新媒體時(shí)代下影視短視頻的傳播研究

孔岳 昌蕾

（昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，云南 昆明 650092）

一、影視短視頻的傳播現(xiàn)狀及特征

（一）現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展，工作占據(jù)了人們大部分時(shí)間，在生存壓力與休閑娛樂之間，短精快的短視頻備受大眾青睞。在新媒體技術(shù)的磅礴發(fā)展下，快節(jié)奏、淺思維的影視“快餐化消費(fèi)”也風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。影視短視頻滿足觀眾對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求，在短時(shí)間內(nèi)滿足觀眾對(duì)故事的獵奇心和窺私欲，給觀眾帶來廉價(jià)娛樂，適合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方。人們利用碎片化時(shí)間快速觀影看劇成為當(dāng)下的一種普遍現(xiàn)象。新媒體短視頻逐漸成為電影、電視劇的發(fā)展之路。

（二）特征

1.二次創(chuàng)作風(fēng)格多元。電影、電視劇短視頻融入作者個(gè)人思想和獨(dú)特表達(dá)，屬于二次創(chuàng)作藝術(shù)作品。電影短視頻把一個(gè)片子分成三段或六段，每一段時(shí)長(zhǎng)在三五分鐘左右；電視劇短視頻濃縮每一劇集的重點(diǎn)精華，把一部劇拆分成若干小集，形成一個(gè)合集，追完一部大型長(zhǎng)電視劇一般幾小時(shí)便能追完。大眾了解電影、電視劇短視頻大多是從谷阿莫的電影解說開始的，他是“x 分鐘帶你看完電影”系列原創(chuàng)者，2015 年開始在微博走紅，2020 年成為微博最具影響力的電影大v。隨著新媒體UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）模式的發(fā)展，當(dāng)下也涌現(xiàn)出許多擁有大量粉絲的電影、電視劇短視頻抖音號(hào)，他們利用自身專業(yè)技術(shù)，發(fā)揮獨(dú)特風(fēng)格在抖音上進(jìn)行影視短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。例如有以“看電影可以改變?nèi)松睘橛^點(diǎn)的，擁有5600 多萬粉絲，獲贊10.6 億，為觀眾推薦值回票價(jià)和會(huì)員費(fèi)好片的“毒舌電影”抖音號(hào)；有擁有2000 多萬粉絲，獲贊1.7 億，帶觀眾感受獨(dú)特光影體驗(yàn)的“小俠說電影”抖音號(hào)等電影短視頻抖音號(hào)；還有擁有570 多萬粉絲，獲贊1.3億的“若有緣影視剪輯”、擁有280 多萬粉絲，獲贊4700 多萬的“追個(gè)劇”等電視劇短視頻抖音號(hào)。二次創(chuàng)作電影、電視劇短視頻有單一剪輯類和混合剪輯類。單一剪輯類指對(duì)一部影視挑選精彩片段，以配旁白和配符合電影風(fēng)格的背景音樂的方式加入作者思想對(duì)影視進(jìn)行獨(dú)特解說、豐富介紹、評(píng)論說明，或只是在影視片段原聲基礎(chǔ)上配上博眼球的、熱點(diǎn)的標(biāo)題。例如毒舌電影在剪輯《掃黑決戰(zhàn)》宣傳片時(shí)用的標(biāo)題是“居然有國(guó)產(chǎn)片膽子這么大”?；旌霞糨嬵愔竿恢黝}用不同的影視片段來表現(xiàn)這一主題。例如影視混剪王有一期的主題是“看完這個(gè)視頻，一定要遠(yuǎn)離黑車，注意安全”用了《重啟之蛇骨佛蛻》等三個(gè)電影中關(guān)于主題的片段進(jìn)行混剪。碎片化影像極易淹沒于信息洪流中，對(duì)電影、電視劇而言二次創(chuàng)作發(fā)掘其新的價(jià)值，從不同角度挖掘不同的寓意，不僅是對(duì)原作品的一種宣傳，而且使其成為原視頻的組成部分?jǐn)U大輻射范圍。

2.用戶選擇多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，短視頻的崛起，特別是新冠疫情期間，短視頻更是發(fā)展迅速，再加上PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）、UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）、PUGC(媒介用戶聯(lián)合生產(chǎn)內(nèi)容)OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展，使得電影、電視劇短視頻的類型也多種多樣。（1）盤點(diǎn)類。以某一具有話題性、熱點(diǎn)性的專題來對(duì)相應(yīng)的電影或電視劇進(jìn)行盤點(diǎn)，這類視頻省去了用戶自己搜索查找的麻煩，對(duì)于有某類固定興趣取向的用戶十分具有吸引力。（2）講解類。以一定的標(biāo)準(zhǔn)挑選影片進(jìn)行壓縮講解，在有效時(shí)間內(nèi)將電影的完整情節(jié)傳遞給受眾。（3）剪輯重組、創(chuàng)新類。將電視、電影中的精華片段提取出來，或配以搞笑配音、或結(jié)合相應(yīng)熱點(diǎn)，或配以適合的音樂，讓素材以一種全新的面貌呈現(xiàn)。（4）解說、介紹電影知識(shí)類。以真人出鏡或者動(dòng)畫出鏡的形式，配合電影畫面進(jìn)行相關(guān)電影知識(shí)的解說或介紹。用戶可選擇排行榜、熱度、類型、人物、受眾人群等選擇觀影。排行榜類諸如有豆瓣高評(píng)分、XX 影視獎(jiǎng)電影、電影／電視劇排行TOP 等；熱度類有諸如XX 人氣排行榜、經(jīng)典必看、十佳影視等；類型類有諸如搞笑、戰(zhàn)爭(zhēng)、愛情、燒腦懸疑等；人物類諸如有喜劇大師周星馳、成龍最精彩打斗片段、劉德華口碑電影等；受眾人群類有上班族必看、學(xué)生黨必刷、兒童教育科普等?；蛘咚阉饔捌麜?huì)有不同風(fēng)格的剪輯版本供觀眾選擇。觀眾可結(jié)合自己的興趣點(diǎn)選擇觀看。

3.交互式傳播。以新媒體為基礎(chǔ)，短視頻傳播具有很強(qiáng)的雙向性、多向性。觀眾通過精簡(jiǎn)版影視短視頻觀看，在評(píng)論區(qū)或發(fā)表自己的觀后感，或?qū)﹄娪斑M(jìn)行評(píng)析，或?qū)ψ髡叩募糨嬤M(jìn)行評(píng)價(jià)、與作者進(jìn)行溝通交流，或通過視頻傳遞的價(jià)值觀闡述自己的想法。這不僅僅能讓評(píng)論者表達(dá)想法，也能讓更多的觀眾瀏覽評(píng)論信息引發(fā)自身思考。也就是在有限的“碎片化”時(shí)間里，了解更多關(guān)于影片的多維立體信息。并且契合自己觀念的影片還可以轉(zhuǎn)發(fā)、分享至其他平臺(tái)。通過觀眾的反饋與分享，讓作者優(yōu)化作品，讓更多人認(rèn)識(shí)了解影片，強(qiáng)化了影視短視頻的傳播效果。

二、電影、電視劇短視頻化的傳播價(jià)值

傳播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的不斷壯大，短視頻的“短平快”特點(diǎn)使其具有較強(qiáng)的開放性、交互性、時(shí)效性、轉(zhuǎn)載性，成為當(dāng)下快時(shí)代傳播的重要組成者。影視短視頻有趣形象的剪輯方法，激發(fā)了受眾群體的觀看心，增強(qiáng)了受眾群體的娛樂性，電影、電視劇短視頻化利用片段素材，植入人生觀、世界觀、價(jià)值觀，使得整個(gè)短視頻既具有娛樂性又具有教學(xué)性，達(dá)到寓教于樂的效果。例如剪輯主旋律電影、電視劇中的超燃片段讓觀眾的愛國(guó)情懷更加強(qiáng)化。借助抖音，影視短視頻剪輯可設(shè)置話題和模板，融合音樂元素，利用平臺(tái)特性，用戶可以參與話題板塊的互動(dòng)，形成短期傳播裂變。不僅滿足了大眾的娛樂、文化需求，還能保持不斷創(chuàng)新；再基于社會(huì)環(huán)境、時(shí)代環(huán)境，圍繞某一主題的影視混剪則可以通過精彩影視片段這一大眾喜聞樂見，樂于接受的形式傳播正能量。通過影視短視頻引發(fā)受眾對(duì)個(gè)人價(jià)值和精神追求的思考，體現(xiàn)影視短視頻的傳播價(jià)值。

三、電影、電視劇短視頻化傳播存在的問題

（一）二次創(chuàng)作著作權(quán)問題

電影、電視劇短視頻是利用消聲、配音、配解說等手段對(duì)原作品進(jìn)行改編、仿作的二次創(chuàng)作作品。影視短視頻二次創(chuàng)作作品又不會(huì)像抄襲、剽竊那樣讓觀眾對(duì)原作品的著作權(quán)產(chǎn)生誤解，它多表現(xiàn)為就某一觀點(diǎn)、某一社會(huì)熱點(diǎn)、或原作品里的某一點(diǎn)對(duì)原影視作品進(jìn)行新編排，對(duì)同一作品進(jìn)行不同解讀形成與原作品不同的新作品，或者是一些無實(shí)際意義的惡搞類視頻等。有的人認(rèn)為影視短視頻二次創(chuàng)作是在著作權(quán)法的合理使用范疇之內(nèi)，《著作權(quán)法實(shí)施條例》第21 條規(guī)定,適當(dāng)引用是指不影響原作的正常使用，也沒有不合理地?fù)p害原著作權(quán)人的合法利益。但創(chuàng)作了“X 分鐘帶你看完XX 作品”谷阿莫在2017 年4 月陷入了著作權(quán)官司中。谷阿莫通過部分影視片段加上自己簡(jiǎn)潔、幽默、惡搞的解說，讓自己剪編的短視頻有了區(qū)別于原作品的價(jià)值觀。有人說他的做法侵犯了著作權(quán)，有人說是合理使用。而站在使用者、原作品著作權(quán)人以及社會(huì)大眾等不同身份分析可能會(huì)得出完全不同的結(jié)論。

（二）內(nèi)容泛娛樂化、互動(dòng)度低，精神層面缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏藝術(shù)性

影視短視頻多為二次創(chuàng)作，利用原素材挖掘娛樂元素，制造娛樂視頻，對(duì)熱門電影、電視劇過度解讀，過度追求娛樂效果?！胺簥蕵坊碑a(chǎn)品帶來了“放松”與“放縱”的麻醉,使受眾逃避現(xiàn)實(shí),回避矛盾,沉浸于娛樂世界，呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義深化、理想主義淡化,價(jià)值觀念扭曲。造成精神層面的缺失。不同于其他短視頻，影視類短視頻更加依靠?jī)?nèi)容本身來吸引用戶，這使得大部分影視短視頻制作者把主要精力集中在內(nèi)容輸出上，而忽視了與用戶的互動(dòng)。在情感的表達(dá)上也存在片面淺顯、不夠深入，傳播效果有限的問題。這種短、平、快的影視傳播模式,迎合了人們的娛樂獲取需求。但從本質(zhì)上說，精簡(jiǎn)版的影視短視頻內(nèi)容大同小異，形式單一，缺乏特色；短視頻時(shí)代，同類影視短視頻大量涌現(xiàn)，使觀眾“審美疲勞”，同質(zhì)化問題嚴(yán)重；極度壓縮省略了原視頻內(nèi)容，無法全方位展現(xiàn)電影、電視劇原片中的藝術(shù)價(jià)值，削弱了電影、電視劇原有的藝術(shù)性。

（三）準(zhǔn)入門檻低，監(jiān)管薄弱，文化傳播差異大，缺乏社會(huì)責(zé)任

短視頻對(duì)作者身份沒有任何限制，底層群眾、低文化人群、未成年人皆可參與進(jìn)來。在影視短視頻制作者中，文化程度參差不齊，導(dǎo)致呈現(xiàn)的作品，傳播的思想價(jià)值也和文化價(jià)值存在差異，不同層次的人對(duì)同一影視片段的解讀有不同的看法理解，所傳播的文化意識(shí)也有巨大差異。例如《這個(gè)殺手不太冷》這部豆瓣高分電影，講述的是一個(gè)職業(yè)殺手萊昂無意間搭救了一個(gè)全家被殺害的小女孩，然后他和小女孩之間互生情愫，最后，為了救小女孩瑪?shù)贍栠_(dá)自己身亡的故事。有的視頻號(hào)從劇情、從男女關(guān)系角度解讀，認(rèn)為男主與女主這種不倫之戀突破道德底線，持批判態(tài)度；有的視頻號(hào)是從角色塑造、拍攝手法等技術(shù)流方面分析解說電影，持贊賞態(tài)度。類似的觀點(diǎn)兩極分化現(xiàn)象在影視短視頻解說中很常見，而媒體的輿論導(dǎo)向和文學(xué)作品的價(jià)值觀輸出對(duì)民眾有潛移默化的影響是巨大的。有的作者為了博得點(diǎn)擊量，采用低俗素材、低俗語言、惡意解讀的制作手段來吸引觀眾。由于監(jiān)管審核制度不完善，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多三觀不正的影視短視頻解說，一些暴力、色情、拜金、媚俗、血腥、甚至帶有尺度較大言論的影視短視頻帶來了不良的價(jià)值觀。影視短視頻號(hào)也多以盈利為目的，他們利用影視短片創(chuàng)造巨大的流量,迅速占領(lǐng)短視頻市場(chǎng)，一味追求金錢利益，擾亂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)秩序，影響優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。缺乏對(duì)受眾的正確的引導(dǎo)，缺乏新媒體短視頻傳播該有的社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。

四、電影、電視劇短視頻化發(fā)展分析

（一）鼓勵(lì)二次創(chuàng)作向原創(chuàng)轉(zhuǎn)變

看電視、看電影是現(xiàn)代人消遣娛樂、“建設(shè)”精神文明的一種主要方式。而時(shí)間與工作、學(xué)習(xí)的矛盾沖突以及海量的影視資源篩選，使得人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上看影追劇，成為一種新的趨勢(shì)。過去更多的是把已有的影視作品精剪成短視頻，近年來，短視頻號(hào)創(chuàng)作影視系列逐漸出現(xiàn)。相比電影制作的高成本、長(zhǎng)周期來講，短視頻投入成本低，應(yīng)用場(chǎng)景豐富，傳播時(shí)效快，變現(xiàn)周期短?？梢哉f幾乎彌補(bǔ)了電影制作的所有短板。由深圳市華浩影視和北京快手聯(lián)合出品的電影《空巢》在快手獨(dú)家上線，這也是快手的第一部自制電影。實(shí)際上，快手上的影視作品已遍地開花，且推出了付費(fèi)短劇?？焓稚系挠耙晞?chuàng)作者們也不斷推出小電影、微短劇，收取1-6 元的費(fèi)用進(jìn)行變現(xiàn)。字節(jié)跳動(dòng)之前買下《囧媽》《大贏家》等作品，并在平臺(tái)上免費(fèi)播放，短視頻平臺(tái)正在加快進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的步伐。視頻內(nèi)容粉絲黏性高，然后變現(xiàn)；包括植入容易、吸粉也快。主要是各大流量平臺(tái)都在做，那就是一個(gè)趨勢(shì)，市場(chǎng)有需求，那么原創(chuàng)影視短視頻發(fā)展就會(huì)越來越好，成為影視行業(yè)的一個(gè)“新氣象”。

（二）創(chuàng)新形式，豐富優(yōu)化內(nèi)容，提升觀眾審美，增強(qiáng)文化內(nèi)涵

從形式上看，確定視頻號(hào)調(diào)性，針對(duì)性的制作類型影視短視頻，豐富題材，推出多元化的內(nèi)容。做到不僅僅有盤點(diǎn)類、推薦類、解說類、熱點(diǎn)類、娛樂類等大眾化影視短視頻，還可以有藝術(shù)類、專業(yè)類、紀(jì)實(shí)類、科普類等小眾化產(chǎn)品，既能娛樂身心也能傳播文化，發(fā)揮藝術(shù)傳媒的教育作用，達(dá)到寓教于樂、潛移默化的效果。

從內(nèi)容上看，短視頻用戶喜歡看梗、看段子，可以從文案下手，創(chuàng)作有趣的、幽默的、有營(yíng)養(yǎng)的、適合影片風(fēng)格的解說文案，杜絕低俗語言；取材方面選擇傳遞正能量，弘揚(yáng)正確社會(huì)價(jià)值觀，但又不失樂趣，有藝術(shù)價(jià)值的素材，深入挖掘其背后的內(nèi)涵價(jià)值。比如紀(jì)實(shí)短視頻，對(duì)冗長(zhǎng)乏味的紀(jì)錄片進(jìn)行文化內(nèi)核的挖掘，從不同視角剪輯優(yōu)化，傳播人文理念、人文內(nèi)涵、人文價(jià)值。融入文化元素，制作擁有自己風(fēng)格的視聽語言和敘事方式的影視短視頻，提升觀眾的藝術(shù)審美。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)作，完善監(jiān)管

影視解說版權(quán)問題不斷成為熱點(diǎn)問題，但觀眾還是很認(rèn)可影視短視頻的。那怎么規(guī)避版權(quán)侵權(quán)問題？最簡(jiǎn)單的是出錢向版權(quán)方購(gòu)買版權(quán)，或者把賬號(hào)做到足夠強(qiáng)大，這樣就可以拿到片方的版權(quán)和支持，有的影片方甚至?xí)鲃?dòng)找到這些影視短視大亨給他們片源，來得到更好的宣發(fā)效果。

對(duì)于新號(hào)或者實(shí)力、資本不夠雄厚的影視短視頻號(hào)可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作：第一，在二次創(chuàng)作里進(jìn)行信息增量，就是在影視短視頻里加入大量的個(gè)人思想和個(gè)人觀點(diǎn)。內(nèi)容不能只是講電影劇情，避免更多影片內(nèi)容方面的解說，多做自我影評(píng)，一定要有自己的獨(dú)特風(fēng)格，或極度搞笑、或有深度、或有較強(qiáng)的個(gè)人思想和個(gè)人觀點(diǎn)。比如通過二次創(chuàng)作讓原本不是很精彩但很有內(nèi)涵意義的影片再次出現(xiàn)在大眾視角，實(shí)現(xiàn)影片的文化價(jià)值。第二，片源庫選擇。選擇更多經(jīng)典或絕大部分平臺(tái)都有的電影、電視劇，比如你要在抖音號(hào)、頭條號(hào)或西瓜視頻平臺(tái)播放，可以選擇在西瓜視頻上有的影片，在其他平臺(tái)上盡量不要選擇帶有“獨(dú)播”字樣的影片，因?yàn)楠?dú)播視頻是平臺(tái)用來獨(dú)家放送的。當(dāng)然，要想影視短視頻長(zhǎng)期良性發(fā)展，必須完善監(jiān)督制度。影視二次創(chuàng)作需要規(guī)范行業(yè)，平臺(tái)要加大對(duì)影視短視頻編劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督，但也要避免讓版權(quán)方管理作者，不然生產(chǎn)出的內(nèi)容可能全是對(duì)版權(quán)方宣傳和吹捧，就會(huì)出現(xiàn)無論是好片還是爛片都無節(jié)制的產(chǎn)出，影響行業(yè)生態(tài)。二次創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意，需要在原片的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代工具，在原片的基礎(chǔ)上衍生出多樣式、多角度、多花樣、更好的影視短視頻，同時(shí)也需要更好的行業(yè)規(guī)范。

五、結(jié)語

新媒體短視頻時(shí)代衍生各類短視頻，可以為用戶提供碎片化時(shí)間的內(nèi)容消費(fèi)。于此出現(xiàn)的影視剪輯類短視頻既滿足了用戶的影視內(nèi)容消費(fèi)需求，又打破了時(shí)間和金錢限制。影視短視頻作為大眾喜聞樂見的娛樂平臺(tái)，要積極與用戶互動(dòng)，多樣性生產(chǎn)，加強(qiáng)口碑傳播，利用平臺(tái)平民化特色，加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及活動(dòng)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶好感，增強(qiáng)受眾群體的娛樂性、教育性、互動(dòng)性。創(chuàng)作出能夠引發(fā)受眾共鳴、思考；能夠拓寬受眾視野，幫助受眾了解世界，能夠引起受眾關(guān)注，讓受眾去關(guān)注一些自身從來沒有關(guān)注過的領(lǐng)域，讓受眾學(xué)習(xí)到新知識(shí)，填補(bǔ)盲區(qū)，達(dá)到寓教于樂的效果。于影視短視頻發(fā)展而言，無論是創(chuàng)作者還是受眾，都應(yīng)選擇有營(yíng)養(yǎng)的作品，提高整體觀片素養(yǎng)，受眾從需求側(cè)，創(chuàng)作者從供給側(cè)，提升影視短視頻行業(yè)水平。影視短視頻與電影、電視劇相輔相成，影視短視頻是電影、電視劇極好的宣傳推廣平臺(tái)；電影、電視劇是影視短視頻強(qiáng)大的后方。二者有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)影視文化發(fā)展，豐富大眾文化生活，傳播社會(huì)有效價(jià)值觀念。