H5輕松實(shí)現(xiàn)媒體融合“動(dòng)”傳播
——以《咋生個(gè)娃還被人偷窺呢》為例

□黃曉捷

信息爆炸的時(shí)代，用戶面對(duì)的是海量的信息，如何將新聞資訊觸達(dá)到用戶，讓用戶認(rèn)同，是媒體需要一直深入挖掘的課題。

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)改變思路。與新媒體的融合不僅僅是形式上的融合，還要在策劃上、內(nèi)容二次創(chuàng)作上、技術(shù)上進(jìn)行深度融合。

近年來，依托H5的技術(shù)形式來傳播的新聞作品越來越多，各省市也紛紛設(shè)立了融媒體新聞獎(jiǎng)，可見融媒體漸漸成為新聞傳播的標(biāo)配。本文以龍巖電視臺(tái)《咋生個(gè)娃還被人偷窺呢》創(chuàng)作為例，從策劃、表現(xiàn)形式、內(nèi)容以及技術(shù)層面上分析了城市臺(tái)新聞融媒體作品的生產(chǎn)過程。

一、在策劃上選用可互動(dòng)的H5

1.H5是什么

“HTML”的第五代版本，具有強(qiáng)大的兼容性，可在各種系統(tǒng)（如蘋果系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)）上流暢閱讀。應(yīng)用H5技術(shù)制作的作品，獲得各大社交APP的許可，可以在多種APP內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

使用H5進(jìn)行傳播，可以提升所傳播信息的質(zhì)量和互動(dòng)參與感，符合現(xiàn)在網(wǎng)民獲得資訊的習(xí)慣，可提升媒體的影響力。

2.基于H5的考慮

龍巖電視臺(tái)在H5新聞的制作上起步較慢，這一次《咋生個(gè)娃還被人偷窺呢》的新聞作品主動(dòng)嘗鮮，以用戶的體驗(yàn)為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)作，過程令人興奮又充滿了挑戰(zhàn)性。

選用H5來傳播基于三個(gè)考慮：一是這類作品有較多的成功案例可借鑒，可以站在前人的肩膀上進(jìn)行創(chuàng)作；二是此次的主題非常適合將動(dòng)物擬人化，采用這種手法會(huì)讓新聞事件更加生動(dòng)，符合H5的特點(diǎn)；三是想表達(dá)很多內(nèi)容，需要整合音樂、圖片、視頻等素材，將它們串起來，用H5可以很靈活，想象空間大，富有創(chuàng)作余地。

二、創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式

1.H5的表現(xiàn)形式

隨著H5的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已有很多表現(xiàn)形式，大致上可以分成三種：第一種是圖文形式，主要采用翻頁式或長頁式來表現(xiàn)內(nèi)容，這類H5比較簡單，適用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，側(cè)重向用戶傳遞重要的內(nèi)容信息；第二種是以動(dòng)畫或視頻的方式讓用戶有身臨其境的感受，可以更有效地引導(dǎo)用戶的行為；第三種是需要進(jìn)行前期的腳本開發(fā)和設(shè)計(jì)，并根據(jù)用戶的互動(dòng)情況，最終生成一個(gè)私人定制的結(jié)果反饋給用戶，最突出的案例就是2017年8月人民日報(bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開發(fā)的H5作品《快看吶!這是我的軍裝照》，全網(wǎng)瘋傳10億人次，但這種方式的缺點(diǎn)就是投入太大，周期長，不適合日常生產(chǎn)制作。

2.以簡單便捷為原則，可復(fù)制，可日常操作

綜合考慮之下，我們采用了圖文的方法來展現(xiàn)，用戶打開鏈接首先會(huì)看到媒體的品牌Logo，進(jìn)入主頁面之后，背景音樂、圖片、文字以及視頻一同展現(xiàn)；同時(shí)采用了長頁面的形式，用戶需用手指滑動(dòng)來推動(dòng)情節(jié)的展開，牢牢鎖住了用戶聽覺、視覺、觸覺三方面的感官，在圖文的結(jié)尾部分，加入了互動(dòng)的模塊，引發(fā)用戶點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。最終這條新聞資訊獲得9000多的點(diǎn)贊數(shù)，閱讀數(shù)量超過了3萬+。

三、內(nèi)容傳遞感動(dòng)

傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式單一，用高高在上的第三人稱表述新聞事件，將自己和用戶的距離拉得太遠(yuǎn)，觸達(dá)不到用戶的內(nèi)心。在本次創(chuàng)作中，緊緊圍繞著用戶的需求和體驗(yàn)，接地氣，使用大白話，用語通俗易懂，融文字、圖片、音頻、視頻于一體，這樣的表現(xiàn)形式更受用戶的青睞，更吸引人氣?？偨Y(jié)起來，就是用故事讓受眾動(dòng)心，用特寫讓受眾動(dòng)容，用情感讓受眾動(dòng)手。

1.用故事讓受眾動(dòng)心動(dòng)容

故事離不開沖突，我們努力設(shè)置沖突讓事件“動(dòng)”起來。鳥和人的二條線互相襯托，讓用戶有想象空間，最終匯聚到生態(tài)保護(hù)這條主線上。雖然情節(jié)都是虛構(gòu)的，但作為新聞的主體，內(nèi)容是真實(shí)可靠的，要表達(dá)的情感是真實(shí)的。時(shí)間、地點(diǎn)、事件、使用的圖片、涉及的人物和事實(shí)，都是在采訪到的客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，謹(jǐn)慎進(jìn)行二次創(chuàng)作，因此雖然軟化了新聞的硬度，卻并沒有放棄事實(shí)的權(quán)威。

2.二次創(chuàng)作讓內(nèi)容更有戲劇性

內(nèi)容制作主要包括前期的采訪和后期的二次創(chuàng)作。前期的創(chuàng)作采訪中，主創(chuàng)人員基本上是按照以往對(duì)新聞事件的采訪流程開展工作；后期的二次創(chuàng)作中，本著講好故事、讓事件更生動(dòng)的思路，發(fā)掘主人公朱裕森以苦為樂的一面，主創(chuàng)人員通過頭腦風(fēng)暴的方式，排除了其他幾個(gè)不夠貼切的方案，最終決定采用擬人化手法，用鳥的第一人稱和網(wǎng)民對(duì)話，抓細(xì)節(jié)找特寫，使受眾的腦海里浮現(xiàn)出情節(jié)，讓文字生動(dòng)起來，戲劇性地描繪了風(fēng)趣幽默的鳥爸爸護(hù)娃的場景。

四、技術(shù)的成熟讓操作更簡便

H5是一種新的技術(shù)應(yīng)用，隨著H5技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上出現(xiàn)了多個(gè)專門提供H5創(chuàng)作的平臺(tái)。

本作品中文字、圖片、視頻的切換精確到秒，場景的觸發(fā)通過手指的滑動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，用戶可進(jìn)行點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，這些都是通過相應(yīng)的功能模塊來實(shí)現(xiàn)的。因此，媒體要緊跟技術(shù)的發(fā)展趨勢，適當(dāng)?shù)剡x擇成熟的、功能模塊化齊全的第三方平臺(tái)，以降低創(chuàng)作難度、縮短創(chuàng)作時(shí)間。

五、結(jié)語

作為媒體行業(yè)的新傳播形態(tài)，新聞H5作品需要在內(nèi)容、創(chuàng)意上直接或間接地感染受眾，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，將傳播的影響力延續(xù)下去。H5新聞要把握好作品活躍性和新聞權(quán)威性之間的平衡，不能顧此失彼，得不償失；在內(nèi)容上，要跟緊熱點(diǎn)話題，關(guān)注受眾所關(guān)注的最新事件，巧用講故事的方法來營造情感氛圍，觸發(fā)受眾共鳴，激發(fā)受眾的分享欲望；在形式上，要利用好新技術(shù)，優(yōu)化操作流程，更高效地打造出互動(dòng)體驗(yàn)作品，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳達(dá)和媒體的融合發(fā)展。