鋪、藥店，從“莊戶劇團(tuán)”延伸到居民小區(qū)，從冷鏈物流延伸到省道、國(guó)道的服務(wù)業(yè)，從防疫人員、黨員、志愿者延伸到群眾、學(xué)生，誕生了一批諸如《我市充分發(fā)揮藥店“哨點(diǎn)”作用 嚴(yán)密防控疫情》《“疫情不消，我們不退”----記服務(wù)在疫情防控一線的衛(wèi)生工作者》《三大實(shí)招讓疫苗接種有“溫度”》《朝陽街道：落實(shí)落細(xì)防控措施 守住疫情防控“紅線”》等好新聞，其中有好些感人的瞬間，讓人淚目。

在新聞?shì)浾撜_的引導(dǎo)下，許多群眾紛紛要求參與到防疫一線工作中來。有的觀眾電話直接打到編輯部，索要新聞里被采訪人員的聯(lián)系方式，要組團(tuán)前去看望為防疫做出貢獻(xiàn)的那些人們。有的主動(dòng)為我們提供新聞素材，要求報(bào)道一下防疫期間身邊的好人好事。有的要求以我們的名義，成立一個(gè)志愿服務(wù)隊(duì)，為需要幫助的人們伸出援手。這就是好新聞帶來的社會(huì)效益。每一次大的戰(zhàn)役下來，都?xì)v練了隊(duì)伍，提升了人氣。

總而言之，新聞策劃是采編工作的指揮棒，融媒下轄各個(gè)媒體平臺(tái)在這根指揮棒的引領(lǐng)下，立足各自特長(zhǎng)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，最大可能的采寫制作出好新聞好作品。我們緊緊抓住了以上四點(diǎn)，經(jīng)過開展一段時(shí)間動(dòng)作之后，融媒采編工作進(jìn)入一個(gè)良好的運(yùn)行軌道，各平臺(tái)呈現(xiàn)出百花齊放，各領(lǐng)風(fēng)騷的競(jìng)爭(zhēng)格局，有利的推動(dòng)了新聞事業(yè)的發(fā)展。