媒體融合背景下如何提升地市黨報(bào)影響力

□高 峰

一、突出權(quán)威發(fā)聲優(yōu)勢(shì)

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播極大提速，輿論環(huán)境、閱讀習(xí)慣和信息需求發(fā)生了深刻變化。當(dāng)前，信息發(fā)布的渠道各式各樣，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)自媒體層出不窮，新聞閱讀進(jìn)入“快餐式”“淺閱讀”模式。一些人覺(jué)得報(bào)紙不再是主流媒體，傳統(tǒng)媒體隨著時(shí)代的發(fā)展遲早會(huì)消亡，這些想法是片面的、消極的。

毛澤東同志曾明確指出，報(bào)紙的作用和力量，就在于它能使黨的綱領(lǐng)路線(xiàn)、方針政策、工作任務(wù)和工作方法最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面。習(xí)近平總書(shū)記指出，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

這些重要指示精神體現(xiàn)了黨報(bào)的權(quán)威性和新聞?shì)浾摴ぷ鞯乃枷胄?、政治性、人民性，?qiáng)調(diào)了主流媒體融合發(fā)展是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇。

權(quán)威性是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，但黨報(bào)的權(quán)威性并不是僅僅體現(xiàn)在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、會(huì)議新聞方面，這是對(duì)黨報(bào)權(quán)威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報(bào)，關(guān)鍵在于黨報(bào)的新聞原創(chuàng)性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性強(qiáng)，這才是權(quán)威性的具體體現(xiàn)。面對(duì)新形勢(shì)新變化，臨汾日?qǐng)?bào)社在全媒體時(shí)代依靠黨報(bào)的權(quán)威性絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，營(yíng)造輿論氛圍，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，擴(kuò)大新聞受眾群體，不斷增強(qiáng)黨報(bào)的輿論核心地位。新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，社會(huì)上出現(xiàn)一些謠言，造成了惡劣的社會(huì)影響。權(quán)威信息發(fā)布得越早越及時(shí)，謠言就會(huì)破解得越徹底。面對(duì)重大突發(fā)公共事件，臨汾日?qǐng)?bào)社依托權(quán)威信息資源，做好抗擊疫情宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)工作，報(bào)紙、新聞網(wǎng)站、微信、微博等傳播渠道齊頭并進(jìn)，深入宣傳黨中央決策部署，營(yíng)造了萬(wàn)眾一心抗擊疫情的輿論氛圍，凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量。對(duì)臨汾市抗擊疫情的宣傳報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)布，報(bào)紙專(zhuān)欄、網(wǎng)站專(zhuān)題、微信公眾號(hào)直播等不斷更新最新消息，提升了黨報(bào)的影響力，取得了積極的社會(huì)反響。

二、強(qiáng)化新聞報(bào)道策劃

新聞策劃是地市黨報(bào)提高新聞?dòng)绊懥Φ闹匾侄?。打造新型主流媒體，必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

為激發(fā)消費(fèi)活力，臨汾市決定從2020年“五一”小長(zhǎng)假開(kāi)始，啟動(dòng)“慶五一惠民生悅生活5000萬(wàn)元消費(fèi)禮包大派送”系列活動(dòng)，在商貿(mào)、旅游等領(lǐng)域投放5000萬(wàn)元資金，發(fā)揮“杠桿”撬動(dòng)作用，力促快速形成消費(fèi)熱點(diǎn)，釋放消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力。臨汾日?qǐng)?bào)社與第三方支付公司共同承擔(dān)消費(fèi)禮包推廣派送工作，為系列活動(dòng)的順利開(kāi)展提供保障。

此次活動(dòng)中，臨汾日?qǐng)?bào)社勇于探索、銳意創(chuàng)新、積極作為，形成了“全員參與、全程跟進(jìn)、全媒同步、全力以赴”的工作格局，達(dá)到良好的宣傳效果。

為大力推介“禮包大派送”，臨汾日?qǐng)?bào)社力求做到“三個(gè)發(fā)力”，一是在做“精”文章上發(fā)力，“一報(bào)兩微一網(wǎng)站”聯(lián)動(dòng)，報(bào)紙連續(xù)刊發(fā)海報(bào)，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)信息；融媒體精心制作了《臨汾首輪300萬(wàn)元電子消費(fèi)券4月30日開(kāi)搶?zhuān)　贰吨匕躅A(yù)告！明天9點(diǎn)，臨汾首輪300萬(wàn)元電子消費(fèi)券開(kāi)搶?zhuān)　返仁嗉瓌?chuàng)海報(bào)、圖解、視頻作品，每天3次連續(xù)推送，自媒體公眾號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，作品點(diǎn)擊量超過(guò)20萬(wàn)。

二是在做“深”服務(wù)上發(fā)力，臨汾日?qǐng)?bào)社變宣傳者為參與者，積極與銀聯(lián)商務(wù)山西分公司對(duì)接，將《臨汾日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)與銀聯(lián)商務(wù)平臺(tái)無(wú)縫鏈接，簡(jiǎn)化工作流程，方便市民參與；印制了8萬(wàn)份《臨汾日?qǐng)?bào)·號(hào)外》海報(bào)，發(fā)動(dòng)報(bào)社全體干部職工、廣告人員、發(fā)行人員、小記者團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合臨汾市志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)和市靜態(tài)交通設(shè)施管理有限公司工作人員，走上街頭、廣場(chǎng)，走進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)，張貼海報(bào)發(fā)放彩頁(yè)，把市委、市政府精心派送的“大禮包”送到廣大市民手中。

三是在做“廣”宣傳上發(fā)力，臨汾日?qǐng)?bào)社首次探索橫向到邊、縱向到底的宣傳模式，在山西省報(bào)協(xié)的支持下，聯(lián)合全省10家市級(jí)黨報(bào)和晉陜?cè)S河金三角兩家黨報(bào)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)了周邊地區(qū)報(bào)網(wǎng)宣傳全覆蓋；得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央媒體的支持，并將宣傳觸角延伸至17個(gè)縣（市、區(qū)）和兩個(gè)開(kāi)發(fā)區(qū)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、省內(nèi)各市黨報(bào)和《三門(mén)峽日?qǐng)?bào)》《渭南日?qǐng)?bào)》均對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行了報(bào)道，取得了宣傳報(bào)道的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，助力此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。

三、打造優(yōu)質(zhì)融媒作品

對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最關(guān)鍵的。地市黨報(bào)要成為新型主流媒體必須利用好微信公眾號(hào)、新聞網(wǎng)站、微博、抖音、快手等移動(dòng)傳播方式，精心制作“爆款”融媒體作品，貼近人民生活，講好精彩故事，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

針對(duì)臨汾市靚城提質(zhì)行動(dòng)、拆除違章建筑等熱點(diǎn)話(huà)題，臨汾新聞網(wǎng)精心組織，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)民參與評(píng)論，用“帶土氣”“接地氣”的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)正確發(fā)聲，激濁揚(yáng)清、引領(lǐng)導(dǎo)向?！渡鞆堈x，鐵腕拆違！臨汾解放西路54號(hào)院被依法拆除》微信原創(chuàng)作品點(diǎn)擊量近7萬(wàn)，網(wǎng)友留言量達(dá)600余條，紛紛為市委、市政府的鐵腕拆違點(diǎn)贊，為臨汾市建設(shè)省域副中心城市鼓勁加油。

2020年10月1日，臨汾日?qǐng)?bào)社推出融媒體作品《謝謝您，我的祖國(guó)！》，通過(guò)講述小人物的小故事，反映了新時(shí)代臨汾人民對(duì)偉大祖國(guó)的禮贊和對(duì)美好未來(lái)的向往。該作品被新華社客戶(hù)端選用后，不到一天時(shí)間點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)。融媒體作品《平陽(yáng)十二時(shí)辰》推出后，社會(huì)關(guān)注度高，臨汾市市長(zhǎng)也為其點(diǎn)贊，作品很有創(chuàng)意，形成良好互動(dòng)，值得肯定。

四、結(jié)語(yǔ)

置身融合發(fā)展大潮中，黨報(bào)必將永葆旺盛的生命力和強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，展現(xiàn)出主流媒體的新氣象、新作為、新?lián)?dāng)，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，讓黨報(bào)的主旋律在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上更加響亮，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。