媒介融合背景下的新聞傳播變革研究

□林 靜

媒介融合背景下，新聞傳播發(fā)展暴露出了一些問題。為彌補傳統(tǒng)新聞傳播工作弊端，提升新聞傳播工作有效性，需要在了解新聞傳播問題的基礎上，探究媒介融合背景下的新聞傳播方式。

一、媒介融合背景下的新聞傳播變革價值

在新聞傳播變革發(fā)展的過程中，結(jié)合媒介融合手段可以優(yōu)化新聞傳播的材料，拓寬傳播范圍，人們也可以運用新媒體時代的多樣化傳播渠道，了解和接收各類信息資源，增強信息獲取的及時性。

在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的過程中，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生很大改變，為提升新聞傳播的速度、效率，需要以媒介融合為基礎，促進新聞傳播工作的多元化發(fā)展，這樣也能為新聞傳播工作帶來積極影響和發(fā)展動力。

新媒體時代，新聞熱點的獲取方式更加便捷。為實現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的交流和互動，需要發(fā)揮媒介融合作用，拉近新聞傳播工作與人們之間的距離，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務，強化新聞傳播的效果。在新媒體平臺不斷發(fā)展的背景下，官方微博、門戶網(wǎng)站等新聞傳播形式越來越多。為加大宣傳力度，需要傳統(tǒng)媒體將發(fā)展重點轉(zhuǎn)向新媒體網(wǎng)絡平臺，積極提升自身新聞在新媒體平臺中的影響力，加強與媒介融合平臺的密切合作，推動新聞傳播工作的有序開展。

二、媒介融合背景下新聞傳播變革策略

1.創(chuàng)新新聞傳播形式

一方面，新聞傳播可以運用媒介融合背景下的良好互動優(yōu)勢，提高新聞傳播的效率，還可以與受眾之間進行交流和探討，第一時間了解受眾對新聞傳播的實際需求。新聞傳播工作可以結(jié)合新媒體編輯技術，提升新聞傳播的新穎性，不斷將真實有效的新聞內(nèi)容傳遞出去，這樣也能更好地滿足受眾對新聞傳播的需求。

在新聞傳播形式創(chuàng)新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量，并通過與各類網(wǎng)站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發(fā)展目標，提升新聞傳播工作在媒介融合背景下的影響力。

此外，新聞媒體可以創(chuàng)建自己的微信公眾號、抖音賬號等，傳遞信息內(nèi)容。比如，可以創(chuàng)建抖音賬號，發(fā)布受眾感興趣的新聞內(nèi)容，讓大眾及時了解新聞熱點。

2.優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容

媒介融合可以彌補傳統(tǒng)媒體發(fā)展的弊端，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合新媒體平臺創(chuàng)設自身的官方平臺和網(wǎng)站，積極優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體平臺優(yōu)化自身新聞節(jié)目，提升新聞傳播的效率，形成媒介融合體系。

在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過程中，傳統(tǒng)媒體還要重視對新媒體平臺網(wǎng)絡資源和信息內(nèi)容的應用，使傳統(tǒng)媒體的信息與新媒體內(nèi)容有機融合，達到豐富新聞傳播資源的發(fā)展目標，不斷強化自身影響力。

在優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的過程中，新聞工作者可以結(jié)合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網(wǎng)絡素材、網(wǎng)絡資源，關注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。

比如，新聞工作者可以挖掘微博、微信等新媒體平臺的網(wǎng)絡素材，結(jié)合受眾感興趣的熱點話題、網(wǎng)絡流行語等，促進新聞傳播內(nèi)容的有效創(chuàng)新。

3.提升媒介融合意識

首先，新聞工作者要多關注新媒體平臺信息，積極分析新媒體平臺信息內(nèi)容特點，加快新聞傳播工作的變革和發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體為了避免被邊緣化，需要加強與新媒體的有效融合。

其次，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，可以結(jié)合受眾對信息的獲取和學習需求，重新定位新聞傳播發(fā)展方向，不斷擴大新聞傳播的范圍，加快新聞傳播速度，充分發(fā)揮新媒體背景下網(wǎng)絡平臺、網(wǎng)站對新聞傳播的作用和價值。

同時，工作人員需要意識到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是當前時代發(fā)展背景下的必然趨勢，新聞傳播工作需要堅持與時俱進的發(fā)展理念，積極通過新媒體技術進行新聞的傳播，這樣也能讓更多的人通過網(wǎng)絡和手機了解最新的信息，提升新聞傳播在媒介融合背景下的影響力。

最后，在提升媒介融合意識的過程中，相關人員應積極學習互聯(lián)網(wǎng)技術、新媒體平臺使用方法、網(wǎng)絡信息新聞制作方法等，從而深度參與到媒介融合發(fā)展工作中，加快媒介融合的步伐。以重點項目為抓手，在媒體融合背景下，認清互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點和規(guī)律，加強與受眾的互動，及時把受眾反饋的信息表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)中，打造出“生產(chǎn)—發(fā)布—反饋—吸收—再生產(chǎn)—再發(fā)布”的完整鏈條。

三、結(jié)語

媒介融合給傳統(tǒng)新聞傳播工作帶來新的挑戰(zhàn)，新聞工作者可以結(jié)合媒介融合優(yōu)勢，提升媒介融合意識，優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容與形式，加強媒體融合，包括平臺的融合和工作機制融合。牢牢掌握輿論主導權，講述好故事，傳播正能量，引領意識形態(tài)的正確方向，盡可能地促進媒介融合工作的有序進行。