三網(wǎng)融合背景下的廣播電視新聞傳播規(guī)制

□王 晗

隨著世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，人們的生活發(fā)生了改變。在此背景下，更要積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使人民群眾生活需求得到滿足。所以，我國開始整合互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)資源，共享信息技術(shù)，改變了人們對廣播電視新聞傳播認知與規(guī)制，并在三網(wǎng)融合背景下創(chuàng)建廣播電視新聞傳播規(guī)制，實現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的多樣化，使公共服務(wù)本質(zhì)屬性得到加強。

一、三網(wǎng)融合背景下的廣播電視新聞傳播規(guī)制目標

1.實現(xiàn)多元化廣播電視新聞傳播

在三網(wǎng)融合背景下制定廣播電視新聞傳播規(guī)制的目的就是實現(xiàn)廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展，明確新聞媒體發(fā)展目標，為受眾提供精彩節(jié)目，使受眾黏度得到提高，增加媒體收入，提高新聞品牌價值。實現(xiàn)廣播電視新聞傳播的多元化發(fā)展目標就要積極拓展傳統(tǒng)電視、移動終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，不僅提供快捷且高效的新聞服務(wù)，還能正確引導(dǎo)社會輿論。

2.完善廣播電視新聞傳播規(guī)章制度

國務(wù)院在1997年頒發(fā)了《廣播電視管理條例》，促進了我國廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展。基于三網(wǎng)融合背景，廣播電視新聞主管部門完善了相關(guān)法律。但是在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞傳播方面的法律和多種主體有密切關(guān)系，包括社會公眾、企業(yè)、政府機構(gòu)、廣電機構(gòu)等，所以在制定法律規(guī)定的過程中，要明確廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)權(quán)責，實現(xiàn)廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展，使人們不斷增長的文化需求得到滿足。

二、三網(wǎng)融合背景下廣播電視新聞傳播的策略

1.法律制度規(guī)范的完善

三網(wǎng)融合發(fā)展將傳統(tǒng)的從上到下的一對多信息傳播模式轉(zhuǎn)變成為點對點信息傳播。三網(wǎng)融合能夠?qū)⒏嘣捳Z權(quán)提供給大眾，使大眾能夠行使表達權(quán)。簡單來說，在信息傳播交流過程中，大眾不僅僅是處于被動地位的信息接收者，還是信息表達者，能夠平等交流、對話。其信息傳播規(guī)制體系逐漸成熟，國家輿論宣傳的主陣地之一為廣播電視新聞，在政府的有效管理下實現(xiàn)市場化運行。政府是政策制定者，也是管理者。目前我國廣播電視傳播方面的規(guī)章制度都是針對單一的問題，缺乏長效機制。因此，有必要進一步完善法律制度規(guī)范，滿足三網(wǎng)融合需求，實現(xiàn)良好外部制度文化環(huán)境的創(chuàng)建。

2.創(chuàng)新營銷機制

傳統(tǒng)廣播電視新聞工作的重點為做出好內(nèi)容、好新聞，實現(xiàn)良好的傳播效果。過去，封閉式、線性、單向傳播方式使傳統(tǒng)節(jié)目傳播存在壟斷渠道，三網(wǎng)融合能夠打破制約，增強了傳播時空的開放性。

在此背景下，受眾能夠主動選擇節(jié)目，媒體的服務(wù)觀念也不斷增強。所以，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品生產(chǎn)理念尤為重要。廣播電視新聞節(jié)目要重視內(nèi)容和渠道，將新媒體渠道營銷效果充分發(fā)揮出來。通過激勵機制，鼓勵工作人員開展營銷。

另外，傳播者還可以通過新聞信息文本的多義性、開放性和微信、微博、論壇等社交平臺引發(fā)話題討論，使受眾積極參與互動，實現(xiàn)間接營銷的效果。

3.新聞節(jié)目新媒體營銷機構(gòu)的設(shè)置

根據(jù)相應(yīng)的制度明確新聞節(jié)目營銷理念，設(shè)置新聞節(jié)目新媒體營銷機構(gòu)，通過微信、論壇、微博等社交媒體長效傳播新聞節(jié)目。企業(yè)營銷的目的是為了謀求經(jīng)濟效益的增長，與企業(yè)營銷在短時間內(nèi)提高某產(chǎn)品的知名度這一營銷訴求不同，新聞節(jié)目營銷是為了公共利益，將增強主流媒體公信力、權(quán)威性作為主要追求的目標。新聞節(jié)目的營銷人員應(yīng)具有新媒體營銷技巧、職業(yè)道德精神，否則不恰當?shù)臓I銷會對廣播電視媒體權(quán)威性與公信力造成影響。

4.落實傳播審核制度

現(xiàn)代社會中信息量較為龐大，目前媒體需要考慮的問題就是如何有效幫助普通民眾過濾信息。對廣播電視新聞傳播機構(gòu)而言，怎樣辨別信息的真?zhèn)螛O為重要，需要工作人員在豐富節(jié)目內(nèi)容的同時，嚴格控制節(jié)目的品質(zhì)，加強審核，及時、準確報道每天發(fā)生的新聞，做出更多的精品節(jié)目，從而提高節(jié)目的收視率，吸引普通民眾，提高節(jié)目的價值，同時提升節(jié)目在媒介市場上的地位。

5.提升節(jié)目宣傳效果

廣播電視新聞應(yīng)當積極創(chuàng)新宣傳理念，打破僵化思路，提升社會輿論引導(dǎo)能力。在三網(wǎng)融合背景下，用戶成為新聞的傳播者和接收者，廣播電視臺可為用戶搭建“個人平臺”，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等，讓用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論等方式，充分展現(xiàn)自己的“個人影響力”，助推廣播電視新聞節(jié)目宣傳。相應(yīng)地，此平臺應(yīng)當確保用戶分享的節(jié)目符合當前社會的主流價值觀，對其內(nèi)容要加強審核。例如，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺打造了“愛西柚”板塊，以“視頻+互動”為核心，用戶不僅能夠更加自如地上傳、分享、搜索及瀏覽視頻，相互間還可展開全方位互動。用戶以“愛西柚”為載體，充分發(fā)揮自身的傳播能力，更好地參與節(jié)目宣傳，增強傳播效果，提升新聞節(jié)目價值，延長新聞節(jié)目的生命周期。這一平臺讓用戶表達、展示自己需求的同時，也提升了節(jié)目宣傳的效果和價值，體現(xiàn)出用戶和媒體的“雙贏”。

另外，可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播優(yōu)勢積極開展廣播電視新聞營銷。傳統(tǒng)的傳播方式注重對內(nèi)容的制作，但在三網(wǎng)融合背景下，任何一個新聞節(jié)目都希望獲得更高的輿論傳播效果和收視率。所以要積極借助靈活、多樣的新媒體信息傳播渠道，拓展信息服務(wù)的范圍，增強間接營銷效果，加強受眾與媒體間的線上互動。

6.建立新聞節(jié)目多元化評價體系

三網(wǎng)融合有助于媒體搶占未來信息技術(shù)制高點，保障國家信息安全。為了彰顯廣播電視新聞的公共服務(wù)職能，積極建立新聞節(jié)目多元化評價體系極為重要。

《人民日報》在2017年7月“構(gòu)建中國特色媒體評價體系”專題中曾指出，我國媒體融合發(fā)展已進入關(guān)鍵階段，為促進媒體融合健康發(fā)展，亟須構(gòu)建中國特色媒體評價體系。從系統(tǒng)論視角看，新聞傳播是一個閉合系統(tǒng)，有了評價這一反饋環(huán)節(jié)，這個系統(tǒng)才是完整的。評價體系是衡量新聞傳播效果的標尺，是檢驗新聞傳播目的的試紙，是校正新聞傳播行為的參照。評價體系具有導(dǎo)向作用，其指標設(shè)計是否堅持正確方向、是否緊貼我國媒體實際、是否合理有效，關(guān)系到融合發(fā)展背景下我國新聞媒體能否承擔起職責和使命。

媒體評價體系始終堅持正確政治方向，關(guān)鍵是通過各種指標設(shè)計評價新聞媒體有沒有很好地承擔起職責和使命，做到“四個牢牢堅持”，完成“兩個鞏固”的根本任務(wù)；評價新聞報道唱響的是不是主旋律、傳播的是不是正能量。實踐中，應(yīng)把堅定的政治定力和強烈的政治敏感貫穿于媒體評價體系構(gòu)建全過程，在評價體系的設(shè)計上充分考慮體現(xiàn)政治把關(guān)能力指標的權(quán)重。

三、結(jié)語

基于三網(wǎng)融合的新形勢，廣播電視新聞傳播規(guī)制也要不斷地創(chuàng)新，要制定相應(yīng)的策略，在堅持傳播真實性、高質(zhì)量、快時效的基礎(chǔ)上，對傳播方式進行創(chuàng)新、對行業(yè)行為予以規(guī)范，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。