大數據時代下生態(tài)環(huán)保宣教探索與實踐
——以四川省生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育為例

李筱

（成都職業(yè)技術學院高新校區(qū)，四川 成都 610041）

科學技術的飛速發(fā)展將人類社會成功帶入大數據時代，大數據在整合全球資源推動人類社會文明不斷進步的同時對生態(tài)環(huán)境保護也提出了更高要求，生態(tài)環(huán)境保護責任重大，生態(tài)環(huán)保宣傳與教育任重道遠。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把生態(tài)文明建設擺在了治國理政的突出位置，并在黨的十九大報告中首次將“樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”寫入了中國共產黨的黨代會報告，且在表述中與“堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策”一并，成為新時代中國特色社會主義生態(tài)文明建設的思想和基本方略。

生態(tài)環(huán)境保護，功在當代、利在千秋。在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導和大力推動下，環(huán)境保護力度空前，以鐵的決心和鐵的手腕推動環(huán)境綜合治理，生態(tài)環(huán)保改革初見成效，但隨著環(huán)境保護宣傳語教育進入大數據新時代，生態(tài)環(huán)保宣傳與教育需要不斷創(chuàng)新宣教形式，持續(xù)提升宣教能力，扎實推進生態(tài)環(huán)保宣教工作，加快形成環(huán)境共建共治共享強大合力。

一、大數據在環(huán)保宣傳教育工作中的重要作用

隨著信息技術在各個行業(yè)的普及，數據已經成為國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。在當今信息化時代，環(huán)境保護宣教會產生海量的數據，環(huán)境質量、污染源監(jiān)測還是環(huán)境執(zhí)法各個方面都有大量的數據需要整合處理，我們如果能夠科學利用這些數據，可以顯著的提高生態(tài)環(huán)保宣傳教育工作的效率，必將會推動環(huán)保宣教領域的出現(xiàn)一場變革。

第一，大數據技術推動了“數字環(huán)保”向“智慧環(huán)?！鞭D型升級。目前環(huán)保領域依舊需要處理數量龐大的各種數據，但這些數據之間并沒有建立密切的關系，不同部門的數據存在孤島效應，也使得這些數據的價值無法充分地發(fā)揮出來。而我們利用大數據展開生態(tài)環(huán)保宣傳教育工作，可以把獲取后的數據充分整合分析，挖掘其在宣傳教育方面的價值，進而使得環(huán)境業(yè)務系統(tǒng)與社會經濟之間更好的對接起來。然后建立數學模型，認真分析其中存在的數據，分析不同數據之間的關聯(lián)關系，使得環(huán)保宣傳教育可以精準有效地進行。

第二，大數據有利于公眾參與生態(tài)環(huán)保宣傳教育。在當今信息化時代，環(huán)保與公眾日常生活產生更加密切的關系。普通民眾和環(huán)境主管部門一樣，都可以通過分析各項數據對環(huán)境問題進行分析和探討，進而對自己的個人的行為產生影響，使得自己在生態(tài)環(huán)保宣傳教育中處于主體地位。因此，政府可以借助大數據采集、整理、公布各項生態(tài)環(huán)保方面的信息和數據，向民眾提供這一方面的精細化服務，為公眾積極參與生態(tài)環(huán)保宣傳教育工作提供極大的便利。

二、大數據時代下生態(tài)環(huán)保宣教實現(xiàn)路徑

（一）把握新聞宣傳主導權，唱響生態(tài)文明建設主旋律

黨的十九大提出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權這一重大任務，新聞宣傳作為生態(tài)環(huán)境宣傳和輿論引導工作的重心，需要一系列制度安排與之匹配。生態(tài)環(huán)保宣傳語教育工作要緊緊黨中央決策部署，圍繞生態(tài)環(huán)保工作重點和中心任務，建立新聞發(fā)布工作常態(tài)機制，充分運用各種宣傳手段，有組織、有策劃、有明確指向地開展新聞宣傳工作。

一是健全落實新聞發(fā)布制度，依法推進環(huán)境信息公開。在黨中央的頂層設計之下，嚴格實施相關制度，推動地方省市生態(tài)環(huán)保部門例行新聞發(fā)布機制的運行常態(tài)化、規(guī)范化，牢牢把握輿論引導的主動權。精心組織召開環(huán)境新聞發(fā)布會、新聞通報會、六五環(huán)境日新聞發(fā)布會等，全面加強生態(tài)環(huán)境新聞宣傳工作，強化導向，凝聚共識，放大生態(tài)文明建設和生態(tài)環(huán)境保護主流聲音。

二是全面夯實新聞宣傳窗口陣地，積極引導社會輿論。堅持分層分眾原則，提高新聞宣傳精準度，團結各級各類媒體，與主流媒體深度合作，構建媒體資源支撐體系。暢通各級黨報黨刊、電視臺權威發(fā)聲渠道，搶占信息發(fā)布和輿論引導主陣地，抓好主流報刊、網絡媒體、移動媒體、社交媒體等市場媒體傳播渠道，提升環(huán)境新聞的知曉率，開辦生態(tài)環(huán)保督察整改專欄，開辟生態(tài)環(huán)保月刊，開設生態(tài)環(huán)保互動專欄，增強與媒體、公眾互動，樹立生態(tài)環(huán)保部門開明開放的形象。

三是認真完成新聞策劃與采訪報道，提升群眾環(huán)境獲得感。主動設置議題，加強策劃與組織，及時向公眾權威發(fā)布生態(tài)環(huán)保部門工作舉措，宣傳治理成效，增強群眾對生態(tài)環(huán)保工作的認同和支持。積極策劃正反面典型深度報道，組織媒體深入一線進行伴隨式采訪報道，幫助解決群眾身邊突出生態(tài)環(huán)境問題、改善生態(tài)環(huán)境質量，切實提升人民群眾環(huán)境獲得感。聚焦黨的十九大、“兩會”，配合“長江經濟帶發(fā)展”“生態(tài)環(huán)保督查”“三大戰(zhàn)役”“二次全國污染源普查”“重點流域水污染治理”等重要工作組織策劃新聞宣傳，提高新聞宣傳工作水平。

（二）占領網絡傳播主陣地，打好生態(tài)環(huán)境輿論主動仗

習近平總書記曾提出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。大數據時代背景下，宣傳思想工作改革創(chuàng)新的鮮明特色就在于與大數據相結合，與互聯(lián)網相結合，生態(tài)環(huán)保宣傳與教育工作順應時代潮流，推陳出新，不斷加強網上正面宣傳，以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，堅持打好“嘴仗”與打贏“手仗”相結合。

一是深入推進生態(tài)環(huán)保系統(tǒng)新舊媒體平臺建設。以此為基礎，將大數據與新媒體結合起來，對生態(tài)環(huán)保宣傳教育進行優(yōu)化，爭取人民群眾對環(huán)保宣傳教育的理解和支持，積極借助新媒體傳播媒介和平臺，如手機APP、新聞客戶端、微信進行環(huán)保知識宣講活動，做好主題策劃，選擇合適載體，在第一時間原創(chuàng)報道我省生態(tài)環(huán)保重點工作動態(tài)，指導市（州）生態(tài)環(huán)保政務新媒體建設，每日調度刊發(fā)全國全省重要環(huán)境信息、報道，確保運行指令通暢、上下聯(lián)動。從2018 年5 月開始，對全省各市（州）政務雙微運營情況進行月度排名，進一步加強新媒體管理，建立健全省、市（州）兩級生態(tài)環(huán)保部門新媒體矩陣的管理和運行機制，豐富新媒體產品，不斷擴展網絡傳播陣地，增強網絡傳播戰(zhàn)略主動，使得環(huán)保宣傳教育與人們的日常產生活密切地結合起來。

二是全面加強生態(tài)環(huán)保輿情風險防范與處置。密切掌握生態(tài)環(huán)保輿情動向，做好輿情應對和輿論引導工作，繼續(xù)健全季度輿情分析研判與熱點敏感輿情趨勢研判兩項機制，出臺“網絡輿情處置應急預案”，妥善處置突發(fā)生態(tài)環(huán)保輿情。為更好適應網絡輿情出現(xiàn)的新變化，及時有效的處置網絡輿情事件提供經驗參考，組建生態(tài)環(huán)保宣傳與教育專家?guī)旌途W評員兩支支撐隊伍，制定出臺“網評員隊伍建設工作方案”，牢牢把握并贏得輿情應對主動權。

三、提升生態(tài)環(huán)保宣傳品牌新高度，開拓生態(tài)環(huán)境教育新領域

總書記強調，我們能干好中國特色社會主義，也要能講好中國特色社會主義，講好我們的中國故事。生態(tài)環(huán)保宣傳與教育工作是傳播生態(tài)文化的重要形式，是彰顯生態(tài)文明的重要載體，講好宣教故事，既要從宏觀大局著眼，也要從微觀細節(jié)入手，提升品牌的力量，傳播身邊的故事。

一是精心組織“六·五”環(huán)境日等主題宣傳。創(chuàng)新宣傳方式，充實活動內容，重點策劃開展“六·五”環(huán)境日主題活動，形成生態(tài)環(huán)保宣傳熱潮，通過評選綠色先鋒、最美基層生態(tài)環(huán)保人、生態(tài)環(huán)保守信企業(yè)等優(yōu)秀榜樣，通過典型人物、典型事跡、典型案例講好生態(tài)環(huán)保宣教身邊故事。

二是擴大實施生態(tài)環(huán)保宣教公益示范項目。完善健全項目管理辦法，以小資金撬動大資源，集聚整合省內高?？蒲性核?、中小學校、環(huán)境教育基地、生態(tài)環(huán)保NGO 組織等社會優(yōu)勢生態(tài)環(huán)保力量深度參與環(huán)境保護，提升生態(tài)環(huán)保宣教項目的創(chuàng)新性、實踐性、示范性，進一步推廣項目成果，逐漸擴大規(guī)模，形成有影響力的高質量宣傳活動品牌。

三是推出系列環(huán)境文化宣傳品。充分運用柔性宣傳的方式，策劃制作有理念、接地氣、形式新穎的環(huán)境文化宣傳品，生態(tài)環(huán)境保護宣傳與教育工作應緊扣公眾關注的熱點問題，諸如污水處理、垃圾分類等、空氣治理、水源保護等籌備推出生態(tài)環(huán)保科普書籍。同時，以生態(tài)環(huán)保公益人士先進事跡為腳本，聯(lián)合制作發(fā)布相關生態(tài)環(huán)保公益廣告片，在地鐵、公交站等人群密集地播放張貼，通過身邊故事影響身邊你我。

四、拓展生態(tài)環(huán)保宣教工作新格局，壯大生態(tài)環(huán)境保護統(tǒng)一戰(zhàn)線

總書記強調，生態(tài)文明建設和每個人息息相關，每個人都應該做踐行者、推動者。生態(tài)環(huán)境保護宣傳與教育工作應積極引導、動員社會各界力量，為加快形成全社會共同關心、支持和參與生態(tài)環(huán)境保護的大格局提供強大合力，助推生態(tài)環(huán)保宣傳與教育從大數據、到大環(huán)保、大治理體系轉變。

一是大力開展生態(tài)環(huán)保宣講。以當前我國環(huán)境保護形勢、環(huán)境治理的艱巨性、長期性、復雜性為宣講內容，組織“學好生態(tài)文明新思想，打好污染防治攻堅戰(zhàn)”生態(tài)環(huán)保宣講進機關、進高校、進企業(yè)活動，樹立新時代生態(tài)文明觀，弘揚綠色發(fā)展理念，提高公眾環(huán)境保護素養(yǎng)，引導公眾理性看待環(huán)境問題，增強公眾對環(huán)境治理的信心。

二是完善推廣環(huán)境教育資源共享平臺。推進“環(huán)境教育資源共享庫”建設，在環(huán)境保護廳、地方環(huán)境保護局等官方網站正式上線環(huán)境教育的資源信息交互共享平臺，鏈接學校、企業(yè)，為公眾提供權威、公益的生態(tài)環(huán)保教育資源與信息，實現(xiàn)供需信息無障礙交互；打造“小學生在線環(huán)境教育平臺”，組織環(huán)境教育專家開發(fā)在線環(huán)境教育課程并開展線下活動；探索創(chuàng)立“天府綠色行動計劃”，滲透式開展環(huán)境教育，培育綠色力量。

三是開展綠色社區(qū)創(chuàng)建活動。以六五環(huán)境日為契機，聯(lián)合民政廳、住建廳啟動“綠色社區(qū)”創(chuàng)建，以生態(tài)環(huán)保宣傳教育公益示范項目為平臺，逐步探索形成“綠色社區(qū)”創(chuàng)建標準、辦法體系，通過個人影響家庭，家庭帶動社區(qū)，社區(qū)凝聚公眾，以點帶面，尋求最大公約數，畫出最大同心圓，構建起建設生態(tài)文明和保護生態(tài)環(huán)境的廣泛統(tǒng)一戰(zhàn)線。

總結

好環(huán)保宣傳教育工作是每個環(huán)保人義不容辭的責任和義務。環(huán)保宣傳教育工作需正確導向的指引，需要人民群眾的密切配合，需要長期可持續(xù)的加持下去。因此，我們要對習近平主席的生態(tài)文明思想的精髓進行深刻的理解和體驗，在此基礎上，應充分運用大數據技術，探索出一條符合我國國情的生態(tài)環(huán)保宣教體系。