電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播

□張成武

寬帶網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，使我國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益完善。在此基礎(chǔ)上，人們通過碎片時(shí)間觀看移動(dòng)短視頻非常普遍。近幾年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量不斷增多，其中手機(jī)視頻用戶比例大幅上升。但是，以制作視頻內(nèi)容為主業(yè)的電視收視率與開機(jī)率卻不太樂觀，電視節(jié)目陷入了傳播困境，應(yīng)該借鑒短視頻手段，優(yōu)化視頻傳播方式，提高電視節(jié)目的傳播力。

一、新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)過去的傳統(tǒng)媒體而言?？梢哉f，新媒體是因數(shù)字技術(shù)的興起而發(fā)展的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端手機(jī)媒體及數(shù)字電視等，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息的互通傳播。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有權(quán)威機(jī)構(gòu)才能通過廣播、電視、報(bào)刊等渠道進(jìn)行新聞傳播。但是，在新媒體時(shí)代，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳遞。

新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變：一是由單向傳播的傳統(tǒng)信息傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的可以實(shí)現(xiàn)交互的數(shù)字新媒介；二是所有人都可以成為傳播者，參與到傳播活動(dòng)中。

二、內(nèi)容視頻化時(shí)代帶給電視節(jié)目的新機(jī)遇

西部證券出品的《娛樂傳媒行業(yè)2021年中期策略報(bào)告》顯示，內(nèi)容視頻化時(shí)代已經(jīng)到來，短視頻占據(jù)優(yōu)質(zhì)賽道，發(fā)展空間大。人們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣從圖文轉(zhuǎn)向視頻，短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)42.6小時(shí)，是所有泛娛樂內(nèi)容中使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)且增長(zhǎng)最快的。未來5G時(shí)代內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)將進(jìn)一步加深，預(yù)計(jì)2025年短視頻DAU（日活躍用戶數(shù)量）9億，5年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）為10.4%。內(nèi)容傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和“內(nèi)容”的生產(chǎn)難度相關(guān)，生產(chǎn)難度越高頭部效應(yīng)越弱。短視頻屬于比較特殊的一種內(nèi)容形態(tài)，有零門檻的即拍即傳，也有專業(yè)化精品內(nèi)容。

短視頻通常是指時(shí)長(zhǎng)5分鐘以內(nèi)、主要在移動(dòng)終端播放的視頻內(nèi)容，具有大眾化、碎片化、社交屬性強(qiáng)、分發(fā)去中心化等特征。短視頻行業(yè)的誕生和高速發(fā)展基于用戶對(duì)于碎片化娛樂的需求增加、網(wǎng)速加快以及流量資費(fèi)的下降。短視頻的內(nèi)容制作難度可高可低，普通用戶可以制作UGC視頻發(fā)表，較為專業(yè)的生產(chǎn)者也可以制作PUGC視頻，分發(fā)相比長(zhǎng)視頻更去中心化。傳播內(nèi)容的形態(tài)正在向視頻方向發(fā)展，創(chuàng)作和分發(fā)也更加去中心化。

短視頻作為“時(shí)間碎片填充工具”，已經(jīng)成為用戶接觸媒體娛樂內(nèi)容的首選，用戶的使用頻率和使用時(shí)長(zhǎng)超過了長(zhǎng)視頻。截至2020年6月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.01億，相比2020年3月增長(zhǎng)了0.44億，增長(zhǎng)的新用戶中有15.2%第一次接觸網(wǎng)絡(luò)視聽就是使用短視頻應(yīng)用；并且新網(wǎng)民中對(duì)短視頻使用率是最高的。

面對(duì)短視頻這一巨大的蛋糕，傳統(tǒng)電視媒體不能缺席爭(zhēng)奪戰(zhàn)，必須以專業(yè)化制作手段和精品內(nèi)容取勝，努力做好電視節(jié)目的短視頻化。

三、電視節(jié)目短視頻化的融合傳播策略

電視節(jié)目短視頻化是一種積極的轉(zhuǎn)型舉措。

1.培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)較高的電視人才

優(yōu)質(zhì)的人員配置才能保證作品的優(yōu)質(zhì)輸出。在百花齊放的視頻市場(chǎng)，只要以“匠人”塑“匠藝”、以“匠心”付“匠情”，將內(nèi)容做大做強(qiáng)，才能立于不敗之地。

傳統(tǒng)電視節(jié)目專業(yè)人才的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不斷提高。在媒體融合時(shí)代如果無法及時(shí)更新技術(shù)手段，傳統(tǒng)的電視節(jié)目將會(huì)被淘汰。

電視節(jié)目面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員應(yīng)具備較強(qiáng)的心理素質(zhì)及專業(yè)能力，還需要具有媒介融合理念，保證自身的思維方式與高速發(fā)展的時(shí)代相契合。

現(xiàn)階段，智能互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用的范圍十分廣泛。電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，為電視節(jié)目短視頻化提供技術(shù)支持。

2.應(yīng)用先進(jìn)剪輯手段制作電視節(jié)目

使用先進(jìn)手段制作電視節(jié)目，是做好電視節(jié)目短視頻化工作的主要方式。新媒體環(huán)境下，媒介融合傳播方式被廣泛運(yùn)用，電視節(jié)目只有借助各種先進(jìn)的合成軟件，才能拓寬播放渠道，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，在電視劇的宣傳期，可以剪輯制作預(yù)告宣傳片，對(duì)宣傳片的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行合理控制，短則幾十秒即可，符合短視頻平臺(tái)的要求。除了在傳統(tǒng)電視頻道播放外，還可以通過電視臺(tái)微信公眾號(hào)或抖音賬號(hào)推送，吸引觀眾準(zhǔn)時(shí)收看電視劇。通過先進(jìn)手段有效提升電視劇的知名度與討論熱度，最終提升電視劇的收視率。

很多綜藝節(jié)目通過對(duì)節(jié)目精彩片段的剪輯，充實(shí)了自身短視頻官方賬號(hào)的發(fā)布內(nèi)容。這類節(jié)目?jī)?nèi)容素材非常豐富，電視臺(tái)牢牢掌握節(jié)目版權(quán)，可以直接拿來剪輯短視頻上傳，并且精彩片段的點(diǎn)擊量非?？捎^。

3.通過主持人和明星為視頻引流

電視節(jié)目除了擁有多年積累的豐富的視頻資料庫，還有一大寶藏就是當(dāng)家主持人，此外，參加節(jié)目的明星也具備強(qiáng)大的引流價(jià)值。如《快樂大本營(yíng)》曾推出國(guó)慶70周年特別節(jié)目，主持人合唱的短視頻點(diǎn)擊量超過1.6萬。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。電視媒體人應(yīng)進(jìn)行媒介融合傳播道路的探索與研究，深入推進(jìn)電視節(jié)目短視頻化，在多媒體平臺(tái)傳播積極向上的短視頻內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的影響力與公信力。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價(jià)值，是電視媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。只有相信美好、選擇美好、呈現(xiàn)美好，才能多創(chuàng)造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容；只有以人民為中心，捕捉時(shí)代脈搏，才能通過短視頻精品力作唱響時(shí)代主旋律。