湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新

□戴凌云 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院

一、傳統(tǒng)水墨語(yǔ)言藝術(shù)美

水墨藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化代表之一，經(jīng)過(guò)歷史沉淀形成了具有中國(guó)特色的語(yǔ)言形式美。其內(nèi)在具有“天人合一”的哲學(xué)精神；其外在作為一種藝術(shù)媒介，以點(diǎn)、線(xiàn)、面構(gòu)成的抽象視覺(jué)符號(hào)為主，利用水的調(diào)和、渲染形成“墨分五色”、干濕濃淡的藝術(shù)美。齊白石“妙在似與不似之間”的藝術(shù)主張表達(dá)出中國(guó)水墨藝術(shù)“意象”美；“計(jì)白當(dāng)黑”中的留白則表明無(wú)畫(huà)處處是意境；五字訣“清、潤(rùn)、沉、和、活”又凸顯出對(duì)水墨藝術(shù)筆墨的要求。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文化也在傳承中不斷尋求新的發(fā)展和創(chuàng)新。將傳統(tǒng)水墨藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，可以創(chuàng)造出更符合大眾審美的民族化、個(gè)性化、多元化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)。

二、水墨藝術(shù)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

產(chǎn)品外觀吸引力作為包裝設(shè)計(jì)的首要要素，需要具有直觀簡(jiǎn)潔、裝飾性、肌理材質(zhì)、色彩對(duì)比等藝術(shù)視覺(jué)效果。而水墨藝術(shù)本身具有“平淡天真、意趣高逸”的審美意趣，包含意象性、裝飾性、簡(jiǎn)潔性、個(gè)性化等特征。水墨元素帶有空靈的氣韻氛圍；以黑白為主的墨色，將水與墨的調(diào)和、渲染表現(xiàn)出干濕濃淡的豐富層次；運(yùn)用提、按、頓、挫的筆法表現(xiàn)出節(jié)奏與韻律；筆墨精練“以少勝多”，以極少的畫(huà)面要素傳達(dá)出所需的畫(huà)面信息等，這些無(wú)不顯示出水墨藝術(shù)的魅力。與包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)的一致性，讓水墨藝術(shù)融入包裝設(shè)計(jì)成了必然性結(jié)果。

三、水墨藝術(shù)在湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的傳承

（一）突出水墨藝術(shù)審美與文化觀念

真正的藝術(shù)融合不是簡(jiǎn)單的形式應(yīng)用，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品具有顯著的文化特征，設(shè)計(jì)者需在包裝中呈現(xiàn)湖北地域文化屬性，還要納入水墨藝術(shù)審美內(nèi)涵及文化觀念。作為中國(guó)語(yǔ)言藝術(shù)，水墨藝術(shù)主要包含了中國(guó)文人畫(huà)傳統(tǒng)。近代陳衡恪認(rèn)為：“文人畫(huà)有四個(gè)要素：人品、學(xué)問(wèn)、才情和思想。具此四者，乃能完善?！蔽娜水?huà)講究筆墨情趣，重視書(shū)法、文學(xué)等修養(yǎng)，運(yùn)用象征性的筆墨符號(hào)，強(qiáng)調(diào)抒發(fā)“性靈”和畫(huà)面意境的表達(dá)，將自我性情與作畫(huà)物象合二為一。當(dāng)前社會(huì)處于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)期，人們的審美觀念也發(fā)生了變化。當(dāng)代人文審美繼承了傳統(tǒng)的文人氣息，將傳統(tǒng)水墨審美與現(xiàn)代性融合，呈現(xiàn)當(dāng)代的水墨藝術(shù)在湖北文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的傳承，在實(shí)現(xiàn)水墨藝術(shù)外在美的同時(shí)，還需要傳達(dá)內(nèi)在價(jià)值，更重要的是融入地域性特點(diǎn)及文化觀念等內(nèi)在意境。其外在鮮明的視覺(jué)沖擊力有利于引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感共鳴，從而表達(dá)出產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵。

（二）突出水墨藝術(shù)的形式特點(diǎn)

在湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中傳承水墨藝術(shù)，就必須突出它的形式特點(diǎn)。產(chǎn)品的包裝外觀是消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品最直接的認(rèn)識(shí)，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。包裝設(shè)計(jì)可以充分利用水墨藝術(shù)語(yǔ)言符號(hào)、構(gòu)圖、色彩搭配或空間意境等方式，突出水墨藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的特征。比如，水墨藝術(shù)在不斷發(fā)展和完善中強(qiáng)調(diào)“詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、印”一體結(jié)合的形式，構(gòu)成了獨(dú)特的水墨藝術(shù)傳統(tǒng)。它講究“以書(shū)入畫(huà)”，即運(yùn)用書(shū)法用筆，以線(xiàn)條的深淺、粗細(xì)、濃淡、虛實(shí)等，將畫(huà)面中的意境、節(jié)奏、韻律表現(xiàn)出來(lái)。書(shū)法用筆本身具有極其豐富的內(nèi)涵和意象，如衛(wèi)夫人《筆陣圖》中記載“橫如千里陣云，隱隱然有形”，表現(xiàn)出書(shū)法線(xiàn)條的法度、節(jié)奏。元代趙孟頫就倡導(dǎo)用“飛白”“永字八法”來(lái)刻畫(huà)物象形神。

水墨藝術(shù)講究“詩(shī)畫(huà)同源”，北宋蘇軾明確提出了詩(shī)畫(huà)在藝術(shù)本質(zhì)上具有一致性：“詩(shī)畫(huà)本一律，天工與清新?！睂⒃?shī)意與水墨畫(huà)畫(huà)意巧妙地融合在一起，進(jìn)一步升華了作品意境。鈐蓋印章也是水墨藝術(shù)不可或缺的部分。印章的融入為以黑白為主的水墨藝術(shù)“錦上添花”，帶來(lái)豐富的視覺(jué)效果。此外，水墨藝術(shù)還包含豐富的筆墨技法，如寫(xiě)意山水畫(huà)基本技法“勾、擦、點(diǎn)、染”等，已經(jīng)形成了獨(dú)特的藝術(shù)形式筆墨語(yǔ)言。將這些水墨藝術(shù)的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)相融合，可在湖北旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中展示出水墨藝術(shù)獨(dú)特的形式美，同時(shí)需要注意旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝上主題與形式的統(tǒng)一。

（三）突出水墨藝術(shù)的價(jià)值和意義

水墨藝術(shù)作為一種文化，具有鮮明的民族性和時(shí)代特征，在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展及構(gòu)建中具有跨文化的全球性意義。當(dāng)前國(guó)內(nèi)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展已呈現(xiàn)出爆發(fā)式熱潮，文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也隨之成為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益及產(chǎn)品宣傳推廣、營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一[1]。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中融入水墨藝術(shù)，繼承并創(chuàng)新當(dāng)代水墨語(yǔ)言，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的心理需求，有助于突出產(chǎn)品包裝造型的裝飾性效果，有助于展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的水墨肌理、個(gè)性化的筆墨語(yǔ)言，有助于凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及所蘊(yùn)含的深?yuàn)W哲學(xué)思想、審美價(jià)值，從而進(jìn)一步提高湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命力，達(dá)到傳承荊楚地域旅游文化，打造出湖北新形象、強(qiáng)化新品牌的目的。

四、水墨藝術(shù)在湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新方式

創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)生存發(fā)展的重要途徑。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，關(guān)注大眾審美趨勢(shì)，改變陳舊的設(shè)計(jì)思維理念和雷同的表現(xiàn)形式，不斷提升產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中傳承水墨藝術(shù)傳統(tǒng)，同時(shí)創(chuàng)新當(dāng)代水墨藝術(shù)的表現(xiàn)形式，將水墨藝術(shù)巧妙地融入包裝設(shè)計(jì)中，豐富設(shè)計(jì)創(chuàng)意，進(jìn)而體現(xiàn)出文化傳承的附加價(jià)值和藝術(shù)美感，以更好地吸引消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。

（一）設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)意創(chuàng)新

隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者選擇商品不僅關(guān)注外觀，還會(huì)選擇吸引力更強(qiáng)的商品。新的消費(fèi)理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，這使創(chuàng)意性在包裝設(shè)計(jì)中變得越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)不僅要突出產(chǎn)品造型裝飾性效果，還需要直觀地、完整地傳達(dá)出品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能，并呈現(xiàn)出產(chǎn)品的創(chuàng)新性和趣味性，準(zhǔn)確地表達(dá)出設(shè)計(jì)思維，使產(chǎn)品更具獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提升產(chǎn)品的氣質(zhì)和魅力。創(chuàng)新思維是設(shè)計(jì)師發(fā)展的動(dòng)力，而水墨藝術(shù)是創(chuàng)新思維不竭的源泉，水墨創(chuàng)意和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的模式應(yīng)運(yùn)而生。湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)在找準(zhǔn)市場(chǎng)定位的前提下，利用水墨創(chuàng)意提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，并通過(guò)這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維引導(dǎo)和啟發(fā)受眾，從而進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的良好體驗(yàn)感和藝術(shù)美感。

（二）水墨形式多樣化

傳統(tǒng)水墨藝術(shù)以紙筆墨為媒介來(lái)表現(xiàn)韻味，其表現(xiàn)形式非常豐富。比如“點(diǎn)”，在《芥子園畫(huà)譜》中，單個(gè)可以分為圓點(diǎn)、橫點(diǎn)、豎點(diǎn)等，組合型的有個(gè)字點(diǎn)、介字點(diǎn)、胡椒點(diǎn)、梅花點(diǎn)、菊花點(diǎn)、鼠足點(diǎn)、松葉點(diǎn)、大小混點(diǎn)、垂藤點(diǎn)等，數(shù)量多達(dá)幾十種。全球多元化發(fā)展的背景下，審美價(jià)值取向上求新求變，反映到藝術(shù)設(shè)計(jì)上是追求思維和設(shè)計(jì)方式的創(chuàng)新，體現(xiàn)出藝術(shù)與技術(shù)、審美與功能的完美結(jié)合。當(dāng)代設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的表現(xiàn)形式趨向幾何化、抽象化、秩序化、意象化。多媒體技術(shù)的普及使水墨形式的創(chuàng)新有了更多的可能性。例如，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的作品《九九歸一》就是用電腦設(shè)計(jì)軟件制作出來(lái)的水墨風(fēng)格作品。通過(guò)水墨線(xiàn)條兩個(gè)“9”字的干、濕、濃、淡及飛白的用筆變化，造型上組合成回家的“回”字，巧妙地形成虛、實(shí)空間的相輔相成，寓意澳門(mén)回歸，讓人印象深刻。由此不難看出，在湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)新水墨藝術(shù)，應(yīng)遵循當(dāng)代的審美和設(shè)計(jì)方法，需要注重水墨形式的多樣化發(fā)展，切實(shí)結(jié)合湖北旅游特色，突出文化內(nèi)涵，從而提高產(chǎn)品的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。

（三）水墨風(fēng)格多元化

水墨藝術(shù)文化形式的轉(zhuǎn)變已成為歷史主題，舊的法則被一再打破，文化的多元態(tài)勢(shì)全面展開(kāi)。水墨風(fēng)格的多元化發(fā)展與中西文化設(shè)計(jì)理念的融合，促使水墨風(fēng)格在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的“革新”。這不僅是圖像內(nèi)容上的創(chuàng)新，也加快了水墨語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)作技法的超越和新觀念的建構(gòu)。當(dāng)代水墨藝術(shù)擺脫了原有傳統(tǒng)材料的束縛，在新的材料和媒介上尋求突破，創(chuàng)新不同的水墨表現(xiàn)風(fēng)格，如“表現(xiàn)性水墨”“抽象水墨”“觀念水墨”“水墨裝置”等。綜合材料應(yīng)用試驗(yàn)如金銀粉、箔、牛皮紙、丙烯、油畫(huà)黏合劑、白乳膠等，加上拓印、潑灑、揉紙、拼貼等不同技法，增強(qiáng)了不同肌理、不同質(zhì)感的視覺(jué)感受，使水墨藝術(shù)在材料觀念上更接近現(xiàn)代藝術(shù)，視覺(jué)沖擊又包含質(zhì)樸淳厚、蒼涼悲壯之感[2]?？梢?jiàn)，在湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用不同風(fēng)格的水墨藝術(shù)，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)多樣化風(fēng)格創(chuàng)新，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了更加豐富的體驗(yàn)和欣賞的方式。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)水墨藝術(shù)是中國(guó)民族文化的重要組成部分之一。水墨藝術(shù)與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合，需要我們把握好當(dāng)代水墨藝術(shù)的審美與文化觀念，以湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)傳承水墨藝術(shù)形式美，可以對(duì)水墨藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展起到推動(dòng)作用。水墨藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用又為湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品增加了文化藝術(shù)內(nèi)涵，通過(guò)準(zhǔn)確定位湖北旅游市場(chǎng)需求，研究在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維、多樣化形式及多元化風(fēng)格的表達(dá)形式，有助于設(shè)計(jì)出獨(dú)具水墨特色的湖北旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而促進(jìn)水墨藝術(shù)的創(chuàng)新。