淺析融媒體時(shí)代縣級(jí)媒體發(fā)展之路

□孫 茜

近兩年來，為了跟隨時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，各地縣級(jí)媒體加速融合的熱潮方興未艾。媒體融合的方式為縣級(jí)融媒體的新聞傳播帶來了新技術(shù)，打開了新局面，提供了新途徑，也創(chuàng)造了新機(jī)遇。但伴隨機(jī)遇而來的，也有不容忽視的挑戰(zhàn)。若想讓縣級(jí)融媒體快速發(fā)展，急需開拓創(chuàng)新，在多方面得到突破，繼續(xù)推動(dòng)體制、機(jī)制升級(jí)，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

一、加強(qiáng)媒體融合

如何加強(qiáng)媒體融合以達(dá)到縣級(jí)融媒體新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展？

其一是拓展新聞傳播渠道。傳統(tǒng)縣級(jí)媒體載體上存在局限性，而加強(qiáng)媒體融合，從多渠道傳播新聞，有助于縣級(jí)融媒體“起死回生”?？h級(jí)媒體融合不應(yīng)該僅僅是人員或機(jī)構(gòu)的合并，而更應(yīng)該是職能上的合并，是新聞傳播渠道上的再整合和全面共享。

2019年，海城市融媒體中心整合了傳統(tǒng)媒體、新媒體、各單位網(wǎng)站、微信、微博、戶外廣告、大屏等全市公共媒體資源，使融媒體中心從新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展。作為全省唯一一家擁有全媒全景演播室的融媒體中心，以新技術(shù)、新應(yīng)用為引領(lǐng)，打造了一屏多用、多功能設(shè)計(jì)的融媒指揮中心，探索“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，組建融媒體指揮調(diào)度中心，實(shí)現(xiàn)了融媒體全流程的IP化。再造策采編發(fā)流程，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局。

多渠道的新聞傳播用技術(shù)手段彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，使信息下沉到所覆蓋區(qū)域，有效提升了縣級(jí)融媒體的新聞傳播力和影響力，同時(shí)也提高了縣級(jí)媒體對(duì)外輻射的能力和水平。

其二是拓展新聞傳播功能。縣級(jí)融媒體扎根于人民群眾，成為黨、政府和人民之間的紐帶與橋梁。為此，縣級(jí)融媒體要拓展新聞傳播功能，做好輿論引導(dǎo)，開展信息服務(wù)。

比如，縣級(jí)融媒體可以設(shè)置新聞發(fā)布會(huì)互動(dòng)大廳，通過視頻直播或文字互動(dòng)的方式，提高百姓對(duì)政府事務(wù)的參與程度；縣級(jí)融媒體還可以與當(dāng)?shù)卣?wù)APP相結(jié)合，打造“民生＋新聞＋辦事”的服務(wù)平臺(tái)，增加百姓的黏性，為百姓提供更好的服務(wù)。

海城市融媒體中心構(gòu)建了以“愛海城”APP客戶端為核心的“兩微一端多平臺(tái)”移動(dòng)傳播矩陣，創(chuàng)新“融媒+政務(wù)+服務(wù)”運(yùn)作方式，將全市政務(wù)辦公、智慧城市及便民服務(wù)平臺(tái)與融媒體中心進(jìn)行無縫對(duì)接，構(gòu)建綜合服務(wù)平臺(tái)和信息樞紐。既可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)、群眾政務(wù)審批服務(wù)，又可以實(shí)現(xiàn)水電氣繳費(fèi)、交通違章查詢、醫(yī)療信息、天氣預(yù)報(bào)等便民服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)群眾掌上辦事“不排隊(duì)、不跑腿、不找人”，打造利企便民、亮點(diǎn)紛呈、人民滿意的“指尖上的網(wǎng)絡(luò)政府”。

二、優(yōu)化議題設(shè)置

縣級(jí)融媒體必須加強(qiáng)對(duì)黨的政策、方針的學(xué)習(xí)，圍繞重大事件做好新聞宣傳報(bào)道。

疫情防控期間，海城市融媒體中心充分利用“最海城”“海城正發(fā)布”微信公眾號(hào)、“海城網(wǎng)”“愛海城”“海城融媒”APP以及“海城市融媒體中心”官方抖音、微博、頭條等新媒體平臺(tái)，全天24小時(shí)不歇息，全力做好疫情防控宣傳報(bào)道、輿論引導(dǎo)等工作，及時(shí)推送通告、疫情防控信息和科學(xué)防護(hù)知識(shí)等近5000條，總點(diǎn)擊量達(dá)到500萬次以上。

在微信公眾號(hào)、APP推出新媒體大型系列報(bào)道《防控疫情海城在行動(dòng)》共110余期，整合稿件資源，宣傳一線醫(yī)務(wù)工作者、公安干警、社區(qū)工作者等各條戰(zhàn)線上的感人故事和防控舉措，突出了黨員干部聞令而動(dòng)、堅(jiān)守一線的為民情懷，傳遞了全市上下萬眾一心、眾志成城的“海城力量”，總點(diǎn)擊量超過70萬余次。

縣級(jí)融媒體的新聞資源來源于群眾，因此縣級(jí)融媒體必須想群眾之所想，替群眾發(fā)聲，直面社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)呼喚，發(fā)揮新聞傳播的影響力，強(qiáng)化新聞傳播的引導(dǎo)力，提高百姓對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度和參與度。

《民生零距離》是海城市融媒體中心創(chuàng)辦10年之久的社會(huì)新聞節(jié)目，一直備受市民和相關(guān)部門關(guān)注，主要報(bào)道群眾關(guān)心關(guān)注的本地民生熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，此外還設(shè)有兩個(gè)以域外新聞為主的子欄目。對(duì)百姓反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，做到條條有回復(fù)。對(duì)群眾反映的供暖、供水、供電、通信、環(huán)境衛(wèi)生、子女入學(xué)、醫(yī)療保險(xiǎn)等方面的問題，欄目都會(huì)第一時(shí)間與相關(guān)部門溝通，在節(jié)目中給百姓一個(gè)合理的說法。因解決問題快速、到位，受到市民關(guān)注與好評(píng)。

三、創(chuàng)新報(bào)道形式

融媒體集合了多種媒體之長(zhǎng)，作為縣級(jí)融媒體，其應(yīng)融合電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙的長(zhǎng)處，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但是，縣級(jí)融媒體在互動(dòng)上做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，受到自媒體的沖擊。

為改變這一現(xiàn)象，縣級(jí)融媒體要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，在紙媒方面發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，做深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道，多問為什么；在短視頻方面則是要突出快捷、新穎等特點(diǎn)，引發(fā)大眾思考；而在政務(wù)服務(wù)方面，要探索、開發(fā)更多功能，方便百姓使用。

縣級(jí)融媒體要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持為人民大眾而做新聞，切勿本末倒置。