融媒體時(shí)代如何避免過(guò)度報(bào)道

□張大鵬

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和融媒體改革的不斷深入，新聞傳播的手段和方式也在發(fā)生改變。如何在這個(gè)時(shí)代順應(yīng)環(huán)境變化，發(fā)揮主流媒體作用，圍繞融媒體的深度融合不斷地進(jìn)行探索和實(shí)踐，保持新聞傳播的初心，是融媒體時(shí)代新聞傳播需要深思的課題。

一、不盲目跟風(fēng)自媒體

就媒體本身而言，其責(zé)任是向大眾傳播信息、報(bào)道事實(shí)。但現(xiàn)在個(gè)別媒體為了追求關(guān)注度，刻意熱炒一些事件，甚至不顧當(dāng)事人意愿，進(jìn)行過(guò)度報(bào)道，這樣的做法實(shí)在有違媒體職業(yè)道德。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是報(bào)紙還是電視媒體，其報(bào)道都不可能絲毫不受抖音、快手等自媒體平臺(tái)的影響。盡管主流媒體會(huì)有自己的把關(guān)人和把關(guān)制度，但面對(duì)擁有巨大流量和潛在商業(yè)價(jià)值的市場(chǎng)，一些媒體未能免俗，會(huì)跟隨自媒體進(jìn)行炒作報(bào)道。比如，對(duì)“大衣哥”“拉面哥”的報(bào)道，起初，最先介入的都是自媒體平臺(tái)，隨后電視臺(tái)、報(bào)紙記者也紛至沓來(lái)，爭(zhēng)相報(bào)道。“拉面哥”本人主動(dòng)找到電視臺(tái)要做聲明，原本還比較冷靜的當(dāng)?shù)孛襟w，似乎也發(fā)覺(jué)了其身上的“新聞點(diǎn)”，加入到炒作“拉面哥”的行列中。其實(shí)，透過(guò)“拉面哥”一事，也反映出很多傳統(tǒng)媒體本身長(zhǎng)期存在的一些報(bào)道弊端。那就是片面追求熱度。媒體固然要關(guān)注熱點(diǎn)事件，但報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)還是應(yīng)該擺正心態(tài)，不要人云亦云、亦步亦趨，更不能放棄主流媒體本身的報(bào)道原則。

二、分清接續(xù)報(bào)道和過(guò)度報(bào)道的界限

長(zhǎng)久以來(lái)，新聞媒體尤其是紙媒，比較常見(jiàn)的一種報(bào)道手段就是接續(xù)報(bào)道。其主要目的就是對(duì)引起社會(huì)反響和熱議的事件給予持續(xù)關(guān)注，把新聞做深做透。在網(wǎng)媒還不是很發(fā)達(dá)的時(shí)候，由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不少紙媒對(duì)接續(xù)報(bào)道并不重視。但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇。很多時(shí)候，一個(gè)新聞會(huì)引來(lái)許多自媒體。而有的傳統(tǒng)媒體記者奉行“拿來(lái)主義”，把網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道直接搬到自己的媒體上。部分傳統(tǒng)媒體在一定程度上對(duì)接續(xù)報(bào)道也產(chǎn)生了誤讀。原本對(duì)一個(gè)新聞事件已經(jīng)給了足夠的版面、篇幅、時(shí)長(zhǎng)，但很可能自媒體的炒作，又讓其覺(jué)得該事件還有繼續(xù)報(bào)道的價(jià)值，于是按照自媒體的打法進(jìn)行接續(xù)報(bào)道。更有甚者，為了吸引受眾、追求自己的利益而放棄遵守媒介倫理道德，在明知被報(bào)道人已經(jīng)受到傷害的情況下還繼續(xù)以媒體的名義發(fā)布文章，侵犯被報(bào)道人的隱私，引發(fā)社會(huì)的恐慌情緒。

要在融媒體時(shí)代分清接續(xù)報(bào)道和過(guò)度報(bào)道的界限，首要問(wèn)題就是傳統(tǒng)媒體對(duì)自身發(fā)展方向有一個(gè)清晰準(zhǔn)確的定位，是跟著自媒體“邯鄲學(xué)步”，還是保持自身應(yīng)有的操守和報(bào)道原則。弄清楚這件事，就能把握好接續(xù)報(bào)道的度，避免過(guò)度報(bào)道。

三、堅(jiān)持正確導(dǎo)向 堅(jiān)守媒體底線

相較于自媒體，報(bào)紙、電視這樣的傳統(tǒng)媒體之所以在受眾心中非常有分量，最主要的原因還是主流媒體強(qiáng)大的公信力。融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊。這種沖擊不單單體現(xiàn)在受眾群體的爭(zhēng)奪上，還體現(xiàn)在思想意識(shí)層面的碰撞上。

短視頻和直播成為當(dāng)下最受受眾歡迎的傳播方式，賺足了流量和關(guān)注度，更吸引了大量的廣告商和資本。與此形成鮮明對(duì)比的，則是傳統(tǒng)媒體捉襟見(jiàn)肘的處境，報(bào)道形式不受歡迎，沒(méi)有能吸引廣告商的新渠道、新內(nèi)容。出于對(duì)前景的擔(dān)憂，部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員有些許思想波動(dòng)，是有可能的。但也有一些人走了彎路，為了吸引受眾眼球，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的報(bào)道影響力，弱化了自身的責(zé)任意識(shí)，緊跟自媒體炒作新聞事件。

媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求使得他們更傾向于報(bào)道轟動(dòng)性、爆炸性的新聞。追求經(jīng)濟(jì)效益，這本并沒(méi)有錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)能夠保證媒體的良好運(yùn)行。但是當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任有沖突時(shí)，新聞媒體應(yīng)作出正確的選擇。

無(wú)論在融媒體時(shí)代如何創(chuàng)新與變革，有一些東西是必須堅(jiān)守的，包括媒體的責(zé)任意識(shí)、報(bào)道的真實(shí)性原則。腳下有底線、心中有紅線，做事才會(huì)有敬畏感，才會(huì)真正守住責(zé)任。新聞報(bào)道永遠(yuǎn)都不要失去應(yīng)有的正確導(dǎo)向和責(zé)任意識(shí)。

四、提高服務(wù)意識(shí)

什么是媒體的服務(wù)意識(shí)？通俗來(lái)說(shuō)，就是媒體報(bào)道時(shí)要切切實(shí)實(shí)感受用戶的所思所想、要能站在公眾的立場(chǎng)考慮問(wèn)題，使公眾獲得有用的信息。媒體進(jìn)行報(bào)道時(shí)必須把握?qǐng)?bào)道的“度”，更多地體現(xiàn)專業(yè)性、服務(wù)性。媒體報(bào)道應(yīng)冷靜敘事，立足于事實(shí)。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體正在尋找轉(zhuǎn)型之路，會(huì)碰到各種各樣的問(wèn)題。媒體追求新聞的關(guān)注度，這本身沒(méi)有錯(cuò)。但提高自身影響力必須在遵守職業(yè)道德和尊重事實(shí)的前提下，所報(bào)道的信息也必須遵循客觀、公正、真實(shí)的原則，切不可“劍走偏鋒”，搞“歪門邪道”，更不能故意夸大事實(shí)、編造情節(jié)，無(wú)休止地炒作。媒體要盡可能避免盲目跟風(fēng)報(bào)道，明確接續(xù)報(bào)道和過(guò)度報(bào)道的界限，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的責(zé)任意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)守媒體人的底線原則，為受眾貢獻(xiàn)更多有吸引力的好作品。