對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展之路的思考

□馬海濤

新媒體是信息社會的產(chǎn)物，也是當(dāng)代媒體發(fā)展的重要符號。實踐表明，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體有顯著差別，但二者的關(guān)系是相輔相成、不可分割的。我們只有正確認識并處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，才能更好更快地推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。

一、特點和優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，有龐大且專業(yè)的人才隊伍，從事傳媒行業(yè)的人員都要經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)檢驗，通常來說都有較強的業(yè)務(wù)素質(zhì)、工作能力和責(zé)任感。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中有相對固定的操作模式和健全的管理機制。綜上所述，傳統(tǒng)媒體具有很大的影響力和很強的公信力。

2.新媒體。新媒體是多種技術(shù)融合和推動發(fā)展的產(chǎn)物，不僅改變了媒體這個行業(yè)，甚至改變了整個時代。相較于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體傳播速度更快，通過電腦、手機等移動互聯(lián)設(shè)備，就可以完成信息的采集和發(fā)布；新媒體不受時間空間限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以完成更加頻繁快捷的信息交換；新媒體可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種手段進行信息傳播，形式與內(nèi)容更加豐富。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體區(qū)別

1.技術(shù)支持。傳統(tǒng)的雜志報紙和廣播電視技術(shù)要求相對簡單，而新媒體是以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主。和傳統(tǒng)技術(shù)相比，新媒體對技術(shù)支持要求更高。

2.運營模式。傳統(tǒng)媒體更加關(guān)注媒體意愿的表達，新媒體更注重用戶需求。此外，自媒體傳播還需要第三方平臺支持。

3.角色定位。傳統(tǒng)媒體更具導(dǎo)向性，有統(tǒng)一思想、凝聚人心、引導(dǎo)輿論的作用，表現(xiàn)方式雖有局限性，但更具權(quán)威性。新媒體展現(xiàn)方式豐富多樣，信息傳播更加便捷，但也難免泥沙俱下，不良虛假信息充斥其中。

三、融合發(fā)展面臨的問題

1.信息發(fā)布機制方面。傳統(tǒng)媒體雖然有很穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)，但嚴格的信息發(fā)布機制已經(jīng)不能完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展的需要，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在資源共享等方面顯得不太靈活、高效。反之，新媒體在信息采集、編輯、發(fā)布等方面十分靈活，每個人都能夠成為“發(fā)言人”。然而，新媒體的低“門檻”也影響了信息的真實性、客觀性、準確性。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息發(fā)布機制和媒體準入“門檻”方面，都有很大差異，這也對雙方融合發(fā)展造成了不小影響。

2.人才隊伍配備方面。媒體發(fā)展歸根結(jié)底是由人決定的。只有配備了更高素質(zhì)、更專業(yè)的人才隊伍，媒體才能更健康穩(wěn)定地發(fā)展。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員雖然經(jīng)驗豐富，也掌握一些新媒體方面的知識，但大多浮于表面，無法滿足新媒體時代的發(fā)展需要。新媒體從業(yè)人員雖對新媒體的發(fā)展有足夠了解，但很多都是信息專業(yè)出身，新聞傳媒專業(yè)知識儲備相對匱乏。因此，缺少專業(yè)人才也嚴重阻礙了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

3.自身定位和秉持原則方面。傳統(tǒng)媒體更注重傳播政策方針，引導(dǎo)輿論，受眾更愿意、也更習(xí)慣于通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取時政信息。新媒體關(guān)注的焦點是受眾，以滿足受眾需求為原則，在信息內(nèi)容把控方面不如傳統(tǒng)媒體嚴格。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中，難免會因為定位和原則問題，產(chǎn)生融合“瓶頸”。如果不加強自身建設(shè)，提升信息質(zhì)量，那么到最后，只能是“形”融而“神”不融，導(dǎo)致媒體融合流于形式。

四、融合發(fā)展策略

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念?？梢灶A(yù)見，傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展融合必將為整個新聞傳媒行業(yè)帶來巨大變化。新聞從業(yè)人員要牢牢把握新媒體時代的發(fā)展方向，從思想上意識到推進融合發(fā)展的必要性和緊迫性，勇于擔(dān)當(dāng)、敢于創(chuàng)新，從日常工作入手，以實際行動推動媒體融合。

2.創(chuàng)造和諧氛圍。新媒體進一步發(fā)展的同時，也會帶來一些問題。比如：很多網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布信息時，會為博眼球而夸大其詞，信息沒有營養(yǎng)、沒有意義，虛假低俗的信息快速傳播、迅速蔓延。

因此，受眾要加強信息甄別，自覺抵制虛假不良信息，努力營造健康和諧的環(huán)境。作為新聞傳媒行業(yè)監(jiān)管部門，要進一步完善相關(guān)體制機制，加大對無良媒體和虛假不良信息的打擊力度，給媒體融合發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。

3.堅持“內(nèi)容為王”。我們要清醒地認識到，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想獲得更好的發(fā)展，必須注重信息本身，始終堅持“內(nèi)容為王”，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞信息，以內(nèi)容吸引受眾，將媒體引導(dǎo)輿論、傳播正能量的作用最大化。

4.發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢就是其信息的權(quán)威性、準確性。我們要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取其精華，并在媒體融合實踐中加以利用，使傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補、相輔相成，努力實現(xiàn)雙贏。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢，更是媒體行業(yè)長久健康穩(wěn)定快速發(fā)展的有力保障。在融合過程中，必然會遇到難題、痛點，我們一定要正視困難、搶抓機遇、守正創(chuàng)新，努力做媒體融合發(fā)展的參與者、踐行者，為我國傳媒行業(yè)邁上新高度、取得新成就作出媒體人的應(yīng)有貢獻。